2009-2012年卫浴设备行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
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内容介绍：
| 中国卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。中国出口欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年以50%的速度增长。当前国内卫浴行业的发展存在着一个最大的&ldquo；软肋&rdquo；，那就是缺少品牌，国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等运作能力。国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东开平、浙江温州、福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。目前中国正在成为全球卫浴最大的生产基地，许多世界知名品牌纷纷登陆，与本土知名品牌寻求合作发展。它们的进入不仅为本土知名品牌注入了新的活力，同时将有力推动国内卫浴产品研发、设计、生产能力的提高，形成一个前所未有的品牌整合时代。目前国内卫浴市场的饱和率还不到20%，尤其是广阔的农村市场，存在着巨大的发展空间，因此，业内人士将未来三年中国的卫浴市场定位为全球最大的卫浴消费市场。目前，陶瓷业已进入原创设计主导的时代，惠达、四维、九牧等民族品牌领袖作为先行者，已率先迈出了坚实步伐，推出的多款新产品在市场上获得诸多好评。民族卫浴领航者成功导入原创设计意味着中国卫浴从&ldquo；中国制造&rdquo；转向&ldquo；中国创造&rdquo；，这种战略性的转变已经成为中国卫浴行业提升产品档次、提升品牌价值的动力源，成为企业持续、科学、健康、和谐发展的新引擎。 |
| 与科勒和TOTO等上百年历史的企业相比，中国卫浴品牌历史最长的也就只有20多年。卫浴行业非常强调技术、经验、文化积累，这使它看起来追赶国外先进水平的速度没有建筑陶瓷那么快。但种种迹象表明，金融危机下的2009年有可能是中国卫浴行业转型提速的元年。2009年卫浴行业可谓棋行天下，渐入中盘酣战，有以下现象值得关注：一是行业分化加剧，个别大企业、品牌企业脱颖而出，市场细分、企业个性化定位趋势明显。金融危机的爆发，为优势企业提供了低成本扩张的机会。危机的一年恰恰是箭牌投资最大的一年，从2008年到今年上半年，箭牌在全国新建了五个生产基地，其中包括江西的景德镇、山东的德州、广东的南雄。与此同时，箭牌加大了在终端的投入，计划2009年新增900个网点，到年底全国网点达到3000个。尤其是要求一、二线城市建综合店--瓷砖和卫浴的综合店，店面必须开到500方以上。法恩沙目前1000平方以上的大店有40个，2009年还要增加二三十个。优势企业超大、奢华旗舰店的建设带动了行业终端门店的整体升级，也提高了行业的竞争门槛。另外，危机也使行业在终端的促销战加剧，价格成为洗牌最重要的利器。行业洗牌进一步将提高市场的集中度，扩大优势企业的市场份额。二是国内外品牌的对冲加剧。受大气候影响，1-4份卫浴出口减了近五成，但国内市场从3月份开始却迅速回暖，尤其是三四线市场非常活跃。过去三四级市场的开拓受自来水、供排水条件的限制，随着城市化的推进，卫浴行业的渠道重心将整体往下移。一些外资品牌也将往二、三线市走，这与上行的国内主流品牌形成正面冲突。在金融危机大环境下，一些原来只选择洋品牌的宾馆酒店开始把绣球抛向国内主流品牌。国内主流品牌为了向上走，祭出2000年前后家电企业对付洋品牌的战法--打服务牌，包送货，包设计、包安装，包铺贴（瓷砖）等。当然，国内主流品牌与洋品牌竞争的主要优势还在于性价比。目前，同一个规格的产品，国内品牌比洋品牌价格要低1/3。三是2009年是卫浴行业的品牌年。中央电视台频频出现卫浴广告，卫浴企业名星代言人活跃在场面上，专业为卫浴品牌服务机构运应而生，成为2009品牌年的重要信号。2009年，除了明星代言的企业外，法恩莎、箭牌、安华、法恩莎、九牧、鹰卫浴、中宇等都选择了在央视砸下重金。&ldquo；央视上榜品牌&rdquo；虽然醉翁之意主要在提振经销商的信心，但对消费者的影响力也不可忽视。2009年，恒洁同时亮相央视和湖南卫视，覆盖内地主要收视人群，大有从行业品牌向大众品牌跨越的气势。&ldquo；中国水暖建材之都&rdquo；南安近年来涌现了九牧、辉煌水暖、中宇、申鹭达四大逐步向高端挺进的品牌。福建晋江体育用品企业近五年来一直在央视扎堆做广告，央视体育频道一度被称为&ldquo；晋江频道&rdquo；，同属泉州的南安卫浴企业在品牌运作上是否会传承同一血脉，非常值得关注。四是通过相关多元化延长产品线，探求整体卫浴空间解决方案。卫浴整体空间解决方案源于近年来的兴起的家居空间整体解决方案。时下，家居空间的跨界作业已经不是什么新闻。国内整体橱柜的老大欧派一直在做卫浴，相反科勒也在做橱柜。在陶瓷卫浴行业，箭牌、九牧等已经开始在做砖，专业做五金龙头成霖高宝则高调投入做洁具，其他卫浴产品线的相互延伸更是常事。消费者需要整体解决方案，这是卫浴整体空间、家居整体空间在全球兴起的最主要的原因。 |
