2009-2012年中国保健品行业发展分析与投资前景分析报告

第一章 保健食品的相关概述

　　第一节 保健食品的定义

　　　　一、保健食品的定义

　　　　二、保健食品的功用

　　　　三、保健食品与一般食品的区别

　　　　四、保健食品与药品的区别

　　第二节 保健食品的外延

　　第三节 保健食品的分类

　　　　一、原料来源分类

　　　　二、产品剂型分类

　　　　三、保健品功能分类

　　　　四、批准文号分类

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　　第四节 保健食品的发展阶段

　　　　一、起步阶段

　　　　二、启动成长阶段

　　　　三、竞争发展阶段

　　　　四、“信任危机”阶段

　　　　五、“盘整复兴”阶段

第二章 2008年全球保健食品行业运行状况分析

　　第一节 2008年全球保健食品行业发展综述

　　　　一、全球保健食品行业发展阶段分析

　　　　二、全球保健食品行业发展特点分析

　　　　三、全球保健食品市场分析

　　第二节 2008年全球主要国家保健食品行业发展情况分析

　　　　一、美国

　　　　二、日本

　　　　三、欧盟

　　　　四、其他新兴经济体----韩国、新加坡

　　第三节 2009-2012年全球保健食品行业发展前景展望分析

第三章 2008年中国保健食品行业运行环境分析

　　第一节 宏观经济环境分析

　　　　一、中国宏观经济历史运行情况

　　　　二、2009年中国宏观经济发展环境展望

　　第二节 2008年中国保健食品产业发展政策环境分析

　　　　一、GMP认证

　　　　二、卫生部门行业管理

　　　　三、国家食品药品监督管理局管理

2009-2012 Chinese health products industry development and Investment Analysis Report

　　　　三、其他部门的管理

　　　　四、国外政策对中国环境的影响

　　第三节 2008年中国保健食品行业发展社会环境分析

　　　　一、生活水平提高----更加关注健康

　　　　二、科技发展、推动保健食品研发

第四章 2008年中国保健食品行业运行形势分析

　　第一节 2008年中国保健食品行业发展综述

　　　　一、功能结构不尽合理

　　　　二、迅速崛起飞快没落、波动较大

　　　　三、虚假宣传误导消费

　　　　四、产品百花齐放

　　　　五、质量水平参差不齐

　　第二节 2008年中国保健食品市场行业发展存在的问题分析

　　　　一、科技投入不足

　　　　二、广告宣传泛滥，知名度高，美誉度低

　　　　三、质量把关不严，伪劣产品现象严重

　　　　四、保健食品业管理混乱

　　　　五、保健食品行业诚信度极度危机

　　　　六、我国保健食品企业规模小，竞争力弱

　　第三节 2008年中国保健食品行业的对策措施探讨

第五章 2008年中国保健食品市场供给态势分析

　　第一节 2008年中国保健食品市场现状分析

　　　　一、市场总体规模

　　　　二、企业投资规模及地域分布

　　　　三、保健品年产能分析

2009-2012年中國保健品行業發展分析與投資前景分析報告

　　第二节 2008年中国保健食品供给种类

　　　　一、主要产品概况

　　　　二、保健食品形态

　　第三节 2008年中国保健食品进口贸易分析

　　第四节 2008年中国其他行业涉足保健食品行业对供给的影响

　　　　一、一般食品业

　　　　二、药品行业

第六章 2008年中国保健食品市场消费者需求态势分析

　　第一节 2008年中国保健食品消费者调查分析

　　　　一、消费者偏好

　　　　二、消费者收入

　　　　三、保健食品功能特性

　　第二节 2008年中国保健食品市场品牌分析

　　　　一、保健食品市场最受关注十大品牌

　　　　二、保健食品市场品牌市场占有量

　　第三节 2008年中国保健食品需求结构调查分析

　　　　一、城乡需求结构

　　　　二、不同群体需求结构

　　　　三、地域差异

　　　　四、各线城市差异

第七章 2008年中国保健食品产品种类市场运行局势分析

　　第一节 2008年中国减肥类保健食品分析

　　　　一、减肥茶

　　　　二、减肥胶囊

　　第二节 2008年中国“改善皮肤水份”功能保健食品市场概况

2009-2012 nián zhōngguó bǎojiàn pǐn hángyè fāzhǎn fēnxī yǔ tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　　　一、市场情况

　　　　二、产品情况

　　　　三、产品的实际应用

　　第三节 2008年中国抗辐射功能保健食品市场概况

　　　　一、市场现状

　　　　二、常见的抗辐射中草药

　　　　三、抗辐射的保健食品的主要成分

　　第四节 补血类保健食品市场分析

　　　　一、市场概述

　　　　二、消费群体调查

　　　　三、产品、价格

　　第五节 补脑类保健品产品市场分析

第八章 2008年中国保健食品市场营销策略分析

　　第一节 中国保健品主要品牌营销策略回顾

　　　　一、太阳神---CI理念的先行者

　　　　二、三株---人海战术的先驱

　　　　三、脑白金---礼品概念的最大赢家

　　　　四、红桃K---农村市场战略的胜利者

　　　　五、太太---创新守住女人阵地

　　　　六、安利纽崔莱---科技驱动、明星领跑

　　第二节 2008年中国保健品的主要销售渠道分析

　　第三节 2008年中国保健食品营销经典案例分析

　　　　一、脑白金----恶俗广告托起巨人

　　　　二、安利-纽崔莱---直销加品牌，跑出行业领军

　　　　三、三株---遍地开花、未迎来瓜熟蒂落

2009-2012中国の健康食品産業の発展と投資分析レポート

第九章 2008年中国保健食品行业市场竞争格局分析

　　第一节 2008年中国保健食品市场竞争特征分析

　　　　一、保健品细分市场形成

　　　　二、市场集中度不断加剧、有走向寡头垄断的趋势

　　第二节 2008年中国保健食品市场竞争格局综述

　　　　一、保健食品市场集中度分析

　　　　二、保健食品市场竞争程度

　　第三节 2008年中国保健食品行业国际竞争者的影响

　　　　一、中国保健食品企业的SWOT分析

　　　　二、国际保健食品企业的SWOT分析

　　第四节 2008年中国保健食品行业竞争存在的问题分析

第十章 保健品企业分析（企业排名不分先后）

　　第一节 完美（中国）日用品有限公司

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