2009-2012年中国化妆品行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告
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内容介绍：
相
关 |
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| 2008-2009年1季度，中国化妆品行业生产继续保持着稳步发展态势，市场供需呈良性增长，但增速有所放缓。2008年全年社会消费品零售总额108488亿元，同比上年增长21.6%，是近年来增速最高水平，其中化妆品类增长22.1%。2009年1季度全国社会消费品零售总额同比增长15.0%，其中化妆品类增长14.8%。经历百花齐放的爆炸式繁荣后，全球金融风暴的影响在某种程度上加速了中国化妆品行业的洗牌速度，市场集中度将进一步提高，推动整个产业的可持续发展成为了共识。目前中国化妆品产业主要表现为产业可持续性发展不足，短期效应明显，化妆品产业的和谐共赢之路仍有障碍，产业创新能力和产品科技含量都有待提高，能源消耗过高，产业文化氛围还不够浓厚，人文关怀不够等。针对这些问题，中国化妆品产业要实现可持续发展，需要继续坚持自由平等贸易的原则，需要化妆品企业在利润追求之上，更多地关注消费者、关注社会发展，加强人文关怀的精神，信奉服务社会、念及他人的企业发展价值观，时刻保持对社会及大众高度责任，并在此基础上构建企业核心价值，进行良好的企业文化建设。 |
| 2008年全年社会消费品零售总额同比增长21.6%，其中，化妆品类增长22.1%。而以往多年，这个数字常超越30%。虽然整个化妆品市场还保持着增长的态势，但应注意到，中国经济受金融风暴的影响也许还并未度过最糟糕的时期，由于零售消费滞后于宏观经济，预计2009年第三至第四季度或将出现明显回升机会。随着出口业受到金融危机的打击，沿海地区的零售业受到严重影响，如广东省2008年化妆品类零售额下降5.5%。相比而言，华中和西部地区正在成为新的消费热点。另一个明显的变化出现在农村消费市场。2009年一季度，全国县及县以下地区的消费品零售额同比增长17%，城市消费品零售额则同比增长14.1%。这是近年来农村市场零售增长速度首次超过城市。 |
| 随着经济的飞速发展，中国已经成为了全球最大的日化消费品市场之一。然而，2008年爆发的全球性金融危机，使一帆风顺的中国经济遭遇了前所未有的困难与挑战，也催生了更多的不确定因素。原材料价格的不稳定性、金融改革、税费等政策面的变化因素影响到了中国化妆品行业发展。应该在产品、渠道、营销等各方面进行立体式创新，以此提升企业的综合竞争力，完成产业结构的升级和改造。基于产业链的全球化竞争正在成为日化行业的发展趋势，顺应这种发展趋势，如何将本土优势与国际经验进行完美融合，做好与国际日化企业的优势融合，既保持品牌独立发展，又能够有效地借力国际资源和经验，已成为许多中国企业都需要思考的重要问题。对于单一企业来说，保持品牌的可持续发展是应对危机的关键。而对于整个行业来说，结构化调整已经迫在眉睫了。经济环境的变化直接导致了化妆品消费者决策行为的变化、商业模式的变化。日化企业应该以不变应万变，保持品牌的连贯性至关重要。 |
| 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国经济景气监测中心、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球化妆品市场现状、我国化妆品市场状况、金融风暴对行业的影响化妆品的销售渠道、市场竞争格局、进出口状况、化妆品领域领先企业。对中国化妆品行业的投资前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家化妆品相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判，是化妆品生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。 |
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第一部分 行业发展现状分析 |
第一章 化妆品行业发展概述 |
第一节 化妆品的定义与分类 |
| 一、化妆品的定义 |
| 二、化妆品的分类 |
第二节 化妆品市场特点 |
| 一、化妆品市场特点 |
| 二、我国化妆品的管理与监督的特点 |
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第二章 全球化妆品市场发展分析 |
第一节 全球化妆品市场发展概况 |
| 一、2008年全球有机化妆品销售分析 |
