十三亿人口，十三亿个嗓子。咽喉用药是继胃药、感冒药后百姓消费最多的药品种类之一。咽喉药市场大约有20亿元的市场容量，且以年均10-20%的速度在增长。在咽喉药市场上，广西&ldquo；金嗓子&rdquo；以6亿元的年销售收入和30%的市场份额稳居市场龙头老大的位子。紧随其后的是西瓜霜含片及喷剂，江中草珊瑚在市场上位居老三，各占13%和6%。其他产品如华素片、黄氏响声丸、健民咽喉片、咽利爽滴丸等产品的年销售收入不足1亿元，靠部分优势市场占得每年4000-8000万元的份额。虽然它们无法与前三强中的任何一个抗衡，但共同占据了过半的市场份额。近年来，各大制药企业纷纷推出咽喉药类产品，后起之秀在进入市场时多采用细分市场的方式，来瓜分老三甲没有渗透的领域。
调查显示，在咽喉不适的目标消费人群中，57%是因感冒、咽喉炎引起的，18%是烟酒过度导致，还有13%左右是用嗓过度，12%由其他原因引起。但是，目前市场上的药品和保健食品大多在病因上没有进行细分，造成消费者在选择时往往很难找到完全适合的产品。笼统地讲，消费者购买利咽产品的目的都是解决咽喉不适，但在做进一步分析时可发现，咽喉不适的人群，其产品购买目的大致可分为两种：一种是非疾病式的，如烟酒过度和用嗓过度等，一般症状较轻，可选择药品，也可选择食品或保健食品。因此，他们倾向于购买保健型的咽喉药。另一种是疾病式的，如因感冒、咽喉炎所引起的咽喉不适，这种情况一般症状较重，消费者多选用治疗型的药品。由于除吸烟造成的咽喉不适外，其他原因引起的咽喉症状并无明确细分，所以产品知名度便成了消费者选择购买的主要动因，广告的引导作用自然不可小觑。除此之外，产品效果也是决定消费者是否再次购买的重要因素。而药店店员的推荐和口碑传播也能对咽喉产品的销售产生一定影响。
值得注意的是，目前越来越多的大中型药品生产企业已经看到了该市场的潜力，纷纷做好了强势介入的准备。行业热点逐渐形成，新品不断更新上市。随着这一市场的扩容，咽喉用药将可能出现类似感冒药品牌间的激烈竞争。咽喉类产品从类型上可分保健和治疗两类，目前市场占有率较高的产品大多是保健型。新品牌挑战老品牌、小品牌挑战大品牌最有效的方法是重新洗牌、改变游戏规则、重新制定标准，颠覆现状。&ldquo；保健型&rdquo；和&ldquo；治疗型&rdquo；的划分，就是对咽喉药的重新洗牌、标准的重新制定，也是新产品快速提高知名度、快速在消费者心中打下烙印的有效途径。然而，目前在治疗型产品中，还没出现一个类似金嗓子喉宝这样的强势品牌。慢咽舒柠和华素片尽管有不错的基础，但优势不足，目前还难以成为该子类市场的领导品牌。可以预见，以治疗为主的市场将是未来几年咽喉药市场中高速增长的细分市场。生产治疗型产品的企业应该尽快抓住消费者的消费心理和行为习惯找到突破口，以抢得商机。目前咽喉药在症状和消费者细分上还不成熟。而消费者对健康消费的选择日益理性，他们倾向于选择明确适合自己的产品。从药品生产企业的角度来说，对症状和消费者的细分可以建立营销壁垒，开辟新的领域，从而使消费者形成&ldquo；第一概念&rdquo；。因此对症状和消费者进行细分再细分，往往更容易捕捉到对手没有触及的契机，从而开辟新的市场。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国民经济景气监测中心、中华全国商业信息中心、中国医药商业协会、中国生命科学研究院、《生物医药世界》、《中国药业情报》、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及咽喉用药专业研究单位等公布和提供的大量资料。从咽喉用药行业的现状、发展概况、投资特性、行业产品分析、市场竞争格局、行业著名品牌企业、行业发展预测及投资策略几个方面对咽喉用药行业进行了详细的叙述，并介绍了咽喉用药行业里部分重点企业赢利状况。是咽喉用药生产企业、咽喉用药经营企业以及相关企业和单位、计划投资于咽喉用药的企业和个人等准确了解目前中国咽喉用药市场发展动态，把握咽喉用药行业发展趋势，制定市场策略的必备资料。
第一部分 行业发展现状
第一节 感冒药定义及分类
一、咽喉用药的定义
二、咽喉用药的种类
三、咽喉用药的特性
第二节 感冒药产业链分析
一、在医药行业中的地位
二、咽喉用药发展史
三、我国咽喉用药发展概况
四、我国咽喉用药研究进展
第二章 世界咽喉用药行业发展分析
第一节 世界咽喉用药行业发展分析
