城市儿童玩具消费（2008）市场调查报告

　　儿童意味前所未有的商机。从历史和发展来看，从来没有任何一个时代的儿童像今天这样对社会和经济影响如此巨大，据保守统计中国有万亿的儿童消费市场，而这个市场才刚开始蓬勃发展，远远超过成人消费品市场的增长速度和增长潜力。

　　玩是孩子的天性，玩具则是孩子的伙伴，每个儿童几乎是伴着玩具长大的。几十年前，人们的收入条件很差，但男孩子也会有心爱的木手枪、弹弓，女孩有沙包、布娃娃。到了现在，经济收入条件极大提高，孩子可以更容易获得喜欢的玩具，而玩具的种类也日益丰富，眼花缭乱的遥控玩具、电动玩具、益智玩具纷纷出现在孩子们的世界，也填满了家庭的每个角落。而素质教育的推行和寓教于乐的教育理念的推崇，玩具的发展更有了新的意义和机会。

　　《城市儿童玩具消费（2008）市场调查报告》是2008年度儿童生活形态与消费状况系列调查的研究成果。研究对象是0-16岁儿童，其中，0-10岁访问孩子父母，11-16岁访问儿童本人。调查范围包含北京、上海、广州、重庆、西安、沈阳、武汉和杭州八个城市，覆盖了华北、华东、华南、西南、西北、东北以及中部各个区域。

　　通过儿童消费与生活规律的结合，真实的再现了儿童生活形态与消费的全貌。《报告》依据研究收集的一手新鲜数据为主，结合二手资料撰写而成，《报告》中除了针对玩具需求特征的研究，还涉及儿童生活形态研究、行业发展总体状况等内容。对儿童玩具行业的生产商、服务商、代理商、关注未来消费趋势的企业家、儿童经济研究者、政府相关决策部门等都具有很高的参考价值。

　　第一章 项目技术报告

　　一 项目背景与总体概要

　　二 项目研究方法

　　三 样本分布与抽样技术

　　四 样本背景特征

　　第二章 儿童玩具市场总体状况

　　一 儿童玩具市场发展状况

　　二 儿童玩具市场发展特点

　　三 儿童玩具市场竞争热点与发展趋势

　　第三章 玩具市场目标群体与儿童

　　一 玩具市场目标群体分析

　　二 儿童目标群体规模与结构分析

　　三 儿童目标群体背景特征

　　四 儿童目标群体生活形态分析