2009-2012年中国护肤品行业调研及战略咨询报告
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内容介绍：
| 十年来中国化妆品市场以年均12.9%的速度迅速成长，其增长速度增长显著高于同期经济增长速度，预计到2010年中国化妆品市场容量可达800亿元左右。而综合市场容量（超过200亿）、增长速度（近16%）、平均利润率（15%-25%）等关键因素后，作为最具吸引力的产品大类之一，护肤品市场时刻诱惑着中国化妆品市场的进入者们。近年来护肤品市场呈现全新时尚趋势，特别是抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏。未来中国护肤品、润肤品市场将有更大的发展空间，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。随着跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标以及欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等的进入，已经大大冲击了国内护肤品产业，特别是随着中国直销法的出台，未来将会有更多的国外护肤品企业进入中国市场，而市场竞争也将更加激烈。 |
| 目前，我国护肤品市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。国有品牌大宝、小护士、清妃等仅在中低档产品层面占有不小的市场份额，因此档次有待提高。在激烈的竞争中如玉兰油、采诗、丁家宜等一批强势品牌脱颖而出，形成相对稳定的格局。但2008年年底以来，在国外及合资品牌占据着大部分护肤品高档市场的形势下开始纷纷降价，以扩大销售规模进入中低档市场，国内品牌如果丧失价格优势，中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。 |
| 近期来看，由于在对金融危机的反应上，化妆品行业受到的影响相对滞后。因此，2009年以后的近段时间内，护肤品市场的增长将逐步放缓，而整个化妆品市场则有可能出现零增长，甚至负增长。更多的企业开始通过调整结构、整合资源：一是背靠强大的品牌声誉直接调高产品价格，以期弥补成本上升带来的利润损失；二是资金强大的企业，对行业中小企业进行低价的整合或者收购；三是渠道下沉，抢占二三级或者农村，以期获得销售额的增加。四是提升品牌化经营程度，开展与整合更为广泛的渠道模式。在经济危机的大环境下，消费市场的繁荣为护肤品行业带来重大商机，同时也为产业升级提供机遇。 |
| 从长远来看，2009年及以后几年，有机的、天然的、美白的，随着人们对美容安全和功效的双重期待，我国护肤市场将呈现出“乐活式美白”趋势，美白产品将可能成为各大化妆品牌的主打系列，以安全健康为主要诉求的药妆市场也有望继续升温，而男性化妆品将成2010年前后的下一个“金矿”，市场份额将达到40亿元。随着人们生活水平的提高和科学技术的进步，不添加化学防腐剂及合成香精的冷藏保鲜护肤品将是日用护肤品朝安全性、功能性、天然性、环保性、纳米化等方向发展的必然趋势。 |
| 《2009-2012年中国护肤品行业调研及战略咨询报告》主要依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网等国内外相关刊物的基础信息以及护肤品行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界护肤品行业整体发展大势，对中国护肤品行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来护肤品行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了护肤品行业今后的发展与投资策略，为护肤品生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 |
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第一部分 行业发展分析 |
第一章 护肤品行业发展概述 |
第一节 护肤品的定义及分类 |
| 一、定义 |
| 二、分类 |
第二节 护肤品的使用类型及成分分析 |
| 一、使用类型 |
| 二、成分分析 |
| 三、发展历史 |
第三节 护肤品原料发展与趋势 |
| 一、护肤品原料的分类 |
| 二、2008年护肤品原料市场发展分析 |
| 三、护肤品原料研发新突破 |
| 四、护肤品原料开发的新动向 |
| 五、未来护肤品原料聚合物展望 |
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第二章 全球护肤品市场发展分析 |
第一节 国际护肤品市场发展概况 |
| 一、国际护肤品市场概述 |
| 二、全球茶护肤品市场分析 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2009-04/R_2009_2012hufupindiaoyanjizhanluezixuBaoGao.html |
| 三、全球天然护肤品需求量分析 |
第二节 部分国家和地区护肤品市场概况 |
| 一、拉美护肤品市场概况 |
| 二、欧洲护肤品市场概况 |
| 三、韩国护肤品市场概况 |
| 四、法国护肤品市场概况 |
