2009-2012年橱柜行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
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内容介绍：
| 中国橱柜业形成一个产业的时间并不长，是在20世纪90年代随着人们居住条件的改善起步并逐步发展壮大起来的。21世纪初期，中国百姓居家消费开始关注居家整体的生活艺术，厨房作为家居饮食环境的核心结构发生了革命性的变化，厨房建设由功能型、配套型进入了生活舒适艺术型的发展阶段，厨房设备由简单的搭建进入到橱柜单元的专业化制作阶段。一些橱柜企业将欧洲的&ldquo；整体厨房&rdquo；概念引入中国，传播&ldquo；生活在厨房&rdquo；、&ldquo；厨房生活之梦想&rdquo；的理念，让大众在享用高品质产品的同时享受更多的高品位厨房生活。目前国内的橱柜企业主要集中于北京、上海、福建、广东四大区域，这几大区域在设计、服务、管理等方面引领着国内橱柜行业的发展。随着橱柜行业的发展，近年市场上出现了欧派、科宝、康洁、我乐、迪雅尔等知名的专业橱柜企业，与此同时一些家电、厨具企业如海尔、澳柯玛、华帝、老板、方太等也积极向橱柜和整体厨房方向延伸，并成为行业的佼佼者。 |
| 在过去的2008年中，欧派一骑绝尘，市场份额遥遥领先，强势地位难以撼动。科宝、海尔、德宝&bull；西克曼、意利宝、东方邦太、百V、金牌、华帝等橱柜品牌也依靠各自的产品特色，吸引着眼光各异的消费者，无论是技术实力还是知名度、美誉度都取得了长足进步。与此同时，在宏观经济环境的影响下，低价橱柜产品再次受到消费者的追捧。这样，知名橱柜品牌具有先天优势，无论款式、质量还是售后服务，都优于普通品牌，牢牢把持着中高端市场；低价橱柜品牌迎合了临时性装修或低档装修的需要，同样产销两旺；定位不明晰的中档橱柜品牌生存空间则越来越小。除了不断提升产品品质，橱柜品牌还应该注重服务等&ldquo；内功&rdquo；的修炼。能否在服务上突破创新，或在竞争对手的各项服务项目上进行有效延展，进而形成具有自身特色的完整服务体系，是决定市场竞争成败的关键所在。橱柜业目前的格局很像多年前的彩电业，&ldquo；两极分化&rdquo；是必然的走势，在不久的将来，橱柜业的主要品牌将从几十家缩减为十几家，主要市场将被这些强势的&ldquo；剩者&rdquo；进一步瓜分。 |
| 目前橱柜市场面临着良好的发展机遇，但由于橱柜市场竞争的不完善及国外品牌对中国市场的冲击，橱柜企业也面临着重大挑战。橱柜企业要在竞争中立于不败之地就要树立品牌意识，加强行业自律，重视橱柜&ldquo；原创&rdquo；设计，把握好橱柜的安装和售后服务环节。规模化生产、提升产能尚需大面积的制造工厂或生产基地，为此，一些品牌橱柜企业开始围绕生产基地做起文章。从这几年的情况来看，整体橱柜正逐渐成为国内家具行业中的朝阳产业，市场容量不容小觑。对于正在寻找投资机遇的商家来说，无疑是个值得投资的亮点。橱柜行业的总体前景非常好，调查显示：目前我国约1亿户城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。同时表明，约有29%的城市居民家庭表示，将在今后3年至5年内购买安装整体橱柜家具。未来5年我国整体厨房的需求总量或说意向购买量约为2900万套，平均每年580万套。考虑到我们的居住条件尚不宽裕，城市居民家庭的厨房面积平均只有6.04平方米，我们仅按每套整体厨房1万元人民币计算，橱柜在其中占60%比例，未来五年橱柜每年将有350个亿市场。这是一个惊人的数字。目前橱柜市场面临着良好的发展机遇，但由于橱柜市场竞争的不完善及国外品牌对中国市场的冲击，橱柜企业也面临着重大挑战。橱柜企业要在竞争中立于不败之地就要树立品牌意识，加强行业自律，重视橱柜&ldquo；原创&rdquo；设计，把握好橱柜的安装和售后服务环节。从这几年的情况来看，整体橱柜正逐渐成为国内家具行业中的朝阳产业，市场容量不容小觑。对于正在寻找投资机遇的商家来说，无疑是个值得投资的亮点。 |
| 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国经济景气监测中心、中国家具行业协会、全国工商联橱柜委员会、全国及海外多种相关刊物的基础信息等公布和提供的大量资料，对国际橱柜行业市场发展状况、我国橱柜行业的市场状况、橱柜行业的供给与需求、橱柜销售渠道等进行了深入的分析，并对主要的国际市场、我国主要城市橱柜市场、橱柜企业的应对策略等方面进行了探讨。结合新时期的各方面因素，对中国橱柜行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告还对国家相关政策进行了介绍和趋向研判，提出了可操性创新建议，是橱柜企业准确了解目前中国橱柜行业发展动态，把握橱柜行业现状与趋势，制定市场策略的重要决策依据之一，具有重要决策参考价值。 |
