2008年中国搜索引擎营销发展报告

　　2007年中国搜索引擎营销市场规模达30.2亿人民币，相比2006年的14.5亿人民币年同比大幅增长107.8%。而2008年中国搜索引擎营销市场规模将成长为52.6亿元，年同比增长74.4%。2007－2008年是中国搜索引擎营销理念开始被广为重视的一年，而在未来伴随着越来越多大品牌广告主在搜索引擎上的广告投放，营销理念和实施手段都会出现较快的新陈代谢，未来五年将是中国搜索引擎营销迅猛发展的阶段。

　　page5—Ⅰ.研究背景

　　page6—Ⅱ.研究方法

　　page7—Ⅲ.概念定义

　　page8—Ⅳ.报告摘要

　　page9—Ⅴ.报告正文

　　page9—1. 搜索引擎营销的兴起背景与发展动因

　　page9—1.1. 用户行为改变推动搜索引擎营销兴起

　　page11—1.2. 广告预算支出理性推动搜索引擎营销发展

　　page12—1.3. 搜索引擎营销＝未来营销

　　page14—2. 国外搜索引擎营销的发展状况与实施策略

　　page14—2.1. 国外搜索引擎营销市场发展情况

　　page14—2.1.1. 北美搜索引擎营销市场规模

　　page15—2.1.2. 美国搜索引擎营销市场规模

　　page16—2.1.3. 北美搜索引擎营销市场发展的推动因素

　　page17—2.2. 国外搜索引擎营销常用的策略与手段

　　page17—2.2.1. 北美搜索引擎营销市场结构

　　page18—2.2.2. 北美广告主对搜索引擎营销手段的选择倾向

　　page19—2.2.3. 北美汽车行业广告主认为投资回报率最高的营销方式

　　page20—2.3. 国外搜索引擎营销的目的与评价体系

　　page20—2.3.1. 北美广告主进行搜索引擎营销的主要目的

　　page21—2.3.2. 北美广告主衡量搜索引擎营销项目的指标

　　page22—2.4. 国外搜索引擎营销项目的预算分配

　　page22—2.4.1. 北美搜索引擎营销项目预算来源

　　page23—2.4.2. 北美搜索引擎营销预算从现有项目中的划拨情况

　　page24—2.5. 国外广告主对竞价排名平台的倾向

　　page25—2.6. 国外搜索引擎营销典型案例分析

　　page25—2.6.1. BMW—根据IP地址显示搜索结果，达成品牌的本地化细分覆盖

　　page26—2.6.2. 欧洲杯—突出官方色彩，达成品牌传播和公关效果的双提升

　　page27—2.6.3. 美联航空—优化关键词选取，达成机票销量翻番增长

　　page28—2.6.4. HONDA—左右侧双投放，放大2倍品牌传播功效

　　page29—3. 中国搜索引擎营销发展状况与实施策略

　　page29—3.1. 中国搜索广告主的结构转变推动SEM升级

　　page31—3.2. 中国搜索引擎的媒体化转变塑造特色SEM平台

　　page35—3.3. 中国搜索引擎营销的自有特色—搜索营销与品牌策略的有效搭配

　　page37—3.4. 中国搜索引擎营销市场规模

　　page38—3.5. 中国搜索引擎营销市场发展推动因素

　　page39—3.6. 中国搜索引擎营销市场结构及未来走势

　　page40—3.7. 中国搜索引擎营销典型案例分析

　　page40—3.7.1. 通用雪佛兰乐骋—Power by Baidu，结合地铁广告线下线上并行

　　page41—3.7.2. 欧莱雅兰蔻—结果列表首屏全覆盖，兼具效果和品牌双营销目的

　　page42—3.7.3. 肯德基—百度知道品牌专区，品牌形象跨媒体

　　page44—3.7.4. 成都文旅—利用Google全球网络，营销中国城市品牌

　　page46—3.7.5. 宝马汽车—Google区域定向广告，推动搜索

　　page47—3.7.6. 凯迪拉克—Google X-branding辐射全媒介营销

　　page49—3.8. 中国搜索引擎广告投放和知名品牌关键词选择趋势

　　page49—3.8.1. 2008年7－9月中国知名品牌在搜索引擎上投放关键词广告数量情况

　　page50—3.8.2. 2008年7－9月中国知名品牌在搜索引擎上投放关键词广告天次情况

　　page51—3.8.3. 2008年7－9月中国知名品牌在搜索引擎上投放关键词广告形式差异

　　page52—3.8.4. 2008年7－9月中国知名品牌在百度上投放关键词广告形式差异

　　page53—3.8.5. 2008年7－9月中国知名品牌在谷歌上投放关键词广告形式差异

　　page54—3.8.6. iKeywordTracker案例：尼康、索尼、奥林巴斯在数码相机关键词广告投放差异

　　page61—4. 搜索引擎营销策略执行与实践

　　page61—4.1. 关键词选取与分类策略

　　page61—4.1.1. 主题词法穷举关键词

　　page61—4.1.2. 根据用户习惯优化主题词

　　page62—4.1.3. 多样化关键词分组