第一章 电视购物相关概述 |
第一节 电视购物的定义与起源 |
| 一、电视购物的定义 |
| 二、电视购物与广告的不同 |
| 三、电视购物的起源 |
第二节 现代电视购物与电视直销的比较 |
| 一、电视直销简介 |
| 二、现代电视购物简介 |
| 三、现代电视购物与电视直销的不同 |
第三节 电视购物广告及认知风险 |
| 一、电视购物广告的优点 |
| 二、电视购物广告的弊端 |
| 三、电视购物的认知风险 |
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第二章 2008-2009年世界电视购物整体运行状况透析 |
第一节 2008-2009年国外电视购物行业综述 |
| 一、国外电视购物行业的发展特点 |
| 二、国外电视购物产业发展良好 |
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| 三、国外电视购物行业发展的先进经验 |
| 四、国外电视购物模式对中国的借鉴 |
第二节 美国 |
| 一、美国电视购物的发展概况及特点 |
| 二、美国电视购物的特色 |
| 三、美国电视购物的归责原则 |
| 四、美国电视购物的业绩仍不断增长 |
第三节 韩国 |
| 一、韩国电视购物发展的现状及特点 |
| 二、韩国电视购物的特色 |
| 三、韩国对电视购物行业的规范 |
| 四、韩国电视购物成为保险销售有力渠道 |
第四节 日本 |
| 一、日本电视购物业的发展概况 |
| 二、日本电视购物的特色 |
| 三、日本电视购物行业的法律规范 |
第五节 其他国家 |
| 一、瑞典电视购物消费者享有“后悔权” |
| 二、新加坡电视购物行业的发展概况 |
| 三、乌克兰电视购物存在的主要弊病 |
第六节 中国台湾地区 |
| 一、中国台湾电视购物频道产业概况 |
| 二、中国台湾电视购物频道产业特性 |
| 三、中国台湾电视购物频道市场进入障碍与策略分析 |
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第三章 2008-2009年中国电视购物行业发展环境分析 |
第一节 2008-2009年中国电视购物宏观经济环境分析 |
| 一、中国GDP增长状况分析 |
| 二、中国存贷款利率变化分析 |
| 三、中国居民家庭人均可支配收入及恩格尔系数分析 |
| 四、中国CPI分析 |
第二节 2008-2009年中国电视购物政策法规环境 |
| 一、“禁播令”对电视购物行业的影响 |
| 二、2008年广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告 |
| 三、电视购物若违法电视台负连带责任 |
| 四、2009年11月中国电视购物行业标准将出台 |
| China TV Shopping Market 2009-2013 earnings forecasts and analysis of strategic investment planning |
| 五、《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》及解读 |
第三节 2008-2009年中国电视购物行业发展环境 |
| 一、电视购物在中国发展具有优势 |
| 二、电视购物行业正由电视直销转型家庭购物模式 |
| 三、中国电视购物市场不断探索规范化发展 |
| 四、金融危机下电视购物显现其明显优势 |
第四节 2008-2009年中国电视购物电视数字化对电视购物的影响 |
| 一、中国已迎来数字电视时代 |
| 二、电视数字化的购物优势 |
| 三、数字电视购物频道将是下一代渠道巨头 |
| 四、电视购物将终结电视直销并超越电子商务 |
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第四章 2007-2009年中国电视购物整体运行形势分析 |
第一节 2007-2009年中国电视购物行业综述 |
| 一、中国电视购物行业发展的历程 |
| 二、中国电视购物行业的现状概述 |
| 三、国内电视购物发展的市场特点 |
| 四、中国电视购物产业已进入新一轮崛起 |
第二节 2007年中国电视购物行业的发展 |
| 一、2007年中国电视购物市场规模达70亿元 |
| 二、2007年电视购物迈向现代家庭购物模式 |
| 三、2007年中国电视购物节目发展及收视状况 |
| 四、2007年中国电视购物运营商市场格局 |
| 五、2007年电视购物市场渐趋活跃多种产品加入 |
第三节 2008年中国电视购物行业的发展 |
| 一、2008年中国电视购物市场规模已超过100亿 |
| 二、2008年中国电视购物运营商市场格局 |
| 三、2008年中国电视购物市场发展动态 |
| 四、2008年中国电视购物行业暗潮涌动 |
| 五、2008年中国电视购物企业签署诚信公约 |
第四节 2009年中国电视购物行业的发展 |
| 一、2009年中国电视购物发展势头良好更加自律 |
| 二、2009年内地电视购物行业首次推出信誉质量保证金 |
| 三、2009年电视购物市场两大巨头的竞争态势 |
| 四、2009年春节期间电视购物投诉数量五年来首度下降 |
第五节 2007-2009年中国电视购物发展的问题及策略分析 |
| 2009-2013年中國電視購物市場盈利預測與戰略投資規劃分析報告 |
| 一、中国电视购物广告存在九大问题 |
