OTC行业发展趋势 2008-2009年中国OTC市场研究咨询报告

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2008-2009年中国OTC市场研究咨询报告

报告编号：02A0990　　繁体中文　　字号：大 中 小　　下载简版
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2008-2009年中国OTC市场研究咨询报告

内容介绍：

　　2008年，全球非处方药市场增长快速。目前，拉丁美洲、东南亚、中国和中东欧等发展中地区已取代发达国家，成为推动全球非处方药销售额增长的主要力量。我国近3年非处方药销售额平均增长率以及最新一年非处方药销售额增长率均居全球首位。2008-2009年，中国OTC成长潜力仍然巨大，而成长的驱动源于：制药商及分销商的“消费者优先”意识和负责任的态度，在产品研发上打造品牌与扩充品类，将处方药业务扩展OTC和医药业务，采取OTC＋大众健康的组合，将传统零售渠道扩展大众零售渠道（如屈臣氏等），同时兼顾城市与农村市场，以及实现药品从处方药到OTC的转换。
　　目前，中国非处方药销售额占全国医药市场总份额的10%-15%，这与一些发达国家非处方药销售额占全国医药市场30%-40%的比例还有很大差距，说明我国在非处方药方面还具有较大的发展空间。专家表示，我国药品分类管理制度执行力度进一步加强，相关政策环境趋于稳定，消费者对非处方药认知程度提高，品牌建设及创新能力增强将有助于推动我国非处方药市场更快发展。
　　中国的OTC市场具有非常大的潜力，专家预测到2010年我国将成为世界上最大的药品市场之一，OTC销售额可以达到全药品销售额的30%-40%，预计到2017年，我国非处方药市场价值将超过163亿美元，到2020年可成为世界最大的药品市场。国家“十一五”规划明确提出要培育若干20亿元以上的大型医药批发企业，而类似老百姓和海王的连锁营业额却已经达到了相当于一个国家拟建立扶持的大型医药批发商业规模。
　　面对巨大的OTC市场蛋糕，全球性跨国公司如杨森、施贵宝、史克、辉瑞已作好抢占我国OTC市场准备，纷纷加大研发力度，加速其在华布局。反观国内大部分医药企业，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如发达国家的医药企业，资金不足，设备较为落后，市场开拓能力差，阻碍了新产品的研发，也制约了企业OTC的发展。虽然从国内OTC整体市场看，跨国药企占据约30%的市场份额，国内药企占70%左右，本土OTC团队中并不乏哈药集团、同仁堂这样的大型企业和知名品牌，但更多的却是资金和技术都相对较弱的中小型企业。
　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国医药商业协会、国家食品药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、《中国药店》、《中国药业情报》、国内外相关报刊杂志的基础信息、医药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国OTC药品市场的发展状况、需求状况、流通渠道、消费变化等进行了分析。报告重点分析了主要品种和重点地区的销售状况和特点、中国医药生产及流通企业的市场策略，综合了感冒咳嗽类、消化系统类、镇痛类、皮肤用药类以及医药等OTC大类产品的市场分析。报告还对国外OTC相关市场情况进行了介绍，为OTC药品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在医药行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国OTC行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。 市
　　CONTENTS 场

第一部分 行业概况分析

 调

第一章 非处方药的行业概况

 研

　　第一节 OTC定义与分类介绍

 网
　　　　一、OTC的定义与标准 【
　　　　二、处方药 ２
　　　　三、非处方药 ０
　　　　四、处方药与非处方药的区别 ０
　　　　五、OTC产品的分类 ８

　　第二节 OTC产品的特性

 ７
　　　　一、医药行业特性 ．
　　　　二、OTC药品的特性 ｃ
　　　　三、OTC药品的发展特征 ｏ
　　　　四、OTC市场的独特地位和特点 ｍ

　　第三节 OTC管理制度

 】
　　　　一、国外OTC的管理制度 电
　　　　二、我国OTC制度建设 话
　　　　三、建立OTC制度处方监管是核心 ：

第二章 我国医药行业运行状况分析

 ４

　　第一节 2008年医药行业整体运行状况分析

 ０
阅读全文：https://www.20087.com/2008-12/R_2008_2009shichangyanjiuzixunBaoGao.html
　　　　一、2008年医药制造业销售收入前十家企业 ０
　　　　二、2008年医药制造业主要经济运行分析 ６

