国内的日化行业曾经造就出许多国人耳熟能详的知名品牌，但在宝洁、联合利华等跨国巨头大举进入后，日化市场被迅速吞噬殆尽，国内企业只能在夹缝中求生存。近年来随着自身实力的逐渐壮大，国内企业开始纷纷向跨国巨头叫板，巨头们当然不甘心让出市场，于是日化行业开始硝烟弥漫。由于中国日化市场庞大的规模和增长潜力以及较低的市场准入门槛，全球知名的企业纷纷进入中国市场抢夺市场份额。宝洁、联合利华等国际巨头凭借强大的实力和多年的中国市场开拓，已经树立了在中国地区的相对垄断地位。这种垄断地位将在相当一段时期内占据主要位置。但是，他们也是为了广大消费者，没有了消费群体就相当于没有了市场，企业就会破产倒闭。只有产品得到消费者的认可，消费者才可能买你的产品，企业才有出路。中国日化行业的发展趋势已经愈来愈明朗化，竞争白热化的加剧导致各类日化企业必然会为了基本的生存需求与企业发展壮大的需要，而进行一系列的突破求新，从而开辟出适合本企业的发展之道。在各类日化企业的发展之道中，资本运营的方式无疑是一种具有风险，但又具有大收益的有效方式，于是便有很多规模大小不等的日化企业进入资本运营的时代，其中尤为大企业喜好这种方式进行发展运营。
预测未来几年，中国日用化工品生产将继续保持稳步增长，2009年年均复合增长率将保持在13.4%左右，其中化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度快速发展，洗涤剂市场增长相对较慢，口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。其中，2009年市场规模将达到2000亿元左右，增长率为12.8%。综观2009年的日化市场，外资企业将掌控局势。纳爱斯、立白虽在销量上有超越外企之势，但在品牌价值，企业内涵和生命力上，差距越拉越大。2009年日化行业市场格局是三大外企（宝洁，联合利华，强生）继续垄断中高端市场。纳爱斯、立白为代表的民族企业在占据了低端市场的基础上，加快拓展高端市场的步伐。随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，带动了洗涤用品市场的繁荣发展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。然而，受原料价格暴涨暴跌及金融危机的影响，预计2009年洗涤行业发展增速将放缓。2009年，洗涤行业对未来市场预期还是相当乐观的。回归与突围也许才是2009年洗涤产业发展的两大主题。除了宏观上企业和经销商队伍经营理念的回归以外，随着下半年石油以及其他原材料价格的回落，2009年洗涤产品的市场零售价格也有望回归。化妆品行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，预计2009年中国化妆品市场增长可能放缓，但不会出现负增长。并且同时会出现以下新格局：天然化妆品市场备受青睐，中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中华全国商业信息中心、中国日用化工协会、中国轻工业协会、中国香料香精化妆品工业协会、中国洗涤用品工业协会、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、等国内外相关报刊杂志的基础信息以及日化行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，重点分析了全球日化市场发展现状、我国日化市场发展状况、日化细分市场发展情况、日化产品进出口市场状况、行业市场营销分析、行业市场发展策略、市场竞争格局、行业领先企业和竞争策略，以及中国日化行业的趋势分析及思考等。本报告是日化生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前日化行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业发展现状
第一章 日化用品行业发展概述
第一节 日化用品定义及分类
一、日化用品的定义
二、日化用品的种类
三、日化用品的特性
第二节 日化用品产业链分析
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 日化用品行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球日化用品市场发展分析
第一节 2008年全球日化用品市场分析
一、2008年全球日化用品市场回顾
二、2008年全球日化用品市场环境
三、2008年全球日化用品产销分析
四、2008年全球日化用品技术分析
第二节 2009年全球日化用品市场分析
一、2009年全球日化用品需求分析
二、2009年欧美日化用品需求分析
三、2009年全球日化用品产销分析
四、2009年中外日化用品市场对比
第三节 主要国家地区日化用品市场分析
一、2008-2009年美国日化用品市场分析
二、2008-2009年欧洲日化用品市场分析
三、2008-2009年日本日化用品市场分析
四、2008-2009年韩国日化用品市场分析
五、2008-2009年其他国家日化用品市场
阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012nianrihuajingzhenggejuyutouBaoGao.html
