在药品市场，感冒药一直是一块令人看好的“大蛋糕”。这是因为，除了冬春季节是感冒高发季节外，其他季节感冒也是一种常见病。而且，感冒还是普通百姓进行自我药疗频次最高的一种常见病。因此，感冒药市场空间巨大。在治疗感冒的药物中，主导市场的主流是化学药。化学药起效快、作用持久，对于急性感冒患者来说，化学药的治疗作用是中药难以替代的。但是，受近年来一些化学药安全事故的影响，人们对中药的认识有了进一步提高。中药与化学药相比，尽管起效慢，但是副作用相对较小，在治疗感冒方面有着独特的效果。因此，中成药尤其是清热类感冒药最近几年来销量持续走高。可以预见，感冒药市场前景依然看好。城市居民保健意识不断提高，农村市场“新农合”的普及，使过去被认为“扛一扛”就能顶过去的感冒逐渐受到应有的重视，这部分潜在空间将有可能化为现实的销售增量。同时，国家对卫生经费投入的增加，城市和农村居民医保费用的提高，也会拉动感冒药市场进一步扩容。另外，在非处方药中，感冒药所占比重最大，占非处方药市场的34%。非处方药市场的发展将为感冒药市场的成长带来强劲的推动力，感冒药市场将随着非处方药市场的成长而“水涨船高”。
虽然感冒为常见病和多发病，但是人们对其基本知识仍不是很了解，这种信息的不对称使得医药生产企业和销售者在价格制定上很大的主动性。感冒药作为一种家庭常备药，目前的价格还是偏高的。与其他行业相比，感冒药行业的利润率是较高。感冒药作为一种最常用的非处方药，其生产技术已经相当成熟，一般为较简单的非专利技术，研究开发费用也比较低。同时，感冒药的注册登记也比别的药品简便。这样，感冒药行业无论在技术和资金上，还是在政策法律上都不存在太高的壁垒。由以上分析可知，感冒药市场以其巨大的市场潜力、强劲的成长性、较高的行业利润率和较低的进入障碍而成为各大制药企业必争的一块儿肥肉。
2009年2月，英国政府下属的药物安全管理局对在英国市场销售的69种感冒药的研究表明，这些感冒药包含的其中15种成分，如儿童不适当服用可能会引发3种主要副作用：过敏反应、导致幻觉、干扰睡眠。由于这69种感冒药在上市前只针对成人进行了临床实验，而没有对儿童进行有效性和安全性的实验。所以，目前市场上的感冒药对儿童并不完全安全。甚至到目前为止，已造成数名儿童因过量服用感冒药而导致死亡。这次感冒药风波不仅在英国引起了强烈震荡，还很快波及到了我国。像新康泰克、白加黑、感叹号等知名感冒药品牌均受到冲击，陷入了一场“信任危机”。对企业而言，本次感冒药危机最大的挑战不是产品的质量问题，而是对消费者的危机公关。一旦消费者对某品牌的印象成为定式，将很难挽回，轻则对产品品牌丧失信心，对产品造成毁灭性打击，重则对企业品牌丧失信心，对企业造成毁灭性打击。所以，受影响的企业的当务之急是从消费者的角度出发，重新建立消费者的认识，拯救、维护企业的产品品牌和企业品牌；未受影响的企业可伺机而动，抓住竞争对手的弱点，抢占竞品市场。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国经济景气监测中心、中华全国商业信息中心、中国医药商业协会、中国科学院上海生命科学研究院、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及感冒药专业研究单位等公布和提供的大量资料。从感冒药行业的现状、发展概况、投资特性、行业产品分析、市场竞争格局、行业著名品牌企业、行业发展预测及投资策略几个方面对感冒药行业进行了详细的叙述，并介绍了感冒药行业里部分重点企业赢利状况。是感冒药生产企业、感冒药经营企业以及相关企业和单位、计划投资于感冒药的企业和个人等准确了解目前中国感冒药市场发展动态，把握感冒药行业发展趋势，制定市场策略的必备资料。
第一部分 行业发展现状分析
第一章 感冒药行业发展概述
第一节 感冒及分类
一、感冒定义
二、疾病分类
三、感冒药治疗感冒的原则
第二节 2009年感冒药危机
一、全球感冒药危机的起因
二、国内感冒药主要成分的安全性分析
三、对国内市场造成的影响
四、市场机会分析及医药企业的应对策略
第二章 我国感冒药市场发展现状
第一节 感冒药市场现状
一、感冒药市场规模
二、市场容量
三、政策分析
第二节 感冒药市场成长性
一、拉动力量
二、推动力量
三、行业利润率和进入障碍
第三节 感冒药零售市场分析
一、中低价位感冒药市场分析
二、感冒药剂型市场分析