　　第二节 2008年医药行业发展现状分析

 １
　　　　一、2008年医药行业发展环境分析 ２
　　　　二、2008年医药行业运行分析 ８
　　　　三、全球金融危机对我国医药行业的影响 ６

　　第三节 “十一五”医药行业发展趋势

 ６
　　　　一、“十一五”时期我国医药行业发展趋势 ８
　　　　二、“十一五”医药重点领域发展趋势 市

第二部分 市场现状分析

 场

第三章 OTC市场发展状况分析

 调

　　第一节 OTC市场发展现状分析

 研
　　　　一、我国OTC市场发展前景分析 网
　　　　二、2008年我国OTC市场发展现状 【

　　第二节 OTC产品消费分析

 ２
　　　　一、OTC产品消费心理 ０
　　　　二、OTC消费者行为分析 ０

　　第三节 OTC市场需求分析

 ８
　　　　一、OTC消费者的需求分析 ７
　　　　二、OTC市场需求分析 ．

　　第四节 农村OTC药品市场发展分析

 ｃ
　　　　一、农村OTC药品发展前景 ｏ
　　　　二、农村OTC药品市场发展面临的问题 ｍ
　　　　三、农村OTC药品市场问题的解决对策 】

　　第五节 OTC包装分析

 电
　　　　一、OTC药品的包装要求 话
　　　　二、OTC包装市场发展概况 ：

第三部分 行业品种及研发分析

 ４

第四章 OTC市场主要产品的类型分析

 ０

　　第一节 感冒药市场分析

 ０
　　　　一、感冒药市场环境分析 ６
　　　　二、感冒药市场竞争分析 １
　　　　三、2008年感冒药广告投放分析 ２
　　　　四、中国感冒药市场发展趋势 ８

　　第二节 中成药品市场分析

 ６
　　　　一、2008年中成药产量分析 ６
　　　　二、2008年中成药制造业经济运行分析 ８
　　　　三、2008年中成药类产品进出口 市
　　　　四、抗心脑血管病中成药市场分析预测 场

　　第三节 维生素类药品市场分析

 调
　　　　一、2008年维生素市场运行分析 研
　　　　二、2008年维生素类产品出口分析 网
　　　　三、2008年维生素市场行情走势分析 【

　　第四节 医药市场分析

 ２
　　　　一、2008年医药类产品进出口分析 ０
　　　　二、医药产业发展趋势预测 ０

　　第五节 皮肤病外用药市场分析

 ８
　　　　一、皮肤病外用药主要品种分析 ７
　　　　二、我国中药皮肤病外用药市场前景分析 ．
　　　　三、各地家庭皮肤病外用药分析 ｃ
2008-2009 China 's OTC market research report

　　第六节 妇科用药市场分析

 ｏ
　　　　一、妇科用药市场发展分析 ｍ
　　　　二、妇科炎症口服药市场现状分析 】
　　　　三、2008年国内妇科口服抗感染药物市场分析 电
　　　　四、2008-2010年中国妇科炎症用药市场规模 话

