近年来，我国咽喉疾病的发病率呈逐年上升状态，使得咽喉用药成为了继胃药、感冒药之外，百姓消费最多的药品种类。与感冒药相近，咽喉用药多属于OTC常用药，消费者自主选择空间很大，因此产品知名度对于引导消费十分明显，很多我们熟悉的品牌都是通过大手笔的广告投放进行圈地。人们虽然在选购此类药品时最注重其疗效，但现实产品疗效却相对不高，因而在实际选购时有时只能退而求其次，根据其口感、产品说明等因素进行选购。从产品发展的角度来说，现有咽喉用药产品的疗效普遍不是很高，这固然是一个人类医学界的世界性难题，同时也是新产品能够有机会大展身手的领域。这是因为，多发而又难以根治的咽喉病特点和人们急需具有良好疗效咽喉用药的心理，决定了咽喉用药品市场是一个大有作为的大市场。由于咽喉口腔疾病属常见病和多发病，发病人群广，且慢性咽喉炎等疾病尚难彻底根治。这就使咽喉口腔用药拥有庞大的消费群体与广阔的市场发展空间。
咽喉类产品从类型上可分保健和治疗两类，目前市场占有率较高的产品大多是保健型。新品牌挑战老品牌、小品牌挑战大品牌最有效的方法是重新洗牌、改变游戏规则、重新制定标准，颠覆现状。&ldquo；保健型&rdquo；和&ldquo；治疗型&rdquo；的划分，就是对咽喉药的重新洗牌、标准的重新制定，也是新产品快速提高知名度、快速在消费者心中打下烙印的有效途径。然而，目前在治疗型产品中，还没出现一个类似金嗓子喉宝这样的强势品牌。慢咽舒柠和华素片尽管有不错的基础，但优势不足，目前还难以成为该子类市场的领导品牌。可以预见，以治疗为主的市场将是未来几年咽喉药市场中高速增长的细分市场。生产治疗型产品的企业应该尽快抓住消费者的消费心理和行为习惯找到突破口，以抢得商机。
咽喉类用药市场潜力较大。目前咽喉类产品市场规模约有40亿，其中咽喉用药约占30亿，而且每年增长率为11%-12%，预计到2010年将达到45亿元。咽喉类用药以OTC为主，剂型以中药类含片为主。从现有的市场情况分析，产品销售的前十名品牌在不断更新，品牌优势在逐渐分散，市场份额出现了均摊的趋势，说明咽喉类用药的细分市场依然是一个开放和充分竞争的市场。目前越来越多的大中型药品生产企业已经看到了该市场的潜力，纷纷做好了强势介入的准备。行业热点逐渐形成，新品不断更新上市。随着这一市场的扩容，咽喉用药将可能出现类似感冒药品牌间的激烈竞争。2008-2009年，咽喉用药市场会有怎样的发展形势呢
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家食品药品监督管理局、中国医药商业协会、中国生命科学研究院、南方医药经济研究所、中国轻工业联合会、中国经济景气监测中心、中华全国商业信息中心、《生物医药世界》、《中国药业情报》、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及咽喉用药专业研究单位等公布和提供的大量资料。报告从咽喉用药行业的现状、发展概况、投资特性、行业产品分析、市场竞争格局、行业著名品牌企业、行业发展预测及投资策略几个方面对咽喉用药行业进行了详细的叙述，并介绍了咽喉用药行业里部分重点企业赢利状况。本报告是咽喉用药生产企业、咽喉用药经营企业以及相关企业和单位、计划投资于咽喉用药的企业和个人等准确了解目前中国咽喉用药市场发展动态，把握咽喉用药行业发展趋势，制定市场策略的必备资料。
CONTENTS
第一部分 行业发展现状
第一章 咽喉用药行业概述
第一节 咽喉炎概述
一、咽喉炎的研究
二、咽喉用药概述
第二节 世界咽喉用药行业发展分析
第三节 呼吸系统类药物市场预测
一、2008-2009年全球医药市场趋势分析
二、2008-2009年呼吸系统类药物市场预测
第二章 我国医药行业运行状况分析
第一节 2008年医药行业整体运行状况分析
阅读全文：https://www.20087.com/2008-12/R_2008_2010yanhouyongyaoyeyanjiuzixunBaoGao.html
一、2008年医药制造业销售收入前十家企业
二、2008年医药制造业主要经济运行分析
第二节 2008-2009年医药行业发展分析
一、2008年医药行业发展环境分析
二、2008年医药行业运行分析
三、全球金融危机对我国医药行业的影响
四、2009年医药行业发展前景
五、2009年中国医药行业发展趋势
第三节 “十一五”医药行业发展趋势
一、“十一五”时期我国医药行业发展趋势
二、“十一五”医药重点领域发展趋势
第三章 我国咽喉用药市场分析
第一节 我国呼吸系统用药概况
第二节 咽喉用药市场发展现状分析
一、咽喉市场发展现状
二、咽喉市场消费者分析
三、咽喉市场品牌竞争分析
四、咽喉市场营销分析
五、咽喉市场出路分析
第三节 2008年我国咽喉用药市场分析
一、咽喉口腔用药零售市场分析
二、口腔溃疡用药地区市场分析
三、2008年咽喉类口含片市场分析
四、2008年镇咳类药品市场分析
五、平喘药物市场发展现状分析
六、枇杷膏OTC营销整合分析
七、呼吸道用药市场分析
八、呼吸道用吸入剂市场分析
第四章 咽喉用药OTC市场销售情况分析
第一节 2008年我国OTC市场现状与发展前景