三、感冒药化学药市场分析
四、感冒药品种分析
第四节 感冒药市场发展反思
一、广告诉求
阅读全文：https://www.20087.com/2009-07/R_2009_2012ganmaoyaotouziceluefenxijijBaoGao.html
二、细分定位
三、广告诉求与消费需求
四、品牌内涵延伸
第三章 2009年感冒药危机及机遇分析
第一节 2009年我国感冒药危机分析
一、感冒药遭遇信任危机
二、感冒药危机原因分析
三、感冒药危机调查分析
第二节 2009年我国感冒药危机中机遇分析
一、感冒药危机中蕴藏的机会分析
二、感冒药危机中西药与中成药销量对比
三、感冒药中成药市场机会分析
第四章 感冒药消费者分析
第一节 感冒药消费者购买行为分析
一、消费市场分析
二、影响消费者购药行为的因素
第二节 感冒药企业顾客策略分析
一、处方药和非处方药的区别
二、消费者行为角色变化分析
三、企业营销对象转换分析
四、感冒药市场竞争使企业必须以顾客为中心
第三节 感冒药市场亲民营销分析
一、中成药销量分析
二、化学药市场分析
三、亲民营销分析
第五章 感冒药细分产业发展分析
第一节 解热镇痛药
一、中国解热镇痛药现状分析
二、我国解热镇痛药发展存在的问题分析
三、2008-2009年解热镇痛药原料药生产情况
四、2008-2009年解热镇痛药发展走势及策略
五、2008-2009年我国解热镇痛药产销分析
六、2008-2009年阿司匹林市场分析
七、2008-2009年扑热息痛市场分析
八、2008-2009年萘普生市场分析
九、2008-2009年布洛芬市场分析
第二节 抗组胺药
一、氯雷他市场分析
二、市场规模走向
三、开瑞坦市场份额分析
四、新生代产品加入竞争行列
五、2015年全球抗组胺药物市场预测
第三节 头孢类药物
一、头孢菌素类发展历程
二、头孢曲松市场现状
三、2008年我国头孢市场供需分析
四、头孢类抗生素中间体市场分析
五、2008年头孢类抗生素“风云诡变”
六、2009年头孢类药物成本走向分析
七、头孢匹胺钠用药市场的前景分析
第四节 止咳祛痰药
一、中国止咳祛痰药市场现状分析
二、我国止咳祛痰药发展存在的问题分析
三、2008-2009年止咳药主要产品品牌基本市场状况
四、2008-2009年止咳祛痰药零售市场分析
五、2008-2009年我国止咳祛痰药产销分析
六、2008-2009年我国止咳类中成药市场分析
第五节 中药类感冒药
一、中药类感冒药的地位
二、中药类感冒药市场现状
三、2008-2009年中药、西药感冒药市场走势比较
四、2008-2009年中药类感冒药零售市场分析
五、2008-2009年我国中药类感冒药发展前景分析
2009-2012 Chinese cold medicine industry analysis and competitive strategy of the investment strategy research and consulting reports
第六章 医药行业发展分析
第一节 医药行业运行指标
一、2008-2009年制药行业运行状况
二、2008-2009年中成药产量情况
三、2008-2009年化学原料药产量情况
四、近年来医药行业总体运行状况分析
五、2008-2009年医药市场需求新态势
第二节 2008-2009年我国医药进出口分析
一、2008年我国药品进口数据
二、2008年我国药品出口数据
三、金融危机对我国医药行业出口的影响
四、2009年医药外贸发展趋势
第二部分 行业竞争格局分析
第七章 感冒药行业竞争格局分析
第一节 感冒药行业历史竞争格局概况
一、感冒药市场危机对行业格局影响
二、感冒药制药商与研发者关系分析
三、国内感冒药品牌竞争分析
四、感冒用药市场竞争空白点分析
五、感冒药品牌竞争走势分析
第二节 竞争分析
一、竞争产品分析
二、抗感冒药物的消费特点
三、国产品牌与合资品牌的竞争分析
四、不同价位产品竞争分析
五、产品通路促销分析
第八章 感冒药企业营销策略分析
第一节 感冒药以顾客为中心开发营销策略
一、选准目标顾客
二、了解目标顾客
三、品牌制胜
四、广告传播
五、产品制胜
第二节 感冒药营销策略
一、产品策略
二、价格策略
三、广告策略
四、促销策略
五、区域选择策略
第九章 感冒药企业广告策略分析