第三章 我国日化用品行业发展现状
第一节 我国日化用品行业发展现状
一、日化用品行业品牌发展现状
二、日化用品行业消费市场现状
三、日化用品市场消费层次分析
四、我国日化用品市场走向分析
第二节 2007-2009年日化用品业发展情况分析
一、2007年日化用品行业发展情况分析
二、2008年日化用品行业发展情况分析
三、2009年日化用品行业发展特点分析
四、2009年1-5月日化用品行业发展情况
第三节 2008-2009年日化用品行业运行分析
一、2008-2009年日化用品业产销存运行分析
二、2008-2009年日化用品行业利润情况分析
三、2008-2009年日化用品行业发展周期分析
四、2009-2012年日化用品行业发展机遇分析
五、2009-2012年日化用品行业利润增速预测
第四节 对中国日化用品市场的分析及思考
一、日化用品市场特点
二、日化用品市场分析
三、日化用品市场变化的方向
四、中国日化用品产业发展的新思路
五、对中国日化用品产业发展的思考
第四章 我国日化用品市场发展研究
第一节 2008年我国日化用品市场发展研究
一、2008年1季度我国日化用品市场研究
二、2008年2季度我国日化用品市场研究
三、2008年3季度我国日化用品市场研究
四、2008年4季度我国日化用品市场研究
第二节 2009年我国日化用品市场情况
一、2009年1-5月我国日化用品产销情况
二、2009年1-5月我国日化用品市场价格情况
三、2009年1-5月重点城市日化用品市场发展情况
四、2009年1-5月我国日化用品市场发展情况
第三节 2009年我国日化用品市场结构和价格走势分析
一、2009年Q1我国日化用品市场结构和价格走势概述
二、2009年Q1我国日化用品市场结构分析
三、2009年Q1我国日化用品市场价格走势分析
四、2009年1-5月我国日化用品市场结构和价格走势概述
五、2009年1-5月我国日化用品市场结构分析
六、2009年1-5月我国日化用品市场价格走势分析
第四节 2009年我国日化用品业市场发展特点分析
一、2009年Q1我国日化用品市场格局特点
二、2009年Q1我国日化用品产品创新特点
三、2009年Q1我国日化用品市场服务特点
四、2009年Q1我国日化用品市场品牌特点
第五章 我国日化用品市场调查分析
第一节 2008年我国日化用品市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、厂商分析
第二节 2009年1季度我国日化用品市场调查分析
一、主要观点
二、整体市场调查
三、产品关注度调查
四、市场价格调查
第三节 2009年4月份中国日化用品市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第四节 2009年5月份中国日化用品市场调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第六章 日化用品行业经济运行分析
第一节 2008-2009年日化用品产量分析
2009-2012 daily chemical industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports
一、2008年日化用品产量分析
二、2009年1-5月日化用品产量分析
第二节 2008-2009年日化用品行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2008年日化用品行业主要经济指标分析
三、2009年1-5月日化用品行业主要经济指标分析
第三节 2008-2009年我国日化用品行业绩效分析
一、2008-2009年行业产销情况
二、2008-2009年行业规模情况
三、2008-2009年行业盈利能力
四、2008-2009年行业经营发展能力
五、2008-2009年行业偿债能力分析
第七章 我国日化用品行业进出口分析
第一节 我国日化用品进口分析
一、2008年进口总量分析
二、2008年进口结构分析
三、2008年进口区域分析
第二节 我国日化用品出口分析
一、2008年出口总量分析
二、2008年出口结构分析
三、2008年出口区域分析
第三节 我国日化用品进出口预测
一、2009年1季度进口分析
二、2009年1季度出口分析
三、2009年日化用品进口预测
四、2009年日化用品出口预测
第八章 日化行业农村市场发展分析
第一节 中国日化行业农村市场分析
一、日化行业农村市场发展概况
二、日化行业农村市场发展特性
三、日化行业农村市场的品牌消费意识
四、日化行业农村市场发展劣势
第二节 2009年日化行业农村市场发展
一、2009年跨国日化巨头的农村视角
二、2009年日化产业农村市场潜力分析
三、2009年日化行业农村市场展望
四、2009年日化行业的农村市场发展趋势
第九章 日化用品细分市场情况分析
第一节 洗涤用品市场
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 牙膏市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 化妆品市场分析
