来自工业和信息化部最近公布的统计数据显示，继2008年度空调产量同比下降4.9%，创下历史最高降幅之后，2009年1季度空调产量继续呈现同比下降的不利态势。日前，空调业几大巨头相继发布的2009年1季度业绩报告（含空调）显示，几大巨头今年1季度营收较去年同比出现不同程度下滑，最低为15.97%，最高至29.44%。从几大巨头2009年1季度业绩报告中看，此前一些企业所实施的降价减库存的效果并不明显。而&ldquo；家电下乡&rdquo；政策实施以来，对于空调产品的农村市场销售推动作用并不显著。显而易见，库存居高不下、存货贬值严重、市场需求不畅，这些因素必将成为引爆今年农村空调市场大战的导火索。由于低能效空调所具有的低价格优势，导致现阶段一些企业的产品重点仍置于4、5级低能效空调上。特别是利用高能耗低价格导向，面向农村市场进行高能耗产品的倾销，最终阻碍了中标家电下乡的高能效空调在农村市场的普及化进程。
行业出口在经历大幅下降之后，当前并未出现明显的回暖迹象，2009年3月份出口量同比下降27%，环比降幅则进一步扩大。空调行业3月份出口量为386.4万台，同比下降27%，且跌幅较2月份进一步扩大。2月份出口量为297.9万台，当月同比降幅为12.8%。3月份出口降幅进一步扩大，一方面是因为2008年上半年出口量处于历史高位；另一方面，也意味着海外采购商依然消费信心不足。2009年全行业出口量将下降约30%，其中对东欧和中东的出口急剧下降，加上平均价格下调，全行业出口大幅下降已成定局。这将进一步加大产能过剩压力，为了争夺出口订单，各企业相互杀价更加厉害，行业出口毛利率明显下滑。在对各空调企业调研中，企业普遍反应出口单价近期大幅下滑，同型号产品出口单价比2008年高点时相比降幅在20%-25%，与原材料成本下降幅度相当。在这样的形势下，部分二线空调企业近期出口业务甚至处于亏损状态，而两大龙头格力与美的则采取了明显不同的战略，前期格力出口价格都不低于行业水平，而美的出口价格下滑幅度则相对较大。但如果后期海外市场需求持续疲软，竞争加剧将使得包括格力在内的厂商出口价格面临下降压力。
2009年5月20日财政部与发改委公布《高效节能产品推广财政补助资金管理暂行办法》，并同时推出《&ldquo；节能产品惠民工程&rdquo；高效节能房间空调器推广实施细则》，拟对能效2级及以上的分体式房间空调器进行财政补贴。经济政策支持下的家电产业升级之路日渐清晰。政府通过经济手段，鼓励家电制造企业调整产品结构，而市场供应状况又会影响到消费，进而，可以预期的是，一段时间之后，受政策鼓励的节能产品将会是市场销售的主流型号，规模效应产生之后，技术进步与成本降低都有可能进一步加速。《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》现行版本中能效2级及以上的分体式房间空气调节器，不包括移动式、变频式、多联式、单元式空调机组。仅从这一政策来看，这有利于在变频等领域不占优势的国内厂商。但实际上，这主要是因为能效标准存在差异，不能一概而论，因而，预计后期会对不同类的空调制定不同的补贴标准。空调行业产销量有望复苏，格力、美的等龙头厂商受益较大。目前制约空调行业产销量增长的重要因素是：低能效等级空调生产少；高能效等级受价格影响，销量上升需要时间。节能产品补贴政策实施后，厂商有信心增加入围产品的生产，经销商受益售价下降与信息提升，备货将显著增加。格力、美的的利润率水平存在提升的空间。由于空调厂商的积极响应，补贴政策有望赶在6-7月旺季开始实施。等待补贴政策可能影响到5-6月的空调内销，但最大的决定因素还是天气；节能空调需求将在补助实施后集中爆发，房地产销量的回暖对此也有推动作用。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、国家信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国制冷空调工业协会、中国电器工业协会、国内外相关报刊杂志公布的基础信息与数据，对我国空调行业的供需现状、空调产业发展状况以及空调市场运行情况等进行了全面的论述和分析。报告综合了空调细分市场与空调区域市场的发展情况，以及空调竞争现状，就空调的行业发展前景与市场发展趋势做了详尽而独到的阐述，同时对空调市场营销提出了独到的见解。本报告是空调生产企业、空调产业投资、空调研究单位及空调产品销售企业等准确、全面、迅速了解目前空调产业发展动向，把握企业战略发展定位方向不可或缺的专业性报告。
第一部分 行业发展现状
第一章 空调行业发展概述
第一节 空调定义及分类
一、空调的定义
二、空调的种类
三、空调的特性
第二节 空调产业链分析
一、行业经济特性
二、主要细分行业
三、产业链结构分析
第三节 空调行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 全球空调市场发展分析
第一节 2008年全球空调市场分析
一、2008年全球空调市场回顾
二、2008年全球空调市场环境
三、2008年全球空调产销分析
