第一章 2008-2009年世界咽喉用药市场概况
第一节 2008-2009年世界医药市场情况
一、全球药品市场销售额
二、全球医药市场格局
三、全球医药处方药市场
第二节 世界咽喉用药市场现状
一、咽喉炎概述
二、世界咽喉用药市场概况
三、世界咽喉用药OTC市场情况
第三节 呼吸系统类药物市场预测
第二章 2008-2009年中国咽喉用药市场运行环境分析
第一节 2008-2009年中国咽喉用药市场运行经济环境分析
一、中国GDP增长状况
二、中国居民家庭可支配收入及恩格尔系数分析
第二节 2008-2009年中国咽喉用药市场运行政策环境分析
第三节 2008-2009年中国咽喉用药市场运行社会环境分析
一、居民生活水平的提高
二、居民的医疗保健观念有了很大的提高
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第四节 2008-2009年中国咽喉用药市场运行技术环境分析
第三章 2008-2009年中国咽喉用药市场发展现状分析
第一节 我国咽喉用药市场容量
一、2008年我国咽喉用药市场容量
二、2009年我国咽喉用药市场容量
第二节 我国咽喉用药市场分析
一、2008-2009年咽喉口腔用药零售市场分析
二、2008-2009年口腔溃疡用药地区市场分析
三、2008-2009年呼吸系统中成药市场分析
四、2008-2009年口含片市场分析
五、2008-2009年镇咳类药品市场分析
六、2008-2009年平喘药物市场分析
七、2008-2009年枇杷膏市场分析
八、2008-2009年呼吸道用吸入剂市场
第四节 2008-2009年中国咽喉用药市场格局分析
一、中国咽喉用药主要竞争者市场份额
二、市场增长性分析
三、各类别咽喉产品市场构成
四、重点城市市场竞争格局
五、主要品牌分析
第四章 2008-2009年中国咽喉用药OTC市场销售情况分析
第一节 2008-2009年度中国OTC市场现状分析
第二节 2008-2009年中国咽喉用药零售概况分析
一、中国药品零售企业现状分析
二、化学药中呼吸系统用药零售情况分析
三、儿童用镇咳用药市场情况分析
第三节 2008-2009年中国各城市咽喉药零售情况分析
一、深圳零售市场
二、沈阳零售市场
三、上海零售市场
四、重庆零售市场
第四节 2008-2009年中国咽候用药广告投放情况分析
一、2008-2009年中国咽候用药广告投放情况分析
二、2008-2009年中国药品平面媒体广告投放排行榜分析
第五节 2008-2009年中国主要城市咽喉用药广告监测情况分析
一、全国态势
二、广州
2009-2012 throat medication market research and strategic consulting
三、北京
四、上海
第五章 中国咽喉用药行业进出口分析
第一节 2008年中国咽喉用药行业进出口分析
一、2008年中国咽喉用药进口分析
二、2008年中国咽喉用药出口分析
第二节 2008年中国咽喉用药主要省市进出口分析
一、2008年中国咽喉用药主要省市进口分析
二、2008年中国咽喉用药主要省市出口分析
第三节 2008年中国咽喉用药主要国家进出口分析
一、2008年中国咽喉用药主要国家进口分析
二、2008年中国咽喉用药主要国家出口分析
第四节 2009年1-5月中国咽喉用药行业进出口分析
一、2009年1-5月中国咽喉用药进口分析
二、2009年1-5月中国咽喉用药出口分析
第六章 咽喉用药细分产业发展分析
第一节 我国医院市场整体经济及用药情况分析
一、2008年医院市场整体经济及用药情况分析
二、2008年呼吸系统药医院使用状况分析
三、2009年医院市场整体经济及用药情况分析
四、2009年呼吸系统药医院使用状况分析
第二节 咽喉用药OTC市场销售情况分析
一、我国OTC市场发展现状分析
二、我国OTC市场发展前景分析
三、2008-2009年化学药中呼吸系统用药零售情况分析
四、2008-2009年儿童用镇咳用药市场情况分析
第七章 2008-2009年中国咽喉用药消费者调查分析
第一节 2008-2009年中国咽喉用药消费者特质分析
一、病因分析
二、购买用途分析
三、品牌选择原因分析
四、消费者关注因素分析
五、片剂是咽喉用药市场中最为常用的剂型之一
第二节 2008-2009年中国咽喉用药消费者分析
一、城乡OTC市场消费心理对比
二、企业诱发消费者消费需求的几种途径
三、社区药品营销深度开发浅析
