2009-2012年户外广告行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
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内容介绍：
相
关 |
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| 户外广告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌，用轻松传递理念，沟通男女老少。户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力。户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式，有强大的适应力。从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶，户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一，在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。 |
| 三十年弹指一挥间，随着经济与科技的突飞猛进，城市面貌日新月异，外延式的发展已遭遇资源与环境的刚性约束。作为古老而又年轻的城市传播形态，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。今天的中国户外广告业可谓冰火二重天：资源稳定性强的网络媒体被一波波的资本追捧得热火朝天，环境影响大的高炮与大牌则因政府不断的整治朝不保夕。这其中，除了利益集团的博弈，更折射出政府与行业在都市理念上的矛盾。在城市规划者或管理者看来，城市是由建筑、道路、广场与绿化、标识系统这四大部分组成的，他们忽视甚至排斥户外广告的存在。这种纯建筑时代的本位思想和行业偏见，已成为户外广告发展的主要障碍。其实，标识系统都属于户外广告，但户外广告绝不只是标识。审时度势，主动求变。户外广告行业要长盛不衰，就必须主动发起、全程参与、积极推动城市户外广告的专项规划与人大立法，并在宜居城市的建设中担当主力和先锋。否则，永远会被动挨打。 |
| 随着城市市容规划的升级需要，户外广告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的&ldquo；战场&rdquo；正转向二三线城市。可以预见，传统户外广告已经告别了快速增长的时期，户外广告市场即将迎来一个资源整合和格局洗牌的时代，两种表象将愈加清晰：其一，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。伴随各种新技术的快速发展，对传统户外广告公司而言，下一步必然会涉足越来越多的新技术以实现自身的稳步发展。尽管目前针对户外新媒体各方褒贬不一，但其对传统户外广告公司的冲击已显而易见。因此，传统户外广告公司在保持診-有资源优势的基础上引入技术创新，不失为实现多元化发展的良好途径。其二，传统户外广告公司下一波竞争的&ldquo；战场&rdquo；将转向二三线城市。一方面，城市市容规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在一线城市趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户外广告资源，但清理力度始终不及一线城市。部分户外广告公司已经将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告牌价格&ldquo；水涨船高&rdquo；。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味着优势。另一方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司越来越看重二三线市场。中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。 |
| 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，依据了国家统计局、国家商务部、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国户外广告产业的基本概况、发展环境、重点户外广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了户外广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、代理公司、投资机构等单位准确了解目前户外广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 |
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第一部分 行业发展现状 |
第一章 户外广告行业发展概述 |
第一节 广告简介 |
| 一、广告的概念 |
| 二、广告的本质特点和要素 |
| 三、广告的分类和主要形式 |
| 四、广告媒体简介 |
第二节 户外广告 |
| 一、户外广告的概念 |
| 二、户外广告的划分 |
| 三、户外广告的主要功能 |
| 四、户外广告媒体 |
| 五、户外广告的美学特征 |
第三节 户外广告制作 |
| 一、户外广告制作的设备及工艺 |
| 二、户外广告牌面的照明工程设计步骤 |
| 三、户外广告制作的规范化 |
| 四、户外广告画面制作技巧及注意事项 |
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第二章 国外广告行业发展分析 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2009-04/R_2009_2012nianhuwaiguanggaojingzhenggBaoGao.html |
第一节 世界广告行业发展概况 |
