彩妆行业发展趋势 2009-2012年中国彩妆行业投资分析及深度研究咨询报告

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2009-2012年中国彩妆行业投资分析及深度研究咨询报告

报告编号：0252A38　　繁体中文　　字号：大 中 小　　下载简版
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2009-2012年中国彩妆行业投资分析及深度研究咨询报告

内容介绍：

　　中国化妆品市场经过30年的发展，逐步走向成熟。但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平，平均年增长幅度保持在13-15%之间。分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水、牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的火车头。彩妆不仅速度远远高于行业整体平均数据，而且一个保持一个持续上升的理想曲线。中国彩妆行业，真正形成通常意义上的市场，仅仅只有12年的时间，但这12年，是中国社会经济发展的黄金时期。GDP增长年均保持9%，国民经济的快速发展，使消费者的消费能力得到了大幅度的提升，同时，大批“80后”的年轻人获得了经济独立，他们的消费意识比前辈更加前卫而且大胆，这是彩妆市场蓬勃发展的消费能力基础。但是国内彩妆市场还尚未完全开发。目前，外资品牌主要占据和开发的是高端彩妆产品，而对中低端市场，外资品牌鲜有涉猎。但这块市场的容量大，无形中给国内彩妆企业发展大众品牌提供了良好的发展机遇。同时，中国市场幅员广阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、收入的消费者也存在明显差异，这又给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。彩妆品牌将进一步丰富，市场表现也呈现多品牌格局。
　　爱美之心人皆有之。彩妆其实质就是一种时尚，是一种满足人对美的欲望的满足。对于彩妆企业来说，所研发的彩妆产品必须紧跟国际时尚潮流。随着国际时尚潮流速度的加快，彩妆产品的研发速度也必须紧紧相随。从国内彩妆企业所走的渠道来看，目前大部分彩妆都是走专柜和日化精品店等渠道模式，虽然说这两种模式所产生的业绩不错，但是也有不尽人意的地方。一级市场几乎都是被外资品牌所垄断，而二、三线市场尚有发展空间。目前国内彩妆企业看到了这样的发展趋势，并纷纷推出了自己的彩妆产品，走农村包围城市的路线。而二、三级市场正是国内彩妆企业能够收获的市场。2008年底金融危机处于最严重的时期，彩妆市场不仅没有受到冲击，而且在专营店渠道销售的国产彩妆数量仍在增加。2009年，在金融危机之后的市场信心恢复期，彩妆给终端零售网点带来了全新的利润点和提升形象的筹码，彩妆品牌也因此进入了高速发展期。但是，彩妆品牌应该如何坚持专业定位，如何解决在销售过程中出现的矛盾，仍需进行一段时期的摸索和调整。
　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网、等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球彩妆市场现状、我国彩妆市场状况、彩妆相关市场发展状况、彩妆进出口市场状况、市场竞争格局、市场营销策略、彩妆领域领先企业和竞争策略等，最后总结出未来彩妆市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。是彩妆生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前彩妆行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

第一部分 当前经济形势

 市

第一章 金融危机对全球经济、政策影响分析

 场

　　第一节 金融危机对全球经济的影响

 调
　　　　一、金融危机对各国实体经济的影响 研
　　　　二、国际金融危机发展趋势及其国际影响 网

　　第二节 金融危机对全球经济走势的影响

 【
　　　　一、金融危机对全球经济走势的影响 ２
　　　　二、金融危机对美国经济走势的影响 ０
　　　　三、金融危机对欧洲经济走势的影响 ０
　　　　四、金融危机对澳洲经济走势的影响 ８
　　　　五、金融危机对中国经济走势的影响 ７
　　　　六、全球政策对各国经济的影响分析 ．

　　第三节 各经济体应对金融危机的措施

 ｃ
　　　　一、北美应对金融危机的措施 ｏ
　　　　二、欧盟应对金融危机的措施 ｍ
　　　　三、亚洲应对金融危机的措施 】
　　　　四、拉美应对金融危机的措施 电

　　第四节 金融危机对中国的影响及其造成的损失

 话
　　　　一、中美的经贸关系状况分析 ：
　　　　二、金融危机对中国经济的影响和损失 ４

　　第五节 金融危机对我国实体经济的影响及应对策略

 ０
　　　　一、金融危机对我国实体经济的影响 ０
　　　　二、我国实体经济应对经济危机的策略分析 ６

　　第六节 中国走出国际金融危机影响的独特优势和条件

 １
　　　　一、我国受金融危机影响与其他国家的对比 ２
阅读全文：https://www.20087.com/2009-08/R_2009_2012caizhuangtouzifenxijishenduBaoGao.html
　　　　二、我国政府的应变能力和应对举措的力度 ８
　　　　三、我国受虚拟经济直接影响情况分析 ６
　　　　四、我国有一个相对完整的内循环市场 ６
　　　　五、经济结构调整、梯度性产业转移空间大 ８
　　　　六、经济发展的整体优势没有改变 市
　　　　七、微观主体适应调整变化的能力 场
　　　　八、2009年中国经济发展优势与国际地位分析 调