一、世界呼吸系统用药市场概况
二、世界咽喉用药OTC市场情况
第二节 世界咽喉用药市场概况
一、世界咽喉用药行业发展状况分析
二、世界主要咽喉用药生产企业简介
第三节 2008年世界咽喉用药市场分析
一、2008年世界咽喉用药市场需求
二、2008年世界咽喉用药市场分析
三、2008年世界咽喉用药产业格局
四、2008年世界咽喉用药产销分析
第四节 呼吸系统类药物市场预测
一、2009年全球药品市场趋势分析
二、2009年呼吸系统类药物市场预测
三、2008-2009年世界咽喉用药发展趋势总结
四、2009-2012年世界咽喉用药发展趋势预测
第三章 咽喉用药行业发展现状
第一节 我国咽喉用药市场容量
一、2008年我国咽喉用药市场容量
二、2009年我国咽喉用药市场容量
第二节 我国咽喉用药市场分析
一、2008-2009年咽喉口腔用药零售市场分析
阅读全文：https://www.20087.com/2009-04/R_2009_2012nianyanhouyongyaojingzhenggBaoGao.html
二、2008-2009年口腔溃疡用药地区市场分析
三、2008-2009年呼吸系统中成药市场分析
四、2008-2009年口含片市场分析
五、2008-2009年镇咳类药品市场分析
六、2008-2009年平喘药物市场分析
七、2008-2009年枇杷膏市场分析
八、2008-2009年呼吸道用吸入剂市场
第三节 中国咽喉用药市场价格分析
一、中国咽喉用药价格回顾
二、2008年中国咽喉用药类重点产品价格分析
三、2008年咽喉用药产品价格分析
四、2009年咽喉用药产品价格分析
第四节 2008-2009年中国咽喉用药行业供需分析
一、2008年中国咽喉用药供给总量分析
二、2008年中国咽喉用药供给结构分析
三、2009年中国咽喉用药需求总量分析
四、2009年中国咽喉用药需求结构分析
五、2009年中国咽喉用药供需平衡分析
第四章 咽喉用药行业经济运行分析
第一节 2008-2009年咽喉用药产量分析
一、2008年咽喉用药产量分析
二、2009年1季度咽喉用药产量分析
第二节 2008-2009年咽喉用药行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2008年咽喉用药行业主要经济指标分析
三、2009年1季度咽喉用药行业主要经济指标分析
第三节 2008-2009年我国咽喉用药行业绩效分析
一、2008-2009年行业产销情况
二、2008-2009年行业规模情况
三、2008-2009年行业盈利能力
四、2008-2009年行业经营发展能力
五、2008-2009年行业偿债能力分析
第五章 中国咽喉用药行业进出口分析
第一节 2008年中国咽喉用药行业进出口分析
一、2008年中国咽喉用药进口分析
二、2008年中国咽喉用药出口分析
第二节 2008年中国咽喉用药主要省市进出口分析
一、2008年中国咽喉用药主要省市进口分析
二、2008年中国咽喉用药主要省市出口分析
第三节 2008年中国咽喉用药主要国家进出口分析
一、2008年中国咽喉用药主要国家进口分析
二、2008年中国咽喉用药主要国家出口分析
第四节 2009年1季度中国咽喉用药行业进出口分析
一、2009年1季度中国咽喉用药进口分析
二、2009年1季度中国咽喉用药出口分析
第六章 咽喉用药细分产业发展分析
第一节 我国医院市场整体经济及用药情况分析
一、2008年医院市场整体经济及用药情况分析
二、2008年呼吸系统药医院使用状况分析
三、2009年医院市场整体经济及用药情况分析
四、2009年呼吸系统药医院使用状况分析
第二节 咽喉用药OTC市场销售情况分析
一、我国OTC市场发展现状分析
二、我国OTC市场发展前景分析
三、2008-2009年化学药中呼吸系统用药零售情况分析
四、2008-2009年儿童用镇咳用药市场情况分析
第七章 咽喉用药消费者调查分析
第一节 咽喉用药消费者调查
一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度
二、人们的医疗保健观念
三、购买药品的特点
四、影响选择购买咽喉用药的因素分析
五、对咽喉用药的认知程度调查
六、消费者了解咽喉用药的信息途径
七、广告印象最深的几种咽喉用药
第二节 咽喉用药销售店员调查分析
