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2008年受全球经济危机带来的持续影响、出口大幅下滑、原材料价格的剧烈波动、运输成本增加、房地产市场的持续低迷、地震以及大范围的夏季降雨等自然反应对于空调行业的冲击，导致了空调业市场销售的冷淡。截止2008年末，我国空调的销量达到2116.8万台，增长率为-7.6%；销售额达到596.8亿元，增长率为-2.3%。全年累计出口量为3192.68万台，同比2007年下滑0.19%。但由于出口企业对产品结构的调整，使得累计出口额达63.37亿美元，比2007年同期增长14.95%。累计平均价格为198.51美元/台。随着空调市场竞争的异常激烈，2008年18个空调品牌惨遭淘汰，品牌数目由52个减少为34个，空调市场也逐渐的进入品牌消费时期，第一阵营格力、美的、海尔三大品牌市场占有率再次提升，从原来66.3%提升到67%；第二阵营，志高、奥克斯、海信科龙、格兰仕等品牌，市场占有率达到28%，同比2007年提高了2.4个百分点；第三阵营，中小品牌及外资品牌，市场占有率只有5%，同比下降了3.1%。我国空调行业发展日渐成熟，竞争趋向白热化，市场格局更趋稳定，未来形势将更加严峻。
进入2009年新的冷冻年度后，空调行业表现出整体衰退逐月加剧的态势。各空调厂商为降低库存实行停产、减产计划或者转变市场方向。2009年一季度空调的销量将陷入谷底，上半年空调销量下滑。由于原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、部分渠道抛货套现、能效大限、现金需求的六重压力下空调业将全面走向价格的理性回归。随着2009年3月国家对家电新能效标识的强制执行，而空调库存依然庞大，再加上变频空调的异军突起，必然对国内众多空调厂家在2009年的生产和销售格局产生巨大的影响。预计进入2009年下半年，随着家电三下乡的深入推进，内需进一步被拉动，以及美国国家海洋与大气管理局宣布2009年的高温天气将远超2008年，空调业市场将会有一定的转机，甚至出现井喷现象。
时下，国内外空调市场环境更加复杂多变，面对全球经济继续走软的趋势，中国很难独善其身，而目前我国空调行业规范标准仍不够健全，生产企业繁多但未能相成规模效应，科研开发能力弱，市场培育能力差，产品的附加值低等导致经营效益有所不佳，严重制约行业的进一步发展和品质的提高。因此，中国空调企业在出口受到影响的情况，应调整战略扩大内需，积极启动三、四级市场，同时加大科技创新，注重空调节能，提高技术含量，加强自主研发能力，打造有效推广策略，对空调行业的国家标准进行统一规划，只有这样才能在新形势下立于不败之地。那么，在当前复杂的经济形势下，我国空调行业会受到怎样的影响而我国空调企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢
本研究咨询报告主要依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国家电协会和中国制冷空调工业协会、国内外相关刊物的基础信息以及空调行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，对中国空调行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来空调行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了空调行业今后的发展与投资策略，为空调生产、经销、进出口等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展分析
第一章 我国空调行业发展情况分析
第一节 空调相关概述
一、空调定义及分类
二、空调的命名标准
三、空调的认证标志
第二节 我国空调行业发展概况
一、我国空调行业发展现状
二、国际市场增幅趋缓
三、全球空调七成中国制造
四、连锁卖场模式成为主流
第三节 我国空调行业发展存在的问题
一、中国空调行业的主要问题
二、空调能效等级标识问题
三、空调变频技术问题
