户外广告行业发展趋势 2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告

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2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告

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2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告

内容介绍：

　　2008年1-3月，户外广告投放额平稳发展，没有明显变化。4月开始明显上扬，受奥运效应，7月份达到峰值，虽然金融危机蔓延到中国，但户外广告良好的发展势头还是延续到了10月，户外广告在寒风中坚挺的向前发展。由于2008年大规模的户外整治运动，下滑趋势稍有明显的是射灯广告，1-9月一直处在下滑趋势，但奥运过后的10月，射灯广告开始上扬发展。其他单一媒体，如三面翻、霓虹灯广告等也都平稳发展。
　　服务业、娱乐休闲、邮电通讯是地铁媒体投放的三大支柱行业。娱乐休闲和邮电通讯行业投放额减少，是地铁广告10月份下降的主要原因。但化妆品行业在10月投放增长约50%，进入了干燥的冬季，一些保湿补水型和男性护肤品进入了投放高峰阶段。服务业是公交车身广告投放的支柱行业，投放额明显高于其他行业，虽然金融危机对金融行业的震动比较大，但在公交车身广告的投放力度并未减少。冬天进入了传统饮料产品的投放淡季，份额有所回落属于正常现象。候车亭广告的三大支柱行业也是饮料、邮电通讯和服务业，整体没有出现下滑趋势。值得关注的是，服务行业在10月份加大了候车亭广告的投放。房地产和家电行业进入冷静调整期，投放份额下调。
　　户外广告行业在金融危机下，依然持续健康发展。总体来说，经济危机暂时对户外广告行业没有带来很大影响。但防患未然，户外同行仍需要强身健体，以期推动行业的共同进步。现在，户外广告行业的生态环境已经发生了明显的改变，行业竞争进入新的拐点，户外广告行业的竞争正在从靠关系转向拼资本和专业，转向一个能为客户提供高品质产品和服务竞争的时代。因此，2009-2010年中国的户外广告市场将是品牌集中度日益提高的时期，强者恒强，这需要一个过程。从欧美成熟的户外广告市场来看，这是这个行业发展的规律。
　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，依据了国家统计局、国家商务部、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国户外广告产业的基本概况、发展环境、重点户外广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了户外广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、代理公司、投资机构等单位准确了解目前户外广告业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
　　CONTENTS

第一部分 行业发展概述

 市

第一章 户外广告行业概述

 场

　　第一节 广告简介

 调
　　　　一、广告的概念 研
　　　　二、广告的本质特点和要素 网
　　　　三、广告的分类和主要形式 【
　　　　四、广告媒体简介 ２

　　第二节 户外广告

 ０
　　　　一、户外广告的概念 ０
　　　　二、户外广告的划分 ８
　　　　三、户外广告的主要功能 ７
　　　　四、户外广告媒体 ．
　　　　五、户外广告的美学特征 ｃ

　　第三节 户外广告制作

 ｏ
　　　　一、户外广告制作的设备及工艺 ｍ
　　　　二、户外广告牌面的照明工程设计步骤 】
阅读全文：https://www.20087.com/2008-12/R_2008_2009huwaiguanggaoyanjiuzixunBaoGao.html
　　　　三、户外广告制作的规范化 电
　　　　四、户外广告画面制作技巧及注意事项 话

第二章 中国广告业发展环境分析

 ：

　　第一节 经济发展环境分析

 ４
　　　　一、2008年我国宏观经济发展分析 ０
　　　　二、2008年国内经济环境对其影响 ０
　　　　三、2008年国内投资环境对其影响 ６

　　第二节 政策法规环境分析

 １
　　　　一、2008年广告行业政策环境分析 ２
　　　　二、2008年国内宏观政策对其影响 ８
　　　　三、2008年行业产业政策对其影响 ６
　　　　四、工商总局的广告专项整治情况 ６
　　　　五、药品保健食品广告监管新制度 ８

　　第三节 社会发展环境分析

 市
　　　　一、国内社会环境发展现状 场
　　　　二、2008年社会环境发展分析 调
　　　　三、社会环境对于行业的影响分析 研
　　　　四、技术创新带动新型广告发展 网
　　　　五、中国传统文化对广告业的影响 【

第二部分 国外行业发展分析

 ２

第三章 世界广告业发展情况分析

 ０

　　第一节 世界广告行业发展概况

 ０
　　　　一、2007年-2008年全球广告经营状况 ８
　　　　二、2007年世界广告业排名状况分析 ７
　　　　三、2008年3季度世界广告业发展状况 ．

　　第二节 2008年世界广告业发展状况分析

 ｃ
　　　　一、2008年世界广告业发展规模分析 ｏ
　　　　二、2008年世界广告业发展特点分析 ｍ
　　　　三、2008年世界广告发展存在的问题 】
　　　　四、2008年世界广告企业竞争分析 电

