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2008年针织内衣销量同比增速依旧处于较低水平。2007年开始国内内衣市场逐渐步入调整期，销量增速明显下滑。2008年我国重点大型零售企业针织内衣市场销量同比增长8.6%，高于2007年1.73个百分点，但相比2005年和2006年的增幅依旧处于较低水平。2008年，全国重点大型零售企业针织内衣类商品零售量占各类服装总零售量的比重为15.43%，是自2001年以来的最低水平，比2007年下滑1.5个百分点，比2001年下滑了9.69个百分点。近几年我国重点大型零售企业针织内衣类商品销量增速明显不及各类服装总销量。1999年至2008年，我国重点大型零售企业针织内衣销售增速分别在2001年和2005年达到峰值，在2003年和2007年又分别降至低谷。全国重点大型零售企业针织内衣销售以4年为1个周期，而目前正处于低谷期，预计到2011年左右将会迎来销售增长的高峰期。近5年的统计数据显示，棉毛衫裤的前三位品牌市场综合占有率由2004年的31.55%下滑到2008年的25.62%，前十位品牌市场综合占有率由2004年的46.40%下滑至2008年的42.59%。女性内衣市场品牌集中度变化较小，2008年前三位品牌市场综合占有率为23.16%，相比2004年提升了0.11个百分点；前十位品牌市场综合占有率合计为49.28%，相比2004年提升了0.59个百分点。保暖内衣市场的品牌集中度下滑最为明显，2008前三位品牌市场综合占有率为15.17%，与2004年相比下滑了7.52个百分点；2008年前十位品牌市场综合占有率为36.81%，与2004年相比下滑了13.74个百分点。
品牌集中度的下滑，反映出我国国内针织内衣市场近几年品牌竞争变得愈发激烈。从2008年前十位品牌在2004年至2007年市场中的排名上看，整体没有出现明显的变化，说明国内针织内衣市场品牌竞争格局相对稳定。在棉毛衫裤市场，三枪、宜而爽、AB近5年来市场综合占有率一直占据排名的前三位，猫人、铜牛、顶瓜瓜、恒源祥、雪竹等品牌更是连续5年位列前十。女性内衣市场前七位品牌十分稳定，近5年一直被曼妮芬、安莉芳、黛安芬、爱慕、古今、欧迪芬、桑扶兰等占据，只是在排名上有所变化。同样，保暖内衣市场前十位品牌中有7个品牌连续5年位列前十，只是在排名上有所变化。从近5年领先品牌之间的竞争变得愈发激烈。第一位品牌与第十位品牌之间的差距，棉毛衫裤市场由2004年的12.84缩小至2008年的9.31个百分点，女性内衣市场从2004年的6.3下滑至2008年的6.19个百分点，保暖内衣市场从2004年的6.34下滑至2008年的4.15个百分点。
国内内衣市场发展趋势：消费需求向功能化、时尚化转变。功能、时尚已经逐渐成为消费者关注的重点。同时，人们用于内衣的支出不断增加，内衣市场不断向高档化、时装化和个性化方向转变。商品价格应向价值回归，目前国内内衣市场一直存在两极分化，低价的内衣质量堪忧，而品牌内衣价格较高。虽然近年来生活消费水平有了明显的提高，但对内衣商品的价格心理承受底线还处于较低水平，而对内衣的选择要求却明显提高，既要求商品的品质、款式和功能，更要求实惠的价格。这就要求品牌在不断提升质量的同时，还应该关注消费者对商品价格的需求，重视商品价格向价值回归。
在经历过广告战、明星战、概念战、价格战洗礼后的中国内衣市场将逐步在无序中开始走向规范，开始理性回归，将在大众化、品牌化、细分化、系统化中迎来新的变革与挑战。一个行业的发展都会经历导入期、成长期和成熟期等阶段。拐点意味着新的洗牌，对内衣行业来说会有许多企业退出市场中心舞台；拐点同时伴随着新机遇，也会有内衣企业把拐点作为新的起点，迅速腾飞。随着整个中国内衣产业的变革与升级，品牌力匮乏、低附加值的内衣企业生存将会越来越艰难。在这样的趋势之下来看内衣行业的拐点，就会心生震撼：拐点必定是有的，只是看对谁而言。不管是拐点，还是起点，热闹喧嚣十多年的中国内衣产业已经到了一个理性回归与变革的临界点。在行业理性回归与变革的拐点期，希望更多的内衣品牌通过切实的品牌打造及系统的营销经营方式，走向内衣市场这个大舞台的中心，变拐点为起点，迅速获得品牌的腾飞。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国服装设计师协会、中国纺织工业协会、全国商业信息中心、中国纺织服装信息中心、全球纺织、以及国内外相关刊物的基础信息，对我国内衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。报告论述了内衣行业的生产规模以及区域分布情况，重点突出了内衣业的生产和销售状况、外贸进出口形势、市场供求状况，以及面对国际市场竞争形势，中国服装业应采取的应对措施。报告还根据内衣业细分的主要产品类别，如女式内衣、男式内衣、保暖内衣、情趣内衣、家居服装等进行系统地分析，同时就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细研究。本报告撰写小组为了解内衣行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重点内衣企业进行考察访谈，报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是内衣生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前内衣行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的有力助手。
第一部分 行业发展现状
第一章 内衣行业发展概述