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第一部分 行业发展现状 |
第一章 橱柜行业概述 |
第一节 橱柜行业的定义与特点 |
| 一、橱柜行业的概念 |
| 二、橱柜行业的分类 |
第二节 橱柜的介绍 |
| 一、橱柜组成部分的分类 |
| 二、橱柜延米计价的概念及计算方法 |
| 三、橱柜行业的特殊性 |
第三节 橱柜产品概述 |
| 一、橱柜的几种风格 |
| 二、橱柜的组装方式 |
| 三、橱柜产品的质量 |
第四节 橱柜的安装准备及厨房测量 |
| 一、橱柜的安装准备工作 |
| 二、厨房尺寸测量的注意事项 |
| 三、厨房测量的步骤 |
第五节 橱柜的设计原则 |
| 一、橱柜设计中不同材料的风格 |
| 二、橱柜设计要符合美学原则 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2009-05/R_2009_2012nianchuguijingzhenggejuyutoBaoGao.html |
| 三、橱柜设计要体现人性化 |
| 四、开发市场必须尊重市场 |
| 五、中国厨房设计重点研究方向 |
| 六、橱柜设计的其他重要原则 |
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第二章 橱柜市场发展分析 |
第一节 世界橱柜市场发展分析 |
| 一、世界主流橱柜的特点 |
| 二、2008-2009年德国橱柜市场发展状况 |
| 三、2008-2009年美国橱柜市场发展状况 |
第二节 中国橱柜市场发展分析 |
| 一、中国橱柜发展概况 |
| 二、2008年橱柜市场特征分析 |
| 三、2008-2009年橱柜市场中外品牌竞争分析 |
| 四、2008-2009年品牌橱柜企业发展状况分析 |
| 五、2008-2009年橱柜产品设计变化情况分析 |
第三节 中国主要地区橱柜市场分析 |
| 一、2008-2009年上海橱柜市场分析 |
| 二、2008-2009年广州橱柜市场分析 |
| 三、2008-2009年北京橱柜市场分析 |
| 四、2008-2009年广州橱柜市场分析 |
| 五、2008-2009年深圳橱柜市场分析 |
第四节 橱柜台面材质发展状况 |
| 一、主要橱柜台面材质优缺点对比 |
| 二、2008-2009年石英石橱柜台面市场发展分析 |
| 三、2008-2009年中国人造石橱柜材面发展分析 |
第五节 金融危机下橱柜行业发展状况 |
| 一、2008年橱柜业受金融危机影响情况分析 |
| 二、2009年橱柜业应思考如何面对生存危机 |
| 三、2009年橱柜企业加速品类调整应对危机 |
| 四、2009年橱柜业在金融危机下迎来新商机 |
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第三章 整体厨房行业发展分析 |
第一节 整体厨房相关概述 |
| 一、整体厨房的涵义 |
| 二、整体厨房的主要类型 |
| 三、整体厨房设计应遵循的规则 |
| 四、整体厨房与传统厨房的比较 |
第二节 整体厨房行业发展状况 |
| 一、2008年整体厨房市场发展概况 |
| 二、厨房电器企业向整体厨房延伸 |
| 三、橱柜企业对家电企业涉足整体厨房的反应 |
第三节 整体厨房发展中的问题及策略 |
| 一、整体厨房设计及消费的误区 |
| 二、整体厨房行业发展中的问题 |
| 三、对整体厨房行业发展的建议 |
第四节 整体厨房的前景及发展趋势 |
| 一、2009年整体厨房产业投资机会 |
| 二、2009年整体厨房发展趋势探析 |
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第四章 橱柜相关行业发展分析 |
| Research and Consulting Report on Competitive Landscape and Investment Strategy of Kitchen Cabinets Industry 2009-2012 |
