由于新媒体其特有的优势，能对前四大媒体进行有效整合与补充，所以第五媒体成为大家都看好的一座金矿。借助新媒体，广告主可以根据广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征来选择合适的广告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。所以，手机广告今后将成为企业营销利器。目前，国内的手机广告主要以直投和基于移动互联网两类广告为主。其中，直投类广告多是短信形式的广告，其中像彩信广告、小区广告、手机报广告都属于直投类广告。而基于移动互联网的广告，其表现形式大多数为图片连接和文字连接，以及借助移动互联网的流媒体广告也能规划到移动互联网广告。表现形式和现有的互联网广告异曲同工。目的就是通过不同的形式来吸引用户进行点击，从而引导在广告主的二级页面上。在2G时代，直投类的广告占很大一部分，而WAP广告由于受到网络带宽等原因，市场所占比例很少。但是目前来看，以短信为主体的广告已为数不多了，由于相关部门的监管，导致这种形式失去了原来可赢利性。再者就是运营商对短信类广告的投入也不是很积极，一些投资商也不是非常看好基于短信的广告业务。所以，在3G时代，直投类的广告将要基于移动互联网进行创新。所以，在3G时代，基于无线网站上的广告市场将占主导地位。由于这种模式的精准性强，根据用户的网络使用情况，在合适的情况下为合适的用户投放合适的广告内容。所以，有望实现WAP到短信的绿色营销方式。
手机广告业务刚刚开始起步，仍有着极其巨大的发展与想象空间。尤其是在当前低迷的市场环境下，尽管经济衰退迫使企业不得不大幅削减营销预算，从而导致全球广告市场总收入急剧下滑，但手机广告业务却仍保持了增长势头，仅仅增速有所降低。手机广告业务收入之所以能够维持增长势头，除了得益于这一领域尚处于起步阶段，有较大的发展空间之外，还与大部分企业的市场营销预算中，手机广告所占比重较小有很大关系。企业在削减市场营销预算时，首当其冲的往往是在预算总额中比重大的传统营销预算，因为这易于取得立竿见影的效果，而削减比重小的手机广告对于降低预算总额作用并不明显。而且，作为一种全新的市场营销模式，手机广告还存在着诸多传统营销模式难以企及的优势。首先，由于移动运营商能够掌握手机用户的居住地与消费习性等有价值的信息，因而可以为广告客户提供更有针对性的定位广告，取得更理想的营销效果。其次，手机广告能够让客户迅速获悉广告成效，使客户及时了解其广告投放能否能够推动产品与服务销售、以及对产品与服务销售的推动程度等重要信息，在这方面，在现有的市场营销手段中，唯有Internet广告可以勉强与之媲美。另外，手机广告的形式灵活多样，除了可以直接向手机用户发送独立的文本或多媒体广告信息外，还可以将广告内容插入短信、甚至语音呼叫信息中。更重要的是，手机已日益成为人们日常生活不可或缺的一部分。但尽管如此，截至目前，手机广告的优势似乎并未得到充分体现。在全球经济陷入衰退之前，有分析师曾预计，2009年，全球手机广告收入将有望自2008年的1.2亿美元飙升至10亿美元以上，但随着总体经济的持续低迷，分析师不得不将其预测数据调低到了2亿美元。不过，这仍意味着手机广告收入的年增长率将高达60%以上。随着手机广告市场的发展，手机广告数量的增长将是确定无疑的，但鉴于当前总体经济的不确定性，每一手机广告究竟能够带来多少收入却难以衡量。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，依据了国家统计局、国家商务部、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国手机广告产业的基本概况、发展环境、重点手机广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了手机广告产业发展趋势、细分市场、竞争格局和投资前景等。本报告是广告公司、代理公司、投资机构等单位准确了解目前手机广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展现状
第一章 手机广告行业发展概述
第一节 广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节 手机广告
一、手机广告的概念
二、手机广告的划分
三、手机广告的主要功能
四、手机广告媒体
五、手机广告的特征
第二章 国外广告行业发展分析
第一节 世界广告行业发展概况
一、2008-2009年全球广告经营状况
二、2008年世界广告业排名状况分析
三、2009年1季度世界广告业发展状况
第二节 2008年世界广告业发展状况分析
阅读全文：https://www.20087.com/2009-04/R_2009_2012nianshoujiguanggaojingzhengBaoGao.html
一、2008年世界广告业发展规模分析
二、2008年世界广告业发展特点分析
三、2008年世界广告发展存在的问题
四、2008年世界广告企业竞争分析
第三节 全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2008年戛纳广告节的开展情况
三、2008年全球广告支出情况分析
四、2008年全球互联网广告开支额
五、2008年经济风暴对广告行业的冲击
六、2008-2010年中国对全球广告市场的贡献
第四节 2009-2012年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、虚拟世界广告发展前景分析
三、2009年全球广告支出增长预测
四、2009-2010年全球广告预算情况
五、2009-2012年广告行业发展前景
第三章 世界手机广告业发展分析
第一节 2008年世界手机广告业发展分析
一、2008年美国手机广告业发展分析
二、2008年日本手机广告业发展分析
三、2008年俄罗斯手机广告业发展分析
第二节 2009年世界手机广告市场需求分析
一、2009年世界手机广告市场需求量分析
二、2009年世界手机广告策划分析
三、2008年国外企业进军中国市场情况
四、2009年世界手机广告业竞争分析
第三节 2009-2012年世界手机广告市场发展趋势分析
第四章 我国广告行业发展现状
第一节 中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的SWOT分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节 我国广告市场发展分析
一、2008-2009年中国广告发展现状
二、2009年内地广告市场规模分析
三、2009年中国广告市场价值分析
四、2008年中国广告市场的投放额
五、2008年广告行业人才供求情况
六、2009年广告市场面临的挑战
第三节 我国广告市场规范情况
2009-2012 mobile advertising industry competition pattern and investment strategy research advisory report