第五章 OTC药品研究开发

 ：

　　第一节 中国企业参与新药研发的切入点

 ４
　　　　一、OTC原研药诞生流程 ０
　　　　二、OTC研发切入点分析 ０
　　　　三、政策导向鼓励开发OTC市场 ６

　　第二节 OTC企业新产品上市的特点与规律

 １
　　　　一、中国本土OTC产业新产品上市特点 ２
　　　　二、中国OTC企业新产品上市规律 ８

　　第三节 处方药产品向OTC产品拓展分析

 ６
　　　　一、处方药产品转化成OTC产品 ６
　　　　二、处方药的营销模式与OTC营销模式的转化 ８

第四部分 行业重点企业分析

 市

第六章 OTC行业重点企业分析

 场

　　第一节 云南白药集团股份有限公司

 调
　　　　一、公司概况 研
　　　　二、2008年公司经营情况 网
　　　　三、2008年公司动态 【

　　第二节 哈药集团有限公司

 ２
　　　　一、公司概况 ０
　　　　二、公司发展愿景 ０
　　　　三、2008年公司经营情况 ８
　　　　四、2008年公司动态 ７

　　第三节 江中集团

 ．
　　　　一、公司概况 ｃ
　　　　二、2008年公司经营情况 ｏ
　　　　三、2008年公司动态 ｍ

　　第四节 山东东阿阿胶股份有限公司

 】
　　　　一、公司概况 电
　　　　二、2008年公司经营情况 话
　　　　三、2008年公司动态 ：

　　第五节 北京同仁堂（集团）有限责任公司

 ４
　　　　一、公司概况 ０
　　　　二、2008年公司经营情况 ０
　　　　三、2008年公司动态 ６

　　第六节 太极集团有限公司

 １
　　　　一、公司概况 ２
　　　　二、2008年公司经营情况 ８
　　　　三、2008年公司动态 ６

　　第七节 九芝堂股份有限公司

 ６
　　　　一、公司概况 ８
　　　　二、2008年公司经营情况 市
　　　　三、2008年公司动态 场

　　第八节 三九医药股份有限公司

 调
　　　　一、公司概况 研
　　　　二、2008年公司经营情况 网
2008-2009年中國OTC市場研究諮詢報告
　　　　三、2008年公司动态 【

　　第九节 浙江康恩贝制药股份有限公司

 ２
　　　　一、公司概况 ０
　　　　二、2008年公司经营情况 ０
　　　　三、2008年公司动态 ８

　　第十节 西安杨森制药有限公司

 ７
　　　　一、公司概况 ．
　　　　二、公司发展战略 ｃ

第五部分 行业营销及发展策略分析

 ｏ

第七章 OTC药品营销分析

 ｍ

　　第一节 2008年OTC市场营销现状分析

 】
　　　　一、2008年OTC市场营销分析 电
　　　　二、品牌OTC企业在终端被渠道拦截的原因 话

　　第二节 OTC药品营销短视行为分析

 ：
　　　　一、OTC市场“广告+终端”微平衡 ４
　　　　二、OTC营销走向业务化模式 ０
　　　　三、OTC深度分销的关键策略 ０

　　第三节 OTC市场营销策略分析

 ６
　　　　一、市场启动策略 １
　　　　二、营销渠道策略 ２
　　　　三、品牌策略 ８
　　　　四、广告策略 ６
　　　　五、药店营销策略 ６

　　第四节 中国OTC药品营销传播趋势

 ８
　　　　一、新媒体异军突起 市
　　　　二、电视媒体的傻瓜化传播趋势 场
　　　　三、事件行销趋势 调
　　　　四、媒体精准化致导趋势 研
　　　　五、大媒体塑造品牌系列产品销售趋势 网
　　　　六、地方媒体做深做透区域市场趋势 【
　　　　七、多种媒体整合塑造品牌分析 ２
　　　　八、OTC品牌推广的良方 ０

　　第五节 医药企业OTC市场未来营销之路分析

 ０
　　　　一、热切注视医药政策和信息 ８
　　　　二、占据有利“时间”突显广告效应 ７
　　　　三、强化终端拜访及刺激终端销量 ．
　　　　四、树立品牌观念 ｃ
　　　　五、加强对药店营业员、促销员管理 ｏ
　　　　六、“蓝海”创新突破竞争 ｍ

第八章 OTC行业发展策略

 】

　　第一节 OTC市场分析策略

 电
　　　　一、OTC市场分析的原由 话
　　　　二、OTC市场分析的目的 ：
　　　　三、OTC市场分析的内容 ４

　　第二节 OTC医院推广三大策略

 ０
　　　　一、学术推广策略 ０
　　　　二、机理概念策略 ６
　　　　三、患者教育策略 １

　　第三节 OTC新产品渠道策略

 ２
　　　　一、OTC新产品渠道模式 ８
2008-2009 nián zhōngguó otc shìchǎng yánjiū zīxún bàogào
　　　　二、OTC新产品渠道策略 ６