第一节 建材行业发展分析 |
| 一、2008年中国建材产业发展分析 |
| 二、4万亿投资带给建材产业的利好 |
| 三、建材工业“十一五”指导思想及要求 |
| 四、2009年中国建材产业发展形势分析 |
第二节 木材行业发展分析 |
| 一、木制橱柜的分类及优点比较 |
| 二、2008年中国木材行业进口状况 |
| 三、2009年我国木材行业发展形势 |
| 四、木材价格走势对橱柜行业的影响 |
| 五、2009年实木橱柜流行趋势分析 |
第三节 五金行业发展分析 |
| 一、橱柜五金配件的分类及功能 |
| 二、五金制品的生产经营模式 |
| 三、五金行业存在的问题及发展策略 |
| 四、2008年五金行业发展情况分析 |
| 五、2009年五金行业发展前景分析 |
第四节 装修装饰行业发展分析 |
| 一、装修装饰行业发展概述 |
| 二、家装公司涉足橱柜业的优势 |
| 三、非正规橱柜装修对市场的影响 |
| 四、集成家装引领装修行业新革命 |
| 五、2008年装修行业发展情况分析 |
| 六、2009年装修行业发展前景分析 |
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第五章 橱柜市场品牌发展分析 |
第一节 橱柜品牌的意义 |
| 一、橱柜品牌的价值所在 |
| 二、品牌与非品牌橱柜的差距 |
| 三、橱柜品牌成消费者首选要素 |
| 四、橱柜品牌传播的核心及理念 |
第二节 橱柜品牌发展状况 |
| 一、橱柜与居家消费的关系 |
| 二、中国橱柜行业催生全国性品牌 |
| 三、中国不同类型橱柜品牌比较分析 |
第三节 区域性品牌的发展状况 |
| 一、2008年区域品牌橱柜的发展情况 |
| 二、2009年中国区域性品牌发展形势 |
| 三、2009年三四级市场品牌竞争分析 |
第四节 打造橱柜品牌的策略 |
| 一、橱企增强品牌竞争力的策略 |
| 二、从杂牌厂家到名牌橱企的发展策略 |
| 三、2009年橱柜市场品牌竞争策略 |
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第六章 橱柜行业的营销分析 |
第一节 橱柜行业主要营销模式选择 |
| 一、橱企加盟代理与直营的优劣 |
| 二、2008年橱柜行业网络营销分析 |
| 三、橱企选好营销模式的原则 |
第二节 橱柜行业的透明营销 |
| 2009-2012年櫥櫃行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告 |
| 一、透明营销的概念及手法 |
| 二、透明营销推动橱柜品牌竞争升级 |
| 三、欧派向社会公开生产流程 |
| 四、康洁向大众媒体展示先进技术设备 |
第三节 主要橱柜企业营销状况分析 |
| 一、皮阿诺橱柜借力奥运营销 |
| 二、欧派的文化营销发展分析 |
| 三、主要橱企新闻媒体营销的比较分析 |
第四节 橱柜经销状况分析 |
| 一、橱柜企业试行产销分离模式 |
| 二、厦门橱企首创厂家直销模式 |
| 三、展会成为成都橱企建立网络渠道的新途径 |
| 四、橱柜经销体系面临的问题及发展策略 |
第五节 橱柜业营销的问题及策略 |
| 一、橱柜营销面临的困难 |
| 二、橱柜企业市场营销攻略 |
| 三、橱柜企业终端营销的原则及其方略 |
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第二部分 行业竞争分析 |
第七章 橱柜行业竞争格局分析 |
第一节 橱柜行业的发展周期 |
| 一、橱柜行业的增长性与波动性 |
| 二、橱柜行业的成熟度 |
第二节 2008-2009年中国橱柜产业竞争现状分析 |
| 一、2008-2009年价格竞争分析 |
| 二、2008-2009年品牌竞争分析 |
| 三、2008-2009年功能竞争分析 |
第三节 2008-2009年中国橱柜区域竞争格局分析 |
| 一、2008-2009年重点区域竞争力 |
| 二、2008-2009年市场集中度分析 |
| 三、2008-2009年企业集中度分析 |
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第八章 橱柜企业竞争策略分析 |
第一节 橱柜市场竞争策略分析 |
| 一、2009年橱柜市场增长潜力分析 |
| 二、2009年橱柜主要潜力品种分析 |
