户外广告行业发展趋势 2009-2012年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告

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2009-2012年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告

报告编号：0227958　　繁体中文　　字号：大 中 小　　下载简版
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2009-2012年户外广告行业发展前景分析及投资风险预测报告

内容介绍：

相
关
（最新）中国户外广告市场现状调研与发展前景分析报告
（最新）中国户外广告市场现状调研与发展前景分析报告
优惠价：7800元
　　户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。
　　三十年弹指一挥间，随着经济与科技的突飞猛进，城市面貌日新月异，外延式的发展已遭遇资源与环境的刚性约束。作为古老而又年轻的城市传播形态，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。今天的中国户外广告业可谓冰火二重天：资源稳定性强的网络媒体被一波波的资本追捧得热火朝天，环境影响大的高炮与大牌则因政府不断的整治朝不保夕。这其中，除了利益集团的博弈，更折射出政府与行业在都市理念上的矛盾。在城市规划者或管理者看来，城市是由建筑、道路、广场与绿化、标识系统这四大部分组成的，他们忽视甚至排斥户外广告的存在。这种纯建筑时代的本位思想和行业偏见，已成为户外广告发展的主要障碍。其实，标识系统都属于户外广告，但户外广告绝不只是标识。审时度势，主动求变。户外广告行业要长盛不衰，就必须主动发起、全程参与、积极推动城市户外广告的专项规划与人大立法，并在宜居城市的建设中担当主力和先锋。否则，永远会被动挨打。
　　2008年北京奥运会助推了广告市场的高增长态势，2009年一季度数据显示，电视，报纸，杂志三大媒体广告总量达到1210亿人民币，较2008年同期增长2%，电视广告占比高达85%。放眼户外广告市场，08年北京作为东道主，除了让赞助商风光了一把外，多数品牌因媒体减少、投放区域受限等诸多不利因素制约，广告投放量甚微。09年1-2月的投放净值同比下跌82%，可谓一落千丈。而上海和广州虽借奥运契机，广告预算同比放大了7%和8%。可奥运刚刚结束，两市场便分别打着上海世博会和广州亚运会的旗号，效仿北京奥运的做法，开始对户外媒体逐一清扫。政府整治加之全球金融危机来袭，一级市场的户外现状犹如雪上加霜。09年起始月份北、上、广三地的广告份额占到总市场的49%，同比下跌4个百分点。北京、上海和广州的月投放额一路锐减，户外花费环比降幅分别达到13%、17%和10%。
　　随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的&ldquo；战场&rdquo；正转向二三线城市。可以预见，传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰：其一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统户外广告公司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对户外新媒体各方褒贬不一，但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此，传统户外广告公司在保持診-有资源优势的基础上引入技术创新，不失为实现多元化发展的良好途径。其二，传统户外广告公司下一波竞争的&ldquo；战场&rdquo；将转向二三线城市。一方面，城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在一线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源，但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告牌价格&ldquo；水涨船高&rdquo；。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。另一方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。
　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、国内外相关刊物杂志的基础信息以及户外广告科研单位等公布和提供的大量资料，结合公司对户外广告相关企业和终端市场的实地调查，对我国户外广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了户外广告行业的前景与风险。报告揭示了户外广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

第一部分 发展现状与前景分析

 市

第一章 全球户外广告行业发展分析

 场

　　第一节 国际广告行业发展状况

 调
　　　　一、2008-2009年全球广告经营状况 研
　　　　二、2008年世界广告业排名状况分析 网
　　　　三、2009年世界广告业发展状况 【

　　第二节 世界户外广告行业市场情况

 ２
　　　　一、2008年世界户外广告产业发展现状 ０
　　　　二、2009年国际户外广告产业发展态势 ０
　　　　三、2009年国际户外广告市场需求分析 ８
　　　　四、2009年全球户外广告行业挑战与机会 ７

　　第三节 部分国家地区户外广告行业发展状况

 ．
　　　　一、2008-2009年美国户外广告行业发展分析 ｃ
　　　　二、2008-2009年欧洲户外广告行业发展分析 ｏ
　　　　三、2008-2009年日本户外广告行业发展分析 ｍ
　　　　四、2008-2009年韩国户外广告行业发展分析 】

