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2007年，对很多企业来说，应该是属于酝酿转型、实现转折的一年。2007年，对于很多外销型内衣企业来说，做内销成了公司新的经营方向。2007年，大连、深圳、东莞的很多外销企业已经大量开始了内销创牌之路。近两年，内衣连锁风起云涌，一度成为行业热点话题，但全国性的内衣连锁机构的出现确实还有待时日。除三枪、古今等少数品牌有上市公司背景外，内衣行业大多企业以实业经营为主，在资本市场活跃的还不多。一些其它行业企业普遍觉得内衣业还有利可图，纷纷盯上了内衣行业。以往内衣行业的知名品牌一般出现在基础内衣和保暖内衣等行业，2007年这种局面有所改观；水中花、嘉莉诗等二线品牌相继于07年获得了中国驰名商标。2007年的保暖、无缝等前几年风光的行业继续不景气，浙江义乌、江苏无锡等地已经倒闭了很多小工厂。2007年家居服行业发展超出意料，市场已经呈现一派繁荣的迹象，行业还成立了专门的家居服饰委员会。
2008年必然是一个运动年，运动型内衣08年将走俏市场，吸汗、透气的主打健康概念的运动内衣将广受消费者欢迎。2008年，内衣企业在主品牌主导产品的带领下，进行多品牌运作或者进行产品的多元化延伸成为一种趋势。同样，受新劳动法和人民币升值等影响，内衣企业在生产环节方面面临的压力也越来越大，沿海地带高昂的成本使得很多加工型企业优势不再明显，产业群有向中西部内地城市转移的趋势。
据研究预测，未来10年中国内衣市场年增长率将保持20%的速度。目前中国内衣业以产业特征、市场目标、产业特色、营销路线的差异化，形成了南、北、东部产业布局与产业发展的差异化，呈三足鼎立态势。根据中国商业信息中心对全国重点大型零售企业内衣品牌销量的调查显示，销售量最高的10个内衣品牌都来自广东、北京和上海三地。内衣业已成为我国服装业最具发展前景的行业之一。
《2008年中国内衣市场研究报告》依据国家统计局、国家商务部、中国消费者协会、海关总署、中国服装协会、中国纺织工业协会等单位提供的大量资料，对我国内衣市场的发展现状、细分市场、区域市场、竞争格局、优势企业及品牌、发展趋势及策略等进行了深入分析。在对我国内衣整体走势预测的基础上，本报告还运用定性、定量分析方法对我国内衣行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。
第一章 内衣的相关概述
第一节 内衣行业相关定义及分类
一、根据内衣不同品种来划分
二、根据内衣制造的面料来划分
三、根据内衣的功能来划分
四、根据穿着的不同场合来划分
第二节 内衣行业特征和投资特性分析
一、内衣行业特征
二、内衣行业投资特性
第二章 2007-2008年我国服装行业发展分析
第一节 2007年我国服装商业发展概况
一、2007年中国服装商业初具形态
二、2007年我国服装商业发展概况
第二节 2007中国服装行业经济运行分析
一、梯度转移
二、效益分析
三、投资分析
四、市场销售分析
五、进出口分析
第三节 2008年纺织服装业产销盈利分析
第四节 服装行业发展存在的问题分析
一、产品质量问题
二、生产过剩问题
三、品牌意识较淡薄
四、没有强有力的产业集群
五、国际化道路尚处于初级阶段
第三章 2007-2008年内衣行业发展分析
第一节 中国内衣品牌发展历程分析
一、从区域知名品牌到全国知名品牌
二、从单项品牌到全能品牌
三、从经销商品牌到消费者品牌
四、从单一品牌到多品牌
五、从外销品牌到内销品牌
第二节 2007年内衣市场发展分析
一、更多的外销企业转型做内销
二、内衣连锁雷声大，雨点还不大
三、行业资本市场运作初露端倪
四、大的代理商浮出水面，向上游进军
五、国际品牌陆续探路国内
六、其它行业企业纷纷向内衣进军
七、企业创牌意识增强
八、展会继续萧条，行业缺乏公众舞台
九、保暖、无缝行业继续遭遇寒冬
十、家居服、睡衣呈现井喷式增长
第三节 2007年中美内衣零售市场比较分析
一、整体状况
二、渠道特点
三、材质偏好
四、市场特性