四、空调质量问题
五、渠道话语权之争
第二章 2008-2009年我国空调行业发展情况分析
第一节 2008年我国空调行业发展情况分析
一、2008年我国空调行业整体发展情况
二、2008年我国空调行业产量增长情况分析
三、2008年我国空调行业销售情况
四、2008年岁末空调行业价格变化情况
第二节 2008年冷冻年度空调市场分析
一、行业发展基础依然稳固
二、品牌集中度进一步提高
三、外资品牌“轻装上阵”
四、高端产品销售比例上升
五、新能效标准成最大悬念
阅读全文：https://www.20087.com/2009-03/R_2009_2012kongdiaodiaoyanjizhanluezixBaoGao.html
第三节 2008年空调行业相关数据分析
一、2008年房间空气调节器制造业产量统计
二、2008年家用空气调节器制造业主要经济指标
三、2008年家用空气调节器制造业分经济指标
四、2008年家用空气调节器制造业销售收入前十家
第四节 2009年我国空调行业发展情况分析
一、2009年前两个月空调价格情况
二、2009年我国空调业发展形势分析
三、2009年空调下乡发展走势分析
四、2009年空调业市场需求减缓
第五节 2009年我国空调行业发展预测
一、2009年我国空调业发展走势预测
二、2009年我国空调业价格变化预测
三、2009年空调业品牌战略变化预测
五、2009年空调行业发展趋势预测
六、2009年空调行业市场趋势预测
七、2009年度我国空调行业的五点判断
第三章 细分市场分析
第一节 空调业细分市场概述
一、空调业迎来功能细分时代
二、空调企业开发细分市场减缓压力
第二节 变频空调现状及前景
一、变频空调市场机会折返中国
二、世界变频空调格局骤然生变迎来中国时代
三、2008-2009年我国变频空调业竞争格局
四、2008-2009年变频空调面临的机遇
五、2009年空调“变频大战”市场需要过渡时间
第三节 节能空调
一、2008年岁末节能空调销售情况
二、2009年节能空调遭遇“高价”门槛
三、2009年空调节能新规进展情况
第四节 中央空调
一、2008年我国中央空调整体发展情况分析
二、2009年中央空调产业更加关注节能
三、2009年中央空调领军企业精细布局
第五节 家用中央空调发展状况分析
一、市场持续兴旺
二、地区差异明显
三、变频多联机成主流
四、品牌集中度明显提高
五、品牌信誉度至关重要
第六节 我国商用空调市场发展趋势
一、2008年全国商用空调的市场规模
二、2008年商用空调主流品牌的市场表现
三、2008年商用空调营销模式的变化
四、2009年全国商用空调发展前景分析
第七节 农村空调市场发展状况分析
一、格局：国内企业占八成份额
二、价格：2000元挂机最受欢迎
三、渠道：企业广泛建立专营店
四、价廉物美还不够
第二部分 进出口分析
第四章 2008-2009年空调进出口统计数据分析
第一节 2008-2009年我国空调进出口分月统计数据
一、2008-2009年空调分月进口统计
二、2008-2009年空调分月出口统计
第二节 2008-2009年我国空调进出口分国别统计数据
一、2008-2009年空调分国别进口统计
二、2008-2009年空调分国别出口统计
第三节 2008-2009年我国空调进出口分省市统计数据
一、2008-2009年空调分省市进口统计
二、2008-2009年空调分省市出口统计
第五章 空调出口情况分析及对策
第一节 2008-2009年我国空调出口情况分析
一、2008年我国空调行业出口情况
二、海外空调市场萎缩对中国出口的影响
三、老挝为我国中央空调出口带来巨大机会
2009-2012 Chinese air conditioning industry research and strategic consulting
四、金融危机下我国空调出口形势分析
五、2009年我国空调业出口形势预测
第二节 2008广东空调出口情况分析
一、2008年广东口岸空调出口整体情况
二、2008年广东口岸空调出口特征分析
三、2008冷冻年度广东空调出口量增长情况
第三节 国产空调出口增长预测及对策
一、十品牌垄断八成出口份额
