随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随冰箱、彩电、空调等大家电之后，成为每个家庭的追求产品。2007年，中国小家电生产规模达到14.4亿台，同比增长12.7%，全国小家电销售额达到971.9亿元。在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%，家居类小家电紧随其后。预计2008年销售规模将达到1109亿元人民币，同比预计增长14.1%，预计2010年会突破1500亿元。
目前，小家电市场销量增长速度非常快，其中榨汁机、豆浆机等料理电器年增长幅度都在40%以上，远远高于已进入成熟期的大家电。然而与国外发达国家相比，发达国家平均每户家庭拥有近四十种小家电产品，而在我国大城市中每户家庭平均仅8-9种小家电，与人们日常生活接触最为密切的厨房系列小家电和居室系列小家电的拥有率仅仅20%以上，像食物处理器、果汁机、榨汁机、碎肉机、豆浆机等新型小家电产品的家庭拥有率还不到15%。而这还仅是大城市的使用水平，纵观整个中国市场，市场容量远未达到饱和，行业充满前景。
不过，小家电市场的高额利润空间和潜在的巨大市场容量也越来越吸引了各路生产企业积极投身于这个领域，使得行业竞争激烈，洗牌在即。近几年，国内大家电生产企业、中外专业小家电制造商和刚刚入市且规模较小的新兴企业正在从不同方位展开对小家电市场的争夺。以海尔、TCL、格力、科龙、长虹等为代表的大家电生产企业凭借自身品牌和成熟的渠道网络优势，加快了进军小家电领域的步伐。与此同时，外资品牌也加大了在小家电领域的话语权，通过收购、合资等方式，进一步在中国跑马圈地。可以说，目前优胜劣汰的定律正在小家电领域上演，行业将重新洗牌，一些企业将被边缘化，品牌集中度还会不断提高。预测2008年以后的5到10年，将是中国小家电市场呈现爆炸性优胜劣汰的分水岭时期。2015年左右，中国小家电市场最终只会存活6至10家品牌，即3至5家外来品牌与3-5家本土品牌共存的局面。这就意味着无数的小企业、小品牌将在这一轮残酷的竞争中淡出市场。
那么，在当前小家电行业发展形势下，我国小家电企业该如何分析当前行业发展形势、把握未来市场发展方向，根据行业趋势制定发展战略呢
《2008-2010年中国小家电行业调研及投资咨询报告》主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、国家海关总署、国家商务部、中国轻工业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、国内外相关刊物的基础信息以及小家电行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，对中国小家电行业的发展情况、经济运行数据、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来小家电行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了小家电行业今后的发展与投资策略，为小家电生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展分析
第一章 小家电行业概况
第一节 小家电相关概念
一、小家电的定义
二、小家电的分类
第二节 小家电特征分析
一、小家电产业特征
二、小家电市场特点
第三节 小家电投资分析
一、适合各地生活习惯
二、小家电赢利分析
三、小家电周期分析
第二章 行业发展环境分析
第一节 宏观经济环境分析
一、2007年中国宏观经济发展回顾
二、2008年中国宏观经济运行指标分析
三、2008年中国经济增长趋势预测
四、2008年宏观经济运行风险分析
五、2008年中国宏观经济政策取向
六、2008年人民币升值对小家电影响及应对策略
第二节 行业政策环境分析
一、2007年出口退税政策的影响分析
二、2008年小家电能效标准影响分析
三、2008年小家电企业面对能效标准应采取的策略
四、2008年家电下乡政策的影响分析
五、2008年小家电服务政策规范分析
第三节 家电行业发展分析
一、2007年我国家电行业发展回顾
二、2008年我国家电价格走势分析
三、2008年我国家电行业竞争分析
四、2008年我国家电行业出口分析
五、2008年我国家电行业发展预测
第三章 小家电行业发展情况分析
第一节 2007年我国小家电行业发展分析
一、2007年小家电市场增长情况
二、2007年小家电市场销售情况
三、2007年小家电产品质量情况
四、2007年小家电售后服务情况
五、2007年小家电销售渠道情况
六、2007年小家电的机遇与挑战
第二节 2007年我国个人护理小家电市场分析
一、2007年我国个人护理小家电市场整体规模分析
二、2007年我国个人护理小家电市场竞争格局分析
三、2007年我国个人护理小家电市场分销渠道分析
四、2007年我国个人护理小家电市场产品设计分析
五、2007年我国个人护理小家电市场售后服务分析
第三节 2008年我国小家电行业发展分析
一、2008年小家电市场热销产品分析
二、2008年春节期间小家电销售额增长情况
三、2008年小家电价格不断上涨悄然向中高端变身
四、2008年第一季度小家电质量省级监督抽查
五、2008年3.15小家电品牌售后调查
六、2008年灾区重建拉动小家电需求
第四节 2008年我国小家电出口情况分析
一、2008年小家电出口情况分析
二、2008年出口型小家电企业情况
三、2008年小家电出口欧美出现负增长
第五节 2008年我国小家电行业发展预测
一、2008年我国小家电市场展望
二、2008年小家电产品发展趋势分析
三、2008年精品小家电发展趋势分析
四、2008年女士小家电正处于“导入期”
五、2008年小家电企业上市趋势分析
六、中国小家电企业上市面临三道 “坎”
第六节 部分省市小家电行业分析
一、2007年广东小家电出口分析
二、2008年北京小家电市场分析
三、2008年上海小家电市场分析
四、2008年深圳小家电出口分析
五、2008年江门小家电出口情况分析
第四章 小家电行业经济运行数据分析
第一节 2008年小家电行业经济运行分析
一、2008年家用制冷电器具制造业运行情况
