在金融危机和暖冬双重&ldquo；寒流&rdquo；的袭击下，开始通过系列化产品探索延伸品牌将成为羽绒服民族品牌逆境中求得新的发展空间的重要手段。几年前，羽绒服市场销售算得上红红火火。在服装行业其他品类都不同程度地遭遇发展瓶颈的时候，羽绒服行业却独树一帜，特别是2005年，巨大的利润空间吸引了不少生产厂家和经销商投入其中，一时之间羽绒服行业异常火爆。然而，近几年全球气候转暖的自然环境使得羽绒服行业拉开了淘汰赛；2008年全球经济危机的疯狂袭击更是加快了行业洗牌的速度。面对现实环境，众多羽绒服行业大品牌开始做产品多元化的战略准备。&ldquo；波司登&rdquo；等生产知名品牌羽绒服的企业率先开始&ldquo；多条腿走路&rdquo；，朝着男装、女装、时装等产品延伸，以降低市场风险。洞察先机，逆境中把握发展主动权随着消费者对时尚和品位的追求以及全球变暖的客观现象，羽绒服的保暖性已经不再是它的卖点，时尚、个性、差异化显得更为重要。而最大的问题还在于羽绒服销售季节性明显、产品单一、运营反应速度慢，想建立有特色的品牌比起一般休闲服饰更难。要寻求更好的生存和发展就要求企业必须找到适应市场经济规律和消费需求变化的正确道路。当前的经济形势迫使企业实行产业转型，谁能抓住机遇，转快、转好，就能把握发展的主动权，在逆境中求得新的发展空间。作为羽绒服行业的龙头老大，波司登已经开始打破单一产品、单一模式的生产经营格局，已经逐步展开四季化战略，开始了产品系列化的发展道路，并且波司登男装已在英国专卖店销售，开创了中国自主男装品牌开拓欧洲市场的先河。在金融危机和暖冬双重&ldquo；寒流&rdquo；的袭击下，开始通过系列化产品探索延伸品牌将成为羽绒服民族品牌逆境中求得新的发展空间的重要手段。然而，这并不是每一个企业都能走通的路，也并不是每个方向都适合品牌延伸。能否走通并实现跨越式发展主要还是取决于企业是否具备产品系列化的生产和销售能力，营销渠道能否满足产品系列化的要求。另外，品牌所延伸的方向也要适应市场需求，适应消费者心理，巧妙利用产品间的美好联想，避免产品间的不利影响，以更科学地实施品牌延伸战略。
2009年1-2月服装产量较2008年同期大幅下降，2008年1-2月份规模以上企业完成服装产量34.55亿件，同比减少6.61%。其中梭织服装产量为12.49亿件，同比增长0.92%；针织服装产量为22.07亿件，同比减少9.93%。从各地情况看，产量排名前5位的省市服装产量合计为28.99亿件，占全国的83.89%。广东省、福建省负增长；而长三角地区的服装生产情况较为稳定，江苏省以9.06亿件的产量超越广东省成为服装生产第一大省；中部地区增长势头良好，产量为3.13亿件，同比增长20.95%。从服装行业经济指标完成情况来看，2009年1-2月份盈利能力较2008年同期有所上升，行业核心竞争力正处于转型时期，行业总体处于2008年下半年走低后的恢复阶段。服装行业投资略有回升，2009年1-2月实际完成投资61.54亿元，同比增长7.09%；新开工项目数量为262个，同比增长40.86%，增长显著。从投资构成看，内资同比增长13.19%；外商投资比重明显下降，外商独资同比减少9.21%，港澳台投资同比减少28.57%。从各地区投资情况看，中部地区投资活跃，同比增长44.52%，投资占比直追东部。2009年国内市场开局形势不甚乐观。2009年1-2月累计，全国社会消费品零售总额20080.4亿元，同比增长15.2%。从商品类别看，限额以上批发和零售业吃、穿、用商品类零售额同比分别增长14.2%、15.9%和7.6%。其中，服装类消费增长17.4%，增幅较2008年同期下降了近7个百分点。消费者消费信心不足、城镇居民可支配收入下滑都对消费行为起到了明显的抑制作用。2009年1-2月份，我国累计完成服装及衣着附件出口146.17亿美元和35.19亿件，同比分别减少11.07%和20.63%；服装出口金额占纺织品服装出口金额66.74%。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国服装协会、中国纺织工业协会、中国纺织服装信息中心、全球纺织、全国商业信息中心、国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对我国羽绒服行业的行业发展现状、市场前景、竞争状况以及进出口情况等方面进行了详尽地分析，对今后我国羽绒服产业的发展做出了精确的预测。同时，本报告也对羽绒服产业的特点，羽绒服产业的投资环境进行了分析。报告数据及时全面，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较分析，为羽绒服生产企业和经销商在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展现状
第一章 羽绒服行业发展概述
第一节 羽绒服定义及分类
一、羽绒服的定义
二、羽绒服的种类
三、羽绒服的特性
第二节 羽绒服行业的界定
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 羽绒服行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球羽绒服市场发展分析
第一节 2008年全球羽绒服市场分析
