面膜是一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷后经过20-30分钟，便会形成一层紧绷在脸上的薄膜，所以称做面膜。但是，有的面膜干燥后不形成膜；不能整块地掀起来，只能用水把它洗掉，准确地说，这些面膜应该叫做敷面涂剂，但习惯上，因为操作和效果跟做面膜是一样的，也就笼统地归到一起叫面膜了。面膜的原理是采用厚厚一层不同作用和成分的敷料敷在脸部，阻隔肌肤与空气的接触。当这一层敷料紧紧地贴在肌肤上时，会因抑制皮脂的分泌与汗水的蒸发而使肌肤温度上升；肌肤温度上升之后，便会促进血液循环，使渗入肌肤的养分在细胞间更深更广地扩散开。肌肤表面那些无法蒸发的水分则会留存在表皮层，表皮层的水分饱满起来，肌肤看起来就会比较光滑紧绷，细纹也会变得浅淡；另外，温度和温热会使角质软化，毛细孔扩张；毛细孔一扩张，堆积在里面的汗垢便可乘机排除，这也正是为什么面膜具备彻底清洁肌肤功能的原因。
面膜是一个特殊的化妆品类。由于使用方便、安全不刺激肌肤，可频繁使用，面膜已成为护肤市场中越来越占据主动地位的品类。2001-2008年之间，面膜是护肤品各子类增速中最高的一个，平均增幅高达31%。2008年市场份额已超过34亿元，预计未来仍将快速发展，2012年有望达到106亿元。虽然近年来面膜市场异军突起，新的从业者加入，但竞争格局远没有护肤膏霜和洁肤类激烈，目前来看，面膜市场尚没有垄断型的领导者。
2008-2009年1季度，中国化妆品行业生产继续保持着稳步发展态势，市场供需呈良性增长，但增速有所放缓。2009年1季度全国社会消费品零售总额同比增长15.0%，其中化妆品类增长14.8%。经历百花齐放的爆炸式繁荣后，全球金融风暴的影响在某种程度上加速了中国化妆品行业的洗牌速度，市场集中度将进一步提高，推动整个产业的可持续发展成为了共识。在原材料大幅波动，宏观经济遭遇挑战的背景下，预计2009年第二季度零售行业仍难有起色，但到第三至第四季度或将出现明显回升机会。近几年，护肤品市场出现了崭新的亮点，其引领了护肤品的全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏，这是最值得关注的事件。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，竞争也将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网、等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球面膜市场现状、我国面膜市场状况、面膜相关市场发展状况、面膜进出口市场状况、市场竞争格局、市场营销策略、面膜领域领先企业和竞争策略等，最后总结出未来面膜市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。报告还对中国面膜产业政策进行了分析及探讨，是面膜生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前面膜行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业发展现状
第一章 面膜行业发展概述
第一节 面膜相关知识
一、面膜简介
二、面膜原理
三、面膜优点
四、面膜材质
第二节 面膜按材质分类概述
一、泥膏型面膜
二、撕剥型面膜
三、冻胶型面膜
四、乳霜型面膜
五、绵布式保养面膜
第二章 全球面膜市场发展分析
第一节 国际护肤品市场发展分析
一、国际护肤品市场概述
二、全球天然护肤品需求量分析
三、金融风暴下护肤品需求分析
四、2009年全球顶级品牌护肤品皮肤亮白策略
五、2009年国际十大护肤品集团旗下品牌盘点
六、2010年全球护肤品消费格局预测
七、2010年全球化妆品市场趋势分析
第二节 国际面膜市场发展分析
一、面膜发展历史
二、面膜发展阶段
三、世界面膜生产工艺分析
四、世界面膜价格的影响因素
第三节 2008年主要国家地区面膜市场分析
一、2008年美国面膜市场情况分析