第一节 内衣定义及分类
一、内衣的定义
二、内衣的种类
三、内衣的特性
第二节 内衣行业的界定
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 内衣行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球内衣市场发展分析
第一节 2008年全球内衣市场分析
一、2008年全球内衣市场回顾
二、2008年全球内衣市场环境
三、2008年全球内衣产销分析
四、2008年全球内衣流行趋势
第二节 2009年全球内衣市场分析
一、2009年全球内衣需求分析
二、2009年欧美内衣需求分析
三、2009年全球内衣产销分析
四、2009年中外内衣市场对比
第三节 主要国家地区内衣市场分析
一、2008-2009年美国内衣市场分析
二、2008-2009年欧洲内衣市场分析
三、2008-2009年日本内衣市场分析
四、2008-2009年韩国内衣市场分析
五、2008-2009年其他国家内衣市场
第三章 我国内衣行业发展现状
第一节 我国内衣行业发展现状
一、我国内衣行业发展现状
二、我国内衣市场特点分析
第二节 全国内衣市场分析
一、2008年全国内衣市场规模分析
二、2009年全国内衣市场变化趋势
第三节 内衣市场需求分析
一、2008年内衣市场销量分析
二、2009年内衣市场销量预测
第四节 内衣市场价格分析
一、内衣市场价格影响因素
二、2008年内衣市场价格走势
三、2009年内衣市场价格走势
第五节 2008-2009年内衣行业发展分析
一、2008-2009年内衣业产销存运行分析
二、2008-2009年内衣行业利润情况分析
三、2008-2009年内衣行业发展周期分析
四、2009-2012年内衣行业发展机遇分析
五、2009-2012年内衣行业利润增速预测
第六节 对中国内衣市场的分析及思考
一、内衣市场特点
二、内衣市场分析
三、内衣市场变化的方向
四、中国内衣产业发展的新思路
五、对中国内衣产业发展的思考
第四章 内衣行业经济运行分析
第一节 2008-2009年内衣产量分析
一、2008年内衣产量分析
二、2009年1-4月内衣产量分析
第二节 2008-2009年内衣行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2008年内衣行业主要经济指标分析
三、2009年1-4月内衣行业主要经济指标分析
第三节 2008-2009年我国内衣行业绩效分析
一、2008-2009年行业产销情况
二、2008-2009年行业规模情况
三、2008-2009年行业盈利能力
四、2008-2009年行业经营发展能力
五、2008-2009年行业偿债能力分析
第五章 我国内衣行业进出口分析
第一节 我国内衣进口分析
一、2008年进口总量分析
二、2008年进口结构分析
三、2008年进口区域分析
第二节 我国内衣出口分析
一、2008年出口总量分析
二、2008年出口结构分析
三、2008年出口区域分析
第三节 我国内衣进出口预测
一、2009年1季度进口分析
二、2009年1季度出口分析
三、2009年内衣进口预测
四、2009年内衣出口预测
第六章 内衣细分产业发展分析
第一节 针织内衣
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 保暖内衣
一、2008-2009年行业发展现状分析
2009-2012 underwear industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 女式内衣
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 男式内衣
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第五节 情趣内衣
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第六节 无缝内衣
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第七节 家居服
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第七章 中国内衣行业消费市场分析
第一节 内衣的消费心理
一、顾客消费心理分析
二、青年的消费心理特征及对企业营销的启示
三、中年女性消费行为特点与营销策略
第二节 内衣消费者购买偏好分析
一、我国女性内衣的消费新视角
二、国内四大城市内衣穿着取向调查
三、纯棉内衣最受众消费者青睐
第三节 内衣目标市场构成分析
一、都市女性内衣趋于高档
二、中国内衣消费市场增长强劲
三、内衣目标市场开拓战略
第四节 都市人内衣消费习惯和观念调查
一、专卖店是品牌消费的主力场所
二、品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素
三、新颖时尚和个性成为内衣风格变化的三要素
四、对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力
五、结识新异性是时尚个性内衣需求的新亮点
六、内衣消费渐趋品牌化
七、内衣款式应朝新颖时尚和个性化方向发展
八、消费者期待个性内衣品牌市场分析
第五节 南北地域内衣消费分析
一、南方消费者偏好
二、北方消费者偏好
第八章 内衣重点生产区域分析
第一节 珠三角内衣行业分析
一、珠三角内衣行业分析
二、广东内衣从产业集聚到品牌集聚
2009-2012年內衣行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
