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近几年，中国化妆品行业迅速发展，其主要的发展特点表现在以下几个方面：中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口数额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧；政府相继出台多项法规强化化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场；受到多方面的因素影响美容专业线发展不理想；男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小；儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加；护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。
目前，中国化妆品市场上高端产品全部被外资垄断，欧莱雅、拜尔斯道夫这些全球一线化妆、护肤品牌，主要坐拥中高端产品，外资要扩大市场份额，收购国内民族品牌公司是最快的捷径。未来几年外资进入中国化妆品市场还会加大，扩大到低端市场。中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。其中，既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌，也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等国内翘楚。激烈的竞争加剧了市场细分，也让各种新概念层出不穷，整个行业呈现出勃勃生机。留心当前的化妆品市场就会发现，网络试销、新概念营销、错位营销正在风行，成为化妆品经营的主要特色。
在连续10多年年增长率达到20%-30%之后，中国化妆品市场可能在2009年出现零增长的态势。中国化妆品市场庞大，2009年增长可能放缓，但不会出现负增长。中国化妆品市场“庞大的销售基数”会给一些化妆品企业带来机会，调查显示，“80后”，甚至“90后”消费者并非对国际高端奢侈品牌有很高的“忠诚度”，这无疑成为国内日化企业插缝中高端品牌的最佳时机。到2010年，国内化妆品市场销售总额可超过800亿元，同时全球会出现以下新格局：天然化妆品市场备受青睐，海洋植物、中草药、热带雨林作物等添加成分的新一代天然配方化妆品流行；中老年化妆品市场需求巨大；专业化妆品市场一触即发；儿童化妆品市场方兴未艾；运动用化妆品市场前景广阔。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国经济景气监测中心、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球化妆品市场现状、我国化妆品市场状况、金融风暴对行业的影响、化妆品包装业的发展趋势、化妆品的销售渠道、市场竞争格局、进出口状况、化妆品领域领先企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理。对中国化妆品行业的投资前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家化妆品相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判，是化妆品生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业发展概况
第一章 化妆品行业概况
第一节 化妆品的定义与分类
一、化妆品的定义
二、化妆品的分类
第二节 化妆品市场特点
一、化妆品市场特点
二、我国化妆品的管理与监督的特点
第二章 化妆品行业发展环境分析
第一节 国内宏观经济环境分析
一、2008年国民经济发展情况
二、2008年中国对外贸易发展分析
三、2009-2010年中国经济增长分析预测
第二节 化妆品产业政策环境分析
阅读全文：https://www.20087.com/2009-02/R_2009huazhuangpinyanjiuzixunBaoGao.html
一、2008年9月1日起施行《化妆品标识管理规定》
二、2010年化妆品成分必须全部标识
三、化妆品卫生标准“十一五”规划
第三章 国际化妆品市场分析
第一节 全球化妆品市场发展概况
一、2008年全球有机化妆品销售分析
二、2008年世界香料香精市场分析
三、全球化妆品市场需求分析
四、全球儿童护理品市场分析
第二节 国外化妆品市场发展状况
一、韩国化妆品店发展历程及趋势
二、法国自然化妆品市场分析
三、俄罗斯化妆品市场分析
四、美国化妆品市场分析
五、2009年泰国男性化妆品市场增长预测
第三节 2010年全球化妆品市场发展预测
一、金融风暴下化妆品需求预测
二、2010年全球化妆品消费新格局
三、2010年全球化妆品市场发展趋势
四、2010年全球天然化妆品市场销售额预测
第二部分 行业发展现状