一、2008年全球羽绒服市场回顾
二、2008年全球羽绒服市场环境
三、2008年全球羽绒服产销分析
四、2008年全球羽绒服流行趋势
第二节 2009年全球羽绒服市场分析
一、2009年全球羽绒服需求分析
二、2009年欧美羽绒服需求分析
阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012nianyurongfujingzhenggejuyuBaoGao.html
三、2009年全球羽绒服产销分析
四、2009年中外羽绒服市场对比
第三节 主要国家地区羽绒服市场分析
一、2008-2009年美国羽绒服市场分析
二、2008-2009年欧洲羽绒服市场分析
三、2008-2009年日本羽绒服市场分析
四、2008-2009年韩国羽绒服市场分析
五、2008-2009年俄罗斯羽绒服市场分析
六、2008-2009年其他国家羽绒服市场分析
第三章 我国羽绒服行业发展现状
第一节 我国羽绒服行业发展现状
一、我国羽绒服行业发展现状
二、我国羽绒服市场特点分析
三、我国羽绒服设计现状分析
第二节 全国羽绒服市场分析
一、2008年全国羽绒服市场规模分析
二、2009年全国羽绒服市场变化趋势
第三节 羽绒服市场需求分析
一、2008年羽绒服市场销量分析
二、2009年羽绒服市场销量预测
第四节 羽绒服市场价格分析
一、羽绒服市场价格影响因素
二、2008年羽绒服市场价格走势
三、2009年羽绒服市场价格走势
第五节 2008-2009年羽绒服行业发展分析
一、2008-2009年羽绒服业产销存运行分析
二、2008-2009年羽绒服行业利润情况分析
三、2008-2009年羽绒服行业发展周期分析
四、2009-2012年羽绒服行业发展机遇分析
五、2009-2012年羽绒服行业利润增速预测
第六节 对中国羽绒服市场的分析及思考
一、羽绒服市场特点
二、羽绒服市场分析
三、羽绒服市场变化的方向
四、中国羽绒服产业发展的新思路
五、对中国羽绒服产业发展的思考
第四章 羽绒服行业经济运行分析
第一节 2008-2009年羽绒服产量分析
一、2008年羽绒服产量分析
二、2009年1-4月羽绒服产量分析
第二节 2008-2009年羽绒服行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2008年羽绒服行业主要经济指标分析
三、2009年1-4月羽绒服行业主要经济指标分析
第三节 2008-2009年羽绒服行业进出口分析
一、2008年羽绒服产品进口分析
二、2008年羽绒服产品出口分析
三、2009年1-4月羽绒服产品进出口分析
第四节 2008-2009年我国羽绒服行业绩效分析
一、2008-2009年行业产销情况
二、2008-2009年行业规模情况
三、2008-2009年行业盈利能力
2009-2012 down apparel industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports
四、2008-2009年行业经营发展能力
五、2008-2009年行业偿债能力分析
第五章 中国羽绒服行业消费市场分析
第一节 中国羽绒服消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2008-2009年消费者收入水平
三、2009年消费者信心指数分析
第二节 羽绒服消费市场状况分析
一、羽绒服行业消费特点
二、羽绒服消费者分析
三、羽绒服消费结构分析
四、羽绒服消费的市场变化
五、羽绒服市场的消费方向
第三节 羽绒服市场消费需求分析
一、羽绒服市场的消费需求变化
二、羽绒服行业的需求分析
三、2009年羽绒服品牌市场消费需求分析
第六章 羽绒服区域市场发展分析
第一节 北京
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 上海
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 沈阳
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 长春
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第五节 成都
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第二部分 行业竞争格局
第七章 羽绒服行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
2009-2012年羽絨服行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国羽绒服行业竞争格局综述
一、2008年羽绒服行业集中度
二、2008年羽绒服行业竞争程度
三、2008年羽绒服企业与品牌数量
四、2008年羽绒服行业竞争格局分析
第四节 2008-2009年羽绒服行业竞争格局分析
一、2008-2009年国内外羽绒服竞争分析
二、2008-2009年我国羽绒服市场竞争分析
三、2008-2009年我国羽绒服市场集中度分析
四、2009-2012年国内主要羽绒服企业动向
