OTC市场依然吸引着众多医药企业前来淘金。对于2008年中国OTC市场走向的基本判断，几乎所有的专家都能脱口而出：增长，预计2008年可达到1200亿的规模。但增长的背后也隐含着诸多残酷的现实：媒体费用水涨船高、宣传拉动效果下降、渠道费用日益增加……整个行业竞争的激烈，促使医药企业和厂商把产品销售上量的目标转移到了以重新拉升OTC市场终端销量为主的营销模式中来，终端争夺战愈演愈烈。随着消费者自我消费意识的不断提高，品牌药将迎来新一轮快速增长期。
我国城镇人口每年以1000万的速度增长，而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展；我国人口老年化趋势加快，60岁以上的老人已达到1.32亿，这部分人群的医疗消费越来越大；城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加；基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快了非处方药品市场的壮大。随着城镇居民保健意识增强，自己去药房买药的次数也相应增多。目前农村居民人均用药金额与城市居民相比约为1：7，随着农村“两网建设”、医保和新型农村合作医疗制度的全面推广，农村药品市场逐渐成为新热点。我国的OTC市场前景十分可观。
面对巨大的OTC市场蛋糕，近几年跨国药企纷纷抢滩中国，加速其在华布局。2008年7月2日，拜耳医药保健对东盛科技启东盖天力制药股份有限公司止咳及抗感冒类西药非处方药业务的收购已获得所必需的监管审批，拜耳将以10.72亿元人民币的价格收购以上相关业务和资产。此次收购将使其在中国非处方药市场上的业务大幅增长。而已进入我国市场的德国默克公司、中美史克等医药巨头也在中国取得了发展较好的发展。反观国内大部分医药企业，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如发达国家的医药企业，资金不足，设备较为落后，市场开拓能力差，阻碍了新产品的研发，也制约了企业OTC的发展。虽然从国内OTC整体市场看，跨国药企占据约30%的市场份额，国内药企占70%左右，本土OTC团队中并不乏哈药集团、同仁堂这样的大型企业和知名品牌，但更多的却是资金和技术都相对较弱的中小型企业。而且国内药企在研发、资金实力上大都拼不过跨国药企，又不重视OTC品牌建设，随着跨国药企重金杀入OTC市场，本土药企的处境将更加艰难。
不过，虽然目前我国OTC市场竞争激烈，存在着很多的挑战，但同时存在着很多的机会。预测到2010年我国将成为世界上最大的药品市场之一，OTC销售额可以达到全球药品销售额的30～40%，2020年将成为世界最大的药品市场。而国家“十一五”规划也明确提出要培育若干20亿元以上的大型医药批发企业，而类似老百姓和海王的连锁药店营业额却已经达到了相当于一个国家拟建立扶持的大型医药批发商的规模。那么，我国OTC企业该如何迎接挑战，把握市场发展趋势，准确了解市场运行情况、正确制定企业竞争战略和投资策略呢
《2008-2010年中国OTC市场调研及投资咨询报告》主要依据国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国医药工业协会、国家食品药品监督管理局、中国非处方药物协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、医药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，立足于全球及各国OTC市场整体发展大势，对OTC行业发展情况、主要品种和重点地区的销售状况和特点、营销策略以及政策环境等进行了分析及预测，并对OTC发展趋势及前景进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，提出了未来OTC企业应采取的发展战略、投资策略，为OTC药品生产厂家、流通企业、零售商以及计划投资OTC行业的机构全面把握行业发展趋势、准确了解市场运行情况、正确制定企业竞争战略和投资策略提供决策依据.