| 一、2008-2009年全球广告经营状况 |
| 二、2008年世界广告业排名状况分析 |
| 三、2009年1季度世界广告业发展状况 |
第二节 2008年世界广告业发展状况分析 |
| 一、2008年世界广告业发展规模分析 |
| 二、2008年世界广告业发展特点分析 |
| 三、2008年世界广告发展存在的问题 |
| 四、2008年世界广告企业竞争分析 |
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| 一、全球广告市场格局分析 |
| 二、2008年戛纳广告节的开展情况 |
| 三、2008年全球广告支出情况分析 |
| 四、2008年全球互联网广告开支额 |
| 五、2008年经济风暴对广告行业的冲击 |
| 六、2008-2010年中国对全球广告市场的贡献 |
第四节 2009-2012年世界广告业发展趋势分析 |
| 一、世界广告发展新趋势变化 |
| 二、虚拟世界广告发展前景分析 |
| 三、2009年全球广告支出增长预测 |
| 四、2009-2010年全球广告预算情况 |
| 五、2009-2012年广告行业发展前景 |
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第三章 世界户外广告业发展分析 |
第一节 2008年世界户外广告业发展分析 |
| 一、2008年美国户外广告业发展分析 |
| 二、2008年日本户外广告业发展分析 |
| 三、2008年俄罗斯户外广告业发展分析 |
第二节 2009年世界户外广告市场需求分析 |
| 一、2009年世界户外广告市场需求量分析 |
| 二、2009年世界户外广告策划分析 |
| 三、2008年国外企业进军中国市场情况 |
| 四、2009年世界户外广告业竞争分析 |
第三节 2009-2012年世界户外广告市场发展趋势分析 |
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第四章 我国广告行业发展现状 |
第一节 中国广告行业综合状况分析 |
| 一、中国本土广告业发展现状 |
| 二、中国广告产业在外资重压下发展 |
| 三、中国本土广告公司的SWOT分析 |
| 四、国家政策促进广告业发展 |
第二节 我国广告市场发展分析 |
| 一、2008-2009年中国广告发展现状 |
| 二、2009年内地广告市场规模分析 |
| 三、2009年中国广告市场价值分析 |
| 四、2008年中国广告市场的投放额 |
| 五、2008年广告行业人才供求情况 |
| 六、2009年广告市场面临的挑战 |
第三节 我国广告市场规范情况 |
| Research and Consulting Report on Competitive Landscape and Investment Strategy of Outdoor Advertising Industry 2009-2012 |
| 一、2008年中国查处广告违法案件情况 |
| 二、2008年广告业存在的主要问题探讨 |
| 三、2008年中国广告行业新的自律规则 |
| 四、2008年广告行业结盟维护创意版权 |
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第五章 我国户外广告行业发展分析 |
第一节 中国户外广告行业概况 |
| 一、中国户外广告发展历程 |
| 二、中国户外广告的产品类别 |
| 三、中国的户外广告产业的整合分析 |
| 四、跨行业合作形势下户外广告的优势 |
第二节 中国户外广告市场发展现状 |
| 一、户外广告的投放特点 |
| 二、广告理性投放原则 |
| 三、户外广告对城市文化的影响分析 |
| 四、户外广告发展形式分析 |
| 五、户外广告受宠的市场因素解析 |
| 六、户外广告在飞速发展中日趋健全规范 |
第三节 2008年户外广告市场发展分析 |
| 一、2008年户外广告市场格局分析 |
| 二、2008年户外液晶广告行业分析 |
| 三、2008年户外电子屏广告的收入 |
第四节 户外广告市场空间分析 |
| 一、2009年中国户外广告市场规模 |
| 二、2009年高校户外广告市场规模 |
| 三、户外广告位使用权拍卖趋势分析 |
第五节 中国户外广告的相关政策分析 |
| 一、法律因素在户外广告发展中的作用 |
| 二、户外广告的设置与空间权的归属 |
| 三、户外广告在高速发展中趋于健全规范 |
| 四、户外广告规范与发展的法律策略分析 |
第六节 中国户外广告业发展的问题与对策 |
| 一、中国发展户外广告品牌的问题 |
| 二、中国户外广告业应主动求变 |
| 三、中国户外广告的媒体依托路线 |
| 四、中国户外广告业面临三大挑战 |
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第六章 中国户外广告受众及投放分析 |
第一节 户外广告的投放原因及特点 |
| 一、投放户外广告的原因 |
| 二、户外广告已成为第三大广告媒体 |
| 三、户外广告是具有高接受度的广告形式 |
| 四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 |
| 五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 |
第二节 户外广告受众分析 |
| 一、受众在户外度过的时间分析 |
| 二、受众交通工具的选择 |
| 三、受众接触户外媒体的黄金时间 |
| 四、受众接触户外媒体的黄金地段 |
| 2009-2012年戶外廣告行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告 |
| 五、车身广告是受众接触最多的广告类型 |
第三节 影响户外广告投放的要素分析 |
| 一、影响户外广告投放宏观因素分析 |
| 二、创意是吸引受众的最重要的要素 |
| 三、媒体组合能提高户外广告可信度 |
| 四、消费热点决定记忆程度 |
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第七章 户外广告主要形式发展分析 |