| 五、俄罗斯护肤品市场现状分析 |
| 六、2008年泰国护肤品销售情况 |
| 七、2009年泰国男性化妆品市场增长预测 |
第三节 国际护肤品市场发展趋势 |
| 一、金融风暴下护肤品需求预测 |
| 二、2010年全球抗衰老护肤品发展趋势 |
| 三、2010年医学处方护肤品市场增长情况 |
| 四、2010年全球化妆品市场发展趋势 |
| 五、2010年全球天然化妆品市场销售额预测 |
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第三章 我国护肤品市场发展分析 |
第一节 护肤品市场消费格局 |
| 一、顶端品牌消费格局 |
| 二、高端品牌消费格局 |
| 三、中端品牌消费格局 |
| 四、中低端品牌消费格局 |
| 五、低端品牌消费格局 |
第二节 中国护肤品市场的发展态势 |
| 一、护肤品品牌市场发展态势 |
| 二、护肤品市场细分情况 |
| 三、专业护肤品企业发展态势 |
| 四、高档护肤品发展情况 |
| 五、我国护肤品各级市场格局 |
第三节 2008年护肤品市场热点分析 |
| 一、2008年男性护肤品市场分析 |
| 二、2008年功能性护肤品市场分析 |
| 三、2008年奢华保养品市场分析 |
| 四、2008年护肤品热点话题总结 |
| 五、2009年护肤趋势流行分析 |
第四节 2009年护肤品企业积极调整战略部署 |
| 一、2009年我国护肤品市场发展形势 |
| 二、2009年中高端品牌企业调整情况 |
| 三、2009年三、四线品牌企业调整情况 |
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第二部分 相关及主要产品市场分析 |
第四章 护肤品包装市场发展分析 |
第一节 护肤品包装市场现状分析 |
| 一、现代护肤品包装的要求 |
| 二、国内护肤品市场包装主流分析 |
| 三、密闭包装在护肤品市场的情况 |
| 四、未来护肤品包装的新趋势 |
| 五、未来护肤品包装市场的发展趋势 |
第二节 美容化妆品包装的未来趋势 |
| 一、多层塑料复合技术 |
| 2009-2012 the skincare industry research and strategic consulting |
| 二、真空包装 |
| 三、胶囊包装 |
| 四、绿色包装趋势 |
| 五、塑料瓶依旧占有重要地位 |
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第五章 化妆品市场发展分析 |
第一节 2008年中国化妆品销售市场分析 |
| 一、2008年转型下的中国化妆品产业 |
| 二、2008年化妆品各种渠道的生态描述 |
| 三、2008年化妆品行业渠道现象分析 |
| 四、我国化妆品行业的可持续发展 |
| 五、中国化妆品专卖店发展分析 |
第二节 金融危机对化妆品市场的影响 |
| 一、金融危机带给化妆品业的机遇 |
| 二、金融危机对化妆品品牌的影响 |
| 三、金融危机下化妆品的发展趋势 |
| 四、金融危机下品牌化妆品企业应对策略 |
| 五、金融危机对化妆品海外代购的影响 |
| 六、2009年化妆品突围金融危机策略 |
第三节 2008-2010年化妆品进出口分析 |
| 一、2008年化妆品出口数据分析 |
| 三、2008年化妆品进口数据分析 |
| 三、2009-2010年中国化妆品降税情况 |
| 四、2009-2010年东盟国家化妆品降税情况 |
第四节 2009-2010年化妆品的发展趋势 |
| 一、2009年化妆品市场前景预测 |
| 二、2009年化妆品及容器需求预测 |
| 三、2009年化妆品渠道定位趋势 |
| 四、2009-2010年中国化妆品市场增长预测 |
| 五、未来20年化妆品发展趋势预测 |
| 六、我国化妆品工业的发展趋势 |
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第六章 主要护肤品产品市场发展分析 |
第一节 面膜市场分析 |
| 一、面膜发展历史 |
| 二、面膜发展概况 |
| 三、面膜市场的现状分析 |
| 四、面膜市场产品概念和包装分析 |
| 五、面膜市场发展前景分析 |
| 六、2009年日本古拉美雅环保饰面膜强势进入中国 |
第二节 美白护肤市场分析 |
| 一、美白护肤市场发展概况 |
| 二、2008年美白护肤新趋势 |
| 三、2008年美白护肤市场状况 |
| 四、2008年夏季美白潮流分析 |
| 五、2009年护肤美白发展趋势 |
| 六、2009年美白护肤四大原则 |
第三节 防晒护肤品市场分析 |
| 一、防晒护肤品发展概况 |
| 二、2008年防晒化妆品发展状况 |
| 2009-2012年中國護膚品行業調研及戰略諮詢報告 |
| 三、2008年防晒一线市场发展状况 |
| 四、2008年防晒二三级市场发展状况 |
| 五、未来防晒产品市场发展趋势 |
| 六、透视防晒市场发展趋势 |
第四节 其他护肤品市场情况 |
| 一、膏霜类护肤品发展概况 |
| 二、洁肤化妆品发展概况 |
| 三、抗衰老产品市场容量分析 |
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第七章 重点消费人群护肤品市场分析 |
第一节 女性护肤品市场 |
| 一、城市女性使用护肤品调查情况 |
| 二、城市女性的防晒护肤调查分析 |