五、2009年国内羽绒服拟在建项目分析
第八章 羽绒服企业竞争策略分析
第一节 羽绒服市场竞争策略分析
一、2009年羽绒服市场增长潜力分析
二、2009年羽绒服主要潜力品种分析
三、现有羽绒服产品竞争策略分析
四、潜力羽绒服品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 羽绒服企业竞争策略分析
一、金融危机对羽绒服行业竞争格局的影响
二、金融危机后羽绒服行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国羽绒服市场竞争趋势
四、2009-2012年羽绒服行业竞争格局展望
五、2009-2012年羽绒服行业竞争策略分析
六、2009-2012年羽绒服企业竞争策略分析
第九章 羽绒服重点企业竞争分析
第一节 波司登股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 江苏雅鹿实业股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 江西共青鸭鸭集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
2009-2012 nián yǔróngfú hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
四、2009-2012年发展战略
第四节 扬州万达羽绒制品实业公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 南京汇弘（集团）
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 光隆羽绒制品（苏州）有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十章 羽绒服行业发展趋势分析
第一节 我国羽绒服行业前景与机遇分析
一、我国羽绒服行业发展前景
二、我国羽绒服发展机遇分析
三、2009年羽绒服的发展机遇分析
四、金融危机为羽绒服带来的机遇
第二节 2009-2012年中国羽绒服市场趋势分析
一、2008-2009年羽绒服市场趋势总结
二、2009-2012年羽绒服发展趋势分析
三、2009-2012年羽绒服市场发展空间
四、2009-2012年羽绒服产业政策趋向
五、2009-2012年羽绒服技术革新趋势
六、2009-2012年羽绒服价格走势分析
七、2009-2012年国际环境对行业的影响
第十一章 未来羽绒服行业发展预测
第一节 未来羽绒服需求与消费预测
一、2009-2012年羽绒服产品消费预测
二、2009-2012年羽绒服市场规模预测
三、2009-2012年羽绒服行业总产值预测
四、2009-2012年羽绒服行业销售收入预测
五、2009-2012年羽绒服行业总资产预测
第二节 2009-2012年中国羽绒服行业供需预测
一、2008-2012年中国羽绒服供给预测
二、2009-2012年中国羽绒服产量预测
三、2009-2012年中国羽绒服需求预测
四、2009-2012年中国羽绒服供需平衡预测
五、2009-2012年中国羽绒服产品价格预测
六、2009-2012年主要羽绒服产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十二章 羽绒服行业投资现状分析
第一节 2008年羽绒服行业投资情况分析
一、2008年总体投资及结构
二、2008年投资规模情况
三、2008年投资增速情况
2009-2012ダウンアパレル業界の競争パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート
四、2008年分行业投资分析
五、2008年分地区投资分析
六、2008年外商投资情况
第二节 2009年1-5月羽绒服行业投资情况分析
一、2009年1-5月总体投资及结构
二、2009年1-5月投资规模情况
三、2009年1-5月投资增速情况
四、2009年1-5月分行业投资分析
五、2009年1-5月分地区投资分析
六、2009年1-5月外商投资情况
第十三章 羽绒服行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2008-2009年我国宏观经济运行情况
二、2009-2012年我国宏观经济形势分析
三、2009-2012年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2009年羽绒服行业政策环境分析
二、2009年国内宏观政策对其影响
三、2009年行业产业政策对其影响
第三节 技术发展环境分析
一、国内羽绒服技术现状
二、2009年羽绒服技术发展分析
三、2009-2012年羽绒服技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2009年社会环境发展分析
三、2009-2012年社会环境对行业的影响分析
第五节 纺织行业振兴规划
一、纺织行业振兴规划概述
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