2009年中国内衣市场研究报告
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内容介绍：
相
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| 内衣产业是中国服装业最具有潜力的产业之一。在中国经济腾飞的浪潮中，内衣业蒸蒸日上，在短短的十余年间，以20％-30％的速度崛起，形成了基本完善而成熟的产业和市场体系。 |
| 中国生产内衣的企业共有3000多家，其中初具规模的内衣企业已达400多家。山东、浙江、广东等已经成为内衣厂集聚的加工基地。中国内衣具有极大产能。在服装零售市场上，中国每年要销售3亿个文胸，而针织内衣约占五大类服装（即男、女、童、羊毛衫、针织内衣）总销售比重的25%左右。 |
| 据研究预测，未来10年中国内衣市场年增长率将保持20%的速度。目前中国内衣业以产业特征、市场目标、产业特色、营销路线的差异化，形成了南、北、东部产业布局与产业发展的差异化，呈三足鼎立态势。根据中国商业信息中心对全国重点大型零售企业内衣品牌销量的调查显示，销售量最高的10个内衣品牌都来自广东、北京和上海三地。内衣业已成为我国服装业最具发展前景的行业之一。 |
| 《2009年中国内衣市场研究报告》依据国家统计局、国家商务部、中国消费者协会、海关总署、中国服装协会、中国纺织工业协会等单位提供的大量资料，对我国内衣市场的发展现状、细分市场、区域市场、竞争格局、优势企业及品牌、发展趋势及策略等进行了深入分析。在对我国内衣整体走势预测的基础上，本报告还运用定性、定量分析方法对我国内衣行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。 |
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第一章 内衣的相关概述 |
第一节 内衣行业相关定义及分类 |
| 一、根据内衣不同品种来划分 |
| 二、根据内衣制造的面料来划分 |
| 三、根据内衣的功能来划分 |
| 四、根据穿着的不同场合来划分 |
第二节 内衣行业特征和投资特性分析 |
| 一、内衣行业特征 |
| 二、内衣行业投资特性 |
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第二章 2008年我国服装行业发展分析 |
第一节 我国纺织服装行业发展现状分析 |
| 一、消费结构向低端转变 |
| 二、PPI趋降提供价格空间 |
| 三、贸易环境将有效改善 |
第二节 2008年我国服装行业运行分析 |
第三节 我国纺织服装业遭遇绿色壁垒原因分析 |
| 一、纺织服装业绿色壁垒 |
| 二、我国纺织服装业遭遇绿色壁垒现状 |
| 三、我国纺织服装业遭遇绿色壁垒的原因 |
第四节 服装行业发展存在的问题分析 |
| 一、产品质量问题 |
| 二、生产过剩问题 |
| 三、品牌意识较淡薄 |
| 四、没有强有力的产业集群 |
| 五、国际化道路尚处于初级阶段 |
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第三章 2008-2009年内衣行业发展分析 |
第一节 中国内衣品牌发展历程分析 |
| 一、从区域知名品牌到全国知名品牌 |
| 二、从单项品牌到全能品牌 |
| 三、从经销商品牌到消费者品牌 |
| 四、从单一品牌到多品牌 |
| 五、从外销品牌到内销品牌 |
第二节 国内内衣市场特点 |
| 一、女性内衣品种日益丰富 |
| 二、时尚潮流引领内衣市场 |
| 三、休闲风的影响 |
| 四、少女内衣有待开发 |
第三节 中国内衣市场现状分析 |
| 一、市场潜力大 |
| 二、产业规模大 |
| 三、竞争压力大 |
| 四、强势品牌少 |
第四节 中国高档女性内衣市场与销售特征分析 |
| 一、从成熟市场看女性内衣发展过程 |
| 二、女性内衣的消费者特征变化 |
| 三、渠道模式是内衣企业构建高盈利的关键点 |
| 四、女性内衣发展趋势 |
