我国实施药品按处方药和非处方药分类管理已经10年了。10年前，1999年6月，当时的国家药品监督管理局发布了&ldquo；处方药与非处方药分类管理办法&rdquo；，2000年1月1日起施行。这是我国药品监管模式的重大变革，也是我国建立药品分类管理制度的开端。十年的发展就非处方药来看，经历前5年和后5年两个阶段，在前5年，是从上市药品中经专家反复遴选、评价确定非处方药的。评价一个药品是否能作为非处方药的原则是：应用安全，疗效确切，质量稳定、使用方便。从1999年到2004年的5年，经专家评价并由药监局发布的六批国家非处方药目录中，共有4326种中成药和化学药品种；从2004年开始，企业可以申请将产品由处方药转为非处方药，经专家评审和药监局批准后，作为非处方药上市销售，同时，对于巳作为非处方药销售的产品，如果因安全性等原因，药监局也可以根据药物评价结果转为处方药管理。因此，在后5年中，药品分类管理开始建立处方药与非处方药的动态监管机制：Rx&larr；&rarr；OTC，从2004年到2008年有391种产品由Rx转为OTC，同时，也有13种化学药由OTC转为处方药。
到目前为止，我国共有非处方药4694种，这巳经包括近几年来处方药与非处方药的互相转换结果，在这些产品中，中成药3658种，占78％，化学药1036种，占22％. 这里还需要说明的是，非处方药又依据其安全性差别，分为甲乙两类，大体的概念是，70％左右是甲类非处方药，就是说，大部分的非处方药应当在药店销售并有药师指导用药。据统计，我国非处方药的销售额为534亿元人民币，其中以维生素和矿物质以及感冒咳嗽药这两大类列居前列，分别为149亿和147亿元，其它三类主要的非处方药，即胃肠道用药，皮肤用药及止痛药，销量均不足80亿元人民币。
第一章 2008-2009年中国医药行业发展概况
第一节 2008-2009年医药行业发展分析
一、金融危机形势下全球医药行业发展概况
二、中国医药业长期稳步发展的原动力
三、中国医药行业发展综述
四、我国医药行业正处在转折时期
第二节 2008-2009年中国医药行业运行分析
一、医药行业生产情况
二、医药行业销售情况
三、医药行业进出口情况
第三节 2008-2009年医改对医药行业发展的影响
一、新医改方案争辩的要点
二、医改给医药行业带来的机遇与挑战
三、医改推进医药商业区域龙头加快重组
四、农村医改助推医药市场增长
第四节 2008-2009年中国医药行业发展面临的挑战及对策
一、我国医药行业存在的主要问题
二、高成本对医药行业发展的影响
三、我国医药流通发展不容乐观
四、我国医药行业行业发展策略
五、中国医药行业发展的政策建议
第二章 2008-2009年世界OTC药品市场动态分析
第一节 2008-2009年世界OTC药品产业分析
一、全球OTC市场表现分析
二、欧洲OTC市场概述
三、国际OTC金融衍生品的最新发展及其启示
第二节 2008-2009年世界OTC药品主要国家市场概况
一、巴西OTC药品销售增长迅速
二、美国OTC市场迎来发展新机遇
三、俄罗斯和日本OTC市场浅析
四、法国非处方药市场发展状况
第三节 2009-2012年世界OTC药品产业发展趋势分析
第三章 2008-2009年中国OTC产业运行环境分析
第一节 2008-2009年中国OTC产业政策分析
一、中华人民共和国药品管理法
二、处方药与非处方药分类管理办法（试行）
三、非处方药专有标识管理规定
第二节 2008-2009年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、中国CPI指数分析
三、医药行业固定资产投资情况
第三节 2008-2009年中国OTC产业社会环境分析
第四章 2008-2009年中国OTC药品产业运行形势分析
第一节 2008-2009年中国OTC药品市场发展环境
一、国家发改委首调药品定价权
二、中国OTC制度建设的步伐加快
Consultation Report 2009-2012 China -the-counter drugs ( OTC ) market dynamics and investment prospects
三、OTC市场快速发展的四大驱动因素
第二节 2008-2009年中国OTC市场分析
一、OTC市场特征分析
二、城乡OTC市场消费特征对比综述
三、OTC细分市场浅析和操作建议
四、我国的OTC市场发展对策
第三节 2008-2009年中国农村OTC药品市场开发分析
