2008年电视购物行业看似平静实则暗潮涌动，家庭购物频道和电视直销节目两种模式虽然并未上演针锋相对的悲壮大戏，但双方却都在暗自较劲。2008年年初，三家电视购物公司的2007年年报引起了大家的关注：这两年异军突起的以电视台为背景的家庭购物频道之一，湖南卫视成立仅仅两年的快乐购电视购物频道在2007年的总销售额达到了11亿元人民币；以购买电视台广告时段进行电视直销的纽交所上市公司橡果国际2007年的销售收入达到2.62亿美元，净利润1860万美元，比2006年的378万美元水平大幅提高，而与此同时和橡果国际同属电视直销的另一家中国香港上市公司七星购物在2007年却巨亏3.8亿港币。
在数据面前人们不禁产生很多疑问，随着电视直销公司近两年消费者信任危机的愈演愈烈，依托电视台的家庭购物频道是否对电视直销公司产生了影响，如果说存在激烈的竞争，那橡果国际又是凭什么保证了业绩不降反升。2008年的电视购物行业肯定会是跑马圈地的一年，但不管属于哪一种模式，不管是行业的新秀还是老将，都将经历比以往更艰难的一年。
尽管从2004年至2007年，我国电视购物市场规模逐渐扩大，2007年中国电视购物产业规模达到了105亿元，但销售额仅占全国零售总额的千分之一左右。即使在发展较好的浙江省，这个数字也仅为0.1%，与电视购物业发展较为成熟的国家相比有很大差距。预计2008年我国电视购物销售额将达到200亿元，未来十年，随着我国零售总额的增长，电视购物市场规模将占到零售总额的3%左右，销售额将达到5000亿元。
从未来发展趋势来看，随着当前电子商务和数字化技术的发展，电视购物开始向后频道时代发展，未来电视购物将是广播电视、通讯与计算机领域所使用的技术更加集中或重叠的时代，电视购物频道将从频道营销向节目营销转型。另外，节目供给者与收看者可直接进行交易，价格高低程度、内容丰富性在竞争中起决定性作用。观众通过互动，实现新的“节目组合”，使消费呈现主动性和个性化特征，从而取消频道时代的频道界域。
那么，在当前电视购物行业发展形势下，我国电视购物企业该如何分析当前电视购物行业的形势、把握未来市场发展方向，及时调整产品结构，根据行业趋势制定发展战略呢
《2008-2010年中国电视购物行业调研及投资咨询报告》主要依据国家广播电影电视总局、国家工商总局、国家商务部、国家统计局、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中国消费者协会、国内外相关刊物的基础信息以及电视购物行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界电视购物行业整体发展大势，对中国电视购物行业的运行情况、主要细分市场、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来电视购物行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了电视购物行业今后的发展投资策略，为电视购物企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展概述
第一章 电视购物行业发展概况
第一节 电视购物的定义
第二节 电视直销与电视购物的异同
第三节 中国电视购物发展历程
一、观念认知阶段
二、建立阶段
三、发展与竞争阶段
四、无序竞争阶段
五、停滞时期
六、中国的电视购物近年状况
第二章 电视购物发展模式
第一节 无店铺销售发展分析
一、“无店铺销售”的内涵及类型
二、“无店铺销售”兴起及原因分析
阅读全文：https://www.20087.com/2008-09/R_2008_2010dianshigouwudiaoyanjitouzizBaoGao.html
三、“无店铺销售”发展的制约因素
四、目前我国无店铺销售的概况
五、无店铺销售与传统的店面销售
第二节 国外电视购物模式借鉴
一、韩国模式
二、美国模式
第三节 我国目前的电视购物模式
一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出
二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出
三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心
四、我国的电视购物发展路径
五、电视购物迈向现代家庭购物模式
六、商业银行纷纷涉水电视购物成新兴商业模式
第四节 电视购物媒体操作模式
一、橡果模式
二、广而视之模式
三、媒体至尊模式
四、守型操作模式
第二部分 行业发展现状
第三章 国际电视购物发展分析
第一节 国外电视购物商家服务与政府管理情况
第二节 美国电视购物发展分析
一、美国电视购物节目特点
二、美国电视购物管理和制作方式
三、美国电视购物节目的主要顾客
四、美国治理电视购物的策略分析
第三节 韩国电视购物发展分析
一、韩国电视购物助寿险销售
二、韩国电视购物发展情况分析
三、2008年韩国GS电视购物登陆成都
第四节 其他国家电视购物发展分析
一、英国电视广告规则分析
二、德国无店铺销售业分析
三、日本电视直销广告分析
第四章 中国电视购物发展环境分析
第一节 中国电视购物发展经济环境
一、2008年上半年国民经济运行情况
二、2008年国内宏观经济展望
三、奥运会对中国经济未来的影响及预测
第二节 中国电视购物发展政策环境
一、广播电视广告管理规范
二、禁播令对电视购物的影响
2008-2010 Chinese TV shopping industry research and investment advisory report
三、无店铺销售规范管理的发展
四、药品广告新《标准》分析
五、2008年3则电视购物广告被停
六、2008年电视购物行业立标呼之欲出
七、2008年电视购物规范文件正在起草
