对于国产洗发水企业来讲的确面临很多压力与困难，既有宝洁和联合利华两个两个“重量级”压身，又有大量本土同业企业的“厮杀”；既想不断扩大市场占有率，又要考虑企业当期盈亏；既想渠道下沉，又想渠道上移……面对庞大的行业市场，我们不得不去思考，国产洗发水企业如何突破？谁来扛起行业“民族品牌”的大旗？
我国洗发水行业经过二十几年的发展，目前有洗发水生产厂家2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。曾经目前国内洗发水行业按市场份额占有率大致可划分为三大阵容：第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝——去屑；飘柔——柔顺；潘婷——营养；沙宣——保湿；伊卡璐——天然；市场占有率达到60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣（蒂花之秀、美王、依采、高新康效）、拉芳等品牌洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮、拉芳、等，市场份额占10%左右。
《2009-2010年中国洗发水市场调研及发展趋势预测报告》主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家海关总署、洗发水行业协会、国内外相关刊物的基础信息以及洗发水行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界洗发水行业整体发展大势，对中国洗发水行业的发展情况、经济运行数据、进出口、相关行业发展影响、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来洗发水行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了洗发水行业今后的发展与投资策略，为洗发水生产、销售、原材料供应商、研发机构等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一章 洗发水行业相关界定
第一节 发用品相关概念
一、化妆品的定义
二、发用化妆品的定义与内容
三、发用化妆品的主要作用
四、发用化妆品的分类
第二节 洗发水市场特点
一、洗发水市场特点
二、我国洗发水产品市场多变性
第三节 市场发展历程及产品生命周期
阅读全文：https://www.20087.com/2009-03/R_2009_2010xifashuishichangdiaoyanjifaBaoGao.html
一、市场萌芽阶段
二、市场培育与发展阶段
第二章 金融危机下洗发水行业宏观经济环境分析
第一节 2009-2010年全球宏观经济分析
一、2008年全球宏观经济运行概况
二、2009年全球宏观经济走势预测
三、2009-2010年全球宏观经济趋势预测
第二节 金融危机对全球经济的影响
一、对各国实体经济的影响
二、国际金融危机发展趋势及其国际影响
第三节 2009-2010年中国宏观经济环境分析
一、2008年中国宏观经济发展情况
二、2008年中国宏观经济走势分析
三、2009-2010年中国宏观经济趋势预测
第四节 金融危机对中国经济的影响
一、金融危机引致的中国经济损失
二、金融危机影响下的主要行业
三、中国宏观经济政策变动及趋
第三章 世界洗发水行业发展分析
第一节 世界洗发水行业总体发展分析
一、世界洗发水的产生和发展历史
二、世界著名洗发水品牌及风格
三、世界洗发水总体发展概况
第二节 国外洗发水主要国家市场发展状况
一、美国
二、法国
Chinese shampoo market research and trends forecast 2009-2010
三、英国
第三节 金融危机下全球洗发水市场发展预测
一、金融危机下洗发水需求预测
二、2009-2010年全球洗发水消费需求分析
三、2009-2010年全球洗发水市场发展趋势
四、2009-2010年全球天然洗发水市场销售额预测
第四章 中国洗发水行业总体发展分析
第一节 中国洗发水行业总体分析
一、中国洗发水消费居世界前列
二、中国洗发水市场的发展状况
三、中国洗发水市场规模迅速增长
四、洗发水行业的发展与困境
第二节 2008年中国洗发水行业发展现状分析
一、行业产业集中率
二、行业主要品牌市场占有率
三、行业内企业平均年增长率
第三节 中国洗发水行业面临的挑战
一、金融危机对世界洗发水行业的影响
二、金融危机对中国洗发水行业的影响
三、中国洗发水企业应对金融危机的策略
第五章 中国洗发水行业经济运行分析
第一节 2008年中国洗发水市场规模分析
一、2008年中国洗发水市场销量规模分析
二、2008年中国洗发水市场销售规模分析
三、中国主要洗发水公司市场销售份额
四、中国主要洗发水品牌市场销售份额
2009-2010年中國洗髮水市場調研及發展趨勢預測報告
五、2008年中国不同结构洗发水规模分析
六、2009年不同档次的洗发水市场规模预测
第二节 中国洗发水市场消费者分析
一、洗发水消费潜在市场
二、中国不同消费层次使用洗发水的比例比较
三、中国不同消费层次使用洗发水的频率比较
四、中国新富女性洗发水消费心态分析
第三节 行业市场产品价格分析
一、2007-2008年市场产品价格走势
二、2009-2010年市场产品价格趋势预测
第四节 洗发水市场存在问题及发展限制
一、市场存在的问题
二、市场主要制约因素
三、市场发展基本应对策略分析
第六章 中国洗发水市场主要财务指标分析
第一节 国内主要洗发水企业盈利能力比较分析
一、2006-2008年洗发水市场销售毛利率分析
二、2006-2008年洗发水市场销售净利率分析
三、2006-2008年洗发水市场资产净利率分析
四、2006-2008年洗发水市场净资产利润率分析
五、2009-2010年洗发水市场盈利能力预测
第二节 国内主要洗发水企业成长性比较分析
一、2006-2008年洗发水市场总资产增长率分析
二、2006-2008年洗发水市场固定资产增长率分析
三、2006-2008年洗发水市场主营业务利润增长率分析
四、2006-2008年洗发水市场净利润增长率分析
2009-2010 nián zhōngguó xǐ fàshuǐ shìchǎng tiáo yán jí fāzhǎn qūshì yùcè bàogào
五、2009-2010年洗发水市场成长性预测
第三节 国内主要洗发水企业偿债能力比较分析
一、2006-2008年洗发水市场资产负债率分析
二、2006-2008年洗发水市场速动比率分析
三、2006-2008年洗发水市场流动比率分析
四、2006-2008年洗发水市场现金比率分析
五、2009-2010年洗发水市场偿债能力预测
第四节 国内主要洗发水企业营运能力比较分析
一、2006-2008年洗发水市场总资产周转率分析
二、2006-2008年洗发水市场流动资产周转率分析
三、2006-2008年洗发水市场存货周转率分析
四、2006-2008年洗发水市场应收帐款周转率分析
五、2009-2010年洗发水市场偿债能力预测
第七章 中国洗发水行业竞争格局分析
第一节 洗发水行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 洗发水企业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
中国のシャンプー市場調査と傾向は2009-2010の予測
第三节 洗发水行业竞争格局分析
一、洗发水行业集中度分析
二、洗发水行业竞争程度分析
第四节 洗发水行业竞争策略分析
一、金融危机对行业竞争格局的影响
二、2009-2010年洗发水行业竞争格局展望
三、2009-2010年洗发水行业竞争策略分析
第八章 2008年中国主要区域发用品市场消费者分析
第一节 区域市场总体分析
一、各城市消费者主要购买比例调查
二、消费者最常使用品牌分析
三、消费者购买商品的考虑因素
四、消费者对产品功能的侧重方面
第二节 北京市场消费行为分析
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