中国目前有6000多家文具生产企业。其中，1500家是以外贸出口、OEM生产为主的加工型企业。由于依附在加工或半加工产业链条上，国内文具制造业丧失了品牌优势和市场优势。中国文具市场之大，世人有目共睹。但在&ldquo；量&rdquo；的刺激下，文具生产企业却很少注重品牌建设，尤其在制造工艺和产品外观上鲜有创新。目前，国内文具市场规模已突破1000亿元，年增长幅度在10％以上。中国文具生产能力占世界生产能力的40%%，已成为世界文具制造中心。但是，令人遗憾的是，年产值1500亿美元的国内文具制造业，在全球文具市场2000亿美元的贸易额中，仅占5.8%%。低廉的生产成本以及相对较高的利润，使国内文具制造业的规模不断壮大，竞争更趋激烈。目前，国内文具制造业同行间的恶性竞争已使行业中的纸制品、笔类、文档产品市场都已处于饱和状态。抄袭、拷贝的风行，也使产品严重同质化，市场营销中出现更多的价格竞争。国内文具制造业不仅备受国内文具同行的低价恶性竞争压力，还要经受国际资本不断渗入的冲击。欧美大型文具商进入中国，将会大大压缩国内企业的生存空间。
由于缺乏开发设计创新能力，没有自己的品牌特色，国内文具产品的附加值较低。一些海外制造型企业在把生产车间转移到中国后，对生产流程、工艺设计以及相关技术资料保密，致使国内企业更多的不是生产，而是做着规定的程序加工。由于没有自主品牌和科技创新，产品质量难以稳定，大多数国内企业成了国外企业的临时加工车间。国内文具制造业在丧失品牌的同时，市场也在被国际文具巨头不断蚕食。目前国际大型文具制造商OFFICE1、斯普玛等，已捷足先登，并分别在上海、广州等地开设了自己的连锁分店。文具业已进入了后竞争阶段，也就是逐步进入品牌时代。文具业的竞争方式由单一的价格竞争向技术、管理等多方位的品牌化竞争转变。中国文具制造业与国际品牌的差距不只是核心技术问题，还有制造水平的差距。不少外资品牌在中国制造的文具，仍然是国际品牌的价值，并畅销全球。这些产品未必都具有高科技含量，原因在于，国内制造商在工艺、流程管理等完全属于制造水平的方面，与国际品牌存在差距。正因如此，中国文具制造业长期以OEM为核心，缺乏技术创新意识及品牌创新能力，造成企业社会化程度和市场化水平极低。但是，应该看到，现今一些有着全球经济发展宏观思路的企业，正在积极寻求塑造自身品牌的机会，以此摆脱中国文具制造业因依附加工或半加工产业链条的制约。
2008年下半年以来国际金融危机让我国文具业受到了较大的冲击，2008年四季度全国文具行业开工率仅40%，销售下降20%，出口下降12%。中国文具产业虽然拥有非常完整的产业链条，具有强大的创新能力和制造能力，但长期以来，受制于各种因素，中国文具企业总是以OEM方式开拓国际市场，赚取一些微薄的劳务费。因此目前我国文具市场，70%以上的竞争主要集中在普通文具产品上，低端产品的产能过剩，缺少优质品，缺少设计讲究、创意独特的产品。传统文具行业之所以抗风险能力低是因为处在价值链的低端。绝大多数的文具企业和我们所谓的品牌都位于价值链的低端，希望在生存方面有更多的能力必须想办法在价值链上往上移。在这场危机中，各个行业都面临着自己的发展困境。文具业虽然是个小行业，但是同样有自己的&ldquo；淘汰赛&rdquo；和&ldquo；晋级赛&rdquo；。这场比赛将会异常激烈，也将异常残酷，但是也充满着机遇。目前，我国文具企业中，很大一部分企业走的是单一外销的路子，在外贸形势日益严峻的情况下，很多企业尝试开拓有1500亿元需求的国内市场。庞大的国内市场很是诱人，然而怎样才能将国内巨大的需求转化为自己企业的利润呢在当前复杂的环境下，我国文具企业如何在竞争中抓住商机如何在挑战与机遇并存的条件下得到自身的不断完善和创新呢
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、国家经济信息中心、国际文具协会、中国文具协会、文化用品行业协会、中国经济景气监测中心、国内外相关刊物的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。本报告对国际国内文化用品制造市场的供给与需求状况、发展趋势、发展现状、进出口形势、产品价格、关联产业、投资前景、竞争格局等进行了分析，对主要关联产业做了深入探讨，并详尽分析了文化用品行业优势企业的发展、经营状况。重点分析了近年来国内文具行业主要子产业的经营状况和发展趋势，以及中国文具行业将面临的冲击和企业的应对策略等等。报告综合了文具行业的整体发展动态，对企业在产品与经营方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于文具生产企业、销售商、文具行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国文具行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。
第一部分 行业发展现状
第一章 文具行业发展概述
第一节 文具的概念
一、文具的定义
二、文具的特点
三、文具的分类