　　第四节 OTC制药企业市场开发策略

 ６
　　　　一、环境和企业情况做出战略选择分析 ８
　　　　二、OTC制药企业市场开发策略 市
　　　　三、OTC市场开发策略的实施 场
　　　　四、OTC制药企业市场开发的重要意义 调

第六部分 行业发展趋势分析

 研

第九章 行业发展趋势分析

 网

　　第一节 2009年行业发展趋势

 【
　　　　一、2009年OTC市场发展趋势 ２
　　　　二、2020年我国OTC市场预测 ０

　　第二节 2009年医药行业发展趋势

 ０
　　　　一、2009年医药行业发展前景 ８
　　　　二、2009年中国医药行业发展趋势 ７

　　第三节 中⋅智林　2010年全球OTC市场展望

 ．
　　　　一、2010年处方药向OTC转换 ｃ
　　　　二、2010年DTC营销 ｏ
　　　　三、2010年市场开发的成长机会 ｍ
　　　　四、2010年医药工业全球化 】

附录

 电
　　附录一：处方药与非处方药分类管理办法 话
　　附录二：处方管理办法 ：
图表目录 ４
　　图表 处方药与非处方药的区别 ０
　　图表 2008年2月医药制造业销售收入前十家企业 ０
　　图表 2008年5月医药制造业销售收入前十家企业 ６
　　图表 2008年8月医药制造业销售收入前十家企业 １
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标全国合计 ２
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标北京市合计 ８
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标天津市合计 ６
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标河北省合计 ６
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标山西省合计 ８
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标内蒙古合计 市
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标辽宁省合计 场
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标吉林省合计 调
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标黑龙江合计 研
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标上海市合计 网
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标江苏省合计 【
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标浙江省合计 ２
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标安徽省合计 ０
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标福建省合计 ０
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标江西省合计 ８
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标山东省合计 ７
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标河南省合计 ．
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标湖北省合计 ｃ
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标湖南省合计 ｏ
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标广东省合计 ｍ
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标广西区合计 】
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标海南省合计 电
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标重庆市合计 话
2008-2009中国のOTC市場の調査レポート
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标四川省合计 ：
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标贵州省合计 ４
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标云南省合计 ０
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标西藏区合计 ０
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标陕西省合计 ６
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标甘肃省合计 １
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标青海省合计 ２
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标宁夏区合计 ８
　　图表 2008年1-8月医药制造业主要经济指标新疆区合计 ６
　　图表 2007-2008年医药行业销售收入和经营性现金流量对比图 ６
　　图表 2005-2008年医药商业营业收入季度变化图 ８
　　图表 1998-2008年医药工业销售收入增长趋势 市
　　图表 2005-2008年医药板块营业利润季度变化图 场
　　图表 2008年医药行业上市公司净利润情况 调
　　图表 2007年3季度-2008年3季度各产业累计GDP及同比增长情况 研
　　图表 2001-2008年各产业累计GDP同比增长走势 网
　　图表 2008年3季度我国医药管理部门职能调整情况一览 【
　　图表 2008年3季度国家“重大新药创制”科技重大专项实施进程 ２
　　图表 改革开放30年我国医改历程回顾 ０
　　图表 2007年3季度-2008年3季度全国、工业及医药企业景气指数 ０
　　图表 2004-2008年全国、工业及医药企业景气指数走势 ８
　　图表 2007年9月-2008年9月全国及医药行业各月累计固定资产投资情况 ７
　　图表 2006-2008年全国及医药行业各月累计固定资产投资增速走势 ．
　　图表 2007年9月-2008年9月医药行业工业总产值情况 ｃ
　　图表 2006-2008年医药行业各月工业总产值及增速 ｏ

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