2009年上半年传统四大媒体广告总花费额为3651亿，较上年同期增长16%。电视媒体仍是独占鳌头，占了近87%份额，比08年同期增涨2%；其次是电台，上涨14%；杂志上涨4%，而报纸则出现3%的下滑。此外，作为新型主流媒体的互联网广告在危机中也表现出不俗成就，2009上半年，中国网络广告营销总规模为83.5亿元，同比微增2.9个百分点。2009年上半年，四大传统媒体加互联网，国内的广告市场总体达到3734亿元。而从各省的广告花费来看，一线城市的广告花费与08年上半年同期相比，均出现下滑，北京、上海、特区的广告花费分别较上年下降4%、5%和10%；而二三类市场，如湖南、福建、广西、新疆、宁夏等则出现不同程度的提升。从主要行业的媒体投放分析来看，衣着、个人用品、电脑自动化、饮料、活动类、酒精类饮品、清洁用品、农业、食品、娱乐休闲、商业服务、家居用品及药品等行业的广告表现出稳步增长态势；而房地产建筑、家用电器、工业用品和交通等行业出现下滑。此外，化妆品浴室、邮电通讯、烟草类及金融业行业广告投放相对稳定。这种行业投放格局也与当前的经济环境一脉相承。在国家拉动内需政策和金融危机环境下与民生相关的产品或行业，在广告投放上并没有太多变化。其中，饮品、娱乐休闲等行业广告投放甚至比以往还要多。而房产、工业用品等行业在上半年受金融危机影响严重，在广告投放上自然会有所收缩。
2009上半年中国网络广告营销总规模达到83.5亿元，同比微增2.9%。2009年一季度显著下跌，二季度复苏，综合起来网络广告上半年几乎没有增长，中国网络广告营销市场已经着实受到经济增长放缓的影响。2008年第四季度中国网络广告营销市场规模达到42.6亿元，环比下降7.7%，2009年第一季度规模进一步减至34.8亿元，2009第二季度恢复增长至48.7亿元。中国搜索引擎的市场表现较好，2009上半年中国搜索引擎的广告营收规模达到29.3亿元，高于2008年上半年22.6亿元的水平，同比增长29.9%。说明在经济疲软时期，客户更倾向于按效果付费，关键字广告受到追捧，搜索引擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。截止2009年6月30日，中国互联网有效受众规模达3.51亿，比2008年的3.03亿增长15.8%。互联网在中国步入高速发展阶段，互联网的使用率和接触度迅速提升。与巨大的人口基数相比，中国互联网普及率依然处于较低水平，仅北京、上海、广州、深圳等发达城市互联网普及率超过60%，中国互联网有效受众规模拥有巨大增长潜力。综合门户与综合搜索依然是对互联网用户影响力最大的两个细分领域，在访问时长、到达率和页面浏览数三个指标上均呈领先优势。同时，社区、网络视频和C2C电子商务各指标表现突出，潜力无限，金融、体育、汽车等互联网垂直媒体领域成为互联网热图的重要组成部分。总体来看，互联网用户网络访问热图格局“长尾效应”显著。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国广告产业的基本概况、发展环境、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展现状
第一章 广告行业发展概述
第一节 广告行业概述
一、广告的定义
二、广告的分类
三、我国广告行业结构
四、广告的发展历程
第二节 广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
三、现代广告与传统民族文化的融合
四、广告的创意
第二章 全球广告行业发展分析
第一节 全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2008年戛纳广告节 的开展情况
三、2008年全球互联网广告开支额
四、2008年经济风暴对广告行业的冲击
五、2008-2010年中国对全球广告市场的贡献
第二节 美国广告市场分析
一、2008年美国广告主营销方式的选择
二、2008年经济对美国广告行业的影响
三、2009年美国广告行业开支情况分析
四、2009年全年美国广告行业收入预测
五、2009年广告主投放网络广告的情况
六、2012年美国广告市场份额情况预测
第三节 其他广告市场分析
一、2009年英国广告市场分析
二、2009年法国广告市场分析
阅读全文：https://www.20087.com/2009-11/R_2009_2012guanggaotouziceluefenxijijiBaoGao.html
三、2009年日本广告市场分析
第三章 我国广告行业发展分析
第一节 我国广告市场发展分析
一、2008-2009年中国广告发展现状
二、2008年内地广告市场规模分析
三、2008年中国广告市场价值分析
四、2008年中国广告市场的投放额
五、2008年广告行业人才供求情况
六、2008-2009年广告市场面临的挑战
第二节 我国广告市场规范情况
一、2008年中国查处广告违法案件情况
二、2008年广告业存在的主要问题探讨
三、2008年中国广告行业新的自律规则
四、2008年广告行业结盟维护创意版权
第四章 中国广告媒体结构分析
第一节 中国广告媒体结构分析
一、媒体整体保持高增长，新媒体市场份额加大
二、传统四大媒体增长放缓
三、新媒体增势喜人，受到商家追捧
第二节 新媒体产业发展五大优势
一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速
二、营销价值凸显，营销属性加强
三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强