第四节 2007年中国高档女性内衣市场与销售特征分析
一、从成熟市场看女性内衣发展过程
二、女性内衣的消费者特征变化
三、渠道模式是内衣企业构建高盈利的关键点
四、女性内衣发展趋势
五、从内衣的市场趋势来看，中国企业胜出之道路
第五节 2008奥运之年内衣行业发展分析
一、奥运主题将贯穿内衣产业链
二、企业推行多元化的战略
三、小内衣企业将加速退市
四、产业群逐渐向内地转移
第六节 内衣行业发展现状分析
一、羽绒内衣行业分析
二、亚洲内衣市场近五年增长迅速
三、内衣、睡衣品牌风暴即将刮起
四、中国内衣市场在失落中寻找突破
五、我国内衣市场空前繁荣前景广阔
第四章 2007-2008年中国内衣产品进出口市场分析
第一节 2007-2008年我国服装进出口情况分析
一、2007年全国纺织品服装进出口情况
二、2007年内衣出口分析
三、2008年1-4月我国纺织品服装进出口总体数据
Market Research Report on China Underwear 2008
第二节 2007-2008年我国非针织或非钩编类内衣产品进出口数据
一、2007-2008年我国非针织或非钩编男内衣进口数据
二、2007-2008年我国非针织或非钩编男内衣出口数据
三、2007-2008年我国非针织或非钩编女内衣进口数据
四、2007-2008年我国非针织或非钩编女内衣出口数据
第三节 2007-2008年我国针织或钩编类内衣产品进出口数据
一、2007-2008年我国针织或钩编男内衣进口数据
二、2007-2008年我国针织或钩编男内衣出口数据
三、2007-2008年我国针织或钩编女内衣进口数据
四、2007-2008年我国针织或钩编女内衣出口数据
第四节 出口加工型内衣企业转型发展分析
一、出口加工型内衣企业的三大危机
二、未来竞争力的减弱是最大的恐惧
第五节 未来我国服装出口前景及对策分析
一、2007年我国纺织品服装出口增速放缓的利弊分析
二、2007-2008年我国纺织品服装对欧盟出口分析
三、2007年后我国纺织贸易面临的风险和对策分析
第五章 内衣各细分市场分析
第一节 针织内衣
一、2007年内衣婴儿针织服饰两标准发布
二、2008年针织内衣及时装列为山东重点发展目标
三、辽宁重点发展针织内衣
四、东阳针织内衣谋求渠道突围
五、未来将解决针织内衣业统一数据和尺码标准问题
第二节 保暖内衣
一、2006年12月全国大型商场保暖内衣市场销售统计数据
二、2007年7月全国大型商场保暖内衣市场销售统计数据
三、2007年“保暖内衣”理性化变革
四、2008年北京市场品牌保暖内衣调查分析
五、2008年保暖内衣将有新标准
六、2008年保暖内衣市场分析
七、2008年升级保暖内衣渠道
八、保暖内衣未来竞争趋势
第三节 女式内衣
一、女性内衣市场分析
二、女性内衣市场调查分析
三、女性高端内衣竞争步入技术年
第四节 男式内衣
一、男式内衣告别集体无诉求时代
二、中国男士内衣市场调研及投资分析
三、色度中国男式内衣品牌的文化基点
四、2008年男士内衣品牌时尚发展情况分析
五、男士内衣市场前景看好
六、做大男性内衣市场的对策
第五节 情趣内衣市场发展特点分析
一、中国情趣内衣市场分析
二、“情趣内衣”成内衣行业隐形冠军
三、国外情趣内衣展现个性
第六节 无缝内衣业
一、无缝内衣面料革命分析
2008年中國內衣市場研究報告
二、羽绒无缝内衣市场渐好
第七节 家居服市场
一、家居服产业概况
二、2007年中国家居服行业调查分析
三、2008年家居服行业品牌风暴分析
四、中国家居服产业定位分析
五、中国家居服产业渠道分析
六、中国家居服产业营销分析
七、家居服品牌文化构建的误区及对策
第六章 内衣重点生产区域分析
第一节 珠三角内衣行业分析
一、珠三角内衣行业分析
二、广东内衣从产业集聚到品牌集聚
第二节 广东南海盐步内衣业
一、广东省南海市内衣产业分析
二、五大优势凸显“中国内衣名镇”
三、南海内衣市场调查分析
四、南海内衣发展现状分析
第三节 深圳内衣业
一、深圳内衣产值超百亿元