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第一部分 行业发展现状 |
第一章 卫浴设备行业发展概述 |
第一节 卫浴设备的概念 |
| 一、卫浴设备的定义 |
| 二、卫浴设备的特点 |
| 三、卫浴设备的分类 |
第二节 卫浴设备行业发展成熟度 |
| 一、行业发展周期分析 |
| 二、行业中外市场成熟度对比 |
| 三、行业及其主要子行业成熟度分析 |
第三节 卫浴设备市场特征分析 |
| 一、市场规模 |
| 二、产业关联度 |
| 三、影响需求的关键因素 |
| 四、国内和国际市场 |
| 五、主要竞争因素 |
| 六、生命周期 |
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第二章 全球卫浴设备行业发展分析 |
第一节 世界卫浴设备行业发展分析 |
| 一、2007年世界卫浴设备行业发展分析 |
| 二、2008年世界卫浴设备行业发展分析 |
| 三、2009年世界卫浴设备行业发展分析 |
第二节 全球卫浴设备市场分析 |
| 一、2009年全球卫浴设备需求分析 |
| 二、2009年欧美卫浴设备需求分析 |
| 三、2009年中外卫浴设备市场对比 |
第三节 2008-2009年主要国家或地区卫浴设备行业发展分析 |
| 一、2008-2009年美国卫浴设备行业分析 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2009-07/R_2009_2012nianweiyushebeijingzhenggejBaoGao.html |
| 二、2008-2009年日本卫浴设备行业分析 |
| 三、2008-2009年欧洲卫浴设备行业分析 |
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第三章 我国卫浴设备行业发展分析 |
第一节 中国卫浴设备行业发展状况 |
| 一、2008年卫浴设备行业发展状况分析 |
| 二、2008年中国卫浴设备行业发展动态 |
| 三、2008年卫浴设备行业经营业绩分析 |
| 四、2008年我国卫浴设备行业发展热点 |
第二节 中国卫浴设备市场供需状况 |
| 一、2009年中国卫浴设备行业供给能力 |
| 二、2009年中国卫浴设备市场供给分析 |
| 三、2009年中国卫浴设备市场需求分析 |
| 四、2009年中国卫浴设备产品价格分析 |
第三节 我国卫浴设备市场分析 |
| 一、2008年上半年卫浴设备市场分析 |
| 二、2008年下半年卫浴设备市场分析 |
| 三、2009年上半年卫浴设备市场分析 |
| 四、2009年卫浴设备市场的走向分析 |
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第四章 卫浴设备产业经济运行分析 |
第一节 2008-2009年中国卫浴设备产业工业总产值分析 |
| 一、2008-2009年中国卫浴设备产业工业总产值分析 |
| 二、不同规模企业工业总产值分析 |
| 三、不同所有制企业工业总产值比较 |
第二节 2008-2009年中国卫浴设备产业市场销售收入分析 |
| 一、2008-2009年中国卫浴设备产业市场总销售收入分析 |
| 二、不同规模企业总销售收入分析 |
| 三、不同所有制企业总销售收入比较 |
第三节 2008-2009年中国卫浴设备产业产品成本费用分析 |
| 一、2008-2009年中国卫浴设备产业成本费用总额分析 |
| 二、不同规模企业销售成本比较分析 |
| 三、不同所有制企业销售成本比较分析 |
第四节 2008-2009年中国卫浴设备产业利润总额分析 |
| 一、2008-2009年中国卫浴设备产业利润总额分析 |
| 二、不同规模企业利润总额比较分析 |
| 三、不同所有制企业利润总额比较分析 |
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第五章 我国卫浴设备产业进出口分析 |
第一节 我国卫浴设备产品进口分析 |
| 一、2008年进口总量分析 |
| 二、2008年进口结构分析 |
| 三、2008年进口区域分析 |
第二节 我国卫浴设备产品出口分析 |
| 一、2008年出口总量分析 |
| 二、2008年出口结构分析 |
| 三、2008年出口区域分析 |
第三节 我国卫浴设备产品进出口预测 |
| 一、2009年上半年进口分析 |
| 二、2009年上半年出口分析 |
| 三、2009年卫浴设备进口预测 |
| 四、2009年卫浴设备出口预测 |
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第六章 2008-2009年细分市场发展分析 |
第一节 水龙头 |
| 一、行业发展概述 |
| 二、2008-2009年行业发展现状 |
| 三、2008-2009年市场需求分析 |
