中国经济的高速发展和人均GDP的增长推动着传媒业的蓬勃发展。目前，中国传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势。
中国是个媒体大国——中国拥有全世界最大的电视观众群（电视观众人数是美国的三倍，有线电视用户占全球的三分之一）和互联网用户群（2008年底将达3 亿左右）。然而观众对媒体内容的渴求并未得到满足，只有15%左右的电视节目是首播的自制内容（国家广电总局），而中国电影票房收入只有美国的5%。我们认为，随着数字媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高，在中国内容为王的日子即将来临。
2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%。2008年中国传媒产业的总产值约为5440亿元，比2007年增长13.1%。图书出版和移动媒体在市场规模上居前两位。
从内部各细分市场的规模看，2008年图书出版和移动媒体市场规模居前两位，将分别达到1316亿元和1249亿元，其他依次是广告公司、报业广告、有线电视收费、网络媒体、报业发行、期刊发行、广播广告、电影、音像制品、期刊广告，其市场规模分别为436亿元、429亿元、381亿元、351亿元、286亿元、89亿元、78亿元、44亿元、35亿元。
《2009年中国传媒市场预测报告》依据国家统计局、万方数据库、维普数据库、中国传媒网、中国社会经济调查研究中心、国务院发展研究中心、中国经济信息网以及各省市相关统计单位提供的大量资料，对我国传媒行业的全球市场、发展现状、竞争格局、重点企业、发展趋势及战略等进行了深入分析。在对我国传媒行业整体走势预测的基础上，本报告还运用定性、定量分析方法对我国传媒行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。
第一章 2008年全球传媒行业的分析及预测
第一节 美国传媒行业
一、2008年美国传媒行业的现状分析
二、2008年美国出版行业的发展分析
三、美国媒体市场的并购分析
四、美国商业广播的经营策略
五、美国传媒业的资本价值分析
六、美国媒体集团化的趋势分析
七、2009-2012年美国媒体市场规模预测
第二节 日本传媒行业
一、2008年日本传媒行业的现状分析
二、2008年日本数字出版的发展分析
三、日本公共广播电视体制分析
四、日本新旧媒体并购战的分析
五、日本媒体城市报道的经验借鉴
六、日本报业专卖发行制度的启示
七、2009-2012年日本媒体市场规模预测
第三节 英国传媒行业
一、2008年英国媒体行业的现状分析
二、2008年英国期刊出版行业的发展
三、英国对媒体的管理与控制分析
四、英国数字电视产业的经验借鉴
五、2009-2012年英国媒体市场规模预测
第四节 世界传媒企业对中国的启示
一、贝塔斯曼
二、新闻集团
三、时代华纳
第五节 2009-2012年全球传媒业的市场规模预测
第二章 2008年我国传媒市场的分析及预测
第一节 金融危机对传媒业的影响
一、金融危机对世界传媒业的影响分析
二、金融风暴与传媒产业的内联性分析
三、传媒行业应对态势及突围策略分析
第二节 2008年我国传媒行业的现状分析
第三节 2008年中国传媒行业的产值分析
第四节 2008年传媒行业的扩张行为分析
第五节 2008年传媒行业的资源整合分析
第六节 传媒品牌的核心价值及定位分析
一、传媒品牌的核心价值
二、传媒品牌定位的基点
三、传媒品牌定位的步骤
第七节 我国传媒产业的发展瓶颈分析
第八节 我国传媒行业的发展机遇分析
第九节 中国传媒产业的转型趋势分析
一、产业重心
二、营销哲学
三、报网互动
2009 Chinese media market forecast report
第十节 2009-2012年我国传媒行业的产值预测
第三章 2008年广播电视媒体的分析及预测
第一节 电视媒体
一、2008年电视媒体的发展现状分析
二、2008年中国电视的产业规模分析
三、电视媒体的产业运营模式分析
四、电视文化产业的市场竞争分析
五、我国城市电视台的SWOT分析
六、媒体竞合下的电视业前景分析
七、2009-2012年电视媒体的产值预测
第二节 广播媒体