二、2008年英国面膜市场情况分析
三、2008年韩国面膜市场情况分析
四、2008年意大利面膜市场情况分析
五、2008年法国面膜市场情况分析
六、2008年日本面膜市场情况分析
七、2008年中国台湾面膜市场情况分析
第三章 我国面膜行业发展现状分析
第一节 化妆品、护肤品、面膜市场销售情况
一、2006年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额
二、2007年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额
三、2008年化妆品、护肤品、面膜市场销售总额
四、2009-2012年化妆品、护肤品、面膜市场销售预测
第二节 我国面膜行业发展现状
一、面膜新概念
二、面膜市场现状分析
三、面膜价格影响因素
四、2008年面膜销售额及增长情况
五、2008年面膜市场容量及其前景
六、2008年面膜市场发展四大趋势
七、2009年夏季面膜市场发展形势
第三节 2009年面膜市场新的看点
一、剪裁
二、质地
三、手法
四、亮点
第四节 2009年四大主流面膜的功效剖析
一、保湿面膜
二、美白面膜
三、紧致/抗衰老面膜
四、各类专效面膜
第四章 我国面膜消费市场调查分析
第一节 国内外面膜品牌汇总
一、欧美面膜品牌
二、中国面膜品牌
第二节 2008年面膜品牌排行
一、2008年面膜品牌排行
二、2008年眼膜品牌排行
三、2008年十大受欢迎护肤面膜
第三节 2008年面膜市场不同功能面膜市场需求
一、2008年男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查
二、2008年女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查
第四节 2008年面膜市场主要品牌及价格
Facial mask industry in China , investment analysis and in - depth research report 2009-2012
一、2008年市场美白面膜主要品牌及价格
二、2008年市场保湿面膜主要产品及价格
三、2008年市场深层洁净面膜品牌及价格
第五节 2009年4月北京7大商场美白面膜销量
一、双安商场、中友百货
二、当代商城
三、SOGO
四、翠微百货、新世界商场
五、赛特购物中心
第六节 中国台湾美白面膜市场消费行为及竞争策略
一、调研背景
二、各名牌美白面膜市场简介
三、消费者行为研究调查统计
四、美白面膜市场消费行为及竞争策略分析
五、研究结论
第七节 九款优质品牌面膜之“最”盘点
一、最迷人香气
二、最高精华含量
三、最优抗氧化效果
四、最贴合面型
五、最多矿物元素
六、最新鲜保养原液
七、最佳分区保养
八、最周到呵护
九、最全方位体验
第五章 我国化妆品行业发展分析
第一节 我国化妆品市场特点
一、当今化妆品市场新特点
二、2007年中国化妆品行业市场特点
三、2008化妆品市场特征及渠道盘点
第二节 我国化妆品市场规模
一、我国化妆品行业增长率
二、最近三年我国化妆品销售额
三、2008年化妆品网络销售额情况
第三节 金融危机对化妆品市场的影响
一、金融危机带给化妆品业的机遇
二、金融危机对化妆品品牌的影响
三、金融危机下化妆品的发展趋势
第四节 我国化妆品行业发展现状
一、化妆品行业品牌发展现状
二、化妆品行业消费市场现状
三、化妆品市场消费层次分析
四、我国化妆品市场走向分析
五、中国化妆品专卖店发展分析
第五节 2009年化妆品行业发展分析
一、2009年化妆品行业增速分析
二、2009年化妆品农村市场潜力
2009-2012年中國面膜行業投資分析及深度研究諮詢報告
三、2009年中低端化妆品增长预期
四、2009年高档化妆品征收消费税
五、2009年化妆品行业结构化调整形势
第六节 2007-2010年化妆品进出口分析
一、2007年我国化妆品出口情况
二、2006-2007年化妆品及护肤品进出口数据
三、2007-2008年化妆品及护肤品进出口数据