| 四、2008-2009年市场规模分析 |
| 五、2008-2009年市场竞争分析 |
| 六、2008-2009年技术发展分析 |
| 七、2009-2012年行业发展形势 |
第二节 热水器 |
| 一、行业发展概述 |
| Research and Consulting Report on Competitive Landscape and Investment Strategy of Sanitary Ware Industry 2009-2012 |
| 二、2008-2009年行业发展现状 |
| 三、2008-2009年市场需求分析 |
| 四、2008-2009年市场规模分析 |
| 五、2008-2009年市场竞争分析 |
| 六、2008-2009年技术发展分析 |
| 七、2009-2012年行业发展形势 |
第三节 整体卫浴 |
| 一、行业发展概述 |
| 二、2008-2009年行业发展现状 |
| 三、2008-2009年市场需求分析 |
| 四、2008-2009年市场规模分析 |
| 五、2008-2009年市场竞争分析 |
| 六、2008-2009年技术发展分析 |
| 七、2009-2012年行业发展形势 |
第四节 淋浴房 |
| 一、行业发展概述 |
| 二、2008-2009年行业发展现状 |
| 三、2008-2009年市场需求分析 |
| 四、2008-2009年市场规模分析 |
| 五、2008-2009年市场竞争分析 |
| 六、2008-2009年技术发展分析 |
| 七、2009-2012年行业发展形势 |
第五节 马桶 |
| 一、行业发展概述 |
| 二、2008-2009年行业发展现状 |
| 三、2008-2009年市场需求分析 |
| 四、2008-2009年市场规模分析 |
| 五、2008-2009年市场竞争分析 |
| 六、2008-2009年技术发展分析 |
| 七、2009-2012年行业发展形势 |
第六节 浴霸 |
| 一、行业发展概述 |
| 二、2008-2009年行业发展现状 |
| 三、2008-2009年市场需求分析 |
| 四、2008-2009年市场规模分析 |
| 五、2008-2009年市场竞争分析 |
| 六、2008-2009年技术发展分析 |
| 七、2009-2012年行业发展形势 |
第七节 五金卫浴配件 |
| 一、行业发展概述 |
| 二、2008-2009年行业发展现状 |
| 三、2008-2009年市场需求分析 |
| 四、2008-2009年市场规模分析 |
| 五、2008-2009年市场竞争分析 |
| 六、2008-2009年技术发展分析 |
| 七、2009-2012年行业发展形势 |
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第七章 2008-2009年关联产业发展分析 |
第一节 房地产行业发展分析 |
| 一、2008-2009年行业发展现状 |
| 二、2008-2009年市场需求分析 |
| 三、2008-2009年市场规模分析 |
| 四、2008-2009年市场竞争分析 |
| 五、2009-2012年行业发展形势 |
第二节 建材行业发展分析 |
| 一、2008-2009年行业发展现状 |
| 二、2008-2009年市场需求分析 |
| 三、2008-2009年市场规模分析 |
| 2009-2012年衛浴設備行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告 |
| 四、2008-2009年市场竞争分析 |
| 五、2009-2012年行业发展形势 |
第三节 陶瓷行业发展分析 |
| 一、2008-2009年行业发展现状 |
| 二、2008-2009年市场需求分析 |
| 三、2008-2009年市场规模分析 |
| 四、2008-2009年市场竞争分析 |
| 五、2009-2012年行业发展形势 |
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第二部分 行业竞争格局 |
第八章 卫浴设备行业竞争格局分析 |
第一节 行业竞争结构分析 |
| 一、现有企业间竞争 |
| 二、潜在进入者分析 |
| 三、替代品威胁分析 |
| 四、供应商议价能力 |
| 五、客户议价能力 |
第二节 行业集中度分析 |
| 一、市场集中度分析 |
| 二、企业集中度分析 |
| 三、区域集中度分析 |
第三节 行业国际竞争力比较 |
| 一、生产要素 |
| 二、需求条件 |
| 三、支援与相关产业 |
| 四、企业战略、结构与竞争状态 |
| 五、政府的作用 |
第四节 卫浴设备行业主要企业竞争力分析 |
| 一、重点企业资产总计对比分析 |
| 二、重点企业从业人员对比分析 |
| 三、重点企业全年营业收入对比分析 |
| 四、重点企业出口交货值对比分析 |
| 五、重点企业利润总额对比分析 |
| 六、重点企业综合竞争力对比分析 |
第五节 2008-2009年卫浴设备行业竞争格局分析 |