四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现
五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪
第五章 中国广告主要投放行业市场运行态势分析
第一节 中国广告主结构分析
一、广告投放主要集中行业
二、地区广告经营热点纷呈
第二节 2009年广告主媒体投放新趋势
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择更加注重投放效益
三、营销传播手段向终端和公关倾斜
四、媒体组合策略强调精准化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性
第六章 报刊杂志广告市场分析
第一节 报刊杂志广告市场分析
一、2008中国报刊广告市场回顾与展望
二、2009年第一季度报刊广告市场分析
三、2009年上半年奢侈品报刊广告分析
四、透视金融危机下的报刊广告发展
第二节 制约报纸广告发展的因素分析
一、收益与研发分析
二、印刷的质量分析
三、经营与业务分析
第三节 报刊杂志广告发展策略分析
一、2008-2009年影响报业广告走势的变量
二、国内报纸广告的创新策略分析
三、提高杂志发行量的策略分析
四、报业广告经营模式和增长方式研究
五、e时代都市报广告的经营策略分析
第七章 电视广告市场分析
第一节 电视广告市场发展分析
一、2009年中国电视广告市场规模分析
二、2008年公交移动电视广告投放比例
三、2008-2009年中国电视广告市场投放额
四、2008-2009年地铁移动电视广告市场分析
第二节 CCTV2009年广告招标分析
一、CCTV2009年广告招标总额增长情况
二、从CCTV黄金资源招标看2009年中国广告市场
三、CCTV招标与2009年网络广告市场预测
Chinese advertising industry investment strategy analysis and competitive strategy research report 2009-2012
第八章 广播广告市场分析
第一节 广播广告市场发展分析
一、广播广告的优劣势分析
二、我国广播广告市场发展概况
三、我国交通广播广告市场创收情况
四、乡村广播广告市场的发展前景
五、2009年广播广告收入分析预测
第二节 广播广告的经营特征分析
一、广播广告发展现状
二、多元化的经营格局
三、频率制的发展分析
四、新语境下发展分析
第三节 新时代下广播广告多元化发展
一、投放由碎片化到多元类型化发展
二、广播广告多元化特性的根源
第九章 户外广告市场分析
第一节 户外广告市场现状分析
一、2008年户外广告市场格局分析
二、2009年户外电子屏广告的收入
三、2009年经济震荡下的户外广告市场
第二节 户外广告市场空间分析
一、2008年中国户外广告市场规模
二、2008年高校户外广告市场规模
三、户外广告位使用权拍卖趋势分析
第十章 网络广告市场分析
第一节 网络广告发展现状分析
一、当今互联网广告现状分析
二、2009年互联网广告市场发展分析
三、2009年上半年互联网广告市场规模
四、2009年三季度中国网络广告市场分析
第二节 2009年上半年中国网络广告市场回顾
一、2009年上半年互联网广告市场总体状况
二、2009年上半年互联网广告市场各行业状况
三、2009年上半年互联网广告市场TOP50广告主状况
第三节 2008-2009年中国网络广告市场分析
一、2008年四大门户网站广告收入情况
二、2008年首届中国网络广告行业大会
三、2008年中国网络广告市场规模情况
四、2008年中国网络展示广告市场价值
五、2008年奥运赞助商网络广告的投放
六、2008年房地产行业网络广告的投放
七、2008年汽车行业网络广告投放情况
八、2008-2009年视频新媒体广告市场空间
第十一章 无线广告市场分析
第一节 移动广告发展概述
一、移动广告定义及特点
二、移动广告的优劣势分析
三、全球市场发展情况分析
四、移动广告市场需求分析
五、市场发展前景及规模
第二节 2008年无线广告市场分析
一、无线广告的准入营销法则
二、2008年无线广告市场空间及竞争
三、2008年无线广告市场发展及规模
四、2009年无线广告市场的前景分析
五、2008年短信广告发展现状及趋势
六、2008年移动互联网催热手机广告
七、2009年中国无线广告的市场规模
第二部分 行业竞争格局
第十二章 广告行业竞争分析
第一节 广告行业竞争格局分析
一、2008年互联网与传统广告行业竞合分析
二、2008年谷歌微软对传统广告公司的压力
三、2008年中国广告业界软硬广告竞争分析
2009-2012年中國廣告行業投資策略分析及競爭戰略研究諮詢報告
四、2008-2009年央视重点时段广告竞争分析
五、2008-2009年移动广告行业竞争形势分析
第二节 网络广告竞争格局分析
一、国内网络广告市场竞争分析
二、2008年网络广告行业新进情况分析
三、2008年三线城市网络广告竞争分析
四、2008年游戏内置广告市场竞争分析
五、2008-2009年网络广告市场竞争形势
六、2009年网络广告运营商竞争的焦点
第十三章 广告企业竞争策略分析
第一节 全球广告巨头中国市场竞争策略
一、中国广告市场的地位
二、全球广告巨头中国市场竞争策略
三、广告竞争策略的思考
第二节 基于客户价值的报纸广告竞争策略
一、报纸广告竞争
二、实施客户价值管理的竞争策略
第三节 媒介广告竞争策略分析
一、把握媒介定位与媒介广告的关联度
二、媒介品牌效应的彰显与广告效益的提升
三、服务是媒介广告经营的内涵
第四节 提高广告竞争力的策略
一、形象策略
二、价值策略