第一部分 市场分析
第一章 非处方药行业概况
第一节 OTC定义与分类介绍
一、OTC的定义与标准
二、处方药
三、非处方药
四、处方药与非处方药的区别
五、OTC产品的分类
第二节 OTC产品的特性
一、医药行业特性
二、OTC药品的特性
三、OTC药品的五大特征
四、OTC市场的独特地位和特点
第三节 药品分类管理相关法规和政策说明
第四节 OTC管理制度
一、美国OTC药品法规管理简介
二、我国OTC制度建设
三、建立OTC制度处方监管是核心
第二章 全球OTC市场现状与趋势分析
第一节 全球及部分国家药业市场现状
一、2007年全球药品销售情况分析
二、2007年巴西非处方药销售额同比增长情况及预测
三、2007年欧洲OTC销售突破药店藩篱
四、2008年法国药店推出部分非处方药自选服务
五、2008年全球药品市场预测——增速将创40多年新低
第二节 2010年全球非处方市场展望
阅读全文：https://www.20087.com/2008-07/R_2008_2010shichangdiaoyanjitouzizixunBaoGao.html
一、处方药向OTC转换
二、DTC营销
三、市场开发的成长机会
四、医药工业全球化
第三节 全球OTC市场的未来趋势
一、世界主要市场
二、部分潜力品种
第三章 我国OTC市场现状与趋势分析
第一节 我国OTC市场发展现状分析
一、近几年中国OTC市场分析
二、2007年OTC市场加速扩容
三、2007年惠氏苏州药厂扩大OTC生产
四、2007年OTC品牌闪亮第58届全国药品交易会
五、2007年发改委首调药品定价权对OTC市场的影响
六、2007年“禁止名人为药品疗效做广告”等新规定对OTC药企的影响
七、2008年中国医药企业OTC外包情况分析
八、2008年恒瑞医药收购华晨医药拓展OTC业务
九、2008年中国医药OTC市场预测及发展策略
十、2008年OTC市场呈现两大趋势
第二节 国外药企进军我国OTC市场情况分析
一、2005年跨国药企进入中国OTC市场情况
二、2006年跨国药企进入中国OTC市场情况
三、2006年全球最大私人制药勃林格进军我OTC市场
四、2007年默克重返中国OTC市场
五、2007年跨国药企抢滩中国市场
六、2007年中美史克在华发展情况及未来战略
七、2008年拜耳收购“白加黑”感冒片 助OTC业务增长
八、跨国药企开发中国OTC市场需加强合作战略
第三节 我国OTC市场发展前景分析
一、我国OTC市场发展前景分析
二、2020年我国将成为全球最大的OTC市场
第四章 中国医药行业发展状况分析
第一节 2007年我国医药行业经济运行情况分析
一、总体运行情况
二、市场供需分析
三、企业经营情况
四、固定资产投资分析
五、2007年全国医药主要经济指标
第二节 2008年我国医药行业经济运行情况分析
一、总体运行情况
二、市场供需分析
三、固定资产投资分析
四、企业经营情况
五、2008年全国医药主要经济指标
第三节 2008-2010年制药企业政策环境分析
一、全国药品监管新体制初步建立
二、2007年中国药品监管情况分析
三、2007年中国实施《药品召回管理办法》实施
四、2007年药械经营企业许可证信息实现网上查询
五、2007年我国发布食品药品安全“十一五”规划
六、2007年定点制药企业利润率适当放宽
七、2007年关于加强《药品说明书和标签管理规定》实施工作的通知
八、2008年政策组合重拳出击医药市场
九、2008年制药行业水污染排放标准将强制执行
十、2008年医药商业协会：医药零售“绿十字”即将启用
十一、2008年政府工作报告提升医药关注度
第四节 2008年我国医药行业发展预测
一、2008年医药业景气趋势预测
二、2008年医药行业有望迎来长期发展
三、2008中国医药市场需求分析
四、2008年药品市场五类大品牌深度解析
五、2008年医药业将开始新一轮整合
2008-2010 OTC market research and investment advisory report
六、2008年中国医药产业迎来风险投资热潮
七、2008年医药行业“回暖” 忧虑仍在
八、2008年医药卫生行业十大猜想
九、2008年医药上市公司面临“绿色新规”考验
第五节 2008-2010年医药行业发展预测
一、医改将带来需求释放和产业集中
二、需求释放—首先惠及大病重病用药
三、产业集中首选医药商业
四、“十一五”时期我国医药行业发展趋势
五、“十一五”时期重点领域的参与主体及竞争态势
六、中国医药资本进入寻求优化配置重要阶段