| 一、2008年卫浴设备行业竞争分析 |
| 二、2008年中外卫浴设备产品竞争分析 |
| 三、2008-2009年国内外卫浴设备竞争分析 |
| 四、2008-2009年我国卫浴设备市场竞争分析 |
| 五、2008-2009年我国卫浴设备市场集中度分析 |
| 六、2009-2012年国内主要卫浴设备企业动向 |
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第九章 卫浴设备企业竞争策略分析 |
第一节 卫浴设备市场竞争策略分析 |
| 一、2009年卫浴设备市场增长潜力分析 |
| 二、2009年卫浴设备主要潜力品种分析 |
| 三、现有卫浴设备产品竞争策略分析 |
| 四、潜力卫浴设备品种竞争策略选择 |
| 五、典型企业产品竞争策略分析 |
第二节 卫浴设备企业竞争策略分析 |
| 一、金融危机对卫浴设备行业竞争格局的影响 |
| 二、金融危机后卫浴设备行业竞争格局的变化 |
| 三、2009-2012年我国卫浴设备市场竞争趋势 |
| 四、2009-2012年卫浴设备行业竞争格局展望 |
| 五、2009-2012年卫浴设备行业竞争策略分析 |
| 六、2009-2012年卫浴设备企业竞争策略分析 |
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第十章 全球主要卫浴设备企业竞争分析 |
第一节 科勒企业 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 2009-2012 nián Wèiyù shèbèi háng yè jìng zhēng gé jú yǔ tóu zī zhàn lüè yán jiū zī xún bào gào |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第二节 日本TOTO企业 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第三节 美标企业 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第四节 中国台湾和成集团 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第五节 乐家公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第六节 德国DURAVIT公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第七节 德国高仪集团 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第八节 伊奈公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第九节 卡德维股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第十节 汉斯格雅 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
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第十一章 国内主要卫浴设备企业竞争分析 |
第一节 重庆四维瓷业（集团）股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第二节 广东东鹏陶瓷股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第三节 九牧集团有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 2009-2012年衛生設備業界競争構造と投資戦略研究コンサルティングレポート |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第四节 乐华陶瓷洁具有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第五节 广州海鸥卫浴用品股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第六节 广东阿波罗洁具有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第七节 唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第八节 中宇建材集团有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第九节 安华陶瓷洁具有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
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