城市儿童休闲娱乐（2008）市场调查报告

　　儿童意味前所未有的商机。从历史和发展来看，从来没有任何一个时代的儿童像今天这样对社会和经济影响如此巨大，据保守统计中国有万亿的儿童消费市场，而这个市场才刚开始蓬勃发展，远远超过成人消费品市场的增长速度和增长潜力。

　　课余活动是儿童生活的另一个重要空间，也是了解和感知世界的一个重要窗口。课余活动也是放松学习压力、培养和展现个性的重要方面。课余时间主要分为工作日放学后的时间和周末节假日，由于时间长短不同，和父母时间的情况不同，两种情况有很大的差别。

　　《城市儿童休闲娱乐（2008）市场调查报告》是2008年度儿童生活形态与消费状况系列调查的研究成果。研究对象是0-16岁儿童，其中，0-10 岁访问孩子父母，11-16岁访问儿童本人。调查范围包含北京、上海、广州、重庆、西安、沈阳、武汉和杭州八个城市，覆盖了华北、华东、华南、西南、西北、东北以及中部各个区域。

　　通过儿童消费与生活规律的结合，真实的再现了儿童生活形态与消费的全貌。《报告》依据研究收集的一手新鲜数据为主，结合二手资料撰写而成，《报告》中除了针对玩具需求特征的研究，还涉及儿童生活形态研究、行业发展总体状况等内容。对儿童行业的生产商、服务商、代理商、关注未来消费趋势的企业家、儿童经济研究者、政府相关决策部门等都具有很高的参考价值。

　　第一章 项目技术报告

　　一 项目背景与总体概要

　　二 项目研究方法

　　三 样本分布与抽样技术

　　四 样本背景特征

　　第二章 儿童总体特征分析

　　一 儿童目标群体规模与结构分析

　　二 儿童目标群体背景特征

　　三 儿童目标群体生活形态分析

　　第三章 儿童休闲娱乐活动分析