国家质检总局出台《化妆品标识管理规定》2008年9月1日起实施。新版《规定》有两点最受关注，一是要求化妆品标识要标注全成分表；二是把牙膏正式列为化妆品的管理范畴。而且，从2009年2月1日起，我国实施新的牙膏强制性国家标准，二甘醇、三氯生等物质首次列入到原料规范中并明确限量值，成人含氟牙膏的氟含量底线也有所提高。牙膏行业的进一步规范化，对于整顿牙膏市场和保护品牌，起到了关键重要。
在国内牙膏市场，佳洁士、高露洁霸主地位已形成，加上中华，三大品牌占据市场份额60%以上；两面针、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治等国产品牌则稳占二线阵营。在与外资品牌竞争明显处于下风的形势下，本土牙膏企业也开始寻找新的突破口来提升整体竞争实力。在当前的市场背景下，中草药是国产牙膏品牌打破外资巨头市场垄断、重新划分市场格局的一个有力武器。可以预见，一旦中草药功效牙膏标准正式开始实施，则该产品的身份和地位也将正式得到确认，国产牙膏品牌将因此得到一个比较大的发展空间。
目前，中国牙膏市场仍具有很大的发展空间。预计到2010年，全国牙膏总产量将达到54亿支，牙膏市场规模将达到181亿元，其中中草药牙膏将超过50%的市场份额，一些区域性中小企业将被淘汰，而在高端市场和低端市场，国内外品牌将互有攻守。
未来，牙膏市场竞争更加激烈，国内品牌在中高端的反攻将逐步见效，新一轮的洗牌将促使目前的层次发生改变。从区域结构看，未来的城市市场，牙膏产品将进一步向多功能高档化发展；农村市场，低价位产品销售量将快速上升，品牌倾向性将强化，市场重心向农村倾斜（整个快速消费品市场基本区域发展趋势）；从营销手段看，广告尤其是电视广告仍将是未来牙膏市场最重要的营销手段，牙膏厂商需要根据自己的产品定位，有针对性地加大广告宣传力度，建立品牌形象，争取更大的市场份额。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、全国商业信息中心、中国口腔清洁护理用品工业协会、中国经济景气监测中心、《中国牙膏工业情报》、国内外相关报刊杂志的基础信息以及日用化学专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国牙膏市场的供给与需求状况、市场竞争格局、市场营销策略、行业发展趋势等进行了分析研究，并且重点分析了市场品牌格局以及行业领先企业的发展状况等。本报告还对国家相关产业政策进行了趋向研判，本研究报告更是口腔清洁用品生产企业、科研单位、经销公司等单位准确了解目前中国牙膏市场发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业发展现状分析
第一章 牙膏行业概览
第一节 行业概览与分类
一、行业概况
二、牙膏的分类
第二节 牙膏主要成份分析
一、摩擦剂
二、洁净剂
三、润湿剂
四、胶粘剂
五、芳香剂
六、药物
第三节 牙膏的药物机理
阅读全文：https://www.20087.com/2009-02/R_2009yagaoyanjiuzixunBaoGao.html
一、美白牙膏的药物机理
二、抗菌牙膏的药物机理
三、消除牙垢牙膏的药物机理
四、预防牙本质过敏牙膏的药物机理
五、防治龋齿牙膏的药物机理
第二章 中国日化市场发展情况
第一节 2008-2009年日化市场发展现状
一、我国日化产业发展概况
二、日化产业发展潜力分析
三、国内日化市场面临挑战
四、2008年日化品牌格局与市场分析
五、2009年日化市场变化情况
第二节 2008年日化市场运行情况
一、2008年销售收入前十家企业排名
二、2008年主要经济指标分析
第三节 2009年日化行业发展趋势
一、2009年中国日化行业经济增势预测
二、2009年本土日化市场调整趋势
第二部分 行业市场发展状况分析
第三章 牙膏行业发展分析
第一节 中国牙膏市场状况分析
一、中国牙膏市场的发展历史
二、牙膏市场发展概况
三、国内牙膏企业存在的问题
第二节 牙膏行业政策标准
一、2008年9月起牙膏成化妆品
二、2009年我国将实施新的牙膏国家标准
第三节 牙膏市场调研分析
一、我国牙膏市场的现状
二、对牙膏市场的消费者行为分析