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第十章 日化用品区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
2009-2012年日化行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第十一章 中国日化用品行业消费市场分析
第一节 中国日化用品消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2008-2009年消费者收入水平
三、2009年消费者信心指数分析
第二节 日化用品行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 日化用品市场消费需求分析
一、日化用品市场的消费需求变化
二、日化用品行业的需求情况分析
三、2009年日化用品品牌市场消费需求分析
第四节 日化用品消费市场状况分析
一、日化用品行业消费特点
二、日化用品消费者分析
三、日化用品消费结构分析
四、日化用品消费的市场变化
五、日化用品市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 日化用品行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
2009-2012 nián rì huà hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
四、消费者经常购买的品牌调查
五、日化用品行业品牌忠诚度调查
六、日化用品行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第十二章 日化市场营销策略
第一节 2008年日化市场营销分析
一、2008年渠道分析
二、2008年终端分析
三、2008年策略分析
四、2008年传播分析
第二节 日化市场渠道分析
一、日化零售终端现有经营业态
二、2008年日化市场渠道发展情况
三、日化专营店发展分析
四、日化行业终端模式的现状及趋势
五、日化渠道变革趋势与应对策略
第三节 日化市场营销模式分析
一、体验营销
二、差异化营销
三、整合营销
四、品牌营销
第四节 日化品牌快速增值策略分析
一、基于品牌优势基因提升品牌资产
二、营销模式创新驱动品牌增值
三、市场定位驱动品牌增值
四、产品创新驱动品牌增值
五、社会热点创造品牌增值机会
六、联合品牌激活品牌真空地带
第二部分 行业竞争格局
第十三章 日化用品行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国日化用品行业竞争格局综述
一、2008年日化用品行业集中度
二、2008年日化用品行业竞争程度
三、2008年日化用品企业与品牌数量
四、2008年日化用品行业竞争格局分析
第四节 2008-2009年日化用品行业竞争格局分析
一、2008-2009年国内外日化用品竞争分析
二、2008-2009年我国日化用品市场竞争分析
三、2008-2009年我国日化用品市场集中度分析
四、2009-2012年国内主要日化用品企业动向
五、2009年国内日化用品拟在建项目分析
第十四章 日化用品企业竞争策略分析
第一节 日化用品市场竞争策略分析
一、2009年日化用品市场增长潜力分析
二、2009年日化用品主要潜力品种分析
三、现有日化用品产品竞争策略分析
四、潜力日化用品品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 日化用品企业竞争策略分析
一、金融危机对日化用品行业竞争格局的影响
二、金融危机后日化用品行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国日化用品市场竞争趋势
四、2009-2012年日化用品行业竞争格局展望
五、2009-2012年日化用品行业竞争策略分析
六、2009-2012年日化用品企业竞争策略分析
第十五章 国外日化企业竞争分析
第一节 美国宝洁公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
2009-2012毎日の化学業界の競争パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 英国联合利华公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 法国欧莱雅集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 美国安利公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第十六章 国内日化用品企业竞争分析
第一节 上海家化联合股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 索芙特股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 柳州两面针股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 山西南风化工集团股份有限公司
一、企业概况
京公网安备 11010802027459号