第三节 咽喉用药消费者分析
一、城乡OTC市场消费心理对比
二、企业诱发消费者消费需求的几种途径
三、社区药品营销深度开发浅析
第二部分 行业竞争格局
第八章 咽喉用药行业竞争格局分析
第一节 咽喉用药行业历史竞争格局概况
一、咽喉用药行业集中度分析
二、咽喉用药行业竞争程度分析
2009-2012 throat medication industry competition pattern and investment strategy research report
第二节 中国咽喉用药行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第三节 咽喉用药行业市场竞争格局分析
一、我国咽喉用药主要竞争者市场份额
二、2008年市场增长性分析
三、2008年各类别咽喉产品市场构成
四、2008年重点城市市场竞争格局
六、2008年主要品牌竞争情况分析
七、2008年国内外咽喉用药竞争分析
八、2009年国内主要咽喉用药企业动向
九、2009年国内咽喉用药拟在建项目分析
第九章 咽喉用药企业竞争策略分析
第一节 咽喉用药市场竞争策略分析
一、2009年咽喉用药市场增长潜力分析
二、2009年咽喉用药主要潜力品种分析
三、现有咽喉用药产品竞争策略分析
四、潜力咽喉用药品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 咽喉用药企业竞争策略分析
一、金融危机对咽喉用药行业竞争格局的影响
二、金融危机后咽喉用药行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国咽喉用药市场竞争趋势
四、2009-2012年咽喉用药行业竞争格局展望
五、2009-2012年咽喉用药行业竞争策略分析
六、2009-2012年咽喉用药企业竞争策略分析
七、2009-2012年咽喉用药企业广告投放策略
第十章 咽喉用药重点企业竞争分析
第一节 广西金嗓子有限责任公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 桂林三金集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 江西江中药业股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 亿利集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 北京华素制药股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 贵州黄果树立爽药业有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第七节 武汉健民药业集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第八节 地奥集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三部分 行业前景预测
第十一章 咽喉用药行业发展趋势分析
第一节 2009-2012年中国医药发展趋势分析
一、2008-2009年中国医药产业发展趋势总结
2009-2012年咽喉用藥行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
二、2009-2012年中国医药市场发展方向分析
三、2009-2012年中国医药行业发展趋势分析
四、2009-2012年中国医药行业竞争态势分析
第二节 咽喉用药行业发展前景分析
一、咽喉用药产品开发前景分析
二、咽喉用药市场发展前景分析
三、医院用咽喉药市场前景分析
四、咽喉用药OTC市场前景分析
第三节 2009-2012年中国咽喉用药市场趋势分析
一、2009-2012年我国咽喉用药发展趋势分析
二、2008-2009年我国咽喉用药市场趋势总结
三、2009-2012年我国咽喉用药市场发展空间
第四节 2009-2012年咽喉用药产业发展趋势分析
一、2009-2012年咽喉用药产业政策趋向
二、2009-2012年咽喉用药技术革新趋势
三、2009-2012年咽喉用药价格走势分析
四、2009-2012年国际环境对行业的影响