二、2008年家用空气调节器制造业运行情况
三、2008年家用通风电器具制造业运行情况
四、2008年家用厨房电器具制造业运行情况
五、2008年家用清洁卫生电器具制造业运行情况
六、2008年家用美容保健电器具制造业运行情况
七、2008年家用电器具专业配件制造业运行情况
第二节 2008年小家电行业生产情况
一、2008年吸尘器生产情况
二、2008年电风扇生产情况
三、2008年微波炉生产情况
四、2008年电磁炉生产情况
五、2008年电饭锅生产情况
六、2008年吸油烟机生产情况
七、2008年电淋浴器生产情况
第三节 2008年小家电产品进出口情况
一、2008年一季度真空吸尘器进出口情况
二、2008年一季度家用电动器具进出口情况
三、2008年一季度电动剃须刀进出口情况
四、2008年一季度电热水器进出口情况
五、2008年一季度空气调节器进出口情况
六、2008年一季度洗碗机进出口情况
第二部分 细份市场分析
第五章 热水器市场发展分析
第一节 2007年热水器市场发展分析
一、2007年我国热水器行业发展重点回顾
二、2007年我国热水器行业产业环境情况
三、2007年我国热水器行业品牌竞争情况
四、2007年我国热水器行业销售渠道情况
五、2007年我国热水器行业产品技术状况分析
六、2007年我国热水器行业市场最畅销型号分析
七、2007年我国热水器行业的进出口分析
第二节 2008年热水器市场发展分析
一、2008年我国热水器市场供求分析
二、2008年我国热水器市场消费分析
2008-2010 China 's small household appliance industry research and investment advisory report
三、2008年我国热水器标准情况分析
四、2008年我国热水器节能补贴分析
五、2008年我国热水器行业投资分析
第三节 2007-2008年电热水器行业发展分析
一、2007年我国电热水器的生产情况
二、2007年中国电热水器的消费分析
三、2008年即热式电热水器市场分析
四、2008年电热水器市场的竞争趋势
五、即热式电热水器的市场前景分析
第六章 厨房小家电市场分析
第一节 中国微波炉市场分析
一、2007年我国微波炉行业发展分析
二、2008年微波炉市场发展情况分析
三、2008年微波炉海外市场发展分析
四、2007年我国微波炉出口情况分析
五、2008年我国微波炉价格走势分析
六、2008年我国微波炉市场四大发展趋势
七、2008年我国微波炉市场格局分析
八、2008年我国微波炉市场规模预测
第二节 电磁炉市场分析
一、2007年我国电磁炉市场回顾
二、2007年我国电磁炉生产情况
三、2007年我国电磁炉销售情况
四、2007年电磁炉市场竞争格局
五、2007年电磁炉市场存在问题
六、2008年电磁炉发展趋势分析
第三节 电饭锅市场分析
一、电饭锅行业发展周期分析
二、2007年我国电饭锅市场回顾
三、2007年我国电饭锅生产情况
四、2007年我国电饭锅竞争格局
五、2008年电饭锅发展趋势分析
六、2008年电饭锅消费趋势分析
七、2009年能效标准对电饭锅的影响
第四节 吸油烟机市场分析
一、2007年我国吸油烟机市场回顾
二、2007年我国吸油烟机生产情况
三、2007年油烟机市场的竞争格局
四、2008年第一季度抽油烟机市场特征
五、2008年吸油烟机市场竞争分析
第五节 洗碗机市场分析
一、我国洗碗机市场存在问题
二、2007年我国洗碗机进出口分析
三、2007年我国洗碗机市场竞争分析
四、2007年洗碗机与消毒柜的竞争分析
五、我国洗碗机市场发展趋势分析
第六节 消毒柜市场分析
一、消毒柜概述
二、中国消毒柜市场现状分析
三、2007年我国消毒柜市场竞争分析
四、2008年消毒柜市场竞争趋势分析
五、2008年消毒柜产品发展趋势分析
第七章 饮水机市场分析
第一节 饮水机市场发展分析
一、有胆与无胆饮水机对比分析
二、2008年一季度饮水机市场分析
三、饮水机清洗带来的商机
第二节 直饮机市场发展分析
一、直饮机发展现状
二、直饮机发展潜力
三、直饮机投资分析
第八章 其他小家电市场分析
第一节 电熨斗行业市场发展分析
一、市场现状分析
二、外资品牌情况
三、产品创新分析
第二节 2007/2008年部分小家电细分市场分析
一、榨汁机市场分析
二、吸尘器市场分析
三、电暖器市场分析
四、电水壶市场分析
五、加湿器市场分析
六、电风扇市场分析
第三部分 行业竞争格局
第九章 小家电行业竞争分析
2008-2010年中國小家電行業調研及投資諮詢報告
第一节 2008年小家电行业竞争分析
一、大品牌纷纷进入小家电市场情况
二、2008年国际品牌全面进军中国小家电市场
三、2008年小家电利润空间分析
四、2008年小家电市场竞争格局
五、2008年行业的洗牌趋势分析
六、2008年小品牌小家电的命运
第二节 小家电企业竞争战略的选择
一、成本领先策略分析
二、差异化竞争的策略
三、重点集中策略分析
四、渠道选择策略分析
五、品牌扩张分析
第三节 小家电企业营销策略
一、产品质量与创新策略
二、价格策略
三、完善营销网络
四、终端制胜策略
第十章 小家电重点企业分析
第一节 广东格兰仕集团有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年经营发展状况
三、2008-2009年发展战略
第二节 广东龙的集团有限公司
一、企业概况
二、小家电发展策略
三、2008年网络营销策略
第三节 广东美的电器股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、公司未来发展展望与策略
五、美的计划每年将上亿元投入小家电领域
第四节 青岛海尔股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、公司未来发展展望与策略
第五节 中山华帝燃具股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、公司未来发展展望与策略
第六节 浙江苏泊尔股份有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、公司未来发展展望与策略