　　第三节 全球广告市场分析

 话
　　　　一、全球广告市场格局分析 ：
　　　　二、2008年戛纳广告节的开展情况 ４
　　　　三、2008年全球广告支出情况分析 ０
　　　　四、2008年全球互联网广告开支额 ０
　　　　五、2008年经济风暴对广告行业的冲击 ６
　　　　六、2008-2010年中国对全球广告市场的贡献 １

　　第四节 2008-2010年世界广告业发展趋势分析

 ２
　　　　一、世界广告发展新趋势变化 ８
　　　　二、虚拟世界广告发展前景分析 ６
　　　　三、2008年全球广告支出增长预测 ６
　　　　四、2008-2010年全球广告预算情况 ８
2008-2009 China 's outdoor advertising industry research and consulting
　　　　五、2008-2009年广告行业发展前景 市

第四章 主要国家广告业发展分析

 场

　　第一节 美国

 调
　　　　一、2008年美国广告市场发展状况 研
　　　　二、2008年美国互联网广告市场发展分析 网
　　　　三、2008年美国报纸广告分类及运作探析 【

　　第二节 日本

 ２
　　　　一、2008年日本媒体广告发展概况 ０
　　　　二、2008年日本广告市场发展格局 ０
　　　　三、2008年日本互联网广告发展分析 ８

　　第三节 欧洲

 ７
　　　　一、2008年英国网络广告发展分析 ．
　　　　二、2008年法国广告行业发展分析 ｃ
　　　　三、2008年欧盟广告行业发展分析 ｏ

第五章 世界户外广告业发展分析

 ｍ

　　第一节 2008年世界户外广告业发展分析

 】
　　　　一、2008年美国户外广告业发展分析 电
　　　　二、2008年日本户外广告业发展分析 话
　　　　三、2008年俄罗斯户外广告业发展分析 ：

　　第二节 2008年世界户外广告市场需求分析

 ４
　　　　一、2008年世界户外广告市场需求量分析 ０
　　　　二、2008年世界户外广告策划分析 ０
　　　　三、2008年国外企业进军中国市场情况 ６
　　　　四、2008年世界户外广告业竞争分析 １

　　第三节 2008-2010年世界户外广告市场发展趋势分析

 ２

第三部分 国内行业发展分析

 ８

第六章 中国广告业发展状况分析

 ６

　　第一节 中国广告行业综合状况分析

 ６
　　　　一、中国本土广告业发展现状 ８
　　　　二、中国广告产业在外资重压下发展 市
　　　　三、中国本土广告公司的SWOT分析 场
　　　　四、国家政策促进广告业发展 调

　　第二节 我国广告市场发展分析

 研
　　　　一、2007-2008年中国广告发展现状 网
　　　　二、2008年内地广告市场规模分析 【
　　　　三、2008年中国广告市场价值分析 ２
　　　　四、2008年中国广告市场的投放额 ０
　　　　五、2008年广告行业人才供求情况 ０
　　　　六、2008-2009年广告市场面临的挑战 ８

　　第三节 我国广告市场规范情况

 ７
　　　　一、2008年中国查处广告违法案件情况 ．
　　　　二、2008年广告业存在的主要问题探讨 ｃ
2008-2009年中國戶外廣告行業研究諮詢報告
　　　　三、2008年中国广告行业新的自律规则 ｏ
　　　　四、2008年广告行业结盟维护创意版权 ｍ

第七章 中国户外广告业发展分析

 】

　　第一节 中国户外广告行业概况

 电
　　　　一、中国户外广告发展历程 话
　　　　二、中国户外广告的产品类别 ：
　　　　三、中国的户外广告产业的整合分析 ４
　　　　四、跨行业合作形势下户外广告的优势 ０

　　第二节 中国户外广告市场发展现状

 ０
　　　　一、户外广告的投放特点 ６
　　　　二、广告理性投放原则 １
　　　　三、户外广告对城市文化的影响分析 ２
　　　　四、户外广告发展形式分析 ８
　　　　五、户外广告受宠的市场因素解析 ６
　　　　六、户外广告在飞速发展中日趋健全规范 ６