| 三、现有橱柜产品竞争策略分析 |
| 四、潜力橱柜品种竞争策略选择 |
| 五、典型企业产品竞争策略分析 |
第二节 橱柜企业竞争策略分析 |
| 一、金融危机对橱柜行业竞争格局的影响 |
| 二、金融危机后橱柜行业竞争格局的变化 |
| 三、2009-2012年我国橱柜市场竞争趋势 |
| 四、2009-2012年橱柜行业竞争格局展望 |
| 五、2009-2012年橱柜行业竞争策略分析 |
| 六、2009-2012年橱柜企业竞争策略分析 |
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第九章 主要橱柜企业竞争分析 |
第一节 澳柯玛 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 2009-2012 nián chú guì háng yè jìng zhēng gé jú yǔ tóu zī zhàn lüè yán jiū zī xún bào gào |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第二节 欧派 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第三节 科宝博洛尼 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第四节 雅迪尔 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第五节 建潘卫厨 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第六节 我乐 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第七节 其他橱柜企业 |
| 一、北京康洁家具有限公司 |
| 二、北京隆森木业有限责任公司 |
| 三、杭州老板实业公司 |
| 四、青岛帝森家庭橱柜厨具有限公司 |
| 五、湖北一新橱柜公司 |
第八节 国外橱柜商发展分析 |
| 一、德国阿尔诺（ALNO）集团 |
| 二、威尔曼集团公司 |
| 三、德国著名品牌Poggenpohl |
| 四、德国nobilia公司 |
| 五、德国rational厨房家具 |
| 六、alno阿尔诺橱柜 |
| 七、诗奈德橱柜 |
| 八、贝罗尼集团 |
| 九、北京诺威•；依耐斯橱柜 |
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第三部分 行业前景预测 |
第十章 橱柜行业发展趋势分析 |
第一节 2009年发展环境展望 |
| 一、2009年宏观经济形势展望 |
| 二、2009年政策走势及其影响 |
| 2009-2012年キッチンキャビネット業界競争構造と投資戦略研究コンサルティングレポート |
| 三、2009年国际行业走势展望 |
第二节 橱柜业发展前景及趋势 |
| 一、整体橱柜成朝阳行业 |
| 二、橱柜三四级市场开发潜力 |
| 三、橱柜业未来发展特征分析 |
第三节 2009年橱柜行业发展预测 |
| 一、2009年橱柜行业发展发展展望 |
| 二、2009年橱柜市场流行风格分析 |
| 三、2009年橱柜产品设计趋势分析 |
| 四、2009年橱柜市场流通零售业发展趋势 |
第四节 2009-2012年中国橱柜市场趋势分析 |
| 一、2008-2009年橱柜市场趋势总结 |
| 二、2009-2012年橱柜发展趋势分析 |
| 三、2009-2012年橱柜市场发展空间 |
| 四、2009-2012年橱柜产业政策趋向 |
| 五、2009-2012年橱柜技术革新趋势 |
| 六、2009-2012年橱柜价格走势分析 |
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第十一章 未来橱柜行业发展预测 |
第一节 2009-2012年国际橱柜市场预测 |
| 一、2009-2012年全球橱柜行业产值预测 |
| 二、2009-2012年全球橱柜市场需求前景 |
| 三、2009-2012年全球橱柜市场价格预测 |
第二节 2009-2012年国内橱柜市场预测 |
| 一、2009-2012年国内橱柜行业产值预测 |
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