第一节 2008年感冒药广告投放监测分析
一、感冒药广告投放整体分析
二、感冒药平面广告投放分析
三、感冒药网络广告投放分析
第二节 2009年1季度感冒药广告投放监测分析
一、总况
二、感冒药品系列产品电视广告冠军品牌
三、播出感冒药品系列电视广告的电视频道
四、播出感冒药品系列产品广告的区域分布
第三节 感冒类OTC广告策略分析
一、情感策略
二、差异化策略
三、人群与特征表现策略
四、主次分明
五、卡通形象策略
六、群体效应策略
第十章 感冒药重点企业竞争分析
第一节 上海强生制药有限公司
一、企业概况
二、2009年公司动态
三、2009年公司在中国动向
第二节 中美上海施贵宝制药有限公司
一、企业概况
2009-2012年中國感冒藥行業投資策略分析及競爭戰略研究諮詢報告
二、公司发展优势分析
三、公司健康慈善模式
第三节 哈药集团
一、企业概况
二、公司战略分析
三、2008-2009年公司财务状况
四、2009年一季度公司经营状况
第四节 中美天津史克制药有限公司
一、企业概况
二、2009年公司强势品牌战略分析
三、2009年公司在华转型分析
第五节 东盛科技启东盖天力制药有限集团
一、企业概况
二、2008-2009年公司财务状况
三、公司发展战略分析
第六节 太极集团
一、企业概况
二、2008-2009年公司财务状况
三、2009年公司发展预测
第七节 桐君阁股份有限公司
一、企业概况
二、2008-2009年公司财务状况
三、公司连锁药店的核心价值分析
第八节 西南药业股份有限公司
一、企业概况
二、2008-2009年公司财务状况
三、公司发展潜力分析
第九节 西安杨森
一、企业概况
二、公司产品
三、2009年公司动态
第十节 三九医药股份有限公司
一、企业概况
二、2008-2009年公司财务状况
三、2008-2009年公司经营状况
第三部分 行业发展趋势分析
第十一章 医药行业发展趋势分析
第一节 医药业发展趋势和预测
一、2009年全球医药市场发展预测
二、2011-2020年全球医药业发展趋势
三、2009年中国医药行业市场发展态势
四、我国医药市场竞争趋势
五、2009年中国医药业发展预测
第二节 “十一五”医药行业发展趋势
一、“十一五”时期我国医药行业发展趋势
二、“十一五”医药重点领域发展趋势
第十二章 感冒药行业发展趋势分析
第一节 2009-2012年中国感冒药发展趋势分析
一、中西结合感冒药发展趋势
二、儿科感冒药前景分析
三、农村感冒药市场前景分析
四、医药市场运作区域化趋势
第二节 中药感冒药在全球市场前景
一、板蓝根在国外市场发展情况
二、中药在国外受追捧情况
三、中药感冒药国际化的机遇与挑战
第四部分 行业投资策略
第十三章 感冒药行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2008年我国宏观经济运行分析
二、2009年我国宏观经济发展情况与预测
三、2009年一季度全国企业景气指数情况
四、2009年我国经济走势和发展特点
2009-2012 nián zhōngguó gǎnmào yào hángyè tóuzī cèlüè fēnxī jí jìngzhēng zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
五、2008-2009年投资趋势及其影响预测
第二节 中国医药卫生体制改革分析
一、深化医药卫生体制改革任务及目标
二、关于深化医药卫生体制改革的意见
三、2009-2011年医改方案投资规划分析
四、2009-2011年医药卫生体制改革近期重点实施方案
五、新医改大事记
第十四章 感冒药行业投资机会与风险
第一节 感冒药政策法规分析
一、全国常用感冒药限购政策
二、美国加紧修订儿童非处方药感冒药法规
第二节 [~中~智~林]感冒药投资分析
一、2009年下半年行业投资策略
二、投资时机分析
图表目录
图表 常见疾病
图表 常服药品类别
图表 感冒药消费者行为角色分析
图表 2008年1-10月中国出口布洛芬分国别数据
图表 头孢类抗生素在抗生素产品中的市场份额图
图表 第一梯队销售金额超过1亿元的头孢类产品（以医院用药金额计）
图表 第二梯队销售金额超过1亿元的头孢类产品（以医院用药金额计）
图表 第三梯队销售金额超过1亿元的头孢类产品（以医院用药金额计）
