2009年，各地电信运营企业在如火如荼地进行3G业务友好体验。3G时代，手机广告将非常有潜力。随着近几年移动用户的快速增长，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网之后的全新媒介形式，俗称&ldquo；第五媒体&rdquo；。在3G时代，移动互联网将会迅猛发展，习惯了传统互联网的免费模式，价格敏感性致使用户很难接受手机互联网上的收费业务，向用户收费的模式将会越来越难，这也将导致音乐、定位、游戏等很多收费业务难以迅速广泛传播。因此，后向为主的手机广告模式将可能带来运营商收入模式的新变革。也许手机广告对目前运营商的直接收入贡献微乎其微，但考虑到移动终端的高渗透率，手机广告的前景备受瞩目，预计到2010年，全球手机广告收入将达到100亿美元。手机广告的链接点击率明显高于传统互联网渠道。目前普通手机广告的链接点击率为3-4%，而那些受众目标明确的手机广告链接点击率更是高达20%，传统互联网广告的链接点击率仅为0.3-0.4%.基于手机的个人专属性，结合客户的手机行为数据分析更能做到个性化推送，手机广告的效果将更加高于其他传统广告模式。
由于新媒体其特有的优势，能对前四大媒体进行有效整合与补充，所以第五媒体成为大家都看好的一座金矿。借助新媒体，广告主可以根据广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征来选择合适的广告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。所以，手机广告今后将成为企业营销利器。目前，国内的手机广告主要以直投和基于移动互联网两类广告为主。其中，直投类广告多是短信形式的广告，其中像彩信广告、小区广告、手机报广告都属于直投类广告。而基于移动互联网的广告，其表现形式大多数为图片连接和文字连接，以及借助移动互联网的流媒体广告也能规划到移动互联网广告。表现形式和现有的互联网广告异曲同工。目的就是通过不同的形式来吸引用户进行点击，从而引导在广告主的二级页面上。在2G时代，直投类的广告占很大一部分，而WAP广告由于受到网络带宽等原因，市场所占比例很少。但是目前来看，以短信为主体的广告已为数不多了，由于相关部门的监管，导致这种形式失去了原来可赢利性。再者就是运营商对短信类广告的投入也不是很积极，一些投资商也不是非常看好基于短信的广告业务。所以，在3G时代，直投类的广告将要基于移动互联网进行创新。所以，在3G时代，基于无线网站上的广告市场将占主导地位。由于这种模式的精准性强，根据用户的网络使用情况，在合适的情况下为合适的用户投放合适的广告内容。所以，有望实现WAP到短信的绿色营销方式。
手机广告业务刚刚开始起步，仍有着极其巨大的发展与想象空间。尤其是在当前低迷的市场环境下，尽管经济衰退迫使企业不得不大幅削减营销预算，从而导致全球广告市场总收入急剧下滑，但手机广告业务却仍保持了增长势头，仅仅增速有所降低。手机广告业务收入之所以能够维持增长势头，除了得益于这一领域尚处于起步阶段，有较大的发展空间之外，还与大部分企业的市场营销预算中，手机广告所占比重较小有很大关系。企业在削减市场营销预算时，首当其冲的往往是在预算总额中比重大的传统营销预算，因为这易于取得立竿见影的效果，而削减比重小的手机广告对于降低预算总额作用并不明显。而且，作为一种全新的市场营销模式，手机广告还存在着诸多传统营销模式难以企及的优势。首先，由于移动运营商能够掌握手机用户的居住地与消费习性等有价值的信息，因而可以为广告客户提供更有针对性的定位广告，取得更理想的营销效果。其次，手机广告能够让客户迅速获悉广告成效，使客户及时了解其广告投放能否能够推动产品与服务销售、以及对产品与服务销售的推动程度等重要信息，在这方面，在现有的市场营销手段中，唯有Internet广告可以勉强与之媲美。另外，手机广告的形式灵活多样，除了可以直接向手机用户发送独立的文本或多媒体广告信息外，还可以将广告内容插入短信、甚至语音呼叫信息中。更重要的是，手机已日益成为人们日常生活不可或缺的一部分。但尽管如此，截至目前，手机广告的优势似乎并未得到充分体现。在全球经济陷入衰退之前，有分析师曾预计，2009年，全球手机广告收入将有望自2008年的1.2亿美元飙升至10亿美元以上，但随着总体经济的持续低迷，分析师不得不将其预测数据调低到了2亿美元。不过，这仍意味着手机广告收入的年增长率将高达60%以上。随着手机广告市场的发展，手机广告数量的增长将是确定无疑的，但鉴于当前总体经济的不确定性，每一手机广告究竟能够带来多少收入却难以衡量。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及手机广告科研单位等公布和提供的大量资料，结合公司对手机广告相关企业和终端市场的实地调查，对我国手机广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了手机广告行业的前景与风险。报告揭示了手机广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 发展现状与前景分析
第一章 全球手机广告行业发展分析
第一节 国际广告行业发展状况
一、2008-2009年全球广告经营状况
二、2008年世界广告业排名状况分析
三、2009年世界广告业发展状况
第二节 世界手机广告行业市场情况
一、2008年世界手机广告产业发展现状
二、2009年国际手机广告产业发展态势
三、2009年国际手机广告市场需求分析
四、2009年全球手机广告行业挑战与机会
第三节 部分国家地区手机广告行业发展状况
一、2008-2009年美国手机广告行业发展分析
二、2008-2009年欧洲手机广告行业发展分析
三、2008-2009年日本手机广告行业发展分析
四、2008-2009年韩国手机广告行业发展分析
第二章 我国手机广告行业发展现状