第十二章 未来咽喉用药行业发展预测
第一节 未来咽喉用药需求与消费预测
一、2009-2012年咽喉用药产品消费预测
二、2009-2012年咽喉用药市场规模预测
三、2009-2012年咽喉用药行业总产值预测
四、2009-2012年咽喉用药行业销售收入预测
五、2009-2012年咽喉用药行业总资产预测
第二节 2009-2012年中国咽喉用药行业供需预测
一、2008-2012年中国咽喉用药供给预测
二、2009-2012年中国咽喉用药产量预测
三、2009-2012年中国咽喉用药需求预测
四、2009-2012年中国咽喉用药供需平衡预测
五、2009-2012年中国咽喉用药产品价格预测
六、2009-2012年主要咽喉用药产品进出口预测
第四部分 投资战略研究
第十三章 咽喉用药行业投资现状分析
第一节 2008年咽喉用药行业投资情况分析
一、2008年总体投资及结构
二、2008年投资规模情况
三、2008年投资增速情况
四、2008年分行业投资分析
五、2008年分地区投资分析
六、2008年外商投资情况
第二节 2009年1季度咽喉用药行业投资情况分析
一、2009年1季度总体投资及结构
二、2009年1季度投资规模情况
三、2009年1季度投资增速情况
四、2009年1季度分行业投资分析
五、2009年1季度分地区投资分析
六、2009年1季度外商投资情况
第十四章 咽喉用药行业投资环境分析
第一节 2009-2012年我国经济形势分析
一、2008年我国宏观经济运行情况分析
二、2009年我国宏观经济发展情况分析
三、2009-2012年我国宏观经济形势分析
第二节 2009年中国咽喉用药行业政策环境分析
一、2009年产业政策分析
二、2009年相关行业政策影响分析
第三节 2009年中国咽喉用药行业社会环境分析
一、2009年居民生活水平分析
二、2009年零售市场情况分析
第四节 2009年中国咽喉用药行业技术环境分析
一、技术发展现状
二、2009年新技术的发展
三、2009-2012年技术发展趋势
第五节 中国药品进出口政策分析
一、2009年医药产品进出口关税调整情况
二、我国出口退税调整对咽喉用药企业的影响
三、我国出口退税调整对咽喉用药行业的影响
四、医药技术出口管制调整情况及其影响
第十五章 咽喉用药行业投资机会与风险
第一节 咽喉用药行业投资效益分析
一、2008-2009年咽喉用药行业投资状况分析
二、2009-2012年咽喉用药行业投资效益分析
三、2009-2012年咽喉用药行业投资趋势预测
四、2009-2012年咽喉用药行业的投资方向
五、2009-2012年咽喉用药行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
2009-2012 nián yānhóu yòngyào hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
第二节 2009-2012年中国咽喉用药行业投资机会分析
一、规模的发展及投资需求分析
二、总体经济效益判断
三、与产业政策调整相关的投资机会分析
第三节 影响咽喉用药行业发展的主要因素
一、2009-2012年影响咽喉用药行业运行的有利因素分析
二、2009-2012年影响咽喉用药行业运行的稳定因素分析
三、2009-2012年影响咽喉用药行业运行的不利因素分析
四、2009-2012年我国咽喉用药行业发展面临的挑战分析
五、2009-2012年我国咽喉用药行业发展面临的机遇分析
第四节 2009-2012年咽喉用药行业风险分析
一、2009-2012年宏观经济波动风险
二、2009-2012年咽喉用药行业政策风险
三、2009-2012年咽喉用药行业供需风险
四、2009-2012年咽喉用药行业技术风险
五、2009-2012年咽喉用药行业经营风险
六、2009-2012年咽喉用药相关行业风险
第五节 2009-2012年咽喉用药行业风险控制
一、2009-2012年经济波动风险控制
二、2009-2012年政策风险控制
三、2009-2012年供需风险控制
四、2009-2012年经营风险控制
五、2009-2012年技术风险控制
六、2009-2012年相关行业风险控制
第十六章 咽喉用药行业投资战略研究