第二节 文具行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第三节 文具市场特征分析
一、市场规模
二、产业关联度
三、影响需求的关键因素
四、国内和国际市场
五、主要竞争因素
六、生命周期
第二章 国际文具市场发展分析
第一节 世界文具行业发展分析
一、2007年世界文具行业发展分析
二、2008年世界文具行业发展分析
三、2009年世界文具行业发展分析
第二节 全球文具市场分析
一、2009年全球文具需求分析
二、2009年欧美文具需求分析
三、2009年中外文具市场对比
第三节 2008-2009年主要地区文具行业发展分析
一、2008-2009年美洲文具行业分析
二、2008-2009年亚洲文具行业分析
三、2008-2009年欧洲文具行业分析
第三章 我国文具行业发展分析
第一节 国内文具行业发展现状
一、我国文具行业消费状况
二、我国文具行业生产状况
三、我国文具行业面临问题
四、我国文具行业产品结构
五、中国文具行业技术发展
第二节 中国文具市场供需状况
一、2009年中国文具行业供给能力
二、2009年中国文具市场供给分析
三、2009年中国文具市场需求分析
四、2009年中国文具产品价格分析
第三节 我国文具市场分析
一、2008年上半年文具市场分析
二、2008年下半年文具市场分析
三、2009年上半年文具市场分析
四、2009年文具市场的走向分析
第四章 文具产业经济运行分析
第一节 2008-2009年中国文具产业工业总产值分析
一、2008-2009年中国文具产业工业总产值分析
二、不同规模企业工业总产值分析
三、不同所有制企业工业总产值比较
第二节 2008-2009年中国文具产业市场销售收入分析
一、2008-2009年中国文具产业市场总销售收入分析
二、不同规模企业总销售收入分析
三、不同所有制企业总销售收入比较
第三节 2008-2009年中国文具产业产品成本费用分析
一、2008-2009年中国文具产业成本费用总额分析
二、不同规模企业销售成本比较分析
三、不同所有制企业销售成本比较分析
第四节 2008-2009年中国文具产业利润总额分析
一、2008-2009年中国文具产业利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第五章 我国文具产业进出口分析
第一节 我国文具产品进口分析
一、2008年进口总量分析
二、2008年进口结构分析
三、2008年进口区域分析
第二节 我国文具产品出口分析
一、2008年出口总量分析
二、2008年出口结构分析
三、2008年出口区域分析
第三节 我国文具产品进出口预测
一、2009年上半年进口分析
二、2009年上半年出口分析
三、2009年文具进口预测
四、2009年文具出口预测
第六章 办公文具市场分析
第一节 办公文具市场现状分析
2009-2012 stationery industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports
一、办公文具品牌汇总
二、2009年上半年办公文具发展分析
三、办公文具产品环境标志标准将制定
第二节 办公文具企业的营销策略
一、办公文具行业发展
二、渠道整合策略分析
三、产品整合策略分析
四、价格整合策略分析
五、服务整合策略分析
六、管理整合策略分析
第七章 办公设备市场分析
第一节 2008办公设备市场分析
一、2008办公设备市场热销产品排行榜
二、2008办公设备市场热销产品市场份额
第二节 打印机市场分析
一、2008-2009年我国打印机产量分析
二、2008年打印机市场用户调查研究
三、2008年打印机品牌关注调查研究
四、2008-2009年打印机市场格局分析
五、2009年上半年打印机市场品牌关注度分析
六、2008-2009年中国打印机市场需求分析
第三节 复印机与复合机市场分析
一、传统复印机市场发展分析
二、2008年数码复合机市场分析
三、2008-2009年我国复印机械产量分析
四、中国复印机市场发展趋势分析
五、中国彩色数码复合机市场前景
第四节 传真机市场分析
一、传真机产品分类介绍
二、传真机的优缺点分析
三、主流品牌热门机分析
四、网络传真的优势分析
五、传真机发展前途分析
六、2008-2009年传真机产量分析
第八章 学生文具市场分析
第一节 学生文具市场现状
一、学生文具30年变迁
二、学生文具市场潜力分析
三、中小学生消费特征分析
四、学生文具经营存在问题
第二节 2008-2009年学生文具市场分析
一、2008年学习文具市场分析
二、2008年《学生用品的安全通用要求》
三、2009年中国文具市场形势分析
四、我国学生文具市场前景分析
第九章 制笔行业发展分析
第一节 制笔业发展现状分析
一、中国制笔制造业的发展现状
二、国际制笔产业发展趋势分析
三、解读中国制笔业的困惑
四、积极应对贸易壁垒
第二节 2008年制笔业发展分析
一、2008年制笔业发展亮点
二、2008年中国制笔行业十件大事
三、笔类产品出口退税清单
四、2008年笔类产品产量分析