第四章 牙膏市场品牌研究分析
第一节 2008年牙膏品牌研究
一、2008年十大牙膏品牌
二、牙膏中国驰名商标名单
三、牙膏中国名牌名单
四、牙膏国家免检产品名单
China toothpaste industry research report 2009
第二节 主要城市牙膏品牌分析
一、天津牙膏市场分析
二、广州牙膏市场分析
三、上海牙膏市场分析
四、武汉牙膏市场分析
五、南京牙膏市场分析
六、杭州牙膏市场分析
七、深圳牙膏市场分析
八、大连牙膏市场分析
九、哈尔滨牙膏市场分析
十、长沙牙膏市场分析
十一、南昌牙膏市场分析
十二、青岛牙膏市场分析
十三、太原牙膏市场分析
十四、南宁牙膏市场分析
十五、海口牙膏市场分析
第三部分 行业细分市场及关联产业分析
第五章 牙膏细分市场分析
第一节 中药牙膏
一、我国中药牙膏市场发展情况
二、中草药成国产品牌牙膏发展重点
三、中草药牙膏的突围分析
第二节 含氟牙膏
一、含氟牙膏分析
二、2009年2月起牙膏新“国标”限定含氟量
第三节 盐味牙膏
一、盐味牙膏消费市场分析
二、盐味牙膏成为消费者选择口腔护理产品首选
第六章 牙膏关联产业分析
第一节 漱口水
一、漱口水发展概况
二、本土漱口水品牌潜力分析
三、漱口水品牌的发展存在的问题
2009年中國牙膏行業研究諮詢報告
第二节 牙刷
一、中国牙刷市场发展空间分析
二、中国牙刷价格分析
三、2008年牙刷品牌榜
四、电动牙刷市场机会分析
五、中国牙刷生产企业的发展方向
第三节 牙膏包装
一、牙膏包装的创新分析
二、牙膏包装存在的问题
三、国内市场牙膏软管包装发展的趋势
第七章 牙膏原料市场分析
第一节 碳酸钙
一、碳酸钙的定义及分类
二、碳酸钙市场前景分析
三、碳酸钙行业节 能分析
四、碳酸钙市场发展展望
第二节 磷酸氢钙
一、牙膏级磷酸氢钙市场现状分析
二、2008-2009年国内磷酸氢钙行情分析
三、2009年磷酸氢钙市场变动趋势
第三节 聚乙烯
一、我国聚乙烯行业发展前景
二、2008年中国聚乙烯行业发展情况
三、2009年聚乙烯市场发展方向
第四部分 行业竞争格局分析
第八章 牙膏行业竞争格局分析
第一节 牙洁品牌竞争情况
一、高露洁与佳洁士的品牌暗战
二、中草药VS美白牙膏品牌竞争
第二节 市场竞争深度分析
一、消费群体分析
二、消费区域特征分析
三、消费者行为分析
四、主要品牌竞争手段分析
五、竞争与合作
2009 nián zhōngguó yágāo hángyè yánjiū zīxún bàogào
第三节 牙膏市场价格竞争分析
一、外资军团竞争分析
二、本土联军竞争分析
三、第三方阵竞争分析
第四节 本土品牌价值重塑
一、价值重塑之产品升级
二、价值重塑之渠道为王
第九章 国外重点领先企业分析
第一节 高露洁棕榄有限公司
一、公司概况
二、SCM实施分析
三、高露洁牙膏品牌分析
第二节 美国宝洁公司
一、公司概况
二、公司竞争策略
三、佳洁士防蛀牙膏品牌策划分析
第三节 联合利华集团
一、公司概况
二、公司竞争优势
三、联合利华牙膏的营销分析
第四节 LG生活健康集团
一、公司概况
二、LG竹盐牙膏发展情况
第十章 国内重点领先企业分析
第一节 美晨集团股份有限公司
一、公司概况
二、公司产品介绍
三、黑妹牙膏品牌策略分析
第二节 柳州两面针股份有限公司
一、公司概况
二、2008年公司经营情况
三、2008年两面针发展新格局
四、2009年公司前景
第三节 上海白猫（集团）有限公司
一、公司概况
中国の歯磨き粉産業調査報告書2009
二、2008年公司经营情况
三、美加净牙膏品牌分析
第四节 云南白药集团股份有限公司
一、公司概况
二、2008年公司经营情况
三、2008年云南白药牙膏品牌分析
第五节 奥奇丽集团公司
一、公司概况
二、公司产品
三、田七牙膏品牌市场分析
四、2009年公司动态
第六节 浙江纳爱斯化工股份有限公司
一、公司概况
二、纳爱斯牙膏品牌路径分析
三、公司竞争策略分析
四、2008年公司动态
第七节 重庆登康口腔护理用品股份有限公司
一、公司概况
二、冷酸灵牙膏市场表现
第八节 好来化工（中山）有限公司
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