一、农村OTC药品市场的发展潜力
二、农村OTC药品市场发展存在的问题
三、农村OTC药品市场发展的对策
第四节 2008-2009年OTC市场消费者行为分析
一、OTC消费者行为研究内容
二、影响OTC购买者行为的因素
三、OTC消费者决策
四、OTC购买过程
第五章 2006-2009年中国医药制造业行业规模以上企业经济运行数据监测
第一节 2005-2009年中国医药制造业行业数据监测回顾
一、竞争企业数量
二、亏损面情况
三、市场销售额增长
四、利润总额增长
五、投资资产增长性
六、行业从业人数调查分析
第二节 2005-2009年中国医药制造业行业投资价值测算
一、销售利润率
二、销售毛利率
三、资产利润率
四、未来5年医药制造业盈利能力预测
第三节 2005-2009年中国医药制造业行业产销率调查
2009-2012年中國非處方藥（OTC）市場動態及投資前景諮詢報告
一、工业总产值
二、工业销售产值
三、产销率调查
四、未来5年医药制造业产品产销衔接预测
第四节 2005-2009年医药制造业出口交货值数据
一、出口交货值增长
二、出口交货值占工业产值的比重
第六章 2008-2009年中国感冒药市场运行动态分析
第一节 2008-2009年中国感冒药市场概况
一、感冒药市场概述
二、我国感冒药市场调查分析
三、感冒药市场发展不宜过度细分
四、儿科感冒药市场简述
第二节 2008-2009年中国中药类感冒药市场分析
一、中药类抗感冒药市场发展回顾
二、中药类感冒药市场日渐扩大
三、中药类感冒药市场发展看好
第三节 2008-2009年中国主要地区感冒药市场概况
一、重点城市感冒药市场分析
二、上海感冒药市场概况
三、杭州感冒药市场品牌竞争激烈
第四节 2008-2009年中国感冒药顾客导向策略分析
一、选准目标顾客
二、了解目标顾客
三、品牌制胜
四、广告传播
五、产品制胜
第七章 2008-2009年中国维生素市场运行态势分析
第一节 2008-2009年中国维生素市场概况
一、维生素简介
二、各类维生素市场概述
2009-2012 nián zhōngguó fēichǔfāngyào (otc) shìchǎng dòngtài jí tóuzī qiánjǐng zīxún bàogào
三、我国复合维生素市场应加强终端促销
第二节 2008-2009年中国维生素市场价格变化分析
一、2007年我国维生素市场价格变化分析
二、2008年1-8月主要维生素各品种维持高位运行态势
三、维生素各品种市场价格步入下行通道
第三节 2008-2009年中国主要维生素品种市场分析
一、我国维生素C市场运行平稳
二、维生素E市场分析
三、维生素B2市场浅析
第四节 2009-2012年中国维生素市场发展前景展望
一、我国维生素市场发展潜力巨大
二、维生素医药市场前景看好
三、小品种维生素市场前景乐观
第八章 2008-2009年中国其它OTC药品细分市场分析
第一节 胃肠药
一、胃肠药OTC市场概况
二、胃肠道疾病用药广告投放分析
三、胃肠药OTC品种品牌分析
第二节 解热镇痛药
一、解热镇痛药OTC市场概述
二、解热镇痛药市场发展存在的四大问题
三、解热镇痛药市场发展的对策
第三节 口服避孕药
一、15城市口服避孕药零售市场调查分析
二、口服避孕药发展概述
三、我国主要城市口服避孕药市场增幅明显
第四节 皮肤外用药
一、我国皮肤科外用药零售市场回顾
二、皮肤病外用药市场调查分析
三、国内皮肤病外用药市场的发展规模
第五节 滴眼液市场
相談レポート2009-2012中国店頭薬（ OTC）市場力学と投資の見通し
一、我国滴眼液产品市场概述
二、国内滴眼液市场发展存在的隐患
三、滴眼液市场竞争状况
第九章 2008-2009年中国OTC市场营销策略分析
第一节 2008-2009年中国OTC市场营销概况
一、OTC营销发展阶段
二、非处方药品牌营销的五大标杆
三、OTC药品营销特征
第二节 2008-2009年OTC药品市场沟通组合及其意义
一、OTC药品市场沟通过程
二、OTC药品市场沟通组合与构成要素
三、OTC药品市场沟通的意义
四、确定沟通和促销组合须考虑的因素
五、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤
第三节 2008-2009年中国OTC终端营销分析
一、OTC终端的含义与类型
二、OTC终端营销的意义
三、OTC终端形象营销浅析
京公网安备 11010802027459号