七、2009年中国将会成为世界第七大药品市场
八、未来投资建议
第五章 OTC主要产品市场分析
第一节 感冒药市场分析
一、2007年感冒药市场现状分析
二、2007年感冒药零售市场容量分析
三、2008年流感促广州防感冒药销量几乎翻番
四、我国农村感冒药市场潜力分析
五、感冒药市场过度细分没有出路
第二节 解热镇痛药市场分析
一、解热镇痛药主要品种
二、2007年解热镇痛药市场现状分析
三、解热镇痛药市场正面临新情况新问题
四、解热镇痛药市场未来发展预测
五、2008年上海专家研究出镇痛药生产新工艺
六、2008年我国科学家研制出不会上瘾的强镇痛药
第三节 中成药品市场分析
一、2007年心脑血管药市场中成药增长情况分析
二、2007年妇科炎症口服中成药市场分析及点评
三、2007年我国中成药类产品出口统计
四、2008年中医药发展环境与机遇分析
五、2008年我国中成药出现提价潮
六、2008年慢性腹泻中成药市场分析
七、我国中成药市场发展策略分析
第四节 维生素类药品市场分析
一、2007年我国维生素产业另辟蹊径
二、2007年中国原料药维生素C市场分析
三、2007年我国维生素c出口情况
四、2008年近期主要维生素产品行情分析
五、2008年维生素原料涨价常用药售价平稳
六、2008年维生素C产能可能恢复增长
第五节 医药市场分析
一、2007年哈药集团医药销售情况分析
二、2008年医药市场全景观察与分析
三、2008年医药补血产品市场分析
四、医药医药OTC市场正上演“终端大战”
第六节 皮肤病外用药市场分析
一、皮肤病外用药主要品种分析
二、2008年全球皮肤病用药市场增长预测
三、2008年我国中药皮肤病外用药市场前景分析
四、皮肤病外用药零售市场分析
五、各地家庭皮肤病外用药分析
六、皮肤病外用药市场集中度高
第七节 抗过敏用药零售市场规模分析
一、抗过敏用药零售市场特点
二、三大城市排名分析
第八节 其他OTC产品市场分析
一、2008年眼科用药市场分析
2008-2010年中國OTC市場調研及投資諮詢報告
二、2008年胃肠药OTC市场分析
第二部分 市场营销策略分析
第六章 OTC市场营销状况分析
第一节 OTC市场需求分析
一、OTC消费者行为分析
二、城乡OTC市场消费特征对比分析
第二节 OTC区域市场的开发策略
一、入市阶段
二、发展阶段
三、成熟与衰退阶段
第三节 OTC药品价格策略
一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走
二、OTC定价权下放影响分析
第四节 OTC包装分析
一、OTC包装现状分析
二、OTC包装医药市场竞争的“盲点”
第五节 我国医药连锁、零售药店的经营现状
一、2007年我国医药零售市场情况分析
二、我国药店发展现状与OTC产品的市场分析
三、药店连锁业的现状与发展趋势
四、预计未来3年内连锁药店竞争力加强
五、连锁药店进农村模式分析
六、医药商业迎来大整合时代
第七章 OTC药品营销策略分析
第一节 OTC药品营销现状
一、2008年OTC市场营销现状与策略
二、OTC八大经典营销案例
三、OTC药品营销发展分析
四、OTC三级市场操作模式浅析
五、中国式GSL医药营销新模式探索
六、OTC电子商务发展前景分析
第二节 OTC市场终端模式及其营销策略比较分析
一、OTC市场终端概述
二、消费者OTC药物的消费行为
三、药店市场终端及营销策略
四、医院市场终端及营销策略
五、OTC市场终端模式展望
第三节 OTC药品营销短视行为分析
一、OTC市场“广告+终端”微平衡
二、OTC营销走向业务化模式
三、OTC深度分销的关键策略
第四节 OTC药品营销趋势透视
一、OTC广告策略选择整合创新
二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜
三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游
四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略
第五节 2008年OTC药品营销竞争策略
一、2007年OTC促销的三大着力点
二、2007年OTC药品营销策略
三、2007年OTC市场的营销战术及管理
四、医药企业OTC市场未来营销之路
五、走品牌之路将是OTC发展的途径
六、2008年OTC营销将进一步体现企业整体战略力量
第六节 OTC终端发展趋势与营销工作创新
一、OTC营销工作已经进入后终端时代
二、药品零售终端的发展新趋势、分类及其营销工作创新
