一、中国滴眼液行业现状 近几年来，随着人们生活水平的提高，眼科用药的价格也在不断上升，这在一定程度上促进了该市场的增长。特别是电脑的拥有率迅速增加，人们使用电脑带来的视疲劳进一步促进了眼科用药市场的发展。在眼科用药市场规模不断上涨的大背景下，滴眼液产品如何从现有的市场格局中破局而出，是新形势下市场运作的重大选题。 由于两大药品销售终端（医院和零售药店）面对的眼科用药对象的差异，使其呈现了不同的分布特点。零售药店的眼科用药消费者主要以减轻视疲劳、干眼症、轻度炎症等症状为主，销售的产品主要以明目、缓解疲劳、营养滋润、清洁护卫、抗菌抑菌、止涩止痒等眼科保健产品为主，中药滴眼液在其中占较大比例。据调查，中药滴眼液在药店的销售占总销售额的80.7%，在医院的销售份额仅占19.3%；抗生素滴眼液在医院渠道的销售占到总销售额的67%，在药店仅有33%。 二、百年不遇的世界金融危机，中国滴眼液行业将何去何从 美国次贷危机其实早在2007年上半年就已经初现端倪，只不过那时还没有觉察到它的巨大影响力，到了2008年次贷危机以令人瞠目结舌的破坏力向全世界蔓延，随着贝尔斯登最终倒台、号称“第二美联储”的房利美、房地美被国有化、雷曼兄弟破产、高盛和摩根士丹利转为银行控股公司，美国拿出7000亿美元天量救市资金，全球各主要经济体包括中国全被卷入了这场旷日持久的危机之中。如果将经济危机分为摊牌、洗牌和重新出牌三个阶段，那么全世界都正在经历的仍是摊牌阶段——问题一个个爆发，越来越多的麻烦被置于光天化日之下。 在美国金融界，对于当前的次贷危机的严重程度的评估，其共识是“百年一遇”——通常只与1929-1933大萧条时期来对比。时至今日，金融危机向实体经济的蔓延之势并没有得到缓解的态势。美国的7000亿巨额金融救助计划，各国政府的联手救市政策，作用并没有明显显露出来，各国经济却频频告急，一个又一个著名公司的破产倒闭，消费的急剧萎缩，失业率的迅速增加，股市的创纪录的下跌…… 这些无不告诉我们世界经济已经走到了一个非常关键的时刻，经济危机的全面爆发的可能性仍然很大。更为重要的是，由于世界经济的关联性大大加强，金融危机不仅对世界各国的经济有极大的影响，对于各个行业也会来来全面的冲击，在金融危机之下，任何行业都无法都善其身…… 发端于美国的次贷危机对于全球金融经济体系的冲击，呈现逐步扩大和发散的趋势，从最开始仅仅是特定金融产品危机，迅速扩展到金融机构的危机，进而从金融机构扩展到全球金融市场，目前正处于从金融体系到实体经济传导阶段。 以雷曼倒闭为标志性的事件，次贷危机对于中国经济的冲击迅速凸显。根据近期在珠三角和长三角一些代表性企业的调研了解的情况看，次贷危机对中国经济的冲击正在呈现恶化的趋势，目前的评估，其冲击程度不会低于97 金融风暴。这样的大背景之下，我国的滴眼液企业又将何去何从…… 报告部分主要观点 纵观整个滴眼液市场，只要能找准突破口，仍有很大的开拓空间 首先，滴眼液产品必须有自己独特的产品、工艺才能胜出。从100多种滴眼液产品的市场情况可以看出，优势品牌均有自己的独特之处。如正大福瑞达的透明质酸系列、平湖制药的苄达赖氨酸、珍视明药业的珍视明滴眼液以及麝珠明目、黑宝熊胆等品牌均是独家产品，并且有区别于其他产品的亮点。 其次，中药滴眼液仍有很大市场。目前国内开发成功的中药类滴眼液只有珍珠眼水和熊胆眼水两种。虽然现在也出现了葛根素、鱼腥草、黄芩甙等滴眼液，而光《本草纲目》记载有明目功效的药物至少就有20个。目前，沈阳兴齐生产的双黄连滴眼剂，是药效成分被高度浓缩的中成药第一次被应用于眼科的驱风清热、解毒退翳眼药；麝珠明目滴眼液治疗白内障的研究也有进展，2001年列入国家级重点新产品发展计划，2002年又列入国家甲类非处方药品目录。 第三，生产、销售应专业化。在这一点上，目前国内企业已有一定的认识，表现之一是目前销售额靠前的单品种都是专业眼科药品企业所生产；之二是很多企业都成立专门的销售队伍。比如正大福瑞达、珍视明药业、由武汉制药厂分离出的天天明药业、由东北制药厂分离出的兴齐药业等。种种迹象表明，专业化眼科药品生产企业将取代非眼科药品专业生产企业，并进一步垄断这个市场。 第四，市场仍未充分细分，市场营销仍有空间。目前，绝大部分滴眼液生产企业的广告和市场营销几乎都只针对VDT（计算机视屏显示终端）和学生两类人，但需求者密集的人群实际上还有很多，比如司机这一庞大的消费人群，目前就还没有专门的产品开展有针对性的营销。