四、2008年我国化妆品进出口数据分析
五、2008-2009年部分 地区化妆品出口情况
六、2009-2010年中国化妆品降税情况
七、2009-2010年东盟国家化妆品降税情况
第六章 护肤品行业发展分析
第一节 护肤品市场现状分析
一、国内护肤品市场状况分析
二、护肤品市场销售情况分析
三、2008年护肤品市场几大热点分析
第二节 中国护肤品市场的发展态势
一、护肤品品牌市场发展态势
二、护肤品市场细分情况分析
三、专业护肤品企业发展态势
四、高档护肤品发展情况分析
第三节 中国护肤品市场品牌分析
一、2008年中国十大护肤品品牌情况
二、2008年护肤化妆品品牌比较分析
三、2008年护肤品市场品牌突围分析
第四节 2009年护肤趋势分析
一、2009年天然有机成分含量趋势
二、2009年美白功效产品发展趋势
三、2009年药妆市场发展趋势分析
第五节 2009年护肤品企业积极调整战略部署
一、2009年护肤品市场增长分析
二、2009年中高端品牌战略部署
三、2009年三、四线品牌的战略
第二部分 行业竞争格局
第七章 面膜行业竞争格局分析
第一节 面膜行业竞争结构分析
一、行业内现有企业的竞争
二、新进入者的威胁
三、替代品的威胁
四、供应商的讨价还价能力
五、购买者的讨价还价能力
第二节 国内护肤品生产企业的SWOT分析
一、优势
二、劣势
三、机会
四、威胁
第三节 2008年中国面膜市场竞争现状分析
一、产品价格竞争
二、品牌竞争分析
2009-2012 nián zhōngguó miànmó hángyè tóuzī fēnxī jí shēndù yánjiū zīxún bàogào
三、生产工艺分析
四、药企进军面膜市场
第八章 面膜企业竞争策略分析
第一节 领先者市场竞争策略
一、维护高质量形象
二、扩大市场需求总量
三、保护市场份额
四、扩大市场份额
第二节 挑战者市场竞争策略
一、正面进攻
二、侧翼攻击
三、包围进攻
四、迂回攻击
五、游击战
第三节 追随者的市场竞争策略
一、紧密追随策略
二、距离追随策略
三、选择追随策略
第四节 补缺者的市场竞争策略
一、市场补缺者的特征
二、市场补缺者的策略
第五节 国内护肤品生产企业提高竞争力的途径
一、进行准确的市场定位
二、提高产品质量及加强品牌塑造
三、运用多种营销手段形成独到的营销策略
四、加强终端服务建设
五、开发男性护肤品市场
第九章 国外面膜重点企业竞争分析
第一节 联合利华
一、公司概况
二、公司竞争优势
三、公司的销售策略
第二节 P&G（宝洁）
一、公司概况
二、公司品牌战略
三、2009年经营状况
第三节 雅芳公司
一、雅芳在中国
二、公司直销转型分析
三、2009年经营状况
第四节 欧莱雅公司
一、公司概况
二、2008年公司经营情况
三、2009年公司应对金融危机的策略
四、公司成功经营的秘诀
第五节 世界十大面膜厂商情况分析
第十章 国内面膜重点企业竞争分析
第一节 上海家化联合股份有限公司
一、公司概况
顔の中国のマスク業界、投資分析と綿密な調査報告書2009年から2012年
二、2008-2009年财务分析
三、2008-2009年经营状况
第二节 中国台湾自然美
一、公司概况
二、自然美专业美容之路分析
三、发展前景
第三节 北京大宝化妆品有限公司
一、企业概况
二、2008年强生完成对大宝的收购
三、大宝品牌未来的发展
第四节 雅丽洁（广东）精细化工有限公司
一、企业概况
二、公司发展战略
三、2009年发展动态
第三部分 发展趋势预测
第十一章 化妆品行业发展趋势分析
第一节 我国化妆品行业前景与机遇分析
一、我国化妆品行业发展前景
二、我国化妆品发展机遇分析
三、2009年化妆品的发展机遇分析
四、金融危机对化妆品行业的影响分析
第二节 2009-2012年中国化妆品市场趋势分析
一、2008-2009年化妆品市场趋势总结
二、2009-2012年化妆品发展趋势分析
三、2009-2012年化妆品市场发展空间
四、2009-2012年化妆品技术革新趋势
五、2009-2012年化妆品价格走势分析
京公网安备 11010802027459号