咽喉类产品从类型上可分保健和治疗两类，截至**市场占有率较高的产品大多是保健型。新品牌挑战老品牌、小品牌挑战大品牌最有效的方法是重新洗牌、改变游戏规则、重新制定标准，颠覆现状。“保健型”和“治疗型”的划分，就是对咽喉药的重新洗牌、标准的重新制定，也是新产品快速提高知名度、快速在消费者心中打下烙印的有效途径。然而，截至**在治疗型产品中，还没出现***个类似金嗓子喉宝这样的强势品牌。慢咽舒柠和华素片尽管有不错的基础，但优势不足，截至**还难以成为该子类市场的领导品牌。可以预见，以治疗为主的市场将是未来几年咽喉药市场中高速增长的细分市场。生产治疗型产品的企业应该尽快抓住消费者的消费心理和行为习惯找到突破口，以抢得商机。
咽喉类用药市场潜力较大。截至**咽喉类产品市场规模约有***亿，其中咽喉用药约占***亿，而且每年增长率为***%-***%，预计到**年将达到***亿元。咽喉类用药以OTC为主，剂型以中药类含片为主。从现有的市场情况分析，产品销售的前十名品牌在不断更新，品牌优势在逐渐分散，市场份额出现了均摊的趋势，说明咽喉类用药的细分市场依然是***个开放和充分竞争的市场。截至**越来越多的大中型药品生产企业已经看到了该市场的潜力，纷纷做好了强势介入的准备。行业热点逐渐形成，新品不断更新上市。随着这一市场的扩容，咽喉用药将可能出现类似感冒药品牌间的激烈竞争。
第一章 世界咽喉用药市场概况
第一节 2008年世界医药市场情况
一、全球药品市场销售额
二、全球医药市场格局
三、全球医药处方药市场
第二节 世界咽喉用药市场现状
一、咽喉炎概述
二、世界咽喉用药市场概况
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三、世界咽喉用药OTC市场情况
第三节 呼吸系统类药物市场预测
第二章 2008年中国咽喉用药市场运行环境分析
第一节 2008年中国咽喉用药市场运行经济环境分析
一、中国GDP增长状况
二、中国居民家庭可支配收入及恩格尔系数分析
第二节 2008年中国咽喉用药市场运行政策环境分析
第三节 2008年中国咽喉用药市场运行社会环境分析
一、居民生活水平的提高
二、居民的医疗保健观念有了很大的提高
第四节 2008年中国咽喉用药市场运行技术环境分析
第三章 2008年中国咽喉用药市场发展现状分析
第一节 2007年中国呼吸系统用药情况回顾
第二节 2008年中国咽喉用药市场容量分析
第三节 2008年中国咽喉用药市场现状分析
一、咽喉口腔用药零售市场分析
二、口腔溃疡用药地区市场
三、呼吸系统中成药市场分析
四、口含片市场分析
五、镇咳类药品市场浅析
六、平喘药物市场分析
2009-2012 throat medication market research and strategic consulting
七、枇杷膏市场分析
八、呼吸道用吸入剂市场
第四节 2008年中国咽喉用药市场格局分析
一、中国咽喉用药主要竞争者市场份额
二、市场增长性分析
三、各类别咽喉产品市场构成
四、重点城市市场竞争格局
五、主要品牌分析
第四章 2008年中国咽喉用药OTC市场销售情况分析
第一节 2008年度中国OTC市场现状分析
第二节 2008年中国咽喉用药零售概况分析
一、中国药品零售企业现状分析
二、化学药中呼吸系统用药零售情况分析
三、儿童用镇咳用药市场情况分析
第三节 2008年中国各城市咽喉药零售情况分析
一、深圳零售市场
二、沈阳零售市场
三、上海零售市场
四、重庆零售市场
第四节 2008年中国咽候用药广告投放情况分析
一、2008年中国咽候用药广告投放情况分析
2009-2012年中國咽喉用藥市場調研及發展策略諮詢報告
二、2008年中国药品平面媒体广告投放排行榜分析
第五节 2008年中国主要城市咽喉用药广告监测情况分析
一、全国态势
二、广州
三、北京
四、上海
第五章 2008年中国咽喉用药消费者调查分析
第一节 2008年中国咽喉用药消费者特质分析
一、病因分析
二、购买用途分析
三、品牌选择原因分析
四、消费者关注因素分析
五、片剂是咽喉用药市场中最为常用的剂型之一
第二节 2008年中国咽喉用药消费者分析
一、城乡OTC市场消费心理对比
二、企业诱发消费者消费需求的几种途径
三、社区药品营销深度开发浅析
第三节 2008年中国咽喉用药消费者认知调查分析
一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度
二、人们的医疗保健观念
三、购买药品的特点
2009-2012 nián zhōngguó yānhóu yòngyào shìchǎng tiáo yán jí fāzhǎn cèlüè zīxún bàogào
四、影响选择购买咽喉用药的因素分析
五、对咽喉用药的认知程度调查
六、消费者了解咽喉用药的信息途径
七、广告印象最深的几种咽喉用药
第四节 2008年中国咽喉用药用户实际购买行为分析
一、所买品牌较为集中
二、较高的品牌忠诚度
三、几大品牌的市场覆盖率及其消费者的总体疗效主观评价
第五节 2008年中国咽喉用药用户消费者了解咽喉用药的信息途径分析
一、电视广告
二、亲朋介绍
三、医生推荐
第六章 2008年中国主要咽喉用药产品及厂家竞争力分析
第一节 广西金嗓子有限责任公司——金嗓子喉宝：咽喉用药的霸主
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2008-2009年企业核心竞争力分析
2009-2012喉薬市場調査及び戦略的コンサルティング
四、企业未来发展新战略
第二节 桂林三金制药——三金西瓜霜：百年造化的喉口良药
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2008-2009年企业核心竞争力分析
四、企业未来发展新战略
第三节 江西江中药业股份有限公司——复方草珊瑚含片
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
三、2008-2009年企业核心竞争力分析
四、企业未来发展新战略
第四节 亿利集团——亿利甘草良咽
一、企业基本概况
二、企业经营与关键性财务分析
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