第二章 2009-2012年全球新经济形势分析

 研

　　第一节 2009-2012年全球新经济形势分析与预测

 网
　　　　一、2009年以来全球经济局势分析 【
　　　　二、2009年全球经济发展预测 ２
　　　　三、2009-2010年全球经济复苏要具备的条件 ０
　　　　四、2009-2012年世界经济形势分析 ０
　　　　五、2009-2012年全球经济的特点 ８
　　　　六、2009-2012年世界经济展望与预测 ７

　　第二节 2009-2010年美国经济走势分析

 ．
　　　　一、美国经济发展现状分析 ｃ
　　　　二、2009年美国经济复苏情况 ｏ
　　　　三、2009-2010年美国经济发展趋势预测 ｍ

　　第三节 2009-2012年欧盟经济走势分析

 】
　　　　一、欧盟经济增长情况 电
　　　　二、2009-2010年欧盟经济发展预测 话
　　　　三、2009-2012年欧盟经济形势分析 ：

　　第四节 2009-2010年亚洲经济走势分析

 ４
　　　　一、2008-2009年亚洲经济增长分析 ０
　　　　二、2009年亚洲经济走势分析预测 ０
　　　　三、2009-2010年亚洲对全球经济的影响 ６
　　　　四、2009-2012年亚洲经济形势分析 １

第三章 2009-2012年中国新经济形势分析

 ２

　　第一节 2008-2009年我国经济形势分析

 ８
　　　　一、2008年我国宏观经济运行分析 ６
　　　　二、2009年我国宏观经济发展情况与预测 ６
　　　　三、2009年1季度我国企业景气指数情况 ８
　　　　四、2009年我国宏观经济景气指数情况 市
　　　　五、2008-2009年我国固定资产投资分析 场
　　　　六、2009年我国经济走势和发展特点 调

　　第二节 2009-2012年我国经济形势分析

 研
　　　　一、2009-2012年中国宏观经济影响因素分析 网
　　　　二、2009-2012年我国宏观经济形势分析 【
　　　　三、2009-2012年我国宏观经济新特点 ２
　　　　四、2009-2012年中国经济面临的问题 ０
　　　　五、2009-2012年我国经济前景与预测 ０

　　第三节 2009-2012年中国经济走向预测

 ８
　　　　一、2009-2012年中国经济增长分析预测 ７
　　　　二、2009-2012年出口趋势及其影响预测 ．
　　　　三、2009-2012年投资趋势及其影响预测 ｃ
　　　　四、2009-2012年我国消费趋势与预测 ｏ

　　第四节 2009-2012年我国经济发展机会分析

 ｍ
　　　　一、金融危机中的中国机会分析 】
　　　　二、经济结构调整中投资机会分析 电
　　　　三、扩内需、保增长形势下我国经济发展机会分析 话
　　　　四、2009年中国企业“走出去”的危与机 ：

　　第五节 中国经济复苏预测

 ４
　　　　一、世界银行中国经济复苏预测 ０
　　　　二、中国经济从回暖到复苏预测与利好因素分析 ０
　　　　三、经济学家展望中国和世界经济前景 ６
Chinese cosmetics industry investment analysis and in - depth research report 2009-2012

第四章 2009-2012年我国新政策环境分析

 １

　　第一节 2008-2009年我国刺激经济重大政策

 ２
　　　　一、2008-2009年刺激经济重大政策 ８
　　　　二、2008-2009年国务院主要政策及解读 ６

　　第二节 2009年我国宏观经济政策取向分析

 ６
　　　　一、2009年财政政策取向分析 ８
　　　　二、2009年货币政政策取向分析 市
　　　　三、2009年投资政策取向分析 场
　　　　四、2009年消费政策取向分析 调
　　　　五、2009年外贸政策取向分析 研
　　　　六、2009年价格政策取向分析 网
　　　　七、2009年农村政策取向分析 【
　　　　八、2009年就业政策取向分析 ２
　　　　九、2009年区域经济政策取向分析 ０
　　　　十、2009年经济改革政策取向分析 ０

　　第三节 4万亿投资拉动内需计划解析

 ８
　　　　一、新经济形势下4万亿投资计划情况与作用 ７
　　　　二、4万亿投资计划的意义及其影响 ．
　　　　三、4万亿投资扩内需、促增长十项措施 ｃ
　　　　四、4万亿投资结构变化分析 ｏ
　　　　五、4万亿计划带来的投资机会分析 ｍ