第二节 广东南海盐步内衣业
一、广东省南海市内衣产业分析
二、五大优势凸显“中国内衣名镇”
三、南海内衣市场调查分析
四、南海内衣发展现状分析
第三节 深圳内衣业
一、深圳内衣产值超百亿元
二、深圳公明拟打造大型内衣专业市场
三、百余内衣品牌扎堆深圳
四、2008年深圳内衣产业开打“聚集”牌
第四节 浙江义乌内衣业
一、义乌内衣企业成创牌重点行业
二、义乌成为全国最大的无缝内衣生产基地
三、无缝内衣顶级超市垂青义乌
第五节 温州内衣业
一、温州内衣行业开始强力“拆围”
二、温州内衣企业营销策略分析
三、温州睡衣市场品牌化趋势所向
第六节 其他地区内衣业
一、河南内衣市场特色升级分析
二、石家庄南三条崛起“中国内衣第一城”
第九章 内衣主要城市消费分析
第一节 北京
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 上海
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 广州
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 深圳
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第五节 成都
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第二部分 行业竞争格局
第十章 内衣行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国内衣行业竞争格局综述
2009-2012 nián nèiyī hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
一、2008年内衣行业集中度
二、2008年内衣行业竞争程度
三、2008年内衣企业与品牌数量
四、2008年内衣行业竞争格局分析
第四节 2008-2009年内衣行业竞争格局分析
一、2008-2009年国内外内衣竞争分析
二、2008-2009年我国内衣市场竞争分析
三、2008-2009年我国内衣市场集中度分析
四、2009-2012年国内主要内衣企业动向
五、2009年国内内衣拟在建项目分析
第十一章 内衣企业竞争策略分析
第一节 内衣市场竞争策略分析
一、2009年内衣市场增长潜力分析
二、2009年内衣主要潜力品种分析
三、现有内衣产品竞争策略分析
四、潜力内衣品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 内衣企业竞争策略分析
一、金融危机对内衣行业竞争格局的影响
二、金融危机后内衣行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国内衣市场竞争趋势
四、2009-2012年内衣行业竞争格局展望
五、2009-2012年内衣行业竞争策略分析
六、2009-2012年内衣企业竞争策略分析
第十二章 内衣行业模式及策略分析
第一节 内衣市场销售渠道分析
一、传统内衣销售渠道
二、内衣市场呼唤新的营销模式
三、新兴内衣销售渠道
四、内衣专卖将是内衣业发展的必然趋势
第二节 我国内衣市场营销分析
一、内衣企业营销的四大创新法则
二、内衣低成本营销成功法则
三、内衣企业操作节日营销分析
四、内衣品牌色彩营销分析
五、内衣中小企业网络营销分析
六、内衣品牌的“零距离”营销分析
七、塑身内衣的营销分析
八、成本增长系统成就内衣营销新势能
九、内衣营销新思路
第三节 内衣企业媒体营销策略
一、与媒体建立起良好的关系
二、寻找企业的新闻点
三、培养传播意识
四、媒体营销重在持续
第四节 品牌扩建市场份额策略
一、广告宣传
二、专卖店的形象建设
三、事件宣传
四、参与服装交易会
第五节 内衣连锁专卖营销策略
一、内衣连锁终端的机会分析
二、内衣连锁终端趋势走向分析
三、内衣连锁终端格局分析
四、内衣连锁终端零售分析
第十三章 内衣重点企业竞争分析
第一节 中兴纺织集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 三枪公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
2009-2012下着業界の競争パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート
四、2009-2012年发展战略
第三节 康奈内衣有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 红豆集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 浪莎控股集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 上海南极人纺织品发展有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第七节 上海古今内衣有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第八节 婷美保健科技集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第九节 美思内衣有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
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