第四章 2008年中国化妆品市场现状分析
第一节 2008中国化妆品销售市场分析
一、2008年转型下的中国化妆品产业
二、2008年化妆品各种渠道的生态描述
三、2008年化妆品行业渠道现象分析
四、我国化妆品行业的可持续发展
五、中国化妆品专卖店发展分析
第二节 金融危机对化妆品市场的影响
一、金融危机带给化妆品业的机遇
二、金融危机对化妆品品牌的影响
三、金融危机下化妆品的发展趋势
第三节 2008-2010年化妆品进出口分析
一、2008年中国化妆品出口态势
二、2008年化妆品出口数据分析
三、2008年化妆品进口数据分析
2009 China's cosmetics industry research report
四、2009-2010年中国化妆品降税情况
五、2009-2010年东盟国家化妆品降税情况
第五章 2008年中国化妆品行业分析
第一节 中小化妆品企业面临的困扰
一、面对资金实力型存在的问题
二、广告存在的问题
三、经销商选择存在的问题
四、仿冒存在的问题
五、终端建设存在的问题
六、低档产品存在的问题
七、品质概念上存在的问题
第二节 化妆品行业消费分析
一、化妆品农村消费的城市化
二、我国化妆品消费特征及发展方向
三、女性化妆品消费群分析
第三节 2008年化妆品流行趋势分析
一、高端产品
二、数重防护
三、奢华保养全线化
四、环保美容
五、矿物护肤
六、男士系列护肤品
七、心理暗示美容法
第三部分 行业细分市场发展分析
第六章 美白护肤、防晒及天然化妆品市场
第一节 美白护肤市场分析
一、护肤化妆品品牌比较分析
二、2008年护肤品市场热点分析
三、护肤品市场发展趋势
四、2009年护肤美白发展趋势
第二节 防晒用品市场分析
一、2008年防晒化妆品发展趋势分析
二、未来防晒产品市场发展趋势
第三节 天然化妆品市场分析
一、天然活性化妆品的开发
二、纯天然化妆品的安全性
2009年中國化妝品行業研究諮詢報告
第七章 化妆品行业其它产品分析
第一节 香水市场
一、香水市场的发展前景分析
二、香水市场发展瓶颈
三、2009年香水业展望
第二节 彩妆市场
一、中国彩妆市场发展现状
二、彩妆发展存在的问题分析
三、2009年美容彩妆市场展望
四、2010年彩妆销售额预测
五、未来彩妆产品的方向
第三节 个人护理市场
一、我国个人护理及原料市场分析
二、个人护理品的发展趋势分析
第四节 2008年其它品种化妆品市场
一、药妆在中国的发展状况分析
二、2008年中医美容市场
第八章 洗发水市场
第一节 洗发水市场发展分析
一、洗发水行业现状
二、本土洗发水行业面临的困境
三、本土洗发水行业的出路
四、我国洗发水行业风险分析
第二节 洗发水行业中典型的商业模式及其启示
一、宝洁的商业模式
二、丝宝的商业模式
三、拉芳的商业模式
四、三种模式的启示
第三节 洗发水市场细分与定位策略分析
一、市场细分化
二、选择目标市场
三、洗发水市场定位策略
第九章 不同年龄段化妆品市场
第一节 男士化妆品市场
一、男性化妆品市场的开发
二、男士化妆品消费市场分析
2009 nián zhōngguó huàzhuāngpǐn hángyè yánjiū zīxún bàogào
三、男士护肤品市场呈专柜专区发展
四、2010年男士化妆品市场份额预测
第二节 儿童化妆品市场分析
一、儿童化妆品市场前景分析
二、儿童化妆品市场发展现状
三、儿童化妆品的未来之路
第三节 中老年人化妆品市场
一、老年人化妆品市场发展前景
二、中老年女性对化妆品需求分析
第四部分 行业营销与发展策略分析
第十章 我国化妆品市场营销分析
第一节 化妆品网络营销分析
一、美容化妆品网络营销推广
二、品牌化妆品网络营销的瓶颈
第二节 化妆品专业线渠道模式探讨
一、传统区域代理模式
二、控制渠道的自建渠道模式
三、不设代理商的扁平化模式
四、厂商结盟的“利益共同体”模式
五、连锁经营模式
第三节 化妆品营销战略的转型
一、个性化消费时代与新的价值创造体系
二、整合通路与终端打造黄金网络
三、化妆品营销必由之路是与通路结盟
第四节 化妆品营销模式走向分析
一、药店把化妆品当保健品卖
二、直销造就亲情营销典范
三、俱乐部走进化妆品新视角
第十一章 化妆品企业发展策略分析
第一节 中国化妆品定位策略分析
一、化妆品牌的定位失误
二、化妆品牌的定位策略
第二节 化妆品的品牌拓销之路
一、化妆品三套网络的功能
二、把握渠道扩张的拐点
三、化妆品市场的发展策略
2009年、中国の化粧品業界の調査報告書
第三节 本土化妆品业突围的策略分析
一、外企的水土不服与本土化策略
二、终端突围策略
三、差异化策略
四、联姻并购策略
五、专业线策略
六、挑战跨国品牌策略
第五部分 行业竞争格局分析
第十二章 化妆品行业竞争格局
第一节 化妆品行业的SWOT分析
一、优势
二、劣势
三、机会
四、威胁
第二节 我国化妆品市场格局
一、本土化妆品市场竞争现状
二、中低档化妆品竞争策略
第十三章 主要外资化妆品企业分析
第一节 美国玫琳凯化妆品有限公司
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