一、我国OTC市场发展现状分析
二、我国OTC市场发展前景分析
第二节 全国咽喉用药零售市场分析
2008-2010 throat Pharmaceutical research report
一、2008年我国药品零售企业发展分析
二、2008年我国咽喉用药零售情况分析
三、儿童用药市场发展情况分析
第三节 各城市咽喉药零售情况分析
一、2008年济南零售市场分析
二、2008年石家庄零售市场分析
三、2008年苏州零售市场分析
第四节 咽候用药广告投放情况分析
一、2007年咽候用药广告投放情况分析
二、2007年全国药品平面媒体广告投放排行榜
第二部分 消费者调查分析
第五章 咽喉用药消费者调查分析
第一节 咽喉用药消费者调查
一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度
二、购买药品的特点
三、影响选择购买咽喉用药的因素分析
四、对咽喉用药的认知程度调查
五、消费者了解咽喉用药的信息途径
六、广告印象最深的几种咽喉用药
七、调查的主要结论
第二节 咽喉用药销售店员调查分析
第三节 咽喉用药消费者分析
一、城乡OTC市场消费心理对比
二、医药市场城乡消费者需求对比研究
三、社区药品营销深度开发浅析
第三部分 行业竞争分析
第六章 我国咽喉用药市场竞争分析
第一节 我国咽喉用药市场格局分析
一、市场增长性分析
二、各类别咽喉产品市场构成
三、重点城市市场竞争格局
2008-2010年中國咽喉用藥業研究諮詢報告
四、主要品牌分析
第二节 我国咽喉用药市场竞争分析
一、咽喉用药竞争现状
二、突破竞争开创蓝海
三、管理到位渠道为王
四、咽喉用药终端市场分析
第三节 2008年咽喉用药市场品牌竞争格局
一、咽喉市场品牌分析
二、细分市场支持终端
三、新老品牌竞争分析
第四节 吴太咽炎片与桂龙慢严舒柠市场争夺战
一、桂龙慢严舒柠的优势
二、桂龙慢严舒柠的劣势
三、吴太咽炎片的优势
四、吴太咽炎片的劣势
第七章 咽喉用药主要企业发展分析
第一节 广西金嗓子有限责任公司
一、企业概况
二、公司销售网络
三、公司营销策略
第二节 桂林三金集团股份有限公司
一、企业概况
二、公司主要产品介绍
三、公司的品牌之路
第三节 江西江中药业股份有限公司
一、企业概况
二、2008年公司经营情况
三、2008年公司动态
第四节 亿利资源集团
一、企业概况
二、2008年经营状况
三、2008年发展动态
2008-2010 nián zhōngguó yānhóu yòng yào yè yánjiū zīxún bàogào
第五节 北京华素制药股份有限公司
一、企业概况
二、公司品牌战略
三、2008年公司动态
第六节 贵州黄果树立爽药业有限公司
一、企业概况
二、公司产品介绍
三、公司销售网络
第七节 武汉健民药业集团
一、企业概况
二、产品战略
三、2008年经营状况
四、2008年发展动态
第八节 地奥集团
一、企业概况
二、公司科研优势
第九节 黄氏响声丸
一、企业概况
二、黄氏响声丸营销策略
第十节 桂龙慢严舒柠
第四部分 行业发展趋势及策略
第八章 咽喉用药发展趋势与策略分析
第一节 2009年OTC行业发展趋势
一、2009年OTC市场发展趋势
二、2010年全球OTC市场展望
三、2020年我国OTC市场预测
第二节 2008-2009年咽喉用药发展趋势分析
一、2008-2009年咽喉用药市场需求预测
二、2010年咽喉用药行业发展预测
第三节 咽喉用药发展策略分析
一、品牌力提升策略分析
二、产品力提升策略分析
2008-2010喉製薬研究報告
第四节 中~智~林：咽喉用药营销模式和渠道管理分析
一、2008年医药流通领域现状分析
二、2008年我国医药物流业现状及趋势分析
三、连锁药店的经营策略分析
四、品牌咽喉药市场营销特点和消费取向分析
图表目录
图表 2004-2005年全国咽喉用药前十位品牌及份额比较
图表 2005年金嗓子喉宝销售额走势图
图表 2005年慢严舒柠颗粒销售额走势图
图表 2008年2月医药制造业销售收入前十家企业
图表 2008年5月医药制造业销售收入前十家企业
图表 2008年8月医药制造业销售收入前十家企业
图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标全国合计
图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标北京市合计
图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标天津市合计
图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标河北省合计
图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标山西省合计
图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标内蒙古合计
京公网安备 11010802027459号