| 二、2008年世界香料香精市场分析 |
| 三、全球化妆品市场需求分析 |
| 四、全球儿童护理品市场分析 |
第二节 国外化妆品市场发展状况 |
| 一、韩国化妆品店发展历程及趋势 |
| 二、法国自然化妆品市场分析 |
| 三、俄罗斯化妆品市场分析 |
| 四、美国化妆品市场分析 |
| 五、2009年泰国男性化妆品市场增长预测 |
第三节 2010年全球化妆品市场发展预测 |
| 一、金融风暴下化妆品需求预测 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2009-08/R_2009_2012huazhuangpintouziceluefenxiBaoGao.html |
| 二、2010年全球化妆品消费新格局 |
| 三、2010年全球化妆品市场发展趋势 |
| 四、2010年全球天然化妆品市场销售额预测 |
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第三章 我国化妆品行业发展现状 |
第一节 我国化妆品行业发展现状 |
| 一、化妆品行业品牌发展现状 |
| 二、化妆品行业消费市场现状 |
| 三、化妆品市场消费层次分析 |
| 四、我国化妆品市场走向分析 |
| 五、中国化妆品专卖店发展分析 |
第二节 金融危机对化妆品市场的影响 |
| 一、金融危机带给化妆品业的机遇 |
| 二、金融危机对化妆品品牌的影响 |
| 三、金融危机下化妆品的发展趋势 |
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第四章 我国化妆品市场发展研究 |
第一节 我国化妆品市场特点 |
| 一、当今化妆品市场新特点 |
| 二、2007年中国化妆品行业市场特点 |
| 三、2008化妆品市场特征及渠道盘点 |
第二节 我国化妆品市场规模 |
| 一、我国化妆品行业增长率 |
| 二、最近三年我国化妆品销售额 |
| 三、2008年化妆品网络销售额情况 |
第三节 中国化妆品销售市场分析 |
| 一、2008年转型下的中国化妆品产业 |
| 三、化妆品行业渠道现象分析 |
| 四、我国化妆品行业的可持续发展 |
| 五、中国化妆品专卖店发展分析 |
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第五章 我国化妆品市场挑战与机遇分析 |
第一节 化妆品行业发展挑战与机遇分析 |
| 一、化妆品企业质量安全管理问题分析 |
| 二、金融危机中国化妆品品牌机遇分析 |
| 三、化妆品行业发展挑战分析 |
第二节 中小化妆品企业面临的困扰 |
| 一、面对资金实力型存在的问题 |
| 二、广告存在的问题 |
| 三、经销商选择存在的问题 |
| 四、仿冒存在的问题 |
| 五、终端建设存在的问题 |
| 六、低档产品存在的问题 |
| 七、品质概念上存在的问题 |
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第六章 化妆品行业经济运行分析 |
第一节 化妆品、护肤品、面膜市场销售情况 |
| 一、2006年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额 |
| 二、2007年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额 |
| 三、2008年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额 |
| 四、2009-2012年化妆品、护肤品、面膜市场销售预测 |
第二节 2009年化妆品行业运行分析 |
| 一、2009年化妆品行业增速分析 |
| 二、2009年化妆品农村市场潜力 |
| 三、2009年中低端化妆品增长预期 |
| 四、2009年高档化妆品征收消费税 |
| 2009-2012 China's cosmetics industry analysis and competitive strategy of the investment strategy research and consulting reports |
| 五、2009年化妆品行业结构化调整形势 |
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第七章 我国化妆品行业进出口分析 |
第一节 2007-2008年化妆品进出口分析 |
| 一、2007年我国化妆品出口情况 |
| 二、2006-2007年化妆品及护肤品进出口数据 |
| 三、2007-2008年化妆品及护肤品进出口数据 |