第二章 我国户外广告行业发展现状

 电

　　第一节 中国户外广告行业发展概述

 话
　　　　一、中国户外广告发展历程 ：
阅读全文：https://www.20087.com/2009-09/R_2009_2012nianhuwaiguanggaofazhanqianBaoGao.html
　　　　二、中国户外广告的产品类别 ４
　　　　三、中国的户外广告产业的整合分析 ０
　　　　四、跨行业合作形势下户外广告的优势 ０

　　第二节 我国户外广告行业发展状况

 ６
　　　　一、2008年中国户外广告行业发展回顾 １
　　　　二、2008年户外广告行业发展情况分析 ２
　　　　三、2008年我国户外广告市场特点分析 ８
　　　　四、2009年我国户外广告市场发展分析 ６

　　第三节 中国户外广告行业供需分析

 ６
　　　　一、2008年中国户外广告市场供给总量分析 ８
　　　　二、2008年中国户外广告市场供给结构分析 市
　　　　三、2009年中国户外广告市场需求总量分析 场
　　　　四、2009年中国户外广告市场需求结构分析 调
　　　　五、2009年中国户外广告市场供需平衡分析 研

第三章 中国户外广告受众及投放分析

 网

　　第一节 户外广告的投放原因及特点

 【
　　　　一、投放户外广告的原因 ２
　　　　二、户外广告已成为第三大广告媒体 ０
　　　　三、户外广告是具有高接受度的广告形式 ０
　　　　四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 ８
　　　　五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 ７

　　第二节 户外广告受众分析

 ．
　　　　一、受众在户外度过的时间分析 ｃ
　　　　二、受众交通工具的选择 ｏ
　　　　三、受众接触户外媒体的黄金时间 ｍ
　　　　四、受众接触户外媒体的黄金地段 】
　　　　五、车身广告是受众接触最多的广告类型 电

　　第三节 影响户外广告投放的要素分析

 话
　　　　一、影响户外广告投放宏观因素分析 ：
　　　　二、创意是吸引受众的最重要的要素 ４
　　　　三、媒体组合能提高户外广告可信度 ０
　　　　四、消费热点决定记忆程度 ０

第四章 户外广告主要形式发展分析

 ６

　　第一节 路牌广告

 １
　　　　一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 ２
　　　　二、路牌广告的优势 ８
　　　　三、路牌户外广告关注度最高 ６
　　　　四、2008年路牌广告发展分析 ６
　　　　五、2009年路牌广告发展分析 ８

　　第二节 霓虹灯广告

 市
　　　　一、霓虹灯色彩价值及作用 场
　　　　二、霓虹灯广告牌质量状况分析 调
　　　　三、我国霓虹灯广告发展迅速 研
　　　　四、2008年霓虹灯广告发展分析 网
　　　　五、2009年霓虹灯广告发展分析 【

　　第三节 灯箱广告

 ２
　　　　一、灯箱广告概念 ０
　　　　二、灯箱广告的类型 ０
　　　　三、户外灯箱广告的特点和制作技术 ８
Development Prospect Analysis and Investment Risk Forecast Report on Outdoor Advertising Industry 2009-2012
　　　　四、灯箱广告图的工艺要求 ７
　　　　五、2008-2009年灯箱广告发展分析 ．

　　第四节 公共交通广告

 ｃ
　　　　一、公共交通广告简介 ｏ
　　　　二、车身广告简述 ｍ
　　　　三、外资抢食公交广告市场 】
　　　　四、车体广告亟待规范 电
　　　　五、地铁户外数字广告市场分析 话
　　　　六、2008-2009年车身广告发展分析 ：

　　第五节 户外电视

 ４
　　　　一、2008-2009年中国楼宇/户外液晶广告市场状况 ０
　　　　二、中国户外电视产业崛起 ０
　　　　三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 ６
　　　　四、中国户外电视广告业面临洗牌 １

　　第六节 机场户外广告

 ２
　　　　一、中国机场户外广告的现状 ８
　　　　二、中国机场户外广告的特点 ６
　　　　三、中国机场户外广告的发展趋势 ６
　　　　四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择 ８
　　　　五、2008-2009年机场广告发展分析 市

　　第七节 三面翻广告

 场
　　　　一、三面翻简介 调
　　　　二、我国三面翻行业竞争状况 研
　　　　三、我国三面翻市场问题 网
　　　　四、2008年三面翻广告发展分析 【
　　　　五、2009年三面翻广告发展分析 ２