八、中消协建议提高准入门槛电视购物应先审再播
第五章 中国电视购物行业发展情况分析
第一节 2008年电视购物发展情况分析
一、2008年中国电视购物行业发展报告公布
二、2008年中国电视购物的产业观察
三、2008年中国电视购物企业与发展模式分析
第二节 2008年电视购物市场发展分析
一、2008年中国电视购物市场发展情况分析
二、2008年中国电视购物产品特征浅析
三、2008年中国电视购产业物规模与产品销量分析
第三节 中国电视购物存在问题分析
一、电视购物投诉的主要问题
二、电视购物频遭电话骚扰
三、广电背景企业成电视购物行业主流多种因素制约发展
第四节 中国部分地区电视购物市场分析
一、北京电视购物走势分析
二、南京电视购物市场潜力分析
三、中国台湾电视购物频道产业分析
第三部分 消费者及产品市场分析
第六章 中国电视购物消费者市场分析
第一节 中国电视购物消费者收入水平分析
一、中国人口情况
二、消费者收入水平
三、居民消费价格指数
四、消费者购买行为分析
第二节 消费者对电视购物的态度分析
一、电视购物公信度调查分析
二、消费者对电视购物的满意度
三、电视购物对消费者的吸引力
第三节 消费者电视购物决策的形成及影响因素
一、电视购物广告的功能
二、电视购物决策的形成
三、电视购物决策的影响因素
四、对发展电视购物的建议
第七章 电视购物主要产品市场分析
第一节 电视购物各阶段产品销售特征
第二节 手机电视购物市场分析
2008-2010年中國電視購物行業調研及投資諮詢報告
一、电视购物成为手机销售新渠道
二、消费者对手机电视购物的看法
三、2007年手机电视购物市场发展回顾
四、2008年手机巨头暂弃电视购物模式市场规范后仍有出路
第三节 PC电视购物市场分析
一、2008年PC大举进入电视购物
二、IT类电视购物5年内销售规模预测
三、电视购物打劫PC销售渠道学习国美提成模式
第四节 保险电视直销市场分析
一、保险在电视购物中的兴起
二、保险电视直销与监管分析
第五节 家电电视直销市场分析
一、阶段成果显露，发展潜力大
二、通路短，成本优势明显
三、厂商合作渐入佳境
四、不断挖掘适合的产品
第六节 其他电视购物产品分析
一、化妆品在电视购物的销售
二、烟草品牌电视传播突围
第四部分 平台与传播媒介分析
第八章 电视购物产业链及平台分析
第一节 2008年电视购物产业链的集体反思
第二节 电视购物支付分析
一、2007年中国网上银行成长指数
二、易宝电视购物电子支付解决方案
三、快钱的第二轮电子商务冲击波
四、家付通对电视购物发展的作用
五、支付宝对电视购物发展的作用
六、第三方认证：网银的防火墙
七、5亿用户有望手机完成网购支付
八、2008年消费理财新方式电视购物联合交行推分期付款
第三节 电视购物物流分析
一、2007年快递服务业发展回顾与2008年展望
二、2008上半年我国物流运行较快增长
第四节 电视购物呼叫中心系统
一、CallThink呼叫中心的应用
二、低成本大型电视购物呼叫中心
三、华呼电视购物呼叫中心解决方案
四、电视购物催生呼叫中心业务火爆
第五节 电视购物广告业
一、广告黑榜对电视购物的影响
二、媒体差异变量和电视媒体概念
2008-2010 nián zhōngguó diànshì gòuwù hángyè diàoyán jí tóuzī zīxún bàogào
三、2008年广告业加强自律 电视购物出“典型”
第九章 电视购物传播媒介分析
第一节 普通电视传媒发展分析
一、2008年电视机产量
二、2008年我国有线数字电视发展情况分析
三、中国电视传媒组织变革分析
四、电视传播产业的整合营销
五、电视购物推动电视媒体升级
第二节 手机电视行业发展
一、手机电视市场状况
二、手机电视的发展模式
三、2008年我国手机电视产业发展分析
四、2008年手机电视标准制定分析
五、2008年奥运过后手机电视前景分析
六、2010年全球手机电视市场发展进入成长后期
第三节 网络电视行业发展分析
一、IPTV产业链分析
二、网络视频——电视购物的互联网应用
三、2008年上半年中国IPTV市场盘点
四、电信运营商IPTV业务发展新思路
五、CMMB 奥运会引发IPTV井喷行情
第五部分 行业竞争格局分析
第十章 中国电视购物市场竞争分析
第一节 电视购物产业竞争环境分析
一、目前市场上的参与者之间的竞争
二、有威胁的替代行业现状
三、具有进入可能性或进入中的新参与者
四、上游供应商与参与者的谈判地位，参与者与下游客户的谈判力量
第二节 中国电视购物企业的竞争力分析
一、国外同业分析
二、国内同业分析
三、国内行业发展分析
四、中国电视购物企业遇到的困境
第三节 电视购物市场竞争现状
一、传媒产业价值链竞争新模式
二、品牌建设成竞争力之本
第四节 网络购物对电视购物的威胁分析
一、2008年中国网上购物状况调查
二、2007-2011年网络购物市场规模分析及预测
三、从电视购物与网络购物的比较分析其发展之路
四、网上销售电视购物国产手机渠道创新有待发力
五、网络购物的发展存在问题分析
2008-2010中国のテレビショッピング業界研究と投資顧問レポート
六、网上购物意图影响因素分析
七、网络购物“价格离散”现象分析
八、网络购物消费者分析
第五节 购物中心对电视购物发展的威胁
一、电视购物与传统商场购物的比较
二、国内购物中心发展存在的问题
三、购物中心发展策略分析
四、新建购物中心的政策
五、泛购物中心成发展趋势
第十一章 国内外电视购物优势企业分析
第一节 美国QVC公司
一、QVC发展历史
二、QVC的经营特色
三、公司介入产品
第二节 中国台湾东森得易购
一、得易购的发展优势
二、得易购经营环境分析
三、得意购的专属购物频道直销模式
四、得意购经营模式的4C分析
五、2008年中国台湾电视购物龙头东森得易购被收购
六、东森购物频道对大陆电视购物的启示
第三节 湖南快乐购物
京公网安备 11010802027459号