　　第三节 2008年户外广告市场发展分析

 ８
　　　　一、2008年户外广告市场格局分析 市
　　　　二、2008年户外液晶广告行业分析 场
　　　　三、2008年户外电子屏广告的收入 调

　　第四节 户外广告市场空间分析

 研
　　　　一、2008年中国户外广告市场规模 网
　　　　二、2008年高校户外广告市场规模 【
　　　　三、户外广告位使用权拍卖趋势分析 ２

　　第五节 中国户外广告的相关政策分析

 ０
　　　　一、法律因素在户外广告发展中的作用 ０
　　　　二、户外广告的设置与空间权的归属 ８
　　　　三、户外广告在高速发展中趋于健全规范 ７
　　　　四、户外广告规范与发展的法律策略分析 ．

　　第六节 中国户外广告业发展的问题与对策

 ｃ
　　　　一、中国发展户外广告品牌的问题 ｏ
　　　　二、中国户外广告业应主动求变 ｍ
　　　　三、中国户外广告的媒体依托路线 】
　　　　四、中国户外广告业面临三大挑战 电

第八章 中国户外广告受众及投放分析

 话

　　第一节 户外广告的投放原因及特点

 ：
　　　　一、投放户外广告的原因 ４
　　　　二、户外广告已成为第三大广告媒体 ０
　　　　三、户外广告是具有高接受度的广告形式 ０
　　　　四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 ６
　　　　五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 １

　　第二节 户外广告受众分析

 ２
　　　　一、受众在户外度过的时间分析 ８
2008-2009 nián zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè yánjiū zīxún bàogào
　　　　二、受众交通工具的选择 ６
　　　　三、受众接触户外媒体的黄金时间 ６
　　　　四、受众接触户外媒体的黄金地段 ８
　　　　五、车身广告是受众接触最多的广告类型 市

　　第三节 影响户外广告投放的要素分析

 场
　　　　一、影响户外广告投放宏观因素分析 调
　　　　二、创意是吸引受众的最重要的要素 研
　　　　三、媒体组合能提高户外广告可信度 网
　　　　四、消费热点决定记忆程度 【

第九章 户外广告主要形式发展分析

 ２

　　第一节 路牌广告

 ０
　　　　一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 ０
　　　　二、路牌广告的优势 ８
　　　　三、路牌户外广告关注度最高 ７
　　　　四、2008年路牌广告发展分析 ．

　　第二节 霓虹灯广告

 ｃ
　　　　一、霓虹灯色彩价值及作用 ｏ
　　　　二、霓虹灯广告牌质量状况分析 ｍ
　　　　三、我国霓虹灯广告发展迅速 】
　　　　四、2008年霓虹灯广告发展分析 电

　　第三节 灯箱广告

 话
　　　　一、灯箱广告概念 ：
　　　　二、灯箱广告的类型 ４
　　　　三、户外灯箱广告的特点和制作技术 ０
　　　　四、灯箱广告图的工艺要求 ０
　　　　五、2008年灯箱广告发展分析 ６

　　第四节 公共交通广告

 １
　　　　一、公共交通广告简介 ２
　　　　二、车身广告简述 ８
　　　　三、外资抢食公交广告市场 ６
　　　　四、车体广告亟待规范 ６
　　　　五、地铁户外数字广告市场分析 ８
　　　　六、2008年车身广告发展分析 市

　　第五节 户外电视

 场
　　　　一、2008年中国楼宇/户外液晶广告市场状况 调
　　　　二、中国户外电视产业崛起 研
　　　　三、中国户外电视广告经营者营销手段解析 网
2008-2009中国の屋外広告業界の調査·コンサルティング
　　　　四、中国户外电视广告业面临洗牌 【

　　第六节 机场户外广告

 ２
　　　　一、中国机场户外广告的现状 ０
　　　　二、中国机场户外广告的特点 ０
　　　　三、中国机场户外广告的发展趋势 ８
　　　　四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择 ７
　　　　五、2008年机场广告发展分析 ．

　　第七节 三面翻广告

 ｃ
　　　　一、三面翻简介 ｏ
　　　　二、我国三面翻行业竞争状况 ｍ
　　　　三、我国三面翻市场问题 】
　　　　四、2008年三面翻广告发展分析 电

　　第八节 其他户外广告形式

 话
　　　　一、POP广告简介 ：
　　　　二、热气球广告的优势 ４
　　　　三、社区广告直指传播终端 ０

第四部分 行业竞争格局分析

 ０

第十章 户外广告区域市场竞争力比较

 ６

　　第一节 北京

 １
　　　　一、2007年北京奥运户外广告全面启动 ２
　　　　二、2008年北京各大重要行业户外广告发展分析 ８
　　　　三、2008年北京户外广告业发展存在的问题分析 ６

　　第二节 上海

 ６
　　　　一、2008上海市户外广告业发展特点分析 ８
　　　　二、2008年上海户外广告业的效益优势分析 市

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