2008年中国3G手机市场及2009-2013年预测研究报告

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　　2008年全球3G用户继续保持快速增长势头。截至2008年底，全球3G商用网络已吸纳3G用户接近9.2亿户。其中，WCDMA用户达到3.2亿以上，占用户总数的35.1%，市场占有率比2007年增长了7.4%。CDMA2000用户达到5.9亿以上，占3G用户总数的64.8%。WCDMA用户增长较快，2008年新增用户14783万户。TD－SCDMA在中国进入试商用，2008年TD－SCDMA手机用户为35.2万户。

　　？监测数据显示，数据卡占据试商用终端销售份额的79.7%，手机仅占到20.3%。

　　？受中国消费者传统消费习惯的影响，连锁零售店仍然销售了56.8%的手机；由于TD手机购买的同时需要办理相关3G套餐服务和购买USIM卡，因此占30.1%手机通过运营商营业厅出售。

　　？预测认为，至2013年3G手机用户数将超过5.1亿户，较2008年共新增用户近5.1亿户。

　　？ 预计2009年全新的3G手机产品将投放到市场中，产品销量将达到1770.9万台。到2013年，3G手机的总体销售量将达到19728万部。

　　？ 2008年，CDMA2000在全球3G市场中虽仍以超过60%的用户占比占据领先地位，但WCDMA的发展势头更为强劲，其用户数已经达到3.2亿以上，比2007年环比增长84.6%，新增用户数高达接近1.5亿。WCDMA在网络建设、用户增长、终端设备等方面都取得了长足的进步。

　　？ 2008年，中国3G市场只有TD－SCDMA进行试商用，因此现有厂商主要仍以TD－SCDMA手机市场内手机厂商为主。中国TD－SCDMA终端厂商竞争并未十分明显。TD－SCDMA整体终端市场成熟度较低，市场容量较小，终端质量、性能都需要提升，而且以国产厂商为主，竞争实力相对接近。

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　　？ 2008年中国3G手机市场即为TD－SCDMA手机市场，虽然诺基亚、索尼爱立信等国际终端厂商还未推出支持TD－SCDMA制式的终端，但随着WCDMA和CDMA2000牌照的发放，和国际主流手机厂商已明确进军TD－SCDMA市场，都将对市场现有竞争者形成较大冲击，但也会对促进3G市场成长起到较大作用。

　　？随着3G终端市场的逐步发展，3G时代手机厂商与运营商之间的合作更加紧密，手机厂商越来越多地根据运营商的业务需求来设计和研发手机终端产品。3G手机终端主要是满足用户对移动互联网、多媒体类及功能应用类业务的需求。因此产品需要将市场和应用相结合，技术的先进性必须与市场应用及内容开发相统一。

　　？ 3G时代，由于运营商的主导地位逐渐突显，而终端定制产品的盛行，将使手机生产企业的自有品牌有所弱化。运营商将针对客户及业务的区隔推广其子品牌，运营商定制终端品牌的竞争将成为新的竞争焦点。

　　主要结论与重要观点

　　研究定义

　　研究方法

　　一、2008年全球3G手机市场概述

　　1.1 市场规模与增长

　　1.1.1 用户规模

　　1.1.2 市场规模

　　1.2 基本特点

　　1.2.1 WCDMA快速发展

　　1.2.2 移动互联网平台的内容服务成为业务重点

　　1.2.3 以深度合作提升产业链竞争力

3G mobile phone market in China in 2008 and 2009-2013 Forecasts

　　1.2.4 中低端市场促进3G手机普及

　　1.2.5 产品应用更注重用户需求

　　1.3 主要国家与地区

　　1.3.1 韩国

　　1.3.2 日本

　　1.3.3 欧洲

　　1.3.4 美国

　　二、2008年中国3G手机市场概述

　　2.1 市场规模与增长

　　2.1.1 WCDMA手机市场

　　2.1.2 CDMA2000手机市场

　　2.1.3 TD－SCDMA手机市场

　　2.2 基本特点

　　2.2.1 政策支持体制推动3G市场发展

2008年中國3G手機市場及2009-2013年預測研究報告

　　2.2.2 中国移动全面推进TD－SCDMA手机市场起步

　　2.2.3 3G手机市场机遇与挑战共存

　　2.3 市场结构分析

　　2.3.1 产品结构

　　2.3.2 品牌结构

　　2.3.3 价格段结构

　　2.3.4 区域结构

　　2.3.5 渠道结构

　　三、中国3G手机市场竞争分析

　　3.1 整体竞争格局

2008 nián zhōngguó 3g shǒujī shìchǎng jí 2009-2013 nián yùcè yán jiù bàogào

　　3.1.1 既有厂商竞争格局

　　3.1.2 潜在进入厂商与替代产品

　　3.2 重点厂商竞争策略与SWOT分析

　　3.2.1 诺基亚

　　3.2.2 三星

　　3.2.3 中兴通讯

　　3.2.4 联想移动

　　3.2.5 大唐

　　四、市场影响因素分析

　　4.1 驱动力

　　4.1.1 政府积极推进3G市场发展

　　4.1.2 国际市场运营经验丰富，国内运营市场良性竞争局面初现

　　4.1.3 国际3G手机市场相对成熟，TD－SCDMA手机在多方促因下快速起步

3G携帯電話の2008年に中国の市場と2009年から2013年の予測

　　4.2 阻碍因素

　　4.2.1 全球经济危机造成市场疲软

　　4.2.2 三家运营商各有劣势，3G发展仍是渐进过程

　　4.2.3 3G手机推广仍面临挑战，资金投入回收周期较长

　　4.2.4 3G业务有待升级，客户转网缺乏驱动力

　　五、未来5年中国3G手机市场趋势分析

　　5.1 产品与技术

　　5.1.1 3G时代手机定制化不断加强

　　5.1.2 多项功能趋于融合，配置高能低耗

　　5.1.3 软件智能化，平台开放化

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