一、2008年中国查处广告违法案件情况
二、2008年广告业存在的主要问题探讨
三、2008年中国广告行业新的自律规则
四、2008年广告行业结盟维护创意版权
第五章 我国手机广告行业发展分析
第一节 中国手机广告行业概况
一、中国手机广告发展历程
二、中国手机广告的产品类别
三、中国的手机广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下手机广告的优势
第二节 中国手机广告市场发展现状
一、手机广告的投放特点
二、手机广告对用户消费的影响
三、手机广告发展形式分析
四、手机广告规范情况分析
第三节 手机广告市场空间分析
一、2008年中国手机广告市场规模
二、2008年高校手机广告市场规模
三、2009年手机广告市场规模预测
第四节 中国手机广告的相关政策分析
一、法律因素在手机广告发展中的作用
二、手机广告在高速发展中趋于健全规范
三、手机广告规范与发展的法律策略分析
第六章 中国手机广告受众及投放分析
第一节 手机广告的投放原因及特点
一、投放手机广告的原因
二、手机广告在广告媒体中的地位
三、手机广告接受度情况分析
四、制约手机广告发展的瓶颈
第二节 手机广告受众分析
一、受众接触手机广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响手机广告投放的要素分析
一、影响手机广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第七章 手机广告主要形式发展分析
第一节 PUSH类广告
一、PUSH类广告的介绍
二、PUSH类广告的优势
三、PUSH类广告的关注度
四、2008-2009年PUSH类广告发展分析
2009-2012年手機廣告行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
第二节 WAP类广告
一、WAP类广告的介绍
二、WAP类广告的优势
三、WAP类广告的关注度
四、2008-2009年WAP类广告发展分析
第三节 业务嵌入类广告发展分析
一、业务嵌入类广告的介绍
二、业务嵌入类广告的优势
三、业务嵌入类广告的关注度
四、2008-2009年业务嵌入类广告发展分析
第四节 语音类广告发展分析
一、语音类广告的介绍
二、语音类广告的优势
三、语音类广告的关注度
四、2008-2009年语音类广告发展分析
第五节 小区广播类广告发展分析
一、小区广播类广告的介绍
二、小区广播类广告的优势
三、小区广播类广告的关注度
四、2008-2009年小区广播类广告发展分析
第六节 终端内置类广告发展分析
一、终端内置类广告的介绍
二、终端内置类广告的优势
三、终端内置类广告的关注度
四、2008-2009年终端内置类广告发展分析
第七节 搜索类广告发展分析
一、搜索类广告的介绍
二、搜索类广告的优势
三、搜索类广告的关注度
四、2008-2009年搜索类广告发展分析
第二部分 行业竞争格局
第八章 手机广告区域市场竞争力比较
第一节 北京
一、2007年北京奥运手机广告全面启动
二、2008年北京各大重要行业手机广告发展分析
三、2008年北京手机广告业发展存在的问题分析
四、2009年北京手机广告业发展情况分析
第二节 上海
一、2008上海市手机广告业发展特点分析
二、2008年上海手机广告业的效益优势分析
三、2008年手机广告公司经营状况及策略分析
四、2009年上海手机广告业发展情况分析
第三节 广东
2009-2012 nián shǒujī guǎnggào hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
一、2008年手机广告业发展阶段分析
二、2008年手机广告业发展状况综合分析
三、2008年手机广告业竞争状况分析
四、2009年广东手机广告业发展分析
第九章 中国手机广告市场竞争分析
第一节 2008年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、2008年互联网与传统广告行业竞合分析
二、2008年谷歌微软对传统广告公司的压力
三、2008年中国广告业界软硬广告竞争分析
四、2008-2009年央视重点时段广告竞争分析
五、2008-2009年移动广告行业竞争形势分析
第二节 2008年中国手机广告业竞争状况分析
一、2008年中国手机广告品牌竞争分析
二、2008年中国手机广告价格竞争分析
三、2008年中国手机广告竞争战略分析
第九章 手机广告企业竞争策略分析
第一节 手机广告市场竞争策略分析
一、2009年手机广告市场增长潜力分析
二、2009年手机广告主要潜力品种分析
三、现有手机广告产品竞争策略分析
四、潜力手机广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 手机广告企业竞争策略分析
一、金融危机对手机广告行业竞争格局的影响
二、金融危机后手机广告行业竞争格局的变化
三、2009-2012年我国手机广告市场竞争趋势
四、2009-2012年手机广告行业竞争格局展望
五、2009-2012年手机广告行业竞争策略分析
六、2009-2012年手机广告企业竞争策略分析
第十章 手机广告重点企业竞争分析
第一节 分众无线
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第二节 飞拓无限
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第三节 亿动传媒
一、企业概况
二、竞争优势分析
2009-2012モバイル広告業界の競争パターンと投資戦略·リサーチアドバイザリーレポート
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第四节 上海聚君
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第五节 魅媒网
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2008-2009年经营状况
四、2009-2012年发展战略
第六节 移动运营商
一、2008-2009年中国电信手机广告业务发展分析
二、2008-2009年中国移动手机广告业务发展分析
三、2008-2009年中国联通手机广告业务发展分析
第三部分 行业前景预测
第十一章 手机广告行业发展趋势分析
第一节 中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、2009年中国广告市场趋势解析
三、2009-2012年中国广告行业发展前景
四、2009-2010年中国对全球广告市场的推动
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