| 四、2008年我国化妆品进出口数据分析 |
第二节 2008-2010年部分 地区化妆品进出口分析 |
| 一、2008-2009年部分 地区化妆品出口情况 |
| 二、2009-2010年中国化妆品降税情况 |
| 三、2009-2010年东盟国家化妆品降税情况 |
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第八章 化妆品细分市场情况分析 |
第一节 美白护肤市场分析 |
| 一、护肤化妆品品牌比较分析 |
| 二、2008年护肤品市场热点分析 |
| 三、护肤品市场发展趋势 |
| 四、2009年护肤美白发展趋势 |
第二节 防晒用品市场分析 |
| 一、防晒化妆品发展分析 |
| 二、未来防晒产品市场发展趋势 |
第三节 天然化妆品市场分析 |
| 一、天然活性化妆品的开发 |
| 二、纯天然化妆品的安全性 |
第四节 香水市场发展分析 |
| 一、香水市场的发展前景分析 |
| 二、香水市场发展瓶颈 |
| 三、2009年香水业展望 |
第五节 彩妆市场发展分析 |
| 一、中国彩妆市场发展现状 |
| 二、彩妆发展存在的问题分析 |
| 三、2009年美容彩妆市场展望 |
| 四、2010年彩妆销售额预测 |
| 五、未来彩妆产品的方向 |
第六节 个人护理市场发展分析 |
| 一、我国个人护理及原料市场分析 |
| 二、个人护理品的发展趋势分析 |
第七节 洗发护发市场发展分析 |
| 一、洗发水行业现状 |
| 二、本土洗发水行业面临的困境 |
| 三、本土洗发水行业的出路 |
| 四、我国洗发水行业风险分析 |
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第九章 重点消费人群化妆品市场分析 |
第一节 女性化妆品市场 |
| 一、城市女性的防晒护肤调查 |
| 二、城市女性对化妆品的选择 |
第二节 男士化妆品市场 |
| 一、男性化妆品市场的开发 |
| 二、男士化妆品消费市场分析 |
| 三、男士护肤品市场呈专柜专区发展 |
| 四、2010年男士化妆品市场份额预测 |
第三节 儿童化妆品市场分析 |
| 一、儿童化妆品市场前景分析 |
| 2009-2012年中國化妝品行業投資策略分析及競爭戰略研究諮詢報告 |
| 二、儿童化妆品市场发展现状 |
| 三、儿童化妆品的未来之路 |
第四节 中老年人化妆品市场 |
| 一、老年人化妆品市场发展前景 |
| 二、中老年女性对化妆品需求分析 |
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第十章 化妆品区域市场情况分析 |
第一节 义乌市 |
| 一、2009年义乌化妆品行业发展分析 |
| 二、金融危机下义乌化妆品市场机遇 |
| 三、2009年义乌市化妆品出口质量分析 |
第二节 中山市 |
| 一、中山化妆品产业发展现状 |
| 二、中山化妆品市场发展分析 |
第三节 其他地区 |
| 一、2009年上海化妆品行业政策动向 |
| 二、北京化妆品市场“一站式”零售调查 |
| 三、2009年上半年陕西省化妆品消费市场分析 |
| 四、2009年上半年安徽省化妆品消费市场分析 |
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第十一章 中国化妆品行业消费市场分析 |
第一节 化妆品行业消费分析 |
| 一、化妆品农村消费的城市化 |
| 二、我国化妆品消费特征及发展方向 |
| 三、女性化妆品消费群分析 |
第二节 我国部分 地区化妆品行业消费分析 |
| 一、东北女性化妆品消费状况分析 |
| 二、四川化妆品消费状况分析 |
| 三、台州化妆品消费状况分析 |
| 四、温州化妆品消费状况分析 |
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第十二章 化妆品市场营销分析 |
第一节 化妆品网络营销分析 |
| 一、美容化妆品网络营销推广 |
| 二、品牌化妆品网络营销的瓶颈 |
第二节 化妆品专业线渠道模式探讨 |
| 一、传统区域代理模式 |
| 二、控制渠道的自建渠道模式 |
| 三、不设代理商的扁平化模式 |
| 四、厂商结盟的“利益共同体”模式 |
| 五、连锁经营模式 |
第三节 化妆品营销战略的转型 |
| 一、个性化消费时代与新的价值创造体系 |
| 二、整合通路与终端打造黄金网络 |
| 三、化妆品营销必由之路是与通路结盟 |
第四节 化妆品营销模式走向分析 |
| 一、药店把化妆品当保健品卖 |
| 二、直销造就亲情营销典范 |
| 三、俱乐部走进化妆品新视角 |
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第二部分 行业竞争格局分析 |