二、2008-2009年国产空调出口对策
三、2008-2010年国产空调出口形势分析
第四节 2008-2010年抵御“出口风险”战略
一、中国空调进入出口风险期
二、全球化品牌抵御“出口风险”
三、自主品牌打入海外中高端市场
四、我国空调出口影响因素及对策建议
第六章 空调出口市场分析
第一节 世界空调市场发展概况
一、美国空调市场分析
二、欧洲空调市场分析
三、日本空调市场现状
四、韩国空调市场概况
第二节 2009年部分国家空调市场发展情况
一、2009年美国沃富（WFI）将打造中国节能空调领航者
二、2009年空调巨头联手将普及变频贡献环保
第三节 欧洲空调市场概况
一、意大利
二、西班牙
三、土耳其
四、俄罗斯
五、英国
六、法国
七、德国
八、希腊
第三部分 市场营销策略
第七章 空调消费市场分析
第一节 空调市场消费特点
一、中国消费市场的地理因素
二、消费地理因素的营销启示
三、空调消费意识解析
四、购买决策的推动因素
五、消费需求令空调竞争差异化生存凸现
六、品牌集中化趋势突显
第二节 2008年度中国空调市场消费者调查分析
一、柜机空调消费将围绕换气凑响主旋律
二、消费者慎对空调功能炒作
三、能效新标准对空调消费的影响
四、不理性消费下空调消费频“中暑”
五、中国空调消费者理想品牌调查
六、消费者多次购买力凸显
七、消费者购买呈现多样化
第三节 2008年度消费者精选十大品牌
一、品牌关注度影响因素分析
二、品牌关注度整体分析
三、2008年度十大品牌关注度细分
第四节 2008-2009年空调市场消费趋向分析
一、舒适为主流变频成首选
二、节能促使消费选择与厂商推广逐渐契合
三、服务质量左右消费心理意向
四、空调行业消费市场趋向成熟
第八章 空调营销渠道与策略分析
第一节 空调营销渠道模式比较研究
一、美的模式──批发商带动零售商
二、海尔模式──零售商为主导的渠道系统
三、格力模式──厂商股份合作制
第二节 空调渠道连锁与自建并行发展
一、谁是空调流通的主角
二、格力模式的是与非
2009-2012年中國空調行業調研及戰略諮詢報告
三、农村空调市场渠道逐步成型
第三节 2008中国空调主导品牌营销策略综述
一、产品策略
二、促销策略
三、渠道策略
四、价格策略
五、服务策略
第四节 2008年外资品牌空调产品策略观察
一、松下：主推变频
二、大金：极致变频
三、三菱电机：全面发力
四、三菱重工：注重品质
五、LG：美学延续
六、三星：纯净健康
第五节 空调厂商营销策略分析
一、小型商用空调市场营销策略
二、中央空调行业渠道策略研究
三、居民消费行为转变及零售商的应对策略
四、2008年空调报刊广告投放监测分析
第四部分 行业竞争格局分析
第九章 空调行业的市场竞争分析
第一节 2008年品牌竞争格局分析
一、三大品牌占近七成
二、整体市场下滑局部仍有亮点
三、市场集中度加剧
四、新能效升级待定变频空调唱响
五、空调连锁卖场竞争态势
六、三、四级市场竞争格局
七、中央空调品牌竞争格局
八、商用空调竞争高效节能
第二节 2008-2009年空调行业竞争态势
一、2008年品牌优势左右行业格局
二、2008-2009年空调品牌回归规模竞争
三、2009年中外空调巨头结对谋划变频
四、2009年空调行业洗牌年
第三节 2008-2009年变频空调竞争态势分析
一、变频空调竞争起端
二、变频空调竞争趋热
三、价格大战拉开序幕
四、有待标准规范市场
第四节 2009年空调下乡竞争态势分析
一、空调下乡竞争格局
二、二三线受无形门槛
三、行业巨头抢先发力
四、空调品牌优势明显
第十一章 空调行业优势企业分析
第一节 海尔
一、企业概况
二、2008年公司经营情况分析
三、2008年公司财务数据分析
四、公司最新发展动态及策略
五、2009年公司发展展望与策略
第二节 格力
一、公司概况
二、2008年公司经营情况分析
三、2008年公司财务数据分析
四、公司发展最新动态
五、2009年公司发展展望与策略
第三节 美的
一、公司概况
二、2008年公司经营情况分析
三、2008年公司财务数据分析
四、公司发展最新动态
五、2009年公司发展展望与策略
第四节 志高
一、企业简介