| 二、中国电视购物行业面临严重的信任危机 |
| 三、中国电视购物行业的主要问题及对策 |
| 四、中国电视购物行业面临的考验及对策 |
| 五、中国电视购物行业应向高端发展 |
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第五章 2008-2009年中国电视购物主要产品市场走势分析 |
第一节 2008-2009年中国电视购物产品的特征浅析 |
| 一、电视购物产品须以消费者需求为核心 |
| 二、电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素 |
| 三、品牌化、多元化是电视购物产品新特征 |
| 四、虚拟商品是电视购物产品的新拐点 |
第二节 2008-2009年中国手机电视购物市场分析 |
| 一、中国手机销售与电视购物合作发展的分析 |
| 二、电视购物已成为国产手机销售的新渠道 |
| 三、国产手机电视购物渠道建设喜忧参半 |
| 四、2008年手机电视购物市场悄然洗牌 |
第三节 2008-2009年中国PC电视购物市场分析 |
| 一、2007年主流PC企业进入电视购物渠道 |
| 二、2008年电视购物开始冲击PC传统渠道 |
| 三、2008年电视购物给PC厂商带来二次渠道变革 |
| 四、2009年电视购物或将成为PC企业新渠道的突破口 |
第四节 2008-2009年中国家电电视购物市场分析 |
| 一、阶段成果显露发展潜力大 |
| 二、通路短成本优势明显 |
| 三、厂商合作渐入佳境 |
| 四、不断挖掘适合的产品 |
第五节 2008-2009年中国其他电视购物产品市场分析 |
| 一、保险产品成为电视购物市场新面孔 |
| 二、现代电视购物是化妆品销售的新途径 |
| 三、2009年奔驰车首次亮相中国电视购物 |
| 四、中国电视购物已开始进军非实物领域 |
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第六章 2008-2009年中国电视购物传播媒介战略研究分析 |
| 2009-2013 nián zhōngguó diànshì gòuwù shìchǎng yínglì yùcè yǔ zhànlüè tóuzī guīhuà fēnxī bàogào |
第一节 2008-2009年中国普通电视传媒发展分析 |
| 一、电视机产量 |
| 二、我国有线数字电视发展情况分析 |
| 三、中国电视传媒组织变革分析 |
| 四、电视传播产业的整合营销 |
| 五、电视购物推动电视媒体升级 |
第二节 2008-2009年中国手机电视行业发展分析 |
| 一、手机电视市场状况 |
| 二、手机电视的发展模式 |
| 三、手机电视标准制定分析 |
| 四、后奥运时期手机电视市场分析 |
| 五、2010年全球手机电视市场发展进入成长后期 |
第三节 2008-2009年中国网络电视行业发展分析 |
| 一、IPTV产业链分析 |
| 二、网络视频—电视购物的互联网应用 |
| 三、2008年上半年中国IPTV市场盘点 |
| 四、电信运营商IPTV业务发展新思路 |
| 五、CMMB 奥运会引发IPTV井喷行情 |
第四节 中国WEB 2.0发展概况分析 |
| 一、发展趋势分析 |
| 二、交互式电视购物前景 |
| 三、电视购物2.0可资期待 |
第五节 中国电视购物媒体策略分析 |
| 一、电视购物媒体环境 |
| 二、电视购物媒体操作模式 |
| 三、32家地方卫视电视购物广告操作简析 |
| 四、2008年度电视购物媒体采购建议 |
第六节 2008年建立生动化的虚拟卖场 |
| 一、硬终端的生动化 |
| 二、软终端的生动化 |
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第七章 2008-2009年中国电视购物消费者市场分析 |
第一节 2008-2009年中国消费者对电视购物的态度分析 |
| 一、消费者对电视直销产品认识 |
| 二、电视购物公信度调查分析 |
| 中国テレビショッピング市場の2009年から2013年業績予想と戦略的投資計画の分析 |
| 三、消费者对电视购物的满意度 |
| 四、电视购物对消费者的吸引力 |
第二节 2008-2009年中国消费者消费行为和动机研究分析 |
| 一、消费者购买行为的类型和特点 |
| 二、消费者购买动机的特点 |
| 三、消费消费者购买心理的层次 |
| 四、中国女性购买行为的价值观动因实证研究 |
第三节 2008-2009中国消费者电视购物决策的形成及影响因素分析 |
| 一、电视购物广告的功能 |
| 二、电视购物决策的形成 |
| 三、电视购物决策的影响因素 |
| 四、对发展电视购物的建议 |
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第八章 2008-2009年中国电视购物竞争态势分析 |
第一节 2008-2009中国电视购物产业竞争格局 |
| 一、三足鼎立格局形成 |
| 二、外资争相进入电视购物行业 |
| 三、韩国全面进军中国电视直销市场 |
第二节 2008-2009年中国电视购物业4C理论分析 |
| 一、顾客（CONSUMER） |
| 二、成本（COST） |
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