第一章 国产品牌滴眼液发展环境分析
第一节 经济环境分析
第二节 政策环境分析
第三节 社会环境分析
第四节 技术环境分析
一、技术发展现状
二、新技术的发展
三、技术发展趋势
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第五节 眼科疾病分析
一、主要眼科疾病
1、眼科疾病临床概述
2、眼科疾病的发病情况
二、中国眼病患者状况分析
1、眼病患者一般情况
2、白内障患者一般情况
3、青光眼患者情况分析
4、角膜病与沙眼病患者情况分析
第六节 医院情况
一、全国医院眼科床位和医师数
二、眼病两周患病率
三、由眼疾造成的住院率
四、卫生部门的医院统计
五、治愈率
第七节 眼科的诊疗行为调研
一、关于眼科医生的调研分析
1、眼科医生的工作地点与专科特长的关系
2、医生工作地点与诊治疾病的关系
Domestic eye drops brand competitiveness and industrial development 2009-2012 Forecast Report
二、关于患者的资料分析
1、眼科患者群体特征与眼科疾病发病率的关系
2、眼科患者的主要症状
3、眼科主要疾病的发病
4、患者最常使用的药品
第二章 滴眼液的相关概述
第一节 滴眼液简述
第二节 滴眼液市场的组成部分
一、抗生素滴眼液
二、中药滴眼液
三、消字号滴眼液
第三节 滴眼液的成分组成
一、珍珠明目滴眼液
二、润洁
三、乐敦
四、氯霉素眼药水
第四节 使用滴眼液的注意事项
第五节 眼药研发分析
一、眼病的药物治疗存在问题
2009-2012年國內滴眼液品牌競爭力研究及產業發展前景預測報告
二、眼药的研制与开发现状
三、眼科用药研发中应注意的问题
第三章 中国滴眼液市场规模分析
第一节 2005-2009年6月中国滴眼液市场规模分析
第二节 2009年1-6月我国滴眼液区域结构分析
第三节 2008-2009年6月中国滴眼液销售终端分析
一、医院
二、零售药店
第四节 2008-2009年6月中国滴眼液产品细分市场发展状况分析
一、中国抗生素滴眼液市场发展状况分析
二、中国抗病毒滴眼液市场发展状况分析
三、中国抗衣原体滴眼液市场发展状况分析
四、中国散瞳类和缩瞳类滴眼液市场发展状况分析
五、中国人工眼液类滴眼液市场发展状况分析
第五节 2008-2009年6月中国滴眼液区域市场规模分析
一、东北地区市场
二、华北地区市场
三、华东地区市场
四、华中地区市场
2009-2012 nián guónèi dī yǎn yè pǐnpái jìngzhēng lì yánjiū jí chǎnyè fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào
五、华南地区市场
六、西部地区市场
第六节 2009-2012年中国滴眼液市场规模预测
第四章 中国滴眼液需求与消费者偏好调查
第一节 2005-2009年6月中国滴眼液产量统计分析
第二节 2005-2009年6月中国滴眼液历年消费量统计分析
第三节 滴眼液产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第四节 滴眼液产品的品牌市场调查
一、消费者对滴眼液品牌认知度宏观调查
二、消费者对滴眼液产品的品牌偏好调查
三、消费者对滴眼液品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
国内の目はブランド競争力と産業開発2009年から2012年の予測レポートをドロップします
五、滴眼液品牌忠诚度调查
六、滴眼液品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第五章 国产品牌滴眼液进出口市场情况分析
第一节 2005-2009年6月国产品牌滴眼液进出口量分析
一、2005-2009年6月国产品牌滴眼液进口分析
二、2005-2009年6月国产品牌滴眼液出口分析
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