三、情感策略
四、记忆聚焦策略
五、三点组合的传播通道策略
六、广告生命周期管理策略
第十四章 广告重点企业分析
第一节 奥美整合行销传播集团
一、企业概况
二、产品与服务
三、2009年发展策略
第二节 中视金桥国际传播集团
一、企业概况
二、2008年经营状况
三、2009年经营状况
第三节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2008-2009年财务分析
三、2009年经营状况
第四节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2009年财务分析
三、2009年经营状况
第五节 TOM户外传媒集团
一、企业概况
二、公司竞争优势
三、2009年经营状况
第六节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2008-2009年财务分析
三、2009年经营状况
第七节 广东九州阳光传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2009-2009年财务分析
三、2009年经营状况
第八节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业概况
二、2008-2009年财务分析
2009-2012 nián zhōngguó guǎnggào hángyè tóuzī cèlüè fēnxī jí jìngzhēng zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
三、2009年经营状况
第九节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、2008-2009年财务分析
三、2009年经营状况
第十节 分众传媒（中国）控股有限公司
一、企业概况
二、产品与服务
三、2009年经营状况
第三部分 行业趋势预测
第十五章 广告行业发展趋势分析
第一节 广告行业前景分析
一、经济危机下互联网广告前景
二、视频植入广告营销前景分析
三、移动广告市场发展前景分析
四、手机广告市场发展前景分析
第二节 2009年中国广告市场前瞻
一、广告市场格局分析
二、电视媒体发展分析
三、广告市场增长隐患
四、户外视频经营转型
第三节 未来广告行业发展趋势分析
一、户外数字标牌广告发展趋势
二、中国网络广告联盟发展趋势
三、报业广告经营的新趋势分析
四、手机媒体广告发展趋势探析
第十六章 广告行业发展分析预测
第一节 全球广告行业发展及预测
一、2009-2010年全球广告市场分析
二、2008-2010年全球广告预算情况
第二节 中国广告行业发展趋势及预测
一、2009年中国广告市场趋势解析
二、2008-2009年中国广告行业发展前景
三、2008-2010年中国对全球广告市场的推动
四、2009年中国广告市场广告量成长幅度预测
第三节 互动广告的发展趋势及预测
一、2009年互动广告在广告市场的份额预测
二、2008-2013年全球主要网络广告市场发展预测
三、2008-2012年亚太手机付费搜索广告市场预测
四、2008-2010年中国网络广告发展趋势预测
五、2008-2011年中国网络广告市场规模预测
六、2009年游戏内置广告发展趋势分析
七、2009年我国网盟广告市场发展预测
第四部分 投资战略研究
第十七章 广告行业投资现状分析
第一节 媒体广告行业投资特性
一、中国广告行业经营环境分析
二、各类广告媒体的优势及特性
第二节 广告投资预算的数量分析
一、广告投资的重要性分析
二、广告投资预算量的确定
三、广告投资预算理论的应用
第三节 中国广告行业投资分析
一、2008年外商投资广告企业新规施行
二、2008年媒体和广告行业的投资情况
三、2008年中国无线广告成风投新热点
第十八章 广告行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2008-2009年我国宏观经济景气指数分析
二、2009年上半年我国经济运行分析
三、2009年8月我国工业产业发展分析
四、2009-2012年我国经济趋势分析
第二节 政策法规环境分析
中国の広告業界の投資戦略分析と競争戦略調査報告書2009年から2012年
一、中华人民共和国广告法
二、中国广告行业自律规则
三、2009年广电总局新规对电视广告的影响
四、2009年部分 行业广告费税前扣除政策
第三节 社会发展环境分析
一、2008-2009年我国居民收入水平
二、2008-2009年消费者信心指数分析
三、2009年居民生活水平分析
四、2009年8月我国居民消费情况分析
第十九章 广告行业投资机会与风险
第一节 广告投资风险与防范
一、解读广告风险
二、广告投资价值及风险评估标准
三、风险的化解
第二节 广告行业投资风险分析
一、2009年广告行业面临硬着陆风险
二、盗版站视频广告投放的风险分析
三、户外广告产权逐利法律风险分析
四、广告行业涉税风险分析
第三节 广告行业投资机会分析
一、2008-2010年中国广告市场投资机会
二、地方电视台广告经营劣势及发展机会
三、经济衰退为移动广告业带来发展机会
四、经济危机中西部媒体博弈与广告机会
五、后奥运时代广告公司的投资机会分析
六、金融危机成游戏内置广告机会
七、小型企业的巨大广告机会
第二十章 广告行业投资战略研究
第一节 广告行业发展战略研究
一、技术开发战略
二、产业战略规划
三、业务组合战略
四、营销战略规划
五、区域战略规划
六、企业信息化战略规划
京公网安备 11010802027459号