第一节 中国手机广告行业发展概述
一、中国手机广告发展历程
二、中国手机广告的产品类别
三、中国的手机广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下手机广告的优势
第二节 我国手机广告行业发展状况
一、2008年中国手机广告行业发展回顾
二、2008年手机广告行业发展情况分析
三、2008年我国手机广告市场特点分析
四、2009年我国手机广告市场发展分析
第三节 中国手机广告行业供需分析
一、2008年中国手机广告市场供给总量分析
二、2008年中国手机广告市场供给结构分析
三、2009年中国手机广告市场需求总量分析
四、2009年中国手机广告市场需求结构分析
五、2009年中国手机广告市场供需平衡分析
第三章 中国手机广告受众及投放分析
第一节 手机广告的投放原因及特点
一、投放手机广告的原因
二、手机广告在广告媒体中的地位
三、手机广告接受度情况分析
四、制约手机广告发展的瓶颈
第二节 手机广告受众分析
一、受众接触手机广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响手机广告投放的要素分析
2009-2012 analysis of prospects for the development of the mobile advertising industry and investment risk prediction
一、影响手机广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第四章 手机广告主要形式发展分析
第一节 PUSH类广告
一、PUSH类广告的介绍
二、PUSH类广告的优势
三、PUSH类广告的关注度
四、2008-2009年PUSH类广告发展分析
第二节 WAP类广告
一、WAP类广告的介绍
二、WAP类广告的优势
三、WAP类广告的关注度
四、2008-2009年WAP类广告发展分析
第三节 业务嵌入类广告发展分析
一、业务嵌入类广告的介绍
二、业务嵌入类广告的优势
三、业务嵌入类广告的关注度
四、2008-2009年业务嵌入类广告发展分析
第四节 语音类广告发展分析
一、语音类广告的介绍
二、语音类广告的优势
三、语音类广告的关注度
四、2008-2009年语音类广告发展分析
第五节 小区广播类广告发展分析
一、小区广播类广告的介绍
二、小区广播类广告的优势
三、小区广播类广告的关注度
四、2008-2009年小区广播类广告发展分析
第六节 终端内置类广告发展分析
一、终端内置类广告的介绍
二、终端内置类广告的优势
2009-2012年手機廣告行業發展前景分析及投資風險預測報告
三、终端内置类广告的关注度
四、2008-2009年终端内置类广告发展分析
第七节 搜索类广告发展分析
一、搜索类广告的介绍
二、搜索类广告的优势
三、搜索类广告的关注度
四、2008-2009年搜索类广告发展分析
第五章 中国手机广告行业区域市场分析
第一节 2009年华北地区手机广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第二节 2009年东北地区手机广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第三节 2009年华东地区手机广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第四节 2009年华南地区手机广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
2009-2012 nián shǒujī guǎnggào hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào
第五节 2009年华中地区手机广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第六节 2009年西南地区手机广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第七节 2009年西北地区手机广告行业分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场规模情况分析
三、2009-2012年市场需求情况分析
四、2009-2012年行业发展前景预测
五、2009-2012年行业投资风险预测
第六章 手机广告行业投资与发展前景分析
第一节 2009年上半年手机广告行业投资情况分析
一、2009年上半年总体投资结构
二、2009年上半年投资规模情况
三、2009年上半年投资增速情况
四、2009年上半年分行业投资分析
五、2009年上半年分地区投资分析
第二节 手机广告行业投资机会分析
一、手机广告投资项目分析
二、可以投资的手机广告模式
三、2009年手机广告投资机会
四、2009年手机广告细分行业投资机会
五、2009年手机广告投资新方向
第三节 手机广告行业发展前景分析
モバイル広告業界の発展と投資リスク予測の見通しの2009年から2012年の分析
一、手机广告市场发展前景分析
二、我国手机广告市场蕴藏的商机
三、金融危机下手机广告市场的发展前景
四、2009-2012年手机广告市场面临的发展商机
第二部分 市场竞争格局与形势
第七章 手机广告行业竞争格局分析
第一节 手机广告行业集中度分析
一、手机广告市场集中度分析
二、手机广告企业集中度分析
三、手机广告区域集中度分析
第二节 手机广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节 手机广告行业竞争格局分析
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