四、2008年全球空调技术分析
第二节 2009年全球空调市场分析
一、2009年全球空调需求分析
二、2009年欧美空调需求分析
三、2009年全球空调产销分析
四、2009年中外空调市场对比
第三节 主要国家地区空调市场分析
一、2008-2009年美国空调市场分析
二、2008-2009年欧洲空调市场分析
阅读全文：https://www.20087.com/2009-06/R_2009_2012niankongdiaojingzhenggejuyuBaoGao.html
三、2008-2009年日本空调市场分析
四、2008-2009年韩国空调市场分析
五、2008-2009年其他国家空调市场
第三章 我国空调行业发展现状
第一节 我国空调行业发展现状
一、空调行业品牌发展现状
二、空调行业消费市场现状
三、空调市场消费层次分析
四、我国空调市场走向分析
第二节 2007-2009年空调业发展情况分析
一、2007年空调行业发展情况分析
二、2008年空调行业发展情况分析
三、2009年空调行业发展特点分析
四、2009年1-5月空调行业发展情况
第三节 2008-2009年空调行业运行分析
一、2008-2009年空调业产销存运行分析
二、2008-2009年空调行业利润情况分析
三、2008-2009年空调行业发展周期分析
四、2009-2012年空调行业发展机遇分析
五、2009-2012年空调行业利润增速预测
第四节 对中国空调市场的分析及思考
一、空调市场特点
二、空调市场分析
三、空调市场变化的方向
四、中国空调产业发展的新思路
五、对中国空调产业发展的思考
第四章 我国空调市场发展研究
第一节 2008年我国空调市场发展研究
一、2008年我国空调市场发展概况
二、2008年中国商用空调市场概况
三、2008年三季度我国空调市场研究
四、2008年四季度我国空调市场研究
第二节 2009年我国空调市场情况
一、2009年1-5月我国空调产销情况
二、2009年1-5月我国空调市场价格情况
三、2009年1-5月重点城市空调市场发展情况
四、2009年1-5月我国空调市场发展情况
第三节 2009年我国空调市场结构和价格走势分析
一、2009年Q1我国空调市场结构和价格走势概述
二、2009年Q1我国空调市场结构分析
三、2009年Q1我国空调市场价格走势分析
四、2009年1-5月我国空调市场结构和价格走势概述
五、2009年1-5月我国空调市场结构分析
六、2009年1-5月我国空调市场价格走势分析
第四节 2009年我国空调业市场发展特点分析
一、2009年Q1我国空调市场格局特点
二、2009年Q1我国空调产品创新特点
三、2009年Q1我国空调市场服务特点
四、2009年Q1我国空调市场品牌特点
第五章 空调行业经济运行分析
第一节 2008-2009年空调产量分析
一、2008年空调产量分析
二、2009年1-5月空调产量分析
第二节 2008-2009年空调行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2008年空调行业主要经济指标分析
三、2009年1-5月空调行业主要经济指标分析
第三节 2008-2009年我国空调行业绩效分析
一、2008-2009年行业产销情况
二、2008-2009年行业规模情况
三、2008-2009年行业盈利能力
四、2008-2009年行业经营发展能力
五、2008-2009年行业偿债能力分析
第六章 我国空调行业进出口分析
2009-2012 air conditioning industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports
第一节 我国空调进口分析
一、2008年进口总量分析
二、2008年进口结构分析
三、2008年进口区域分析
第二节 我国空调出口分析
一、2008年出口总量分析
二、2008年出口结构分析
三、2008年出口区域分析
第三节 我国空调进出口预测
一、2009年1季度进口分析
二、2009年1季度出口分析
三、2009年空调进口预测
四、2009年空调出口预测
第七章 空调细分市场发展分析
第一节 家用空调
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 商用空调
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 中央空调
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 汽车空调
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2009-2012年行业发展趋势分析
第八章 空调区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
2009-2012年空調行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2008-2009年行业发展现状分析