第一节 咽喉用药行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国咽喉用药品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、咽喉用药实施品牌战略的意义
三、咽喉用药企业品牌的现状分析
四、我国咽喉用药企业的品牌战略
五、咽喉用药品牌战略管理的策略
第三节 咽喉用药企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理
八、国际化策略
第四节 咽喉用药营销模式和渠道管理分析
一、外资在国内医药流通领域现状分析
二、我国医药物流业现状及其趋势分析
三、连锁药店的经营策略分析
四、品牌咽喉药市场营销特点和消费取向分析
第五节 中⋅智⋅林 咽喉用药行业投资战略研究
一、2009年医药行业投资战略
二、2009年咽喉用药行业投资战略
三、2009-2012年咽喉用药行业投资战略
四、2009-2012年细分行业投资战略
图表目录
图表 2005-2008年主要咽喉用药厂家产品销售收入
图表 2005-2008年主要咽喉用药厂家产品毛利情况
图表 2006-2008年咽喉用药总体出口规模和增长率
图表 2007-2008年天津地区咽喉用药价格
图表 2007-2008年四川地区咽喉用药价格
图表 2007-2008年山东和美华公司咽喉用药价格
图表 2007-2008年咽喉用药产品进口数量比较
图表 2007-2008年咽喉用药进口金额趋势比较
图表 2007-2008年咽喉用药进口数量趋势比较
图表 2007-2008年咽喉用药出口金额趋势比较
图表 2007-2008年咽喉用药出口数量趋势比较
图表 2007年我国前十位出口咽喉用药数量省市地区
2009-2012喉の薬業界の競争パターンと投資戦略調査報告書
图表 2007年我国前十位出口咽喉用药金额省市地区
图表 2007-2008年咽喉用药一般贸易进口数量/金额
图表 2007-2008年咽喉用药一般贸易进口数量/金额
图表 2007-2008年咽喉用药进料加工贸易进口数量/金额
图表 2007-2008年咽喉用药保税区仓储转口货物进口数量/金额
图表 2007-2008年咽喉用药其它贸易进口数量/金额
图表 2006-2008年中国出口额超过百万美元的咽喉用药单品种
图表 2007-2008年中国咽喉用药行业发展能力分析
图表 2007-2008年中国咽喉用药行业竞争力分析
图表 2009-2012年中国咽喉用药行业产能预测
图表 2009-2012年中国咽喉用药行业消费量预测
图表 2009-2012年中国咽喉用药行业市场前景预测
图表 2009-2012年中国咽喉用药行业市场价格走势预测
图表 2009-2012年中国咽喉用药行业发展前景预测
图表 2003-2008城镇固定资产投资趋势图
图表 2009年1-3月份城镇固定资产投资
图表 2009年1-3月第一、二、三产业分别完成投资
图表 2009年1-3月工业增加值增长速度
图表 2009年1-3月工业主要产品产量及增长速度
图表 2009年1-3月份工业分大类行业增加值增长速度
图表 2009年1-3月城市消费品零售额
图表 2009年1-3月批发和零售业零售额
图表 2009年1-3月社会消费品零售总额
图表 2008年9月社会消费品零售总额
图表 企业景气指数（2008年3季度）
图表 企业景气指数与企业家信心指数走势图
图表 2006年1-12月医药制造业累计工业总产值全国合计
图表 2008年1-12月医药制造业累计工业总产值全国合计
图表 2009年1-3月医药制造业累计工业总产值全国合计
图表 2008年中国医药行业企业数量及变化
图表 2008年1-12月医药行业企业数量
图表 2009年1-3月医药行业企业数量
图表 2006年产值、利润、销售收入情况统计
图表 2008年1-12月产值、利润、销售收入情况统计
图表 2009年1-3月产值、利润、销售收入情况统计
图表 2008年1-12月各省市医药制造业生产总值统计
图表 2009年1-3月各省市医药制造业生产总值统计
图表 2008年1-12月分省市医药制造业累计负债合计
图表 2009年1-3月分省市医药制造业累计负债合计
图表 2008年1-12月医药企业资本保值增值率变化
图表 2009年1-3月医药企业资本保值增值率变化
京公网安备 11010802027459号