第十三章 化妆品行业竞争格局分析 |
第一节 我国化妆品市场格局 |
| 一、港台企业 |
| 二、化妆品连锁企业 |
| 三、本土企业 |
| 2009-2012 nián zhōngguó huàzhuāngpǐn hángyè tóuzī cèlüè fēnxī jí jìngzhēng zhànlüè yánjiū zīxún bàogào |
| 四、美容连锁机构 |
第二节 我国化妆品市场竞争分析 |
| 一、本土化妆品市场竞争现状 |
| 二、中低档化妆品竞争策略 |
| 三、化妆品巨头在二三线城市竞争分析 |
| 四、我国化妆品市场中外资竞争动向 |
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第十四章 化妆品企业竞争策略分析 |
第一节 中国化妆品定位策略分析 |
| 一、化妆品牌的定位失误 |
| 二、化妆品牌的定位策略 |
第二节 化妆品的品牌拓销之路 |
| 一、化妆品三套网络的功能 |
| 二、把握渠道扩张的拐点 |
| 三、化妆品市场的发展策略 |
第三节 本土化妆品业突围的策略分析 |
| 一、外企的水土不服与本土化策略 |
| 二、终端突围策略 |
| 三、差异化策略 |
| 四、联姻并购策略 |
| 五、专业线策略 |
| 六、挑战跨国品牌策略 |
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第十五章 国际化妆品企业竞争分析 |
第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、公司管理战略分析 |
| 三、2009年公司发展动态 |
第二节 法国欧莱雅集团有限公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、公司发展策略 |
第三节 日本资生堂有限公司 |
| 一、资生堂在中国 |
| 二、2008-2011年公司动态 |
第四节 美国雅芳化妆品有限公司 |
| 一、雅芳在中国 |
| 二、公司直销转型分析 |
第五节 美国宝洁公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、公司品牌战略 |
第六节 美国雅诗兰黛国际集团有限公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、在华发展战略 |
第七节 美国安利公司 |
| 一、安利在中国 |
| 二、公司主要产品 |
第八节 英国联合利华有限公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、公司竞争优势 |
| 2009-2012中国の化粧品業界の分析と投資戦略の研究とコンサルティングレポートの競争戦略 |
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第十六章 国内化妆品企业竞争分析 |
第一节 索芙特股份有限公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、2008-2009年公司财务情况 |
| 三、2009年公司动态 |
第二节 上海家化联合股份有限公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、2008-2009年公司财务情况 |
| 三、2009年公司动态 |
第三节 中国台湾自然美 |
| 一、公司概况 |
| 二、自然美专业美容之路分析 |
第四节 珠海姗拉娜化妆品有限公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、姗拉娜管理策略 |
第五节 上海郑明明化妆品有限公司 |
第六节 北京大宝化妆品有限公司 |
第七节 天津郁美净集团有限公司 |
第八节 广州市采诗化妆品有限公司 |
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第三部分 行业发展趋势分析 |
第十七章 化妆品行业发展趋势分析 |
第一节 美容化妆品市场的转变趋势 |
| 一、由固态转变为液态的销售模式 |
| 二、由大众转变为个性的消费模式 |
| 三、由技术转变为服务的市场模式 |
| 四、由个体转变为社会的全面模式 |
第二节 我国化妆品行业前景与机遇分析 |
| 一、我国化妆品行业发展前景 |
| 二、我国化妆品发展机遇分析 |
| 三、2009年化妆品的发展机遇分析 |
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