图表 第四梯队销售金额超过1亿元的头孢类产品（以医院用药金额计）
图表 止咳药行业各主要产品品牌分地区基本市场状况
图表 2008-2009年1季度感冒药中中药、西药、中西结合药市场份额构成
图表 感冒药消费特征调查
图表 消费者治疗一次感冒购药的花费调查
图表 感冒药消费的品牌忠诚度
图表 2008年1-12月中国制药行业运行指标
图表 2008年1-12月中国化学药品原药制造行业运行指标
图表 2008年1-12月中国化学药品制剂制造行业运行指标
图表 2008年1-12月中国中药饮片加工行业运行指标
图表 2008年1-12月中国中成药行业运行指标
图表 2008年1-12月中国生物、生化制品制造行业运行指标
图表 2009年1-4月我国医药制造业主要经济指标分析
图表 2008年2-12月中国中成药产量统计
图表 2008年2-12月北京市中成药产量统计
图表 2008年2-12月天津市中成药产量统计
图表 2008年2-12月河北省中成药产量统计
图表 2008年2-12月山西省中成药产量统计
图表 2008年2-12月辽宁省中成药产量统计
图表 2008年2-12月黑龙江省中成药产量统计
图表 2008年2-12月吉林省中成药产量统计
图表 2008年2-12月上海市中成药产量统计
图表 2008年2-12月江苏省中成药产量统计
图表 2008年2-12月浙江省中成药产量统计
图表 2008年2-12月安徽省中成药产量统计
图表 2008年2-12月福建省中成药产量统计
图表 2008年2-12月江西省中成药产量统计
图表 2008年2-12月山东省中成药产量统计
图表 2008年2-12月河南省中成药产量统计
图表 2008年2-12月湖北省中成药产量统计
图表 2008年2-12月湖南省中成药产量统计
图表 2008年2-12月广东省中成药产量统计
图表 2008年2-12月广西区中成药产量统计
图表 2008年2-12月海南省中成药产量统计
图表 2008年2-12月重庆市中成药产量统计
图表 2008年2-12月四川省中成药产量统计
图表 2008年2-12月贵州省中成药产量统计
图表 2008年2-12月云南省中成药产量统计
图表 2008年2-12月陕西省中成药产量统计
图表 2008年2-12月甘肃省中成药产量统计
2009-2012中国の風邪薬の業界分析と投資戦略の研究とコンサルティングレポートの競争戦略
图表 2008年2-12月新疆区中成药产量统计
图表 2008年2-12月宁夏区中成药产量统计
图表 2008年2-12月内蒙古区中成药产量统计
图表 2008年2-12月青海省中成药产量统计
图表 2008年2-12月西藏区中成药产量统计
图表 2009年2-5月中国中成药产量统计
图表 2009年2-5月北京市中成药产量统计
图表 2009年2-5月天津市中成药产量统计
图表 2009年2-5月河北省中成药产量统计
图表 2009年2-5月山西省中成药产量统计
图表 2009年2-5月辽宁省中成药产量统计
图表 2009年2-5月吉林省中成药产量统计
图表 2009年2-5月黑龙江省中成药产量统计
图表 2009年2-5月上海市中成药产量统计
图表 2009年2-5月江苏省中成药产量统计
图表 2009年2-5月浙江省中成药产量统计
图表 2009年2-5月安徽省中成药产量统计
图表 2009年2-5月福建省中成药产量统计
图表 2009年2-5月江西省中成药产量统计
图表 2009年2-5月山东省中成药产量统计
图表 2009年2-5月河南省中成药产量统计
图表 2009年2-5月湖北省中成药产量统计
图表 2009年2-5月湖南省中成药产量统计
图表 2009年2-5月广东省中成药产量统计
图表 2009年2-5月广西区中成药产量统计
图表 2009年2-5月海南省中成药产量统计
图表 2009年2-5月重庆市中成药产量统计
图表 2009年2-5月四川省中成药产量统计
图表 2009年2-5月贵州省中成药产量统计
图表 2009年2-5月云南省中成药产量统计
图表 2009年2-5月陕西省中成药产量统计
图表 2009年2-5月甘肃省中成药产量统计
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