随着移动通信网络向3G的逐步演进和移动互联网业务的不断发展，手机已经成为能够传播文本、图片和视频等多媒体信息的“第五媒体”。由于手机比电脑更普及、比报纸更互动、比电视更便携，以文字、图片、二维码、视频、语音等作为传播形式的手机广告业务从诞生伊始，就受到了业界的广泛关注。近年来，国内的手机广告业务也开始在探索中起步，手机广告业务日渐升温。一些主流的独立WAP网站和广告公司也相继涉足手机广告市场。3G门户、空中网、手机腾讯网等一大批独立WAP网站相继涌现。这些独立WAP网站不仅能够提供资讯浏览、移动搜索、视频直播、在线音乐等丰富多彩的无线互联网服务，而且拥有比较庞大的用户群体和一定的品牌优势，因而成为新兴的媒体平台。
手机广告作为中国移动互联网产业一座尚未开发的营销资源，将给手机广告产业各环节参与企业带来巨大的价值和收益。近两年，中国手机广告市场逐渐受到各界的关注和追捧，移动技术驱动手机广告服务模式多样化，风险投资的日益关注，主导运营商的介入，国内商家对于手机新媒体广告效果的认同等众多因素共同带动了国内手机广告市场的蓬勃发展。预计未来几年将以40%以上的增速发展。中国手机广告市场前景可观，已备受青睐，但不容忽视的是目前手机广告市场尚处在探索期，当前的手机广告所涉及资源中，或媒体用户资源有限，或使用强制的表现形式，似乎总难在媒体、受众和广告主之间形成良性关系。在机遇和挑战并存的时期中，商业模式是最大的问题，尤其近两年手机广告市场越发明显地被垃圾短信广告所充斥，可见，手机广告市场的商业模式有待探索，行业相关政策也有待完善，以规范行业趋于有序健康地发展。手机广告市场呼唤新型的手机广告表现形式，是找回营销者在手机媒体上进行品牌传播信心的重要一环。
进入3G时代，各种智能手机的兴起，预示着未来手机将成为集通信、互联网应用等功能于一体的多媒体掌上终端，这将极大地提高3G时代手机广告的表现能力。移动搜索等新兴业务将有助于推动手机广告产业链的完善和商业模式的优化。我国是手机广告最大的市场，手机作为随身携带的媒体优势是其他媒体无法企及的，运营商强大的数据信息分析与处理有利于广告的精准投放，这些因素都让广告主对手机广告未来充满了信心。我国手机广告虽然目前还没有形成规模，但在这样一个庞大的新媒体市场中，同样存在着巨大的广告价值，它必然走上和互联网广告一样的道路，只是更多商业模式还有待于厂商去探索。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，依据了国家统计局、国家商务部、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国手机广告产业的基本概况、发展环境、重点手机广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了手机广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、代理公司、投资机构等单位准确了解目前手机广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
CONTENTS
第一部分 行业发展概述
第一章 手机广告行业概述
第一节 广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节 手机广告
一、手机广告的概念
二、手机广告的划分
三、手机广告的主要功能
四、手机广告媒体
五、手机广告的特征
第二章 中国广告业发展环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2008年我国宏观经济发展分析
二、2008年国内经济环境对其影响
三、2008年国内投资环境对其影响
第二节 政策法规环境分析
一、2008年广告行业政策环境分析
二、2008年国内宏观政策对其影响
三、2008年行业产业政策对其影响
四、工商总局的广告专项整治情况
五、药品保健食品广告监管新制度
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2008年社会环境发展分析
三、社会环境对于行业的影响分析
四、技术创新带动新型广告发展
五、中国传统文化对广告业的影响
第二部分 国外行业发展分析
第三章 世界广告业发展情况分析
第一节 世界广告行业发展概况
一、2007年-2008年全球广告经营状况
二、2007年世界广告业排名状况分析
三、2008年3季度世界广告业发展状况
第二节 2008年世界广告业发展状况分析
一、2008年世界广告业发展规模分析
二、2008年世界广告业发展特点分析
三、2008年世界广告发展存在的问题
四、2008年世界广告企业竞争分析
第三节 全球广告市场分析
一、全球广告市场格局分析
二、2008年戛纳广告节的开展情况
三、2008年全球广告支出情况分析
四、2008年全球互联网广告开支额
五、2008年经济风暴对广告行业的冲击
六、2008-2010年中国对全球广告市场的贡献
第四节 2008-2010年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、虚拟世界广告发展前景分析
三、2008年全球广告支出增长预测
2008-2009 China 's mobile advertising industry research report
四、2008-2010年全球广告预算情况
五、2008-2009年广告行业发展前景
第四章 主要国家广告业发展分析
第一节 美国
一、2008年美国广告市场发展状况
