2008年中国电视购物市场研究分析报告
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内容介绍：
第一章 电视购物定义、模式及渠道研究 |
第一节 电视购物的定义 |
第二节 家庭电视购物与传统电视购物区别 |
第三节 电视购物与电视直销区别 |
第四节 国外电视购物模式借鉴 |
| 一、韩国模式 |
| 二、美国模式 |
第五节 我国目前的电视购物模式 |
| 一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出 |
| 二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出 |
| 三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心 |
| 四、中国的电视购物发展路径 |
第六节 营销选择 |
| 一、电视购物本身就是一种渠道 |
| 二、电视购物渠道多元化 |
|
第二章 电视购物现状及竞争情况分析 |
第一节 现状分析 |
| 一、国外发展情况 |
| 二、国内电视购物发展现状 |
| 三、我国电视购物的发展历史与阶段 |
| 四、北京电视购物市场分析 |
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| 五、电视购物卷土重来 |
第二节 存在的问题 |
| 一、缺乏明确稳定的政策支持 |
| 二、发展关键要素不够成熟 |
| 三、三大因素制约行业发展 |
第三节 目前对策 |
| 一、整合媒体通道 |
| 二、重新审视产品线 |
| 三、建立顾客数据库 |
| 四、变单纯卖产品到卖产品+服务 |
| 五、亟需政策扶持 |
| 六、电视购物行业亟待规范 |
第四节 竞争情况 |
| 一、三足鼎立格局形成 |
| 二、看中大陆08年奥运商机东森欲进军大陆电视购物 |
| 三、外资争相进入电视购物行业 |
| 四、韩国全面进军中国电视直销市场 |
第五节 中国电视购物业4C理论分析 |
| 一、顾客（CONSUMER） |
| 二、成本（COST） |
| 三、便利（CONVINIENCE） |
| 四、沟通（COMMUNICATION） |
| 五、前景 |
|
第三章 电视购物行业发展环境分析 |
第一节 宏观经济环境 |
| 一、2006年中国宏观经济运行情况 |
| 二、2007年中国宏观经济发展运行趋势 |
第二节 政策分析 |
| 一、电视购物纳入零售新业态 |
| 二、广电总局要求暂停播出丰胸增高等电视购物节目 |
| 三、关于整顿电视购物广告的通知 |
| 四、禁播令并非封杀电视购物 |
| 五、国家将研究规范电视购物形式 |
| 六、电视购物广告的政策“瓶颈”和广告主的操作指南探讨 |
第三节 “禁播令”对电视购物的影响分析 |
| 一、重挫传统电视购物 |
| 二、24号文件催生电视购物新竞争规则 |
| 三、广电总局：已有147家频道停播电视购物节目 |
| 四、叫停电视购物节目，电视台全行业减收六成 |
| 五、电视购物行业大洗牌 |
第四节 应对分析 |
| 一、加大商会的作用 |
| 2008 China TV Shopping Market research and analysis |
| 二、提高企业退出壁垒 |
| 三、加强“品牌”建设 |
| 四、电视购物要规范经营 |
| 五、禁播的背后 健康购物兴起 |
|
第四章 电视购物消费者分析 |
第一节 我国消费品市场形势分析 |
| 一、2006年居民收入水平 |
| 二、近年来居民消费倾向 |
| 三、近年居民消费信心 |
| 四、居民消费结构 |
第二节 中国消费者消费行为和动机研究 |
| 一、消费者购买行为的类型和特点 |
| 二、消费者购买动机的特点 |
| 三、消费消费者购买心理的层次 |
| 四、中国女性购买行为的价值观动因实证研究 |
第三节 电视购物消费者调查分析 |
第四节 消费者电视购物决策的形成及影响因素 |
| 一、电视购物广告的功能 |
| 二、电视购物决策的形成 |
| 三、影响消费者电视购物决策的因素 |
| 四、对发展电视购物的建议 |
|
第五章 无店铺销售业态研究分析 |
第一节 无店铺销售定义与分类 |
| 一、定义 |
| 二、无店铺销售的分类 |
| 三、无店铺销售的特征及发展背景 |
| 四、无店铺销售的类型及发展的制约因素 |
| 五、无店铺销售发展的对策及规范 |
第二节 国外无店铺销售业现状及立法情况 |
| 一、英国 |
| 二、德国 |
第三节 几种无店铺销售业态比较分析 |