二、出口业绩
2009-2012 nián zhōngguó kòngtiáo hángyè diàoyán jí zhànlüè zīxún bàogào
三、战略选择
四、2009年公司发展规划
第五节 奥克斯
一、公司简介
二、经营现状
三、发展战略
四、2009年公司发展规划
第六节 海信
一、企业概况
二、2008年公司经营情况分析
三、2008年公司财务数据分析
四、公司最新发展动态及策略
五、2009年公司发展规划
第七节 春兰
一、公司概况
二、2008年公司经营情况分析
三、2008年公司财务数据分析
四、公司发展最新动态
五、2009年公司发展规划
第八节 LG
一、在华发展
二、发展业绩15年
三、公司发展最新动态
四、2009年公司发展规划
第九节 松下
一、企业简介
二、发展战略
三、公司发展最新动态
四、2009年公司发展动态
第十节 三菱
一、企业简介
二、经营业绩
三、公司发展最新动态
四、2009年公司发展动态
第五部分 行业发展环境分析
第十一章 空调行业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、2008年国民经济发展状况
二、2008年我国工业生产情况
三、2008年我国产品进出口情况
四、金融危机对我国经济的影响与对策分析
五、2009年全球经济衰退风险加大
六、2009-2010年中国经济增长分析预测
第二节 我国空调产业政策环境分析
一、部分城市关于地源热泵空调技术的相关政策
二、我国拟推行空调和家用冰箱可再生利用国家标准
三、2008-2009年空调下乡政策
四、2009年经销商卖高能效空调将获补贴
五、2009年有望规范变频空调概念
六、2009年空调节能减排政策加大
第三节 空调能效标准政策
一、2008年中国变频空调能效标准实施
二、2009年空调能效门槛拟连升三级
三、2009年我国空调能效标准将提高
第十二章 空调关联行业发展情况
第一节 家电业发展状况及未来走势
一、2008年家电行业运行动态
二、2008年我国家电行业整体发展概况
三、2009年我国家电行业发展预测
四、2009年城镇家电需求增长情况预测
五、2009年我国家电产业竞争态势预测
六、2009年中国家电行业新商业趋势预测
七、2009年国内家电市场前景分析
八、2008-2010年我国家电出口情况预测
九、2010年我国家电产品能效标识情况
十、2008-2015年我国小家电市场竞合态势预测
第二节 国内空调压缩机市场分析
2009-2012中国のエアコン業界の研究と戦略的コンサルティング
一、空调压缩机进出口分析
二、空调压缩机市场现状
三、空调CO2系统压缩机市场分析
四、2008年空调压缩机出口退税率变化情况
五、2008-2009年空调压缩机制造企业形势分析
六、2009年空调压缩机厂家将如何面对空调能效升级
七、2009年空调压缩机行业的“两难”现状
第三节 空调制冷剂行业发展状况分析
一、专利费是空调环保制冷剂普及最大障碍
二、专业人士呼吁政府制定空调制冷剂法规
三、2009年中国HCFCs空调制冷剂寿命将终结
第四节 铜行业发展状况分析
一、2008年我国精炼铜市场分析
二、2009年1月铜市场走势回顾及市场形态概况
三、金融危机看好铜铝子行业
四、铜铝连接管提高空调能效比
五、空调价格下跌引起“铜铝之争”
六、国家标准缺失使空调铝代铜步履维艰
七、2009年我国铜需求趋势
第六部分 行业发展趋势及策略
第十三章 中国空调行业发展趋势
第一节 2008-2010年空调市场产品趋势预测
一、95%产品将面临淘汰
二、白电节能为先
三、能效升级催生“高效新品”
四、变频空调成为厂家“新宠”
五、“静音”完成“健康升级”
六、空调产品“瘦身减肥”趋向渐显现
七、直流变速成空调变频技术发展主方向
八、2010年中央空调销售规模预测
第二节 2009-2010年空调行业面临的机遇与挑战
一、2009年空调电机形势严峻
二、2009年空调行业将面临出口风险难题
三、2009年空调面临的机遇和挑战
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