第一节 路牌广告 |
| 一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 |
| 二、路牌广告的优势 |
| 三、路牌户外广告关注度最高 |
| 四、2008年路牌广告发展分析 |
| 五、2009年路牌广告发展分析 |
第二节 霓虹灯广告 |
| 一、霓虹灯色彩价值及作用 |
| 二、霓虹灯广告牌质量状况分析 |
| 三、我国霓虹灯广告发展迅速 |
| 四、2008年霓虹灯广告发展分析 |
| 五、2009年霓虹灯广告发展分析 |
第三节 灯箱广告 |
| 一、灯箱广告概念 |
| 二、灯箱广告的类型 |
| 三、户外灯箱广告的特点和制作技术 |
| 四、灯箱广告图的工艺要求 |
| 五、2008-2009年灯箱广告发展分析 |
第四节 公共交通广告 |
| 一、公共交通广告简介 |
| 二、车身广告简述 |
| 三、外资抢食公交广告市场 |
| 四、车体广告亟待规范 |
| 五、地铁户外数字广告市场分析 |
| 六、2008-2009年车身广告发展分析 |
第五节 户外电视 |
| 一、2008-2009年中国楼宇/户外液晶广告市场状况 |
| 二、中国户外电视产业崛起 |
| 三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 |
| 四、中国户外电视广告业面临洗牌 |
第六节 机场户外广告 |
| 一、中国机场户外广告的现状 |
| 二、中国机场户外广告的特点 |
| 三、中国机场户外广告的发展趋势 |
| 四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择 |
| 五、2008-2009年机场广告发展分析 |
第七节 三面翻广告 |
| 一、三面翻简介 |
| 二、我国三面翻行业竞争状况 |
| 三、我国三面翻市场问题 |
| 2009-2012 nián hù wài guǎng gào háng yè jìng zhēng gé jú yǔ tóu zī zhàn lüè yán jiū zī xún bào gào |
| 四、2008年三面翻广告发展分析 |
| 五、2009年三面翻广告发展分析 |
第八节 其他户外广告形式 |
| 一、POP广告分析 |
| 二、热气球广告的优势 |
| 三、社区广告直指传播终端 |
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第二部分 行业竞争格局 |
第八章 户外广告区域市场竞争力比较 |
第一节 北京 |
| 一、2007年北京奥运户外广告全面启动 |
| 二、2008年北京各大重要行业户外广告发展分析 |
| 三、2008年北京户外广告业发展存在的问题分析 |
| 四、2009年北京户外广告业发展情况分析 |
第二节 上海 |
| 一、2008上海市户外广告业发展特点分析 |
| 二、2008年上海户外广告业的效益优势分析 |
| 三、2008年户外广告公司经营状况及策略分析 |
| 四、2009年上海户外广告业发展情况分析 |
第三节 广东 |
| 一、2008年户外广告业发展阶段分析 |
| 二、2008年户外广告业发展状况综合分析 |
| 三、2008年户外广告业竞争状况分析 |
| 四、2009年广东户外广告业发展分析 |
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第九章 中国户外广告市场竞争分析 |
第一节 2008年中国各种广告形式市场竞争综合分析 |
| 一、2008年互联网与传统广告行业竞合分析 |
| 二、2008年谷歌微软对传统广告公司的压力 |
| 三、2008年中国广告业界软硬广告竞争分析 |
| 四、2008-2009年央视重点时段广告竞争分析 |
| 五、2008-2009年移动广告行业竞争形势分析 |
第二节 2008年中国户外广告业竞争状况分析 |
| 一、2008年中国户外广告品牌竞争分析 |
| 二、2008年中国户外广告价格竞争分析 |
| 三、2008年中国户外广告竞争战略分析 |
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第九章 户外广告企业竞争策略分析 |
第一节 户外广告市场竞争策略分析 |
| 一、2009年户外广告市场增长潜力分析 |
| 二、2009年户外广告主要潜力品种分析 |
| 三、现有户外广告产品竞争策略分析 |
| 四、潜力户外广告品种竞争策略选择 |
| 五、典型企业产品竞争策略分析 |
第二节 户外广告企业竞争策略分析 |
| 一、金融危机对户外广告行业竞争格局的影响 |
| 二、金融危机后户外广告行业竞争格局的变化 |
| 三、2009-2012年我国户外广告市场竞争趋势 |
| 四、2009-2012年户外广告行业竞争格局展望 |
| 五、2009-2012年户外广告行业竞争策略分析 |
| 2009-2012年屋外広告業界競争構造と投資戦略研究コンサルティングレポート |
| 六、2009-2012年户外广告企业竞争策略分析 |
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第十章 户外广告重点企业竞争分析 |
第一节 清晰频道户外广告公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第二节 德高集团 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第三节 TOM集团有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第四节 白马户外媒体有限公司 |
| 一、企业概况 |
| 二、竞争优势分析 |
| 三、2008-2009年经营状况 |
| 四、2009-2012年发展战略 |
第五节 大贺传媒股份有限公司 |
| 一、企业概况 |
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