二、深圳公明拟打造大型内衣专业市场
三、2007年深圳内衣产业分析
四、百余内衣品牌扎堆深圳
五、2008年深圳内衣产业开打“聚集”牌
第四节 浙江义乌内衣业
一、义乌内衣企业成创牌重点行业
二、义乌成为全国最大的无缝内衣生产基地
三、无缝内衣顶级超市垂青义乌
第五节 温州内衣业
一、温州内衣行业开始强力“拆围”
二、温州内衣企业营销策略分析
三、温州睡衣市场品牌化趋势所向
第六节 其他地区内衣业
一、河南内衣市场特色升级分析
二、石家庄南三条崛起“中国内衣第一城”
第七章 内衣主要出口市场分析
第一节 日本
一、2007年日本从我国进口内衣情况
二、2008年日本从我国进口内衣情况
三、2007年日本东丽内衣用长丝出口分析
四、2008年日本研制出绿色环保概念内衣
第二节 中国香港
一、2007年中国香港从大陆进口内衣情况
二、2008年中国香港从大陆进口内衣情况
三、2008年中国香港内衣企业中国内地布局分析
第三节 欧盟
一、英国
二、意大利
三、法国
四、德国
2008 nián zhōng guó nèi yī shì chǎng yán jiū bào gào
五、欧盟是全球内衣消费的第三大市场
六、中国是欧盟市场最大的内衣货源国
第四节 美国
一、2007年美国从我国进口内衣情况
二、2008年美国从我国进口内衣情况
三、2007年美国内衣生产巨头寻求“中国造”
四、2007年美国对我毛衫及内衣进口配额增加
第五节 俄罗斯
一、2007年俄罗斯从我国进口内衣情况
二、2008年俄罗斯从我国进口内衣情况
三、中国内衣占俄罗斯进口总量的半壁江山
第六节 其他国家
一、韩国
二、乌克兰
第八章 内衣消费者分析
第一节 内衣的消费心理
一、顾客消费心理分析
二、青年的消费心理特征及对企业营销的启示
三、中年女性消费行为特点与营销策略
第二节 内衣消费者购买偏好分析
一、我国女性内衣的消费新视角
二、国内四大城市内衣穿着取向调查
三、纯棉内衣最受众消费者青睐
第三节 内衣目标市场构成分析
一、都市女性内衣趋于高档
二、中国内衣消费市场增长强劲
三、内衣目标市场开拓战略
第四节 都市人内衣消费习惯和观念调查
一、专卖店是品牌消费的主力场所
二、品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素
三、新颖时尚和个性成为内衣风格变化的三要素
四、对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力
五、结识新异性是时尚个性内衣需求的新亮点
六、内衣消费渐趋品牌化
七、内衣款式应朝新颖时尚和个性化方向发展
八、消费者期待个性内衣品牌市场分析
第五节 南北地域内衣消费分析
一、南方喜素雅，北方喜红色
二、北方偏大码，南方偏精致
第九章 内衣市场营销分析
第一节 内衣市场销售渠道分析
一、传统内衣销售渠道
二、内衣市场呼唤新的营销模式
三、新兴内衣销售渠道
四、内衣专卖将是内衣业发展的必然趋势
2008年の中国の下着市場研究レポート
第二节 我国内衣市场营销分析
一、内衣企业营销的四大创新法则
二、内衣低成本营销成功法则
三、内衣企业操作节日营销分析
四、内衣品牌色彩营销分析
五、内衣中小企业网络营销分析
六、内衣品牌的“零距离”营销分析
七、塑身内衣的营销分析
八、成本增长系统成就内衣营销新势能
九、内衣营销新思路
第三节 内衣营销策略分析
一、内衣企业媒体营销策略
（一）与媒体建立起良好的关系
（二）寻找企业的新闻点
（三）培养传播意识
（四）媒体营销重在持续
二、内衣品牌营销五大经营战略方针
（一）知己知彼、百战不殆
（二）避实就虚、攻击软肋
（三）快速强攻、先发制人
（四）以强攻弱、集中攻击
（五）抢位营销、量力而行
三、品牌扩建市场份额策略
（一）广告宣传
（二）专卖店的形象建设
（三）事件宣传
（四）参与服装交易会
四、内衣企业营销创新策略
（一）渠道的创新
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