2008年中国数字电视市场研究报告

　　2007年，中国新增数字电视用户1305.2万户，其中绝大部分为有线数字用户，达到1205.1万户，中国数字电视用户达到2718.6万户。

　　截至2007年底，中国有线电视用户数量达到1.43亿，有线电视网络的里程超过了300万公里。目前，中国共有31个省级网络公司、321个地市级网络公司、1000多个县级有线电视网、2000多个专用电视网。网络规模越大，用户数量越多，相应的有线数字电视前端平台建设和传输网络改造的需求就越大，伴随着有线数字化进程的推进，中国有线数字电视产业的规模逐年增大。

　　根据国家广电总局制定的我国数字电视发展规划，预计到2008年全面推广数字电视地面传输，并在2015年关闭模拟电视广播。按照这个计划，到2008年，即在奥运会开办之前我国数字电视将迅速推进。虽然在2006年，中国有线电视整体平移达到1000万户，但总体渗透率仅为1.2%。与英国70%、美国55%、日本50%的数字电视渗透率相比，我国电视数字化市场空间亟待开发。

　　据预测， 2010年我国数字电视用户将达到9800万，有线数字电视2008年将达到2400万户，国内数字电视节目内容制作产业2009年将达到350亿元，2010年，全球机顶盒的收入将近7.7亿美元，但50%以上的数字机顶盒是在中国生产的，2008年高端平板彩电将达到750万台，整个数字电视产业产值上千亿。

　　本研究报告依据国家统计局、中国数字电视网、国家经贸委、国家海关总署、国民经济景气监测中心、全国及海外1100多种国内外相关报纸杂志的基础信息以及各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料，对我国数字电视市场的发展运行、宏观环境、竞争格局以及投资等进行了分析，并对全球数字电视市场及数字电视企业细分市场等方面进行了深入探讨。是数字电视企业、电视经营企业以及相关企业和单位、计划投资于数字电视的企业和个人等准确了解目前中国数字电视市场发展动态，把握数字电视行业发展趋势，制定市场策略的必备的精品！

第一章 2007-2008年我国数字电视概况及发展环境分析

　　第一节 我国数字电视概况及发展规划

　　　　一、数字电视基本概况

　　　　　　（一）数字电视的概念

　　　　　　（二）数字电视的特点

　　　　二、我国数字电视发展规划及进展情况

　　　　三、数字电视产品的认证标志分析

　　　　四、17套数字电视配套标准2008年上半年将全部出台

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　　第二节 2007-2008年中国宏观经济运行及展望分析