2009-2012年文具行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
第三节 制笔业品牌延伸的利弊分析
一、品牌延伸利益分析
二、品牌延伸弊端分析
第十章 其它类型文具市场分析
第一节 打印耗材市场分析
一、彩色激光通用耗材市场的现状
二、打印及成像耗材市场的发展与趋势
三、打印耗材市场容量及市场格局分析
四、2008-2009年我国油墨产量分析
五、中国激光打印耗材市场潜力
六、打印耗材之都受金融危机影响情况
第二节 纸制文具市场分析
一、纸制文具市场现状分析
二、2008-2009年我国本册产量分析
三、2008-2009年本册市场情况分析
四、本册类产品出口退税调整情况
第三节 电子白板市场分析
一、2008年电子白板在教育行业的应用
二、2008年电子白板在商务市场的应用
三、2008年电子白板软件升级换代速度
四、2008年电子白板关注通用和易用性
五、2008年电子白板厂商推广力度增强
第二部分 行业竞争格局
第十一章 文具行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 文具行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业出口交货值对比分析
五、重点企业利润总额对比分析
六、重点企业综合竞争力对比分析
第五节 2008-2009年文具行业竞争格局分析
一、2008年文具行业竞争分析
二、2008年中外文具产品竞争分析
三、2008-2009年国内外文具竞争分析
四、2008-2009年我国文具市场竞争分析
五、2008-2009年我国文具市场集中度分析
六、2009-2012年国内主要文具企业动向
第十二章 文具企业竞争策略分析
第一节 文具市场竞争策略分析
2009-2012 nián wénjù hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
一、2009年文具市场增长潜力分析
二、2009年文具主要潜力品种分析
三、现有文具产品竞争策略分析
四、潜力文具品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 文具企业竞争策略分析
一、金融危机对文具行业竞争格局的影响
二、金融危机后文具行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国文具市场竞争趋势
四、2009-2012年文具行业竞争格局展望
五、2009-2012年文具行业竞争策略分析
六、2009-2012年文具企业竞争策略分析
第十三章 主要文具企业竞争分析
第一节 得力集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 晨光文具
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 乐美文具
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 彬彬文具
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 贝发集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 齐心文具
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第七节 昌隆文具
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第八节 中国铅笔
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第九节 晨鸣纸业
一、企业概况
二、竞争优势分析
2009-2012文房具業界の競争パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第十节 金城股份
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第十一节 广博股份
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十四章 文具行业发展趋势分析
第一节 2009年发展环境展望
一、2009年宏观经济形势展望
二、2009年政策走势及其影响
三、2009年国际行业走势展望
第二节 2009年文具行业发展趋势分析
一、2009年技术发展趋势分析
二、2009年产品发展趋势分析
三、2009年行业竞争格局展望
第三节 2009-2012年中国文具市场趋势分析
一、2008-2009年文具市场趋势总结
二、2009-2012年文具发展趋势分析
三、2009-2012年文具市场发展空间
四、2009-2012年文具产业政策趋向
五、2009-2012年文具技术革新趋势
六、2009-2012年文具价格走势分析
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