2009年中国互联网广告市场年度综合报告

　　**年，中国网络广告市场集中度变化并不突出。百度、新浪谷歌、搜狐和腾讯依然占据中国互联网广告市场的前五名，其市场占有率**年为***%，到**年前**季度，小幅上升至***%。

　　仅从网络营销收入上来看，财经垂直网站前三位为和讯网、东方财富网以及金融界；汽车垂直网站前三位为中国汽车网、网上车市以及太平洋汽车网；IT 垂直网站前三位为IT168、天极网以及小熊在线；房地产垂直网站前三位为搜房网、焦点房地产网和淘房网。

　　金融机构在国际金融市场环境恶化，市场竞争更加激烈的情况下，必然削减昂贵的电视广告预算，转而投向广告成本更低，覆盖用户群更有针对性的互联网广告上。同时，金融服务互联网化已经成为各大银行积极发展的主要业务之一，服务互联网化必将使金融机构争夺用户的主战场逐步从报纸，电视等传统媒体转移到互联网等新媒体上。各大金融机构在互联网营销方面的投入将日益加大。

　　就通讯行业而言，随着**年**月中国联通以及中国电信整合完毕，对于品牌以及业务广告投放将进一步升温。而**年，通讯行业对于网络广告的投放将出现大幅度的增长。

　　搜索引擎在消费者决策链中的重要性愈发突出，是从“营”到“销”过程中的关键一环。对于广告主来说，需要予以关注。同时需要注意到搜索引擎与其他营销方式的配合，尤其是对于大广告主来说，网络营销方式的各种有效配合应该成为其此后广告投放的重点。

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　　图 表

　　第一章 中国互联网广告市场环境分析

　　一、政治环境

　　二、经济环境

　　三、社会文化环境

　　四、技术环境

　　第二章 中国互联网广告市场现状分析

　　一、中国互联网广告市场规模分析

　　二、中国互联网广告竞争格局分析

　　三、中国互联网广告细分市场分析

Annual comprehensive report on China's Internet advertising market in 2009

　　（一）品牌广告位广告仍然占据市场首要位置

　　（二）关键字广告比重继续提高

　　（三）网络视频广告借助奥运实现突破

　　（四）电子商务网站成为网络营销突出亮点

　　第三章 中国互联网广告媒体分析

　　一、综合门户网站分析

　　（一）新浪

　　（二）搜狐

　　（三）网易

　　（四）腾讯

2009年中國互聯網廣告市場年度綜合報告

　　二、搜索引擎运营商分析

　　（一）百度

　　（二）谷歌中国

　　三、垂直网站分析

　　（一）财经垂直网站

　　（二）汽车垂直网站

　　（三）IT垂直网站

　　（四）房地产垂直网站

　　第四章 中国互联网广告公司分析

　　一、中国互联网广告公司竞争分析

2009 nián zhōngguó hùliánwǎng guǎnggào shìchǎng niándù zònghé bàogào

　　二、厂商分析

　　（一）好耶

　　（二）华扬联众

　　（三）腾信互动

　　第五章 中国互联网广告市场广告主分析

　　一、汽车行业

　　二、房地产行业

　　三、3C 行业

　　四、金融行业

　　五、消费品

2009年の中国のインターネット広告市場の年次包括的な報告書

　　六、互联网产品/服务

　　七、通讯行业

　　第六章 中-智-林-　中国互联网广告市场趋势预测

　　一、2008-2011年中国互联网广告市场规模预测

　　二、中国互联网广告市场促进因素分析

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