　　第八节 其他户外广告形式

 ０
　　　　一、POP广告分析 ０
　　　　二、热气球广告的优势 ８
　　　　三、社区广告直指传播终端 ７

第五章 中国户外广告行业区域市场分析

 ．

　　第一节 2009年华北地区户外广告行业分析

 ｃ
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ｏ
　　　　二、2008-2009年市场规模情况分析 ｍ
　　　　三、2009-2012年市场需求情况分析 】
　　　　四、2009-2012年行业发展前景预测 电
　　　　五、2009-2012年行业投资风险预测 话

　　第二节 2009年东北地区户外广告行业分析

 ：
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ４
　　　　二、2008-2009年市场规模情况分析 ０
　　　　三、2009-2012年市场需求情况分析 ０
　　　　四、2009-2012年行业发展前景预测 ６
　　　　五、2009-2012年行业投资风险预测 １

　　第三节 2009年华东地区户外广告行业分析

 ２
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ８
　　　　二、2008-2009年市场规模情况分析 ６
　　　　三、2009-2012年市场需求情况分析 ６
2009-2012年戶外廣告行業發展前景分析及投資風險預測報告
　　　　四、2009-2012年行业发展前景预测 ８
　　　　五、2009-2012年行业投资风险预测 市

　　第四节 2009年华南地区户外广告行业分析

 场
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 调
　　　　二、2008-2009年市场规模情况分析 研
　　　　三、2009-2012年市场需求情况分析 网
　　　　四、2009-2012年行业发展前景预测 【
　　　　五、2009-2012年行业投资风险预测 ２

　　第五节 2009年华中地区户外广告行业分析

 ０
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ０
　　　　二、2008-2009年市场规模情况分析 ８
　　　　三、2009-2012年市场需求情况分析 ７
　　　　四、2009-2012年行业发展前景预测 ．
　　　　五、2009-2012年行业投资风险预测 ｃ

　　第六节 2009年西南地区户外广告行业分析

 ｏ
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ｍ
　　　　二、2008-2009年市场规模情况分析 】
　　　　三、2009-2012年市场需求情况分析 电
　　　　四、2009-2012年行业发展前景预测 话
　　　　五、2009-2012年行业投资风险预测 ：

　　第七节 2009年西北地区户外广告行业分析

 ４
　　　　一、2008-2009年行业发展现状分析 ０
　　　　二、2008-2009年市场规模情况分析 ０
　　　　三、2009-2012年市场需求情况分析 ６
　　　　四、2009-2012年行业发展前景预测 １
　　　　五、2009-2012年行业投资风险预测 ２

第六章 户外广告行业投资与发展前景分析

 ８

　　第一节 2009年上半年户外广告行业投资情况分析

 ６
　　　　一、2009年上半年总体投资结构 ６
　　　　二、2009年上半年投资规模情况 ８
　　　　三、2009年上半年投资增速情况 市
　　　　四、2009年上半年分行业投资分析 场
　　　　五、2009年上半年分地区投资分析 调

　　第二节 户外广告行业投资机会分析

 研
　　　　一、户外广告投资项目分析 网
　　　　二、可以投资的户外广告模式 【
　　　　三、2009年户外广告投资机会 ２
　　　　四、2009年户外广告细分行业投资机会 ０
　　　　五、2009年户外广告投资新方向 ０

　　第三节 户外广告行业发展前景分析

 ８
　　　　一、户外广告市场发展前景分析 ７
　　　　二、我国户外广告市场蕴藏的商机 ．
　　　　三、金融危机下户外广告市场的发展前景 ｃ
　　　　四、2009-2012年户外广告市场面临的发展商机 ｏ

第二部分 市场竞争格局与形势

 ｍ

第七章 户外广告行业竞争格局分析

 】

　　第一节 户外广告行业集中度分析

 电
　　　　一、户外广告市场集中度分析 话
2009-2012 nián hù wài guǎng gào háng yè fā zhǎn qián jǐng fēn xī jí tóu zī fēng xiǎn yù cè bào gào
　　　　二、户外广告企业集中度分析 ：
　　　　三、户外广告区域集中度分析 ４

