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在2009年2月份启动的新一轮&ldquo；家电下乡&rdquo；工程中，电热水器、燃气热水器在热水器产品中率先进入&ldquo；下乡&rdquo；行列，其中电热水器的最高限价为1500元，燃气热水器的最高限价为2500元。日前，太阳能热水器也终于跨入&ldquo；家电下乡&rdquo；的行列，产品最高限价为4000元（包含安装费）。随着国家有关部门主导的&ldquo；家电下乡&rdquo；列车的开动，热水器产品将以国家补贴消费的方式大批量进入农村市场，这也将给中标热水器企业带来更为广阔的市场空间。储水式电热水器自20世纪80年代进入中国以来发展很快，在此次电热水器&ldquo；下乡&rdquo；名单中，樱雪、A.O.史密斯、西门子、前锋、万和、康宝等品牌均榜上有名。近几年，作为电热水器新的技术发展方向，即热式电热水器在城市发展很快，但此次即热式电热水器并没有进入&ldquo；下乡&rdquo；行列。虽然整个家电行业都受到国际金融危机的冲击，但相比其他家电产品，电热水器行业在危机面前的表现还不错，不仅整体实现了稳定增长，行业也完成了结构升级。2008年中国电热水器总销量为848万台，同比增长7.01%，虽然较上年超过9%的增幅有所回落，但整个行业取得了不错的成绩，仍然占据热水器市场销量第一的位置。电热水器市场在2008年前三季度的表现非常好，只是第四季度受到国际金融危机的影响才大幅下滑，也因此拖累了全年的行业增幅。2009年第一季度电热水器市场同比有20%的下滑。虽然受到国际金融危机的强烈冲击，但整个市场秩序良好，而且三四级市场正快速增长。随着&ldquo；家电下乡&rdquo；工程的启动，电热水器在三四级市场的普及率将大大提高。对电热水器企业来说，&ldquo；家电下乡&rdquo；是2009年国内市场的重要机遇。
2007年我国燃气热水器销售量达到584万台，销售额达到66亿元，增长速度超过20%。截至2008年，燃气热水器行业获得国家生产许可证的企业超过100家，年销售量超过500万台，产值近80亿元。在中国市场20多年的发展演变后，燃气热水器行业已初具规模，形成了各具特色的燃气热水器技术。国产燃气热水器目前分为三大技术流派：一是日本流派，代表企业是能率、林内，另外中国台湾技术也师承日本，如中国台湾品牌樱花。日本技术的燃气热水器特点是注重设计、造型小巧、外观华丽、操作方便、工艺精美。二是欧洲流派，代表企业是阿里斯顿，欧洲技术的燃气热水器特点是注重燃烧功况、强调热水器燃烧时的空气补氧、设计大而粗犷。三是本土流派，代表企业有万和、神州、光芒、樱雪、创尔特、前锋等。自2008年9月1日起，在中国生产、销售的家用燃气热水器必须粘贴节能标识，热效率低于84%的产品将被强制退市。这是燃气具行业首部国家强制性标准，全面提高了燃气能源的使用效率。虽然燃气热水器有了自己的能效等级，消耗的也是清洁能源，但由于目前我国大部分农村还没有铺设燃气管道，使用的是罐装燃气，所以燃气热水器&lsquo；下乡&rsquo；推广还有待观察。2月份启动新一轮&ldquo；家电下乡&rdquo；工程时，太阳能热水器最初被拒之门外。不过这种情况很快出现转机，在最新的&ldquo；家电下乡&rdquo；招标中，太阳能热水器已经被列入&ldquo；家电下乡&rdquo；补贴产品范围。从最初没有太阳能热水器到最终把太阳能热水器纳入&ldquo；下乡&rdquo；名单，太阳能热水器厂商经历了过山车式的心情。商务部与财政部联合发布太阳能热水器&ldquo；下乡&rdquo；招标文件，产品最高限价为4000元，最多投标产品为30款。与其他&ldquo；下乡&rdquo；产品不同的是，太阳能热水器&ldquo；下乡&rdquo；招标实施&ldquo；两标合一&rdquo；，即不再单独进行流通标招标，而是与产品标捆绑；同时要求投标企业的销售及维修服务网点是直营或授权的，在各省的网络覆盖率要达到70％以上。在太阳能热水器厂商看来，&ldquo；家电下乡&rdquo；更像是一项国家级别的太阳能普及工程，是一个绝佳的市场教育普及的过程。太阳能热水器企业应借&lsquo；下乡&rsquo；的契机，加快服务网络、人员配备和服务意识等软硬件建设。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国家电协会、国家信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及家电行业专业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国热水器行业的发展环境、供给与需求状况、营销情况、从业企业以及国家相关产业发展状况等进行了研究。报告还重点分析了热水器行业竞争格局，详解了行业知名品牌营销模式，并对热水器行业的发展趋势进行了研判，是热水器生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前热水器行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展现状
第一章 热水器行业发展概述
第一节 热水器定义及分类
一、热水器的定义
二、热水器的种类
三、热水器的特性
第二节 热水器产业链分析
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 热水器行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球热水器市场发展分析