第七节 九阳股份有限公司
一、企业概况
二、2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、公司未来发展展望与策略
第八节 宁波方太厨具有限公司
一、企业概况
二、2007-2008年经营发展状况
三、“十一五”厨卫课题分析
第九节 广东万和集团有限公司
一、企业概况
二、2008年经营发展状况
三、2008年“航天”营销策略
第十节 青岛澳柯玛股份有限公司
一、企业概况
二、2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、公司未来发展展望与策略
第一节 飞利浦（philips）
一、企业概况
二、2007年公司经营情况分析
三、2008年公司经营情况分析
第十二节 松下（panasonic）
一、企业概况
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、松下中国战略
第四部分 行业发展趋势及策略
2008-2010 nián zhōngguó xiǎo jiādiàn hángyè diàoyán jí tóuzī zīxún bàogào
第十一章 行业发展趋势及策略分析
第一节 2008-2015年小家电行业发展趋势分析
一、2008-2011年我国小家电市场需求预测
二、2008-2013年我国小家电市场发展趋势
三、2008-2013年我国个人护理小家电市场发展趋势
四、2008-2015年我国小家电市场竟合态势
第二节 小家电发展策略分析
一、小家电复制式创新策略分析
二、小家电出口转内销策略分析
三、小家电OEM厂商转型策略分析
四、小家电行业服务方式的转变分析
五、小家电抢抓高端市场的策略分析
六、小家电的农村市场开发策略分析
第三节 [中智林]小家电竞争到风险防范策略
一、我国小家电品牌竞争中存在的问题
二、信贷安全提示
图表目录
图表 2002-2006年中国小家电产业规模
图表 2006年中国小家电分类市场规模
图表 2006年厨房电器主要产品销量及销售额
图表 2006年中国小家电市场品牌销售量结构
图表 2004-2006年中国厨房小家电市场规模
图表 2004-2006年中国家居小家电市场规模
图表 我国主要小家电产品所处的生命周期阶段
图表 2003-2007年国内生产总值及增长速度
图表 2003-2007年居民消费价格涨跌幅度
图表 2007年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表 2003-2007年年末国家外汇储备
图表 2003-2007年税收收入及其增长速度
图表 2003-2007年粮食生产及其增长速度
图表 2003-2007年工业增加值计其增长速度
图表 2007年主要工业产品产量及其增长速度
图表 2007年1-11月规模以上工业企业实现利润及其增长速度
图表 2003-2007年固定资产投资及其增长速度
图表 2007年分行业城镇固定资产投资及其增长速度
图表 2007年固定资产投资新增主要生产能力
图表 2003-2007年社会消费品零售总额及其增长速度
图表 2007年货物进出口总额及其增长速度
图表 2007年对主要国家和地区货物进出口总额及其增长速度
图表 2003-2007年货物进出口总额及其增长速度
图表 2007年分行业外商直接投资及其增长速度
图表 2007年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表 2007年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表 2003-2007年年末电话用户数
图表 2007年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度
图表 2003-2007年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度
图表 2003-2007年各类教育招生人数
图表 2007年人口数及其构成
图表 2003-2007年农村居民人均纯收入及其增长速度
图表 2003-2007年城镇居民人均可支配收入及其增长速度
图表 2003-2007年能源消费总量及其增长速度
图表 1999年8月-2008年5月工业增加值月度同比增长率
图表 1999年8月-2008年5月社会消费品零售总额月度同比增长率
图表 1999年1-8月—2008年1-5月固定资产投资完成额月度累计同比增长率
图表 1999年8月-2008年5月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率
图表 1999年8月-2008年5月居民消费价格指数（上年同月=100）
图表 1999年8月-2008年5月工业品出厂价格指数（上年同月=100）
图表 1999年8月-2008年5月货币供应量月度同比增长率
图表 2003-2007年CPI增长与PPI的两波增长比较
图表 1979-2007年GPD缩减指数和CPI年度增长率变化趋势
图表 1983-2007年GDP增长与投资和消费增长的周期关系
图表 2003-2007年PPI中生产资料和生活资料价格的月度增长趋势
图表 2008年主要家电产品进口关税税率
图表 2008年第一季度小家电产品质量省级监督抽查（专项）不合格产品及生产企业名单
图表 小家电品牌售后服务满意度调查结果
图表 2008年1-4月小家电对美出口情况
图表 2008年1-4月小家电对欧洲出口情况
图表 2008年1-4月家用制冷电器具制造业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用制冷电器具制造业国有企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用制冷电器具制造业集体企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用制冷电器具制造业股份合作企业经济指标全国合计
2008-2010中国の小さな家電産業の研究と投資顧問レポート