　　第二节 户外广告行业主要企业竞争力分析

 ０
　　　　一、重点企业资产总计对比分析 ０
　　　　二、重点企业从业人员对比分析 ６
　　　　三、重点企业全年营业收入对比分析 １
　　　　四、重点企业利润总额对比分析 ２
　　　　五、重点企业综合竞争力对比分析 ８

　　第三节 户外广告行业竞争格局分析

 ６
　　　　一、2008年户外广告行业竞争分析 ６
　　　　二、2008年中外户外广告产品竞争分析 ８
　　　　三、2008-2009年国内外户外广告竞争分析 市
　　　　四、2008-2009年我国户外广告市场竞争分析 场
　　　　五、2008-2009年我国户外广告市场集中度分析 调
　　　　六、2009-2012年国内主要户外广告企业动向 研

第八章 2009-2012年中国户外广告行业发展形势分析

 网

　　第一节 户外广告行业发展概况

 【
　　　　一、户外广告行业发展特点分析 ２
　　　　二、户外广告行业投资现状分析 ０
　　　　三、户外广告行业总产值分析 ０
　　　　四、户外广告行业技术发展分析 ８

　　第二节 2008-2009年户外广告行业市场情况分析

 ７
　　　　一、户外广告行业市场发展分析 ．
　　　　二、户外广告市场存在的问题 ｃ
　　　　三、户外广告市场规模分析 ｏ

　　第三节 2008-2009年户外广告供需状况分析

 ｍ
　　　　一、户外广告供给分析 】
　　　　二、户外广告需求分析 电
　　　　三、户外广告市场供需状况分析 话

第三部分 赢利水平与企业分析

 ：

第九章 中国户外广告行业整体运行指标分析

 ４

　　第一节 2009年中国户外广告行业总体规模分析

 ０
　　　　一、企业数量结构分析 ０
　　　　二、行业生产规模分析 ６

　　第二节 2009年中国户外广告行业产销分析

 １
　　　　一、行业生产情况总体分析 ２
　　　　二、行业销售收入总体分析 ８

　　第三节 2009年年中国户外广告行业财务指标总体分析

 ６
　　　　一、行业盈利能力分析 ６
　　　　二、行业偿债能力分析 ８
　　　　三、行业营运能力分析 市
　　　　四、行业发展能力分析 场

第十章 户外广告行业赢利水平分析

 调

　　第一节 成本分析

 研
　　　　一、2008-2009年户外广告成本价格走势 网
　　　　二、2008-2009年户外广告行业人工成本分析 【

　　第二节 盈利水平分析

 ２
　　　　一、2008-2009年户外广告行业价格走势 ０
2009-2012年屋外広告業界発展見通し分析及び投資リスク予測レポート
　　　　二、2008-2009年户外广告行业营业收入情况 ０
　　　　三、2008-2009年户外广告行业毛利率情况 ８
　　　　四、2008-2009年户外广告行业赢利能力 ７
　　　　五、2008-2009年户外广告行业赢利水平 ．
　　　　六、2009-2012年户外广告行业赢利预测 ｃ

第十一章 户外广告行业盈利能力分析

 ｏ

　　第一节 2009年中国户外广告行业利润总额分析

 ｍ
　　　　一、利润总额分析 】
　　　　二、不同规模企业利润总额比较分析 电
　　　　三、不同所有制企业利润总额比较分析 话

　　第二节 2009年中国户外广告行业销售利润率

 ：
　　　　一、销售利润率分析 ４
　　　　二、不同规模企业销售利润率比较分析 ０
　　　　三、不同所有制企业销售利润率比较分析 ０

　　第三节 2009年中国户外广告行业总资产利润率分析

 ６
　　　　一、总资产利润率分析 １
　　　　二、不同规模企业总资产利润率比较分析 ２
　　　　三、不同所有制企业总资产利润率比较分析 ８

　　第四节 2009年中国户外广告行业产值利税率分析

 ６
　　　　一、产值利税率分析 ６
　　　　二、不同规模企业产值利税率比较分析 ８
　　　　三、不同所有制企业产值利税率比较分析 市

第十二章 户外广告重点企业发展分析

 场

　　第一节 清晰频道户外广告公司

 调
　　　　一、企业概况 研
　　　　二、2009年经营状况 网
相
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