| 五、从内衣的市场趋势来看，中国企业胜出之道路 |
第五节 中美内衣零售市场比较分析 |
| 一、整体状况 |
| 二、渠道特点 |
| 三、材质偏好 |
| 四、市场特性 |
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第四章 2008-2009年中国内衣产品进出口市场分析 |
第一节 2008-2009年我国服装进出口情况分析 |
| 一、2008年全国纺织服装进出口分析 |
| 二、我国内衣出口状况分析 |
| 三、2009年2月我国纺织服装出口状况 |
第二节 2008年我国非针织或非钩编类内衣产品进出口数据 |
| 一、2008年我国非针织或非钩编男内衣进口数据 |
| 二、2008年我国非针织或非钩编男内衣出口数据 |
| 三、2008年我国非针织或非钩编女内衣进口数据 |
| 四、2008年我国非针织或非钩编女内衣出口数据 |
第三节 2008年我国针织或钩编类内衣产品进出口数据 |
| 一、2008年我国针织或钩编男内衣进口数据 |
| 二、2008年我国针织或钩编男内衣出口数据 |
| 三、2008年我国针织或钩编女内衣进口数据 |
| 四、2008年我国针织或钩编女内衣出口数据 |
第四节 出口型服装企业转型发展分析 |
| 一、出口型服装企业转型分析 |
| 二、外贸服装企业的转型之路 |
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第五章 内衣各细分市场分析 |
第一节 针织内衣 |
| 一、2008年针织内衣及时装列为山东重点发展目标 |
| 二、辽宁重点发展针织内衣 |
| 三、东阳针织内衣谋求渠道突围 |
| 四、未来将解决针织内衣业统一数据和尺码标准问题 |
第二节 保暖内衣 |
| 一、保暖内衣概述 |
| 二、2008年北京市场品牌保暖内衣调查分析 |
| 三、2008年保暖内衣市场分析 |
| 四、2008年升级保暖内衣渠道 |
| 五、保暖内衣未来竞争趋势 |
第三节 女式内衣 |
| 一、女性内衣市场分析 |
| 二、女性内衣市场调查分析 |
| 三、女性高端内衣竞争步入技术年 |
第四节 男式内衣 |
| 一、男式内衣告别集体无诉求时代 |
| 二、中国男士内衣市场调研及投资分析 |
| 三、色度中国男式内衣品牌的文化基点 |
| 四、2008年男士内衣品牌时尚发展情况分析 |
| 五、男士内衣市场前景看好 |
| 六、做大男性内衣市场的对策 |
第五节 情趣内衣市场发展特点分析 |
| 一、中国情趣内衣市场分析 |
| 二、“情趣内衣”成内衣行业隐形冠军 |
| 三、国外情趣内衣展现个性 |
第六节 无缝内衣业 |
| 一、无缝内衣面料革命分析 |
| 二、羽绒无缝内衣市场渐好 |
| 阅读全文：https://www.20087.com/2009-03/R_2009neiyishichangyanjiuBaoGao.html |
第七节 家居服市场 |
| 一、家居服产业概况 |
| 二、优品家居服应该具备的特点 |
| 三、2008年家居服行业品牌风暴分析 |
| 四、中国家居服产业定位分析 |
| 五、中国家居服产业渠道分析 |
| 六、中国家居服产业营销分析 |
| 七、家居服品牌文化构建的误区及对策 |
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第六章 内衣重点生产区域分析 |
第一节 珠三角内衣行业分析 |
| 一、珠三角内衣行业分析 |
| 二、广东内衣从产业集聚到品牌集聚 |
第二节 广东南海盐步内衣业 |
| 一、广东省南海市内衣产业分析 |
| 二、五大优势凸显“中国内衣名镇” |
| 三、南海内衣市场调查分析 |
| 四、南海内衣发展现状分析 |
第三节 深圳内衣业 |
| 一、深圳内衣产值超百亿元 |
| 二、深圳公明拟打造大型内衣专业市场 |
| 三、百余内衣品牌扎堆深圳 |
| 四、2008年深圳内衣产业开打“聚集”牌 |
第四节 浙江义乌内衣业 |
| 一、义乌内衣企业成创牌重点行业 |