图表 2008年1-4月家用制冷电器具制造业股份制企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用制冷电器具制造业私营企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用制冷电器具制造业外商和港澳台投资企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用制冷电器具制造业其他类型企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用空气调节器制造业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用空气调节器制造业国有企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用空气调节器制造业集体企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用空气调节器制造业股份合作企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用空气调节器制造业股份制企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用空气调节器制造业私营企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用空气调节器制造业外商和港澳台投资企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用空气调节器制造业其他类型企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用通风电器具制造业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用通风电器具制造业国有企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用通风电器具制造业集体企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用通风电器具制造业股份合作企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用通风电器具制造业股份制企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用通风电器具制造业私营企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用通风电器具制造业外商和港澳台投资企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用通风电器具制造业其他类型企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用厨房电器具制造业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用厨房电器具制造业国有企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用厨房电器具制造业集体企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用厨房电器具制造业股份合作企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用厨房电器具制造业股份制企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用厨房电器具制造业私营企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用厨房电器具制造业外商和港澳台投资企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用厨房电器具制造业其他类型企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用清洁卫生电器具制造业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用清洁卫生电器具制造业集体企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用清洁卫生电器具制造业股份合作企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用清洁卫生电器具制造业股份制企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用清洁卫生电器具制造业私营企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用清洁卫生电器具制造业外商和港澳台投资企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用清洁卫生电器具制造业其他类型企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用美容保健电器具制造业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用美容保健电器具制造业股份合作企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用美容保健电器具制造业私营企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用美容保健电器具制造业外商和港澳台投资企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用美容保健电器具制造业其他类型企业经济指标全国合计
图表 2008年1-4月家用电器具专业配件制造业经济指标全国合计
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