第一节 2008年全球热水器市场分析
一、2008年全球热水器市场回顾
二、2008年全球热水器市场环境
三、2008年全球热水器产销分析
四、2008年全球热水器技术分析
第二节 2009年全球热水器市场分析
一、2009年全球热水器需求分析
二、2009年欧美热水器需求分析
三、2009年全球热水器产销分析
四、2009年中外热水器市场对比
第三节 主要国家地区热水器市场分析
一、2008-2009年美国热水器市场分析
二、2008-2009年欧洲热水器市场分析
三、2008-2009年日本热水器市场分析
四、2008-2009年韩国热水器市场分析
五、2008-2009年其他国家热水器市场
第三章 我国热水器行业发展现状
第一节 我国热水器行业发展现状
一、热水器行业品牌发展现状
二、热水器行业消费市场现状
三、热水器市场消费层次分析
四、我国热水器市场走向分析
第二节 2007-2009年热水器业发展情况分析
一、2007年热水器行业发展情况分析
二、2008年热水器行业发展情况分析
三、2009年热水器行业发展特点分析
四、2009年1-5月热水器行业发展情况
第三节 2008-2009年全国热水器市场分析
一、2008年全国热水器市场规模分析
二、2009年全国热水器市场变化趋势
三、2008年热水器市场销量情况分析
四、2009年热水器市场销量分析预测
第四节 2008-2009年热水器行业运行分析
一、2008-2009年热水器业产销存运行分析
二、2008-2009年热水器行业利润情况分析
三、2008-2009年热水器行业发展周期分析
四、2009-2012年热水器行业发展机遇分析
五、2009-2012年热水器行业利润增速预测
第五节 对中国热水器市场的分析及思考
一、热水器市场特点
二、热水器市场分析
三、热水器市场变化的方向
四、中国热水器产业发展的新思路
五、对中国热水器产业发展的思考
第四章 热水器行业经济运行分析
第一节 2008-2009年热水器产量分析
一、2008年热水器产量分析
二、2009年1-5月热水器产量分析
第二节 2008-2009年热水器行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2008年热水器行业主要经济指标分析
三、2009年1-5月热水器行业主要经济指标分析
第三节 2008-2009年我国热水器行业绩效分析
一、2008-2009年行业产销情况
二、2008-2009年行业规模情况
三、2008-2009年行业盈利能力
四、2008-2009年行业经营发展能力
五、2008-2009年行业偿债能力分析
第五章 我国热水器行业进出口分析
第一节 我国热水器进口分析
一、2008年进口总量分析
二、2008年进口结构分析
三、2008年进口区域分析
第二节 我国热水器出口分析
一、2008年出口总量分析
二、2008年出口结构分析
三、2008年出口区域分析
第三节 我国热水器进出口预测
一、2009年1季度进口分析
二、2009年1季度出口分析
三、2009年热水器进口预测
四、2009年热水器出口预测
第六章 热水器出口市场分析
第一节 中国电热水器出口市场容量
一、中国电热水器行业出口情况
二、中国电热水器出口价格走势
第二节 中国电热水器出口美国分析
一、中国电热水器出口美国情况
二、中国电热水器出口美国潜力
第三节 中国电热水器出口英国分析
一、中国电热水器出口英国情况
二、对英国出口机会与风险分析
Research and Consulting Report on Competitive Landscape and Investment Strategy of Water Heater Industry 2009-2012
第四节 中国电热水器出口意大利分析
一、对意大利电热水器出口情况
二、对意大利电热水器出口风险
第五节 中国电热水器出口加拿大分析
一、对加拿大电热水器出口情况
二、对加拿大电热水器出口机会
第六节 中国电热水器出口新西兰分析
一、对新西兰电热水器出口情况
二、对新西兰电热水器出口风险
第七节 中国电热水器出口阿联酋分析
一、对阿联酋电热水器出口情况
二、对阿联酋电热水器出口机会
第八节 中国电热水器出口德国分析
一、中国电热水器出口德国情况
二、对德国电热水器的出口前景
第九节 中国燃气热水器出口埃及分析
一、燃气热水器出口埃及情况
二、对埃及出口应注意的问题
第七章 热水器细分市场发展分析
第一节 电热水器市场分析
一、2008年电热水器行业的发展情况
二、2008年即热式电热水器市场分析
三、2008年我国电淋浴器的产量分析
四、即热式电热水器的市场前景分析
五、即热式电热水器发展存在的问题
第二节 燃气热水器市场分析
一、2008年燃气热水器行业发展现状
二、2008年我国燃气热水器产量分析
三、2008年燃气热水器门槛及其竞争
四、燃气热水器正走向“高能效”时代
五、中国燃气热水器行业发展的出路
第三节 太阳能热水器市场分析
一、2008年太阳能热水器广告投放分析
二、2008年中国太阳能热水器发展分析
三、2008年太阳能热水器行业热点解析
四、2009年能效标准对行业的影响分析
五、太阳能热水器行业发展面临的瓶颈
第四节 空气能热水器市场分析
一、2008年第四代热水器名称确定
二、2008年空气能热水器发展现状
三、2008年空气能热水器市场规模
四、2008年市场认知度及其他瓶颈
五、空气能热水器优势及开发前景