　　第四节 十大产业调整和振兴规划解析

 】
　　　　一、十大产业调整和振兴规划出台背景与亮点分析 电
　　　　二、十大产业调整和振兴规划意义重大 话
　　　　三、十大产业振兴规划对经济影响分析 ：
　　　　四、十大产业振兴规划带给企业的机遇 ４
　　　　五、十大产业振兴规划背后的投资机会 ０

第二部分 新经济形势下的行业发展现状

 ０

第五章 新经济形势下全球彩妆行业发展分析

 ６

　　第一节 全球彩妆市场概述

 １
　　　　一、全球彩妆市场分析 ２
　　　　二、全球彩妆研发理念 ８
　　　　三、全球彩妆营销策略 ６

　　第二节 全球彩妆市场分析

 ６
　　　　一、全球彩妆市场回顾 ８
　　　　二、新兴彩妆市场分析 市
　　　　三、潜力彩妆市场分析 场
　　　　四、中外彩妆市场对比 调
　　　　五、2009年全球彩妆市场发展 研

　　第三节 全球彩妆细分市场分析

 网
　　　　一、面部彩妆市场分析 【
　　　　二、眼部彩妆市场分析 ２
　　　　三、唇部彩妆市场分析 ０
　　　　四、把握彩妆潮流动向 ０
　　　　五、彩妆迎接双重挑战 ８

第六章 新经济形势下我国彩妆行业发展分析

 ７

　　第一节 2008年彩妆行业经济运行数据分析

 ．
　　　　一、中国彩妆行业发展现状分析 ｃ
　　　　二、2008年彩妆市场的发展情况 ｏ
　　　　三、2008年彩妆行业的重大突破 ｍ
　　　　四、2008-2009年彩妆市场发展分析 】
　　　　五、2009年的彩妆消费新概念分析 电

　　第二节 彩妆行业发展中存在的问题

 话
　　　　一、网点销量问题 ：
　　　　二、产品线的问题 ４
　　　　三、行业品牌问题 ０
2009-2012年中國彩妝行業投資分析及深度研究諮詢報告
　　　　四、彩妆人才问题 ０
　　　　五、彩妆市场问题 ６

　　第三节 高端彩妆市场发展分析

 １
　　　　一、高端彩妆市场发展概述 ２
　　　　二、彩妆产品首要功能分析 ８
　　　　三、高端彩妆品牌需求分析 ６
　　　　四、高端彩妆包装和代言人 ６
　　　　五、高端彩妆渠道终端分析 ８

第七章 新经济形势下我国彩妆消费市场分析

 市

　　第一节 中国彩妆市场概述

 场
　　　　一、彩妆市场“洋土”品牌竞争分析 调
　　　　二、彩妆市场竞争的核心环节 研
　　　　三、产品线变化情况分析 网
　　　　四、服务变化趋势分析 【
　　　　五、包装、原料分析 ２
　　　　六、渠道的演变 ０

　　第二节 彩妆细分市场分析

 ０
　　　　一、颊部彩妆 ８
　　　　二、唇部彩妆 ７
　　　　三、眼部彩妆 ．
　　　　四、美甲用品 ｃ

　　第三节 彩妆产品消费者调查

 ｏ
　　　　一、消费者彩妆产品使用频次调查 ｍ
　　　　二、消费者彩妆使用场合调查 】
　　　　三、消费者彩妆购买渠道调查 电
　　　　四、消费者彩妆产品价格接受程度调查 话
　　　　五、消费者购买彩妆产品选择因素调查 ：
　　　　六、彩妆产品网民关注情况调查 ４

　　第四节 中国彩妆消费者收入分析

 ０
　　　　一、人口规模与年龄结构分析 ０
　　　　二、学历结构分析 ６
　　　　三、2009年消费者信心指数分析 １
　　　　四、2009年居民生活水平分析 ２
　　　　五、2009年零售市场情况分析 ８

第八章 新经济形势下我国彩妆行业运行分析

 ６

　　第一节 2009年我国彩妆市场运作模式分析

 ６
　　　　一、流通型彩妆运作模式 ８
　　　　二、辐射型彩妆运作模式 市
　　　　三、代理型彩妆运作模式 场
　　　　四、终端型彩妆运作模式 调

　　第二节 彩妆渠道商发展情况分析

 研
　　　　一、彩妆现状分析 网
　　　　二、经销现状分析 【
　　　　三、彩妆的新发展 ２
　　　　四、厂商发展策略 ０

　　第三节 2009年彩妆设计发展分析

 ０
　　　　一、彩妆设计概述 ８
　　　　二、彩妆对设计的影响 ７
　　　　三、包装设计分析 ．
　　　　四、平面广告设计 ｃ
　　　　五、终端商业空间设计 ｏ

第九章 新经济形势下化妆品行业发展分析

 ｍ

　　第一节 2009年中国化妆品市场分析

 】
　　　　一、2009年化妆品市场发展态势 电
　　　　二、2009年化妆品应对金融危机的措施 话
　　　　三、2009年男士化妆品业发展前景 ：
2009-2012 nián zhōngguó cǎizhuāng hángyè tóuzī fēnxī jí shēndù yánjiū zīxún bàogào
　　　　四、2009年化妆品市场热点分析 ４