2009-2012年中國咽喉用藥市場調研及發展策略諮詢報告
第三节 2008-2009年中国咽喉用药消费者认知调查分析
一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度
二、人们的医疗保健观念
三、购买药品的特点
四、影响选择购买咽喉用药的因素分析
五、对咽喉用药的认知程度调查
六、消费者了解咽喉用药的信息途径
七、广告印象最深的几种咽喉用药
第四节 2008-2009年中国咽喉用药用户实际购买行为分析
一、所买品牌较为集中
二、较高的品牌忠诚度
三、几大品牌的市场覆盖率及其消费者的总体疗效主观评价
第五节 2008-2009年中国咽喉用药用户消费者了解咽喉用药信息途径分析
一、电视广告
二、亲朋介绍
三、医生推荐
第八章 2008-2009年中国主要咽喉用药产品及厂家竞争力分析
第一节 广西金嗓子有限责任公司——金嗓子喉宝：咽喉用药的霸主
第二节 桂林三金制药——三金西瓜霜：百年造化的喉口良药
第三节 江西江中药业股份有限公司——复方草珊瑚含片
第四节 亿利集团——亿利甘草良咽
第五节 北京华素制药——华素片：老牌化学咽喉用药
第六节 贵州黄果树立爽药业——咽立爽口含滴丸
第七节 武汉健民药业——健民咽喉片
第八节 地奥集团——银黄含片
第九章 2008-2009年吴太咽炎片与桂龙慢严舒柠市场争夺战分析
第一节 2008-2009年吴太咽炎片与桂龙慢严舒柠的竞争状况分析
一、2002年以来，两产品竞争逐渐进入白热化阶段
二、产品上——针对的症状、广告创意、媒介传播策略、包装相似
三、价格上——吴太咽炎片单盒零售价格要比桂龙的慢严舒柠便宜一些
四、双方的厮杀非常激烈
第二节 2008-2009年桂龙慢严舒柠的优势分析
一、健全的销售网络
二、先入为主的市场优势地位
三、成功的电视广告投放
第三节 2008-2009年桂龙慢严舒柠的劣势分析
一、资金实力的差距
2009-2012 nián zhōngguó yānhóu yòngyào shìchǎng tiáo yán jí fāzhǎn cèlüè zīxún bàogào
二、产品缺乏核心概念的天然屏障
三、价位劣势
四、品牌影响力较小
第四节 2008-2009年吴太咽炎片的优势分析
一、资金实力
二、大力度的的终端推广
三、品牌优势
第五节 2008年吴太咽炎片的劣势分析
一、渠道建设较差
二、产品同样缺乏核心概念的天然屏障
三、广告方面缺乏创新
第十章 2008-2009年中国咽喉用药营销模式和渠道管理分析
第一节 2008-2009年外资在中国医药流通领域现状分析
一、对中国的医药流通体制不适应
二、对中国医药市场和消费者的特点、消费习惯不了解
第二节 2008-2009年中国医药物流业现状分析
一、中国医药流通领域问题分析
二、现行医药流通企业商业运作模式不符合现代流通企业的要求
第三节 2008-2009年中国连锁药店的经营策略分析
一、经营环境
二、顾客需求
三、竞争策略
四、品牌差异化
五、扩张模式
六、平价药房的战略发展趋势分析
七、后营销时代OTC市场运作分析
第四节 2008-2009年中国品牌咽喉药市场营销特点和消费取向分析
第五节 2008-2009年中国咽喉用药广告市场发展状况分析
一、咽喉疾病用药报刊广告市场投入稳定
二、中南地区成为咽喉疾病用药消费者争夺终端之地
三、北京、广州两城市咽喉用药广告竞争趋于白热化
四、咽喉用药报刊广告市场一家独秀
第十一章 2009-2012年中国咽喉用药发展趋势分析
2009-2012喉薬市場調査及び戦略的コンサルティング
第一节 2009-2012年中国OTC药品市场营销的十大趋势分析
一、款式包装新颖求大
二、独特成分领先科技
三、概念翻新引领潮流
四、保健营销推广市场
五、软文广告诉求功效
六、硬性广告猛打名气
七、终端营销争夺顾客
八、情感诉求感动消费
九、形象展示树立品牌
十、两种渠道同时销售
第二节 2009-2012年外资进入中国医药物流模式分析
一、外资制药企业自建物流
二、零售连锁企业涉足医药流通
三、批发企业承担“第三方物流”
第三节 2009-2012年中国医药物流业发展前景分析
一、流通组织规模化
二、营销地区全国化
三、流通技术和设备科学化
四、经营行为规范化
五、集约化
第四节 2009-2012年中国连锁药店市场营销发展新趋势分析
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