第八章 热水器区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
2009-2012年熱水器行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第九章 中国热水器行业消费市场分析
第一节 中国热水器消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2008-2009年消费者收入水平
三、2009年消费者信心指数分析
第二节 热水器行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 热水器市场消费需求分析
一、热水器市场的消费需求变化
二、热水器行业的需求情况分析
三、2009年热水器品牌市场消费需求分析
第四节 热水器消费市场状况分析
一、热水器行业消费特点
二、热水器消费者分析
三、热水器消费结构分析
四、热水器消费的市场变化
五、热水器市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 热水器行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、热水器行业品牌忠诚度调查
六、热水器行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第十章 热水器行业营销策略分析
第一节 品牌热水器打进新的市场策略
一、充分的市场调研
二、渠道及营销方式
第二节 美国热水器市场开拓策略
2009-2012 nián rè shuǐ qì háng yè jìng zhēng gé jú yǔ tóu zī zhàn lüè yán jiū zī xún bào gào
一、美国节能热水器市场前景
二、美国热水器体积情况分析
三、即热式热水器市场渗透慢
四、新能源法案带来新的趋势
五、依托新建的民用住宅市场
六、美国热水器替代市场分析
七、美国热水器新装市场分析
八、与建筑商的合作策略分析
第三节 太阳能热水器营销渠道建设分析
一、细化营销渠道建设的需求
二、多种销售渠道并存的现状
三、行业渠道建设的阻碍情况
四、自建渠道模式的发展情况
五、销售渠道要走国际化之路
第四节 太阳能热水器企业品牌战略
一、品牌区隔
二、品牌模式
三、品牌国际化
四、品牌延伸
五、品牌管理
第二部分 行业竞争格局
第十一章 热水器行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国热水器行业竞争格局综述
一、2008年热水器行业集中度
二、2008年热水器行业竞争程度
三、2008年热水器企业与品牌数量
四、2008年热水器行业竞争格局分析
第四节 2008-2009年热水器行业竞争格局分析
一、2008-2009年国内外热水器竞争分析
二、2008-2009年我国热水器市场竞争分析
三、2008-2009年我国热水器市场集中度分析
四、2009-2012年国内主要热水器企业动向
五、2009年国内热水器拟在建项目分析
第十二章 热水器企业竞争策略分析
第一节 热水器市场竞争策略分析
一、2009年热水器市场增长潜力分析
二、2009年热水器主要潜力品种分析
三、现有热水器产品竞争策略分析
四、潜力热水器品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 热水器企业竞争策略分析
一、金融危机对热水器行业竞争格局的影响
二、金融危机后热水器行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国热水器市场竞争趋势
四、2009-2012年热水器行业竞争格局展望
五、2009-2012年热水器行业竞争策略分析
六、2009-2012年热水器企业竞争策略分析
第十三章 重点热水器品牌竞争分析
第一节 广东万和集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 广东万家乐股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
2009-2012年給湯器業界競争構造と投資戦略研究コンサルティングレポート
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 广东美的电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 青岛海尔股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 中山华帝燃具股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 樱花卫厨（中国）股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第七节 浙江帅康集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第八节 皇明太阳能集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第九节 北京四季沐歌太阳能技术有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
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