2007年度活跃在中国市场的境外户外品牌总数为135个，相对于2006年度的109个，增长比率为124%。而2008年这一数值增加到了150个以上，预计2009年将增加到165个以上。在2007年的135个品牌中，鞋类品牌由16个增加到28个，增长比率为175%。欧洲品牌数量为75个，占据境外品牌总数的55%；北美洲主要为美国和加拿大，其中美国品牌数量为43个，加拿大为4个；除中国内陆外，亚洲品牌数量为13个；南美洲只有智利一个品牌（Doite）。
图表 2005-2008年活跃在中国的境外户外品牌数量 单位：家
中国有着令全世界心动的消费人群。根据第五次人口普查统计，中国生活在大城市的市区非农业人口为1.15亿，其中年龄在15-40岁之间的人群约占总数的40%，即4600万。巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠，从雪山到湖泊，各式各样的户外运动资源可以利用和开发，这是中国户外运动发展绝佳的先天基础。伴随着中国经济的快速发展，城市生活压力激增、居住环境滞后、收入增加、汽车保有量快速增长等因素构成了户外运动兴起的助推器，进而催生了户外运动用品市场的繁荣。中国户外用品市场在2008年受金融危机影响有限，户外用品市场增长趋势强劲；品牌之间竞争加剧，大品牌市场占有率逐步扩大。
第一章 户外用品相关概述
第一节 户外运动的界定
第二节 户外用品的定义
第三节 户外用品的分类
一、服装纺织类
二、鞋类
三、背包类
四、装备类
五、配件类
六、器材类
七、其它
第四节 户外用品的选购
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第二章 2009年世界户外用品行业发展概况
第一节 2009年世界户外用品发展现状
一、2009年世界户外用品发展规模分析
二、2009年世界户外用品热销用品点评
三、2009年世界户外用品关注品牌分析
第二节 2009年世界主要国家户外用品运行分析
一、2009年意大利户外用品市场运行分析
二、2009年德国户外用品市场运行分析
三、2009年法国户外用品市场运行分析
四、2009年美国户外用品市场运行分析
第三节 2009-2012年世界户外用品发展趋势展望
第三章 2009年世界知名品牌户外用品在华市场运行浅析
第一节 享誉全球的英国户外品牌KAILAS
第二节 国际著名户外运动装备品牌VAUDE
第三节 德国户外运动服饰品牌JACK WOLFSKIN
第四节 澳大利亚知名户外品牌---OZTRAIL
第四章 2009年中国户外用品行业市场运行环境解析
第一节 2009年中国户外用品行业经济环境分析
一、2009年中国GDP增长指数分析
二、2009年工业发展形势分析
三、2009年中国CPI波动情况分析
四、2009年中国城镇居民家庭人均可支配收入分析
五、2009年中国恩格尔系数分析
第二节 2009年中国户外用品行业政策环境分析
一、《新疆维吾尔自治区户外运动管理条例（草案）》
二、《全民健身计划纲要》
三、《山地户外运动管理办法》
第三节 2009年中国户外用品行业技术环境分析
第四节 2009年中国户外用品行业社会环境分析
一、城市化加剧，人口激增
2009-2012 China outdoor market research and investment prospects Analysis Report
二、城市工作和生活压力一天比一天大
三、居住环境跟不上城市经济和人口的发展步骤
四、旅游成为人民休闲娱乐的重要方式
五、汽车业的蓬勃发展
第五章 2009年中国户外用品行业发展现状综述
第一节 2009年中国户外用品动态
一、市场发展迅猛，户外用品成掘金新焦点
二、“驴友”催热户外旅游用品市场
三、尼奥户外运动品商场开业
四、中国户外用品市场迈入多元化道路
五、户外用品制造商看好中国市场
第二节 2009年中国户外用品市场发展特色分析
第三节 2009年中国户外用品市场运行现状
一、中国户外运动用品行业蓬勃兴起
二、地域分隔明显，尚无全国性的专业零售品牌
三、消费者以体验者（业余爱好者）为主
四、消费者具有年轻、高学历、中高收入的特征
第四节 2009年活跃在中国市场的境外品牌分析
第五节 2009年中国户外用品市场存在的问题
一、“户外”定义狭窄
二、商家经营思想狭窄局限了户外运动的发展
三、商家的营运策略也是“户外”病态发展的一个要因
四、同志式的品牌之路
第六章 2009年中国户外用品行业细分产品市场运营情况
第一节 攀岩鞋
一、优势企业加速扩张，产业集中度提高
二、攀岩鞋行业品牌分析
三、攀岩鞋产品市场价格分析
四、攀岩鞋用户分析
五、2009-2012年攀岩鞋市场供需变化趋势分析
2009-2012年中國戶外用品市場調研與投資前景分析報告
第二节 帐篷
一、帐篷的种类
二、2008年中国市场帐篷的热销品牌分析
三、2008年中国市场帐篷的价格走势
四、2007-2008年中国帐篷进出口数据监测
五、户外帐篷的前景
第三节 GPS
一、GPS简述
二、三款智能GPS手机狂降价
三、山寨GPS产品牛年来势更猛
四、国内GPS导航产业步入“3G”时代
五、中国GPS导航市场的发展趋势
六、GPS的前景
七、GPS在新世纪的发展
第七章 2009年中国户外用品业市场营销分析
第一节 户外用品市场营销现状概述
第二节 2009年中国户外用品市场营销模式
一、商场
二、专业零售店及自有品牌专卖店
三、大型体育用品卖场
第三节 2009年中国重点地区户外销售终端分析
一、新疆地区的户外销售终端分析
二、上海地区的户外销售终端分析
三、陕西地区的户外销售终端分析
四、浙江地区的户外销售终端分析
五、四川地区的户外销售终端分析
六、广东市场的户外销售终端分析
七、北京市场的户外销售终端分析
第四节 2009年中国国内户外用品企业营销管理存在的不足
一、不重视推广
2009-2012 nián zhōngguó hùwài yòngpǐn shìchǎng tiáo yán yǔ tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào
二、推广方式无创新
三、传播不坚持
四、执行不到位
五、创意水平低下
六、不重视店员培训和店面支持
七、缺乏市场调研
第五节 2009年中国户外用品主要销售渠道发展趋势
一、国内百货业强劲复苏
二、区域强势和全国品牌连锁百货零售商掌控市场
三、百货商场醉心高端频繁升级
四、强势零售商崛起
第八章 2009年中国户外用品行业竞争格局透析
第一节 2009年中国户外用品行业竞争现状
一、品牌竞争
二、中国国内户外用品竞争意识薄弱
三、外资巨头抢夺中国市场
四、价格竞争
第二节 2009年中国户外用品行业集中度分析
一、户外用品行业集中度分析
二、市场集中度分析
第三节 2009年中国户外用品竞争策略分析
第四节 2009-2012年中国户外用品行业竞争趋势展望
第九章 2009年中国户外用品行业内优势企业竞争力及关键性数据透析
第一节 广东李宁体育发展有限公司
一、企业概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
五、企业竞争力分析
第二节 青岛双星集团鲁中有限公司
2009-2012中国屋外の市場調査および投資の見通し分析レポート
一、企业概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
五、企业竞争力分析
第三节 泉州鸿星尔克体育用品有限公司
一、企业概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
四、企业成本费用情况
五、企业竞争力分析
第四节 上海鑫美野营用品有限公司
一、企业概况
二、企业销售收入及盈利水平分析
三、企业资产及负债情况分析
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