第七节 OTC品牌营销的五个标杆
一、知名度：品牌资产的起点
二、认知度：品质形象的体现
三、忠诚度：品牌建设的永恒目标
四、品牌联想：品牌形象的延伸
2008-2010 nián zhōngguó otc shìchǎng tiáo yán jí tóuzī zīxún bàogào
五、商标符号：品牌的法律资产
第八章 OTC药品研究开发策略
第一节 全球医药研发渐移中国
第二节 新产品开发方向及发展趋势
一、中药开发曙光初现
二、2008年将是中国医药研发的转折年
三、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待
四、中成药研制开发的方向
五、药物释放市场研发
第三节 中国企业参与新药研发的最佳切入点
一、OTC原研药诞生流程
二、OTC研发易于切入
三、政策导向是鼓励开发OTC市场
第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律
第五节 药品市场的专利
一、中药首次通过“专利许可”走向国际市场
二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程
三、药企“淘金”专利期满药
四、2007年对抗专利大棒国内药企突围
第六节 国外医药专利战略的启示
一、基础研究与应用研究的关系
二、关于生物技术
三、关于仿制
四、行政规章在专利保护中的作用
五、专利审查基准的刚性与弹性
六、专利知识的普及与提高
七、制定医药专利战略的若干基本原则
第三部分 企业及发展战略分析
第九章 OTC行业重点企业分析
第一节 西安杨森制药有限公司
一、公司介绍
二、公司发展战略
三、2007年公司发展最新动态及分析
第二节 云南白药集团股份有限公司
一、公司介绍
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、2008年公司发展最新动态及分析
五、公司未来发展展望及策略
第三节 哈药集团股份有限公司
一、公司介绍
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、2008年公司发展最新动态及分析
五、公司未来发展展望及策略
第四节 江中药业股份有限公司
一、公司介绍
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、2008年公司发展最新动态及分析
五、公司未来发展展望及策略
第五节 三精制药股份有限公司
一、公司介绍
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、2008年公司发展最新动态及分析
五、公司未来发展展望及策略
第六节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、公司介绍
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
2008-2010 OTCの市場調査と投資顧問レポート
四、2008年公司发展最新动态及分析
五、公司未来发展展望及策略
第七节 北京同仁堂股份有限公司
一、公司介绍
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、2008年公司发展最新动态及分析
五、公司未来发展展望及策略
第八节 九芝堂股份有限公司
一、公司介绍
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、2008年公司发展最新动态及分析
五、公司未来发展展望及策略
第九节 三九医药股份有限公司
一、公司介绍
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、2008年公司发展最新动态及分析
五、公司未来发展展望及策略
第十节 重庆太极实业（集团）股份有限公司
一、公司介绍
二、2007-2008年公司经营情况分析
三、2007-2008年公司财务数据分析
四、2008年公司发展最新动态及分析
五、公司未来发展展望及策略
第十章 OTC医药企业发展战略
第一节 医药企业战略分析
一、医药企业制定竞争战略的意义
二、我国医药企业竞争战略的环境分析
三、我国医药企业竞争战略选择
第二节 “后并购时代”中国医药产业的机遇与决策
一、中国医药产业的发展现状
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