二、2008年美国互联网广告市场发展分析
三、2008年美国报纸广告分类及运作探析
第二节 日本
一、2008年日本媒体广告发展概况
二、2008年日本广告市场发展格局
三、2008年日本互联网广告发展分析
第三节 欧洲
一、2008年英国网络广告发展分析
二、2008年法国广告行业发展分析
三、2008年欧盟广告行业发展分析
第五章 世界手机广告业发展分析
第一节 2008年世界手机广告业发展分析
一、2008年美国手机广告业发展分析
二、2008年日本手机广告业发展分析
三、2008年俄罗斯手机广告业发展分析
第二节 2008年世界手机广告市场需求分析
一、2008年世界手机广告市场需求量分析
二、2008年世界手机广告策划分析
三、2008年国外企业进军中国市场情况
四、2008年世界手机广告业竞争分析
第三节 2008-2010年世界手机广告市场发展趋势分析
第三部分 国内行业发展分析
第六章 中国广告业发展状况分析
第一节 中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的SWOT分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节 我国广告市场发展分析
一、2007-2008年中国广告发展现状
二、2008年内地广告市场规模分析
三、2008年中国广告市场价值分析
四、2008年中国广告市场的投放额
2008-2009年中國手機廣告行業研究諮詢報告
五、2008年广告行业人才供求情况
六、2008-2009年广告市场面临的挑战
第三节 我国广告市场规范情况
一、2008年中国查处广告违法案件情况
二、2008年广告业存在的主要问题探讨
三、2008年中国广告行业新的自律规则
四、2008年广告行业结盟维护创意版权
第七章 中国手机广告业发展分析
第一节 中国手机广告行业概况
一、中国手机广告发展历程
二、中国手机广告的产品类别
三、中国的手机广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下手机广告的优势
第二节 中国手机广告市场发展现状
一、手机广告的投放特点
二、手机广告对用户消费的影响
三、手机广告发展形式分析
四、手机广告规范情况分析
第三节 手机广告市场空间分析
一、2008年中国手机广告市场规模
二、2008年高校手机广告市场规模
三、2009年手机广告市场规模预测
第四节 中国手机广告的相关政策分析
一、法律因素在手机广告发展中的作用
二、手机广告在高速发展中趋于健全规范
三、手机广告规范与发展的法律策略分析
第八章 中国手机广告受众及投放分析
第一节 手机广告的投放原因及特点
一、投放手机广告的原因
二、手机广告在广告媒体中的地位
三、手机广告接受度情况分析
四、制约手机广告发展的瓶颈
第二节 手机广告受众分析
一、受众接触手机广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 影响手机广告投放的要素分析
一、影响手机广告投放宏观因素分析
2008-2009 nián zhōngguó shǒujī guǎnggào hángyè yánjiū zīxún bàogào
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
第九章 手机广告主要形式发展分析
第一节 PUSH类广告
一、PUSH类广告的介绍
二、PUSH类广告的优势
三、PUSH类广告的关注度
四、2008年PUSH类广告发展分析
第二节 WAP类广告
一、WAP类广告的介绍
二、WAP类广告的优势
三、WAP类广告的关注度
四、2008年WAP类广告发展分析
第三节 业务嵌入类广告发展分析
一、业务嵌入类广告的介绍
二、业务嵌入类广告的优势
三、业务嵌入类广告的关注度
四、2008年业务嵌入类广告发展分析
第四节 语音类广告发展分析
一、语音类广告的介绍
二、语音类广告的优势
三、语音类广告的关注度
四、2008年语音类广告发展分析
第五节 小区广播类广告发展分析
一、小区广播类广告的介绍
二、小区广播类广告的优势
三、小区广播类广告的关注度
四、2008年小区广播类广告发展分析
第六节 终端内置类广告发展分析
一、终端内置类广告的介绍
二、终端内置类广告的优势
三、终端内置类广告的关注度
四、2008年终端内置类广告发展分析
2008-2009中国のモバイル広告業界の研究レポート
第七节 搜索类广告发展分析
一、搜索类广告的介绍
二、搜索类广告的优势
三、搜索类广告的关注度
四、2008年搜索类广告发展分析
第四部分 行业竞争格局分析
第十章 手机广告区域市场竞争力比较
第一节 北京
一、2007年北京奥运手机广告发展情况
二、2008年北京各大重要行业手机广告发展分析
三、2008年北京手机广告业发展存在的问题分析
第二节 上海
一、2008上海市手机广告业发展特点分析
二、2008年上海手机广告业的效益优势分析
三、2008年手机广告公司经营状况及策略分析
第三节 广东
一、2008年手机广告业发展阶段分析
二、2008年手机广告业发展状况综合分析
三、2008年手机广告业竞争状况分析
第十一章 中国手机广告市场竞争分析
第一节 2008年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、2008年互联网与传统广告行业竞合分析
二、2008年谷歌微软对传统广告公司的压力
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