　　第二节 2008-2010年化妆品进出口分析

 ０
　　　　一、2006-2008年化妆品进出口分析 ０
　　　　二、2007年化妆品进出口数据分析 ６
　　　　三、2008年化妆品进出口据分析 １
　　　　四、2009-2010年中国化妆品降税情况 ２

　　第三节 2009-2010年中国化妆品业发展趋势

 ８
　　　　一、2009年化妆品市场前景预测 ６
　　　　二、2009年化妆品行业连锁经营趋势 ６
　　　　三、2009-2010年中国化妆品市场增长预测 ８
　　　　四、未来化妆品发展趋势预测 市

第三部分 新经济形势下行业竞争格局

 场

第十章 新经济形势下彩妆行业竞争格局分析

 调

　　第一节 彩妆行业竞争结构分析

 研
　　　　一、行业内现有企业的竞争 网
　　　　二、新进入者的威胁 【
　　　　三、替代品的威胁 ２
　　　　四、供应商的讨价还价能力 ０
　　　　五、购买者的讨价还价能力 ０

　　第二节 中国彩妆市场竞争格局分析

 ８
　　　　一、国际一线彩妆品牌进入情况 ７
　　　　二、彩妆国际品牌布局情况分析 ．
　　　　三、国产彩妆品牌市场拓展情况 ｃ

　　第三节 彩妆企业竞争力分析

 ｏ
　　　　一、品牌形象力 ｍ
　　　　二、制度有效力 】
　　　　三、战略执行力 电
　　　　四、研发创新力 话
　　　　五、资源整合力 ：

第十一章 新经济形势下彩妆行业竞争策略探讨

 ４

　　第一节 彩妆行业竞争策略

 ０
　　　　一、以变应变 ０
　　　　二、以快应变 ６
　　　　三、以不变应万变 １
　　　　四、彩妆行业竞争策略 ２

　　第二节 彩妆市场规模预测及渠道竞争策略

 ８
　　　　一、专卖店策略 ６
　　　　二、促销策略 ６
　　　　三、培训策略 ８
　　　　四、婚纱影楼策略 市
　　　　五、专业线美容院 场
　　　　六、药店策略 调
　　　　七、网上销售策略 研
　　　　八、特殊场所直销策略 网

第十二章 新经济形势下彩妆企业竞争分析

 【

　　第一节 欧莱雅（L'Orea）

 ２
　　　　一、公司概况 ０
　　　　二、2008年公司经营情况 ０
　　　　三、2009年公司应对金融危机的策略 ８

　　第二节 雅诗兰黛（Esteelauder）

 ７
　　　　一、公司概况 ．
　　　　二、在华发展战略 ｃ
　　　　三、2008-2009年经营状况 ｏ

　　第三节 宝洁（P&G）

 ｍ
　　　　一、公司概况 】
　　　　二、公司品牌战略 电
中国の化粧品業界の投資分析と綿密な調査報告書2009年から2012年
　　　　三、2009年经营状况 话

　　第四节 资生堂（SHISEIDO）

 ：
　　　　一、企业概况 ４
　　　　二、资生堂在中国 ０
　　　　三、2008-2011年公司动态 ０

　　第五节 雅芳（AVON）

 ６
　　　　一、雅芳在中国 １
　　　　二、公司直销转型分析 ２
　　　　三、2009年经营状况 ８

　　第六节 其他彩妆品牌

 ６
　　　　一、丝芙兰（Sephora） ６
　　　　二、植村秀（Shuuemura） ８
　　　　三、爱丽（ETUDE） 市
　　　　四、天使色彩 场
　　　　五、色彩地带 调
　　　　六、汕头一芙 研

第四部分 行业发展预测及投资战略研究

 网

第十三章 新经济形势下彩妆行业发展趋势预测

 【

　　第一节 2009年专业彩妆品牌市场的延伸方向

 ２
　　　　一、新经济形势下彩妆延伸方向 ０
　　　　二、赞同彩妆推护肤系列的品牌 ０
　　　　三、反对彩妆产品延伸的品牌 ８

　　第二节 未来彩妆产品的发展方向

 ７
　　　　一、未来彩妆产品的发展方向 ．
　　　　二、未来彩妆各方面发展趋势 ｃ
　　　　三、未来彩妆市场前景与趋势 ｏ

　　第三节 2009-2010年彩妆行业发展趋势

 ｍ
　　　　一、2009年美容彩妆市场展望 】

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