2008年中国OTC市场研究咨询报告

第一部分 行业概况分析

第一章 非处方药的行业概况

　　第一节 OTC定义与分类介绍

　　　　一、OTC的定义与标准

　　　　二、处方药

　　　　三、非处方药

　　　　四、处方药与非处方药的区别

　　　　五、OTC产品的分类

　　第二节 OTC产品的特性

　　　　一、医药行业特性

　　　　二、OTC药品的特性

　　　　三、OTC药品的五大特征

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　　　　四、OTC市场的独特地位和特点

　　第三节 药品分类管理相关法规和政策说明

　　第四节 OTC管理制度

　　　　一、国外OTC的管理制度

　　　　二、我国OTC制度建设

　　　　三、建立OTC制度处方监管是核心

第二章 全球OTC市场行业现状分析

　　第一节 全球药业市场现状

　　　　一、2007年世界医药市场发展分析

　　　　二、全球医药领域增长新热点

　　　　三、2008年全球药业发展预测

　　第二节 全球OTC市场的发展分析

　　　　一、世界主要市场

　　　　二、部分潜力品种

　　第三节 2010年全球OTC市场展望

　　　　一、处方药向OTC转换

　　　　二、DTC营销

　　　　三、市场开发的成长机会

　　　　四、医药工业全球化

第三章 我国医药行业运行状况分析

　　第一节 2007年医药行业整体运行状况分析

　　　　一、2007年我国医药制造业销售收入前十位排名

　　　　二、2007年我国医药制造业经济指标分析

　　　　三、2007年医药行业经济发展分析

　　第二节 2007年医药行业政策环境分析

2008 China 's OTC market research report

　　　　一、2007年医药行业“整治”初见成效

　　　　二、2007年中国医药进出口市场分析

　　　　三、未来医药行业市场竞争主体分析

　　　　四、药企国际化步伐加快

　　　　五、2008年四政策左右医药业走向

　　第三节 2008年医药行业发展预测

　　　　一、2008年将推动深化医药卫生体制改革试点

　　　　二、2008年医药行业发展新特点

　　　　三、2008年主要影响因素分析

　　　　四、2008年医药行业预测

　　　　五、2008-2011年我国医药市场发展预测

　　第四节 “十一五”医药行业发展趋势

　　　　一、“十一五”时期我国医药行业发展趋势

　　　　二、“十一五”医药重点领域的参与主体及竞争态势

第二部分 市场现状分析

第四章 OTC市场主要产品的类型分析

　　第一节 感冒药市场分析

　　　　一、中国感冒药市场发展分析

　　　　二、感冒药市场价格分析

　　　　三、感冒药市场品牌竞争激烈

　　第二节 解热镇痛药市场分析

　　第三节 中成药品市场分析

　　　　一、2007年中成药全国及各地产量统计

　　　　二、2007年中成药制造业经济运行分析

　　　　三、中成药的市场供给分析

2008年中國OTC市場研究諮詢報告

　　　　四、中成药市场呼唤企业自主创新开拓研发

　　第四节 维生素类药品市场分析

　　　　一、维生素市场特点

　　　　二、2007年国家政策窥视维生素行业

　　　　三、2008年维生素系列产品市场保持旺盛

　　　　四、2008年维生素C产能可能恢复增长

　　第五节 医药市场分析

　　　　一、医药逐渐成为人们生活中的必需品

　　　　二、2007年我国医药出口分析

　　　　三、医药产业发展趋势

　　第六节 皮肤病外用药市场分析

　　　　一、皮肤病外用药主要品种分析

　　　　二、各地家庭皮肤病外用药分析

　　　　三、皮肤病外用药市场集中度高

　　第七节 妇科用药市场分析

　　　　一、妇科中成药市场分析

　　　　二、妇科炎症用药市场分析

　　　　三、妇科外用药市场分析

第五章 OTC市场状况分析

　　第一节 OTC市场需求分析

　　　　一、OTC消费者行为分析

　　　　二、OTC消费者的需求分析

2008 nián zhōngguó otc shìchǎng yánjiū zīxún bàogào

　　　　三、OTC市场需求分析

　　第二节 OTC区域市场的开发策略

　　　　一、入市阶段

　　　　二、发展阶段

　　　　三、成熟与衰退阶段

　　第三节 OTC药品价格策略

　　　　一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走

　　　　二、OTC定价权下放影响分析

　　第四节 OTC包装分析

　　　　一、OTC包装现状分析

　　　　二、OTC药品的包装要求

　　　　三、OTC包装是医药市场竞争的“盲点”

　　第五节 我国医药连锁、零售药店的经营现状

　　　　一、2007年药品零售市场发展分析

　　　　二、我国医药零售连锁企业的亮点

　　　　三、中国医药零售市场快速成长潜力无穷

第三部分 行业营销及研发分析

第六章 OTC药品的营销模式与战略分析

　　第一节 2007年OTC市场营销现状分析

　　　　一、2007年OTC市场的主要特点

　　　　二、品牌药市场环境下有利和不利的条件分析

　　　　三、品牌OTC企业在OTC终端和渠道拦截的原因

　　　　四、OTC品牌药应对市场变化的策略

　　第二节 OTC药品营销短视行为分析

2008年の中国のOTC市場の調査レポート

　　　　一、OTC市场“广告+终端”微平衡

　　　　二、OTC营销走向业务化模式

　　　　三、OTC深度分销的关键策略

　　第三节 OTC市场营销策略分析

　　　　一、市场启动策略

　　　　二、营销渠道策略

　　　　三、品牌策略

　　　　四、广告策略

　　　　五、药店营销策略

　　第四节 OTC药品营销趋势透视

　　　　一、OTC广告策略选择整合创新

　　　　二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜

　　　　三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游

　　　　四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略

　　第五节 2007年OTC药品营销竞争策略

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