一、2008年广播热线直播的现状分析
二、2008年广播媒体的市场规模分析
三、广播媒体的产业运营模式分析
四、我国广播商业促销的优势分析
五、我国广播栏目的创新路径分析
六、2009-2012年广播媒体的产值预测
第四章 2008年网络媒体市场的分析及预测
第一节 互联网
一、2008年我国互联网的发展现状分析
二、2008年我国互联网的市场规模分析
三、移动互联网的产业运营模式分析
四、中国互联网的资本竞争力分析
五、2009-2012年互联网媒体的产值预测
第二节 网络媒体
一、2008年网络媒体的发展现状分析
二、2008年网络媒体的市场规模分析
三、网络媒体的产业运营模式分析
四、我国网络媒体的管理效率分析
五、我国网络媒体的发展机遇分析
六、中国网络媒体存在的主要问题
七、我国网络媒体的发展对策分析
八、2009-2012年网络媒体的产值预测
第三节 网络出版
一、2008年网络出版的发展现状分析
2009年中國傳媒市場預測報告
二、2008年网络出版的市场规模分析
三、2008年网络嫁接出版的发展分析
四、网络媒体出版质量管理难题的解决方法
五、2009-2012年网络出版的产值预测
第五章 2008年报纸期刊媒体的分析及预测
第一节 报纸媒体
一、2008年报纸媒体的发展现状分析
二、2008年报纸媒体的市场规模分析
三、报纸媒体的产业运营模式分析
四、新传媒环境下的报纸定位
五、报纸行业的整合营销分析
六、2009-2012年报纸媒体的产值预测
第二节 期刊行业
一、2008年期刊行业的发展现状分析
二、2008年期刊行业的市场规模分析
三、期刊行业的产业运营模式分析
四、2009-2012年期刊行业的产值预测
第三节 中国期刊业的细分市场分析
一、IT期刊
二、男性期刊
三、地铁期刊
四、学术类期刊
五、经济类期刊
六、少儿类期刊
七、文摘类期刊
八、青春类期刊
第六章 2008年媒体广告市场的分析及预测
第一节 2006-2008年媒体广告市场的规模分析
第二节 媒体广告
一、2008年平媒广告的市场规模分析
二、2008年网络广告的市场规模分析
三、2008年乡村广播广告的发展分析
2009 nián zhōngguó chuánméi shìchǎng yùcè bàogào
四、2008年新媒体广告的发展分析
五、2008年手机广告的发展分析
第三节 户外液晶广告
一、2008年户外液晶广告的市场规模分析
二、户外液晶广告的发展方向分析
（一）商务楼宇广告
（二）卖场终端广告
（三）公寓电梯联播网
（四）细分人群联播网
（五）城市彩屏联播网
三、2009-2012年户外液晶广告市场的规模预测
第四节 2009-2012年我国媒体广告市场的产值预测
第七章 我国传媒行业的竞争分析
第一节 中国传媒行业的竞争格局分析
第二节 我国传媒业的产业新格局分析
一、区域资源
二、行业资源
三、媒体融合
第三节 传媒行业的综合实力竞争分析
一、综合实力
二、品牌分析
第四节 新媒体与传统媒体的博弈分析
一、行为分众
二、资本运作
第五节 我国民营传媒业的SWOT分析
第六节 我国区域化媒体的竞争策略分析
一、实施区域化发展战略的利益
二、实施区域化扩张战略的原则
三、实施区域化扩张战略的难点
第七节 我国传媒的国际化竞争策略分析
第八节 传媒行业的竞争新趋势分析
一、从追求市场占有率到追求个人占有率
二、从“内容为王”到“产品为王”
三、从“巨内容”到“微内容”
2009中国メディア市場予測レポート
第九节 我国传媒产业竞争力的提升策略分析
第八章 中国传媒行业重点企业分析
第一节 北京歌华有线电视网络股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2008年公司财务分析
三、2006-2008年公司运营分析
四、竞争策略
五、公司前景
第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2008年公司财务分析
三、2006-2008年公司运营分析
四、竞争策略
五、公司前景
第三节 湖南电广传媒股份有限公司
一、公司概况
二、2006-2008年公司财务分析
三、2006-2008年公司运营分析
四、竞争策略
五、公司前景
京公网安备 11010802027459号