| 二、义乌成为全国最大的无缝内衣生产基地 |
| 三、无缝内衣顶级超市垂青义乌 |
第五节 温州内衣业 |
| 一、温州内衣行业开始强力“拆围” |
| 二、温州内衣企业营销策略分析 |
| 三、温州睡衣市场品牌化趋势所向 |
第六节 其他地区内衣业 |
| 一、河南内衣市场特色升级分析 |
| 二、石家庄南三条崛起“中国内衣第一城” |
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第七章 内衣主要出口市场分析 |
第一节 日本 |
| 一、2008年日本从我国进口内衣情况 |
| 二、日本东丽内衣用长丝出口分析 |
| 三、2008年日本研制出绿色环保概念内衣 |
第二节 中国香港 |
| 一、2008年中国香港从大陆进口内衣情况 |
| 二、2008年中国香港内衣企业中国内地布局分析 |
第三节 欧盟 |
| 一、英国 |
| 二、意大利 |
| 三、法国 |
| 四、德国 |
| 五、欧盟是全球内衣消费的第三大市场 |
| 六、中国是欧盟市场最大的内衣货源国 |
第四节 美国 |
| 一、2008年美国从我国进口内衣情况 |
| 二、美国内衣生产巨头寻求“中国造” |
| 三、美国对我毛衫及内衣进口配额增加 |
第五节 俄罗斯 |
| 一、2008年俄罗斯从我国进口内衣情况 |
| 二、中国内衣占俄罗斯进口总量的半壁江山 |
第六节 其他国家 |
| 一、韩国 |
| 二、乌克兰 |
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第八章 内衣消费者分析 |
第一节 内衣的消费心理 |
| 一、顾客消费心理分析 |
| 二、青年的消费心理特征及对企业营销的启示 |
| 三、中年女性消费行为特点与营销策略 |
第二节 内衣消费者购买偏好分析 |
| 一、我国女性内衣的消费新视角 |
| 二、国内四大城市内衣穿着取向调查 |
| 三、纯棉内衣最受众消费者青睐 |
第三节 内衣目标市场构成分析 |
| 一、都市女性内衣趋于高档 |
| 二、中国内衣消费市场增长强劲 |
| 三、内衣目标市场开拓战略 |
第四节 都市人内衣消费习惯和观念调查 |
| 一、专卖店是品牌消费的主力场所 |
| 二、品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素 |
| 三、新颖时尚和个性成为内衣风格变化的三要素 |
| 四、对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力 |
| 五、结识新异性是时尚个性内衣需求的新亮点 |
| 六、内衣消费渐趋品牌化 |
| 七、内衣款式应朝新颖时尚和个性化方向发展 |
| 八、消费者期待个性内衣品牌市场分析 |
第五节 南北地域内衣消费分析 |
| 一、南方喜素雅，北方喜红色 |
| 二、北方偏大码，南方偏精致 |
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第九章 内衣市场营销分析 |
第一节 内衣市场销售渠道分析 |
| 一、传统内衣销售渠道 |
| 二、内衣市场呼唤新的营销模式 |
| 三、新兴内衣销售渠道 |
| 四、内衣专卖将是内衣业发展的必然趋势 |
第二节 我国内衣市场营销分析 |
| 一、内衣企业营销的四大创新法则 |
| 二、内衣低成本营销成功法则 |
| 三、内衣企业操作节日营销分析 |
| 四、内衣品牌色彩营销分析 |
| 五、内衣中小企业网络营销分析 |
| 六、内衣品牌的“零距离”营销分析 |
| 七、塑身内衣的营销分析 |
| 八、成本增长系统成就内衣营销新势能 |
| 九、内衣营销新思路 |
第三节 内衣营销策略分析 |
| 一、内衣企业媒体营销策略 |
| （一）与媒体建立起良好的关系 |
| （二）寻找企业的新闻点 |
| （三）培养传播意识 |
| （四）媒体营销重在持续 |
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