二、2008-2009年市场需求情况分析
三、2008-2009年市场规模情况分析
四、2008-2009年行业竞争格局分析
五、2008-2009年消费者的偏好分析
六、2009-2012年行业发展趋势分析
第九章 中国空调行业消费市场分析
第一节 中国空调消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2008-2009年消费者收入水平
三、2009年消费者信心指数分析
第二节 空调行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 空调市场消费需求分析
一、空调市场的消费需求变化
二、空调行业的需求情况分析
三、2009年空调品牌市场消费需求分析
第四节 空调消费市场状况分析
一、空调行业消费特点
二、空调消费者分析
三、空调消费结构分析
四、空调消费的市场变化
五、空调市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 空调行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、空调行业品牌忠诚度调查
六、空调行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第十章 空调行业营销策略分析
第一节 空调营销分析
一、2008年我国空调业奥运营销分析
2009-2012 nián kòngtiáo hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
二、2009年我国空调市场营销新特点
三、中央空调企业未来营销模式探讨
四、中央空调项目营销的报价技巧
第二节 空调行业发展策略研究
一、空调销售渠道变革发展策略
二、商用空调应对地产市场低迷策略
三、空调企业开拓海外市场策略
第二部分 行业竞争格局
第十一章 空调行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国空调行业竞争格局综述
一、2008年空调行业集中度
二、2008年空调行业竞争程度
三、2008年空调企业与品牌数量
四、2008年空调行业竞争格局分析
第四节 2008-2009年空调行业竞争格局分析
一、2008-2009年国内外空调竞争分析
二、2008-2009年我国空调市场竞争分析
三、2008-2009年我国空调市场集中度分析
四、2009-2012年国内主要空调企业动向
五、2009年国内空调拟在建项目分析
第十二章 空调企业竞争策略分析
第一节 空调市场竞争策略分析
一、2009年空调市场增长潜力分析
二、2009年空调主要潜力品种分析
三、现有空调产品竞争策略分析
四、潜力空调品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 空调企业竞争策略分析
一、金融危机对空调行业竞争格局的影响
二、金融危机后空调行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国空调市场竞争趋势
四、2009-2012年空调行业竞争格局展望
五、2009-2012年空调行业竞争策略分析
六、2009-2012年空调企业竞争策略分析
第十三章 重点空调企业竞争分析
第一节 海尔
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 格力
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 美的
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 志高
一、企业概况
二、竞争优势分析
2009-2012空調業界の競争パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 奥克斯
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 海信
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第七节 松下
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第八节 三菱
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第九节 春兰
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第十节 LG
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十四章 空调行业发展趋势分析
第一节 我国空调行业前景与机遇分析
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