　　　　一、2007年宏观经济运行分析

　　　　二、2008年的中国经济展望分析

第二章 2007-2008年全球数字电视发展状况分析

　　第一节 全球数字电视标准发展现状

　　　　一、美国ATSC标准

　　　　二、欧洲DVB标准

　　　　三、日本ISDB标准

　　第二节 我国数字电视市场标准的现状及进展分析

　　　　一、我国数字电视标准化现状及工作进展分析

　　　　二、我国数字电视标准海外发展的困境

　　第三节 2006年全球数字电视发展状况及预测分析

　　　　一、2006年全球数字电视发展情况及预测

　　　　　　（一）、整体发展状况

　　　　　　（二）、全球数字电视呈现的五大特点

　　　　二、2006年我国数字电视的发展的特点及趋势

　　　　三、西欧和北美数字电视市场发展特征总结

　　　　四、2007年美国数字电视发展状况及趋势

第三章 2007-2008年我国数字电视市场发展状况

　　第一节 我国数字电视产业链分析

　　　　一、设备供应商

　　　　　　（一）数字化制播设备

　　　　　　（二）传输网络设备

　　　　　　（三）数字电视终端接收设备市场

　　　　二、内容提供商及内容集成商

　　　　三、网络运营商

2008 China Digital TV Market Research Report

　　第二节 2006年我国数字电视市场分析

　　　　一、2006年我国数字电视市场总体回顾

　　　　二、2006年我国数字电视市场发展特点

　　　　三、2006年全国数字电视用户情况

　　第三节 2007年数字电视我国市场分析

　　　　一、技术：双向改造向前推进

　　　　二、有线：步入快速发展轨道

　　　　三、地面：产业化推进仍需要等待

　　　　四、直播卫星：收视政策是最大瓶颈

　　　　五、IPTV：仍缺乏可行的商业模式

　　　　六、机顶盒：有线主导 双向激增

　　　　七、一体机：刚刚起步

　　　　八、未来：移动多媒体孕育巨大商机

　　第四节 我国数字电视存在的问题与发展分析

　　　　一、数字电视产业的优势和存在的问题

　　　　二、有线电视未来的发展策略

　　第五节 我国数字电视发展趋势分析

　　　　一、家庭娱乐和支付平台是发展发向

　　　　二、有线、无线、卫星数字电视、IPTV共同发展

　　　　三、新一轮策略联盟将逐渐成为技术创新的主体

　　　　四、分众服务将成未来的业务模式

第四章 2007-2008年我国数字电视机顶盒分析

　　第一节 数字电视机顶盒概况

　　　　一、数字机顶盒的基本构成

　　　　二、数字机顶盒的核心价值

　　第二节 2006-2007年我国数字电视机顶盒市场应用的状况与分析

2008年中國數字電視市場研究報告

　　　　一、发展前景

　　　　二、发展策略

　　第三节 2008年我国数字电视机顶盒发展趋势

　　　　一、2008年国内机顶盒市场预计

　　　　二、技术发展趋势

第五章 2007-2008年我国数字电视机市场分析

　　第一节 2007-2008年度中国平板电视消费分析

　　　　一、彩电产业发展趋势

　　　　二、中国平板电视市场中外品牌竞争发展的四个阶段

　　　　三、2007年中国平板电视消费情况

　　　　四、国美永乐彩电销售增长远高于市场增长

　　　　五、平板电视新品结构凸显“全高清”将成未来消费新宠

　　　　六、国内彩电企业以技术、服务、渠道打造强势竞争力

　　　　七、等离子、液晶电视全面竞争序幕拉开

　　　　八、数字电视一体机或将成为下一个消费热点

　　　　九、平板电视的发展变化对国美永乐等大型连锁企业的影响

　　第二节 背投电视市场分析

　　　　一、2007-2008年我国背投电视机市场分析

　　　　二、2007年背投电视消费分析

　　第三节 2007年LCD-TV市场分析

　　　　一、LCD产品总体市场情况分析

　　　　二、LCD产品消费选择差异性分析

2008 nián zhōngguó shùzì diànshì shìchǎng yán jiù bàogào

第六章 2007-2008年数字电视相关产业分析

　　第一节 2007-2008年IPTV市场分析

　　　　一、2006年国外IPTV的发展分析

　　　　二、2007-2008年我国IPTV市场回顾与展望

　　　　三、我国IPTV发展的影响因素及环境分析

　　　　　　（一）PTV 产业发展重要影响因素

　　　　　　（二）未来发展环境

　　　　四、我国IPTV业务“十一五”前景展望

　　第二节 2007-2008年手机电视市场分析

　　　　一、我国手机电视市场发展阶段

　　　　二、务发展现状及走势

　　　　三、手机电视的存在的问题及发展趋势分析

　　　　　　（一）发展中面临的问题

　　　　　　（二）发展趋势分析

　　第三节 2007-2008年车载电视市场分析

　　　　一、车载电视市场回顾

　　　　二、2007-2009年我国车载电视发展迅速的原因分析

　　　　　　（一）应用领域由公交车向私家车扩展

　　　　　　（二）奥运将加速全国移动电视网的陆续开通

　　　　　　（三）运营商提供丰富的节目内容

第七章 数字电视运营及内容分析

　　第一节 数字电视运营模式分析

　　　　一、商业模式的确立是关键

　　　　二、数字电视运营模式亟欲改进

　　　　三、我国数字电视发展运营模式的新思路

2008年の中国デジタルTV市場調査レポート

　　第二节 数字地面电视运营模式分析

　　　　一、广告收入模式带来现实回报

　　　　二、寻求运营新模式

　　第三节 数字卫星电视运营模式分析

　　　　一、数字卫星电视运营模式分析

　　　　二、数字卫星电视带来的新业务

　　第四节 我国有线数字电视商业运营的基本规律

　　　　一、产业定位

　　　　二、商业模式

　　　　三、产品

　　　　　　（一）节目就是产品

　　　　　　（二）数字电视产品的主要卖点是什么

　　　　　　（三）专业细分与用户选购

　　　　　　（四）具体产品设置的要素

　　　　四、市场与销售

　　　　五、数字电视互动多媒体时代及其带来的产业变化

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