| 一、网上购物 |
| （一）中国网上购物市场潜力 |
| （二）网络购物定义和分类 |
| （三）网络购物市场规模 |
| （四）中国网络购物的产业链 |
| （五）主要网络购物网站分析 |
| （六）2006 年中国网络购物市场用户分析 |
| （七）从网上购物的发展看电视购物发展趋势 |
| 二、邮购业 |
| （一）邮购发展历史及现状 |
| 2008年中國電視購物市場研究分析報告 |
| （二）邮政邮购的市场定位 |
| （三）邮购市存在的问题分析 |
| （四）电子商务领域信用体系对邮购行业重要性分析 |
| （五）邮购创新前景广阔 |
| 三、电话购物 |
| （一）上海电话购物发展迅猛 |
| （二）美国电话购物发展现状 |
第四节 无店铺销售规范管理待规范 |
第五节 无店铺销售方式前景广阔 |
|
第六章 世界电视购物业发展概况 |
第一节 韩国电视购物 |
| 一、电视购物与百货超市并驾齐驱 |
| 二、网视并行低成本促销实现双赢 |
| 三、滥竽充数市场营销监管待加强 |
| 四、韩农水产电视购物公司 |
| 五、电视购物频道的专业化 |
| 六、电视购物更是一种产业 |
第二节 美国电视购物 |
| 一、美国电视购物节目的特点 |
| 二、现代化的管理和制作方式 |
| 三、电视购物服务“忙人” |
第三节 中国台湾电视购物 |
| 一、中国台湾有线电视产业与电视购物频道产业之概况与发展 |
| 二、中国台湾电视购物频道产业特性 |
| 三、中国台湾电视购物频道产业之市场进入障碍与策略分析 |
| 四、电视购物三巨头比诚信比服务 |
| 五、东森、MOMO电视购物显风流 |
| 六、从东森得易购说起：对国内电视购物频道发展的思考 |
第四节 日本电视购物 |
|
第七章 国内外电视购物重点企业研究（电视购物类） |
第一节 电视购物频道应当解决的问题 |
| 一、运营模式 |
| 二、节目编排 |
| 三、传播对象 |
| 四、售卖形式 |
第二节 美国QVC公司 |
| 一、发展历史与现状 |
| 二、QVC公司基本情况 |
第三节 韩国LG购物频道 |
| 一、韩国LG购物频道的经营攻略 |
第四节 中国台湾东森得意购 |
| 一、中国台湾东森基本情况 |
| 2008 nián zhōngguó diànshì gòuwù shìchǎng yánjiū fēnxī bàogào |
| 二、得易购业绩分析 |
| 三、得易购经营环境分析 |
| 四、得意购的专属购物频道直销模式 |
| 五、得意购经营模式的4C分析 |
第五节 湖南快乐购物 |
| 一、基本情况 |
| 二、成立时机 |
| 三、发展定位 |
| 四、实施方略 |
第六节 上海东方CJ |
| 一、基本情况 |
| 二、电视购物收入在上海文广新闻传媒集团（SMG）中的比重 |
| 三、东方CJ成功启示 |
第七节 中视集团 |
| 一、成立背景 |
| 二、节目理念 |
| 三、销售策略 |
| 四、传播方式 |
第八节 BTV电视购物 |
| 一、公司简介 |
| 二、基本情况 |
第九节 吉祥电视购物频道 |
| 一、发展历史与现状 |
| 二、频道定位 |
| 三、频道理念 |
第十节 欢腾购物 |
| 一、欢腾购物发展简介 |
| 二、欢腾购物优势分析 |
|
第八章 国内外电视购物重点企业研究（电视直销类） |
第一节 橡果国际 |
| 一、橡果国际简介 |
| 二、橡果国际竞争力调查 |
| （一）产品打造 |
| （二）广告投放 |
| （三）客户管理 |
| （四）渠道整合 |
| （五）资本利用 |
| 三、橡果国际IPO计划现状 |
| 四、橡果国际电话外拨新渠道（SAMBA DIALER系统情况） |
| 五、橡果国际信息化调查 |
第二节 七星购物公司 |
| 一、历史与现状 |
| 2008年の中国テレビショッピング市場調査と分析 |
| 二、发展动态 |
| 三、经营业绩 |
第三节 哈慈 |
| 一、发展历史 |
| 二、哈慈产品研究 |
| 三、哈慈产品研发情况 |
| 四、哈慈营销策划 |
| 五、哈慈品牌经营 |
| 六、哈慈渠道建设 |
| 七、哈慈销售管理 |
第四节 安必信 |
|
第九章 传统电视直销产品简介 |
第一节 减肥类 |
| 一、婷美 |
| 二、瘦儿瘦身鞋 |
第二节 美容丰胸类 |
| 一、蓝顿疤痕贴 |
第三节 保健类 |
| 一、背背佳 |
| 二、固烟戒 |
| 三、如烟 |
| 四、紫环颈椎治疗仪 |
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