| 三、城市女性对护肤品的包装选择 |
| 四、城市女性选择化妆护肤品标准 |
| 五、城市女性使用护肤品种类分析 |
第二节 男性护肤品市场 |
| 一、男士护肤品市场发展状况及趋势 |
| 二、2008年男士护肤品市场现状分析 |
| 三、2008年我国男士护肤品竞争情况 |
| 四、男士护肤品市场呈专柜专区发展 |
| 五、男性专业护肤品的发展方向 |
| 六、2009-2010年男士护肤品发展趋势 |
| 七、2010年男士美容市场增长预测 |
第三节 中老年人护肤品市场 |
| 一、老人护肤品市场概况 |
| 二、老年化妆品市场前景 |
| 三、老年人化妆品市场有待开拓 |
| 四、老年人化妆品市场的“市”与“货” |
| 五、中老年女性对抗衰老化妆品的需求 |
第四节 儿童及婴幼儿用护肤品市场 |
| 一、儿童类护肤用品简介 |
| 二、儿童护肤品市场分析 |
| 三、婴幼儿护肤品选择的关键 |
| 四、婴幼儿护理用品种类及其发展 |
| 五、儿童护肤品的发展趋势 |
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第三部分 市场营销策略分析 |
第八章 护肤品市场品牌及消费群体分析 |
第一节 中国护肤品市场品牌分析 |
| 一、2008年中国十大护肤品品牌 |
| 二、护肤化妆品品牌比较分析 |
| 三、护肤品市场品牌突围分析 |
| 四、2009年护肤品市场品牌竞争 |
| 五、2009年国际护肤品品牌青睐东北市场 |
第二节 护肤品消费群体分析 |
| 2009-2012 nián zhōngguó hùfū pǐn hángyè diàoyán jí zhànlüè zīxún bàogào |
| 一、我国高校化妆品市场特征 |
| 二、高校学生对护肤品牌的态度分析 |
| 三、高校学生洁肤品与护肤品调查报告 |
| 四、美容化妆品市场消费状况调查 |
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第九章 护肤品市场营销策略分析 |
第一节 中小型化妆品公司护肤品的对策分析 |
| 一、护肤品的产品定位及市场定位 |
| 二、护肤品的产品市场细分与定位 |
| 三、护肤品的市场促销战略分析 |
| 四、中小型化妆品公司护肤品的战略分析 |
第二节 护肤品营销形态分析 |
| 一、护肤化妆品新品营销模式 |
| 二、冬季护肤品营销形态分析 |
| 三、护肤品的促销要领分析 |
| 四、护肤品销售新模式探讨 |
第三节 护肤品营销策略分析 |
| 一、补水护肤品广告心理策略分析 |
| 二、护肤品广告市场分析 |
| 三、护肤品包装色彩营销 |
| 四、婴幼儿护肤品营销启示录 |
| 五、护肤品借力使力营销案例 |
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第四部分 市场竞争格局分析 |
第十章 护肤品市场竞争格局 |
第一节 国内护肤品生产企业的SWOT分析 |
| 一、优势 |
| 二、劣势 |
| 三、机会 |
| 四、威胁 |
第二节 市场竞争格局分析 |
| 一、护肤品市场竞争格局 |
| 二、2008年屈臣氏全面升级护肤产品 |
| 三、2009年资生堂高端护肤品牌在华上市 |
| 四、护肤品与美容手术的比较分析 |
第三节 国内护肤品生产企业提高竞争力的途径 |
| 一、进行准确的市场定位 |
| 二、提高产品质量及加强品牌塑造 |
| 三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 |
| 四、加强终端服务建设 |
| 五、开发男性护肤品市场 |
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第十一章 全球主要护肤品企业分析 |
第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、玫琳凯企业管理法则 |
| 三、2008年公司经营情况 |
| 四、2009年公司发展动态与规划 |
第二节 法国欧莱雅集团有限公司 |
| 一、公司概况 |
| 2009-2012スキンケア業界の研究と戦略的コンサルティング |
| 二、2008年公司经营情况 |
| 三、2009年公司应对金融危机的策略 |
| 四、公司成功经营的秘诀 |
第三节 日本资生堂有限公司 |
| 一、资生堂在中国 |
| 二、公司品牌情况 |
| 三、资生堂在中国渠道策略 |
| 四、2009年公司发展动态 |
| 五、2008-2010年公司发展规划 |
第四节 美国雅芳化妆品有限公司 |
| 一、雅芳在中国 |
| 二、公司直销转型分析 |
| 三、2008年公司经营情况 |
| 四、2009年公司在中国发展规划 |
第五节 美国宝洁公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、宝洁在中国 |
| 三、公司品牌战略 |
| 四、2008年公司可持续发展报告 |
| 五、2009年公司在中国发展规划 |
第六节 美国雅诗兰黛国际集团有限公司 |
| 一、公司概况 |
| 二、公司品牌情况 |
| 三、在华发展战略 |
第七节 美国安利公司 |
| 一、安利在中国 |
| 二、公司主要产品 |
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