2008年中国白色家电行业研究报告

　　《2008年中国白色家电行业研究报告》意在为商业银行信贷及有兴趣投资白色家电行业的投资商及本行业企业的发展战略提供参考服务。我们概述了全球白色家电产业发展现状，以及我国白色家电产业发展情况，深入分析了白电行业中空调、冰箱、洗衣机的市场特征，并对未来发展进行预测。对产业竞争及产业链进行深入分析，同时给出投资建议。本报告观点仅供参考。

　　《2008年中国白色家电行业研究报告》共有79页，约6.2万字，其中有表14个，图12个，报告于2008年5月完成，共有七章，分为四部分。第一部分 为第一章 ，对世界白色家电产业作了综述；第二部分 为第二章 至第四章 ，分析了我国白色家电行业现状，深入分析了空调、冰箱、洗衣机市场，并预测未来发展趋势；第三部分 为第五章 和第六章 ，分析了我国白电产业竞争及产业链发展情况；第四部分 为第七章 ，对我国白电产业提出投资策略和投资建议。

　　《2008年中国白色家电行业研究报告》所持有的一些观点：

　　全球家电市场需求在2010年前将稳定增长。全球白色家电市场将稳定增长的主要原因是亚洲、俄罗斯及东欧国家经济的持续增长会使白色家电的普及势头继续扩大。

　　在我国白电业务的冰箱、洗衣机、空调等市场上，国内企业占据了主导地位，市场份额遥遥领先于外资企业。但一些企业上市年报则暴露，我国企业在白电业务上的净利率不足5%，远远低于日企。在压缩机、制冷剂等关键零部件上，我国企业仍然不具备核心技术。在代表产品发展趋势的外观设计和功能规划上，我国企业只能采取跟随日韩企业设计潮流的策略。

　　2007年，我国白色家电行业正处于良性增长之中，不仅行业本身的需求在增长，而且，行业竞争的环境得到优化，可以说是白色家电行业进入新阶段的一年。

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　　近年来，冰箱、空调、洗衣机行业发生了长足进步，一是行业内并购整合浪潮此起彼伏，强势品牌不断扩张，行业集中度进一步上升；二是本土产品技术创新不断，节能环保理念日益影响现实和潜在消费者；三是本土品牌的国内市场份额不断攀升和稳固，并在国际市场上表现出较强竞争能力。

　　随着白色家电的发展和普及，新居所、新产品和新需求增长，城镇家电市场已开始更新换代，市场空间仍然广阔。农村市场已开始启动，未来可能出现爆发式增长。

　　2008年，国内白色家电发展将面临原材料价格的持续上涨、人民币持续升值、国际贸易技术性壁垒及贸易摩擦等三大风险因素。

　　在2008年，我国的空调行业仍将继续保持高景气度。在未来两年，一级市场消费结构日益成熟，新增用户和更新用户都已基本保持稳定，冰箱的消费中心将从以一级发达城市的大型超市向中等城市扩张，市场潜力巨大。

表目录

图目录

第一章 2007年全球白色家电产业发展概述

　　第一节 全球白色家电产业发展现状

　　　　　　（一）2007年上半年全球空调市场形势分析

　　　　　　（二）日本白色家电企业为谋大局忙转型

　　　　　　（三）2010年以前全球白色家电市场将稳定增长

　　第二节 世界白色家电产业与中国

2008 white goods industry research report

　　　　　　（一）全球白色家电生产加快移至中国

　　　　　　（二）全球冰箱进入中国时代

第二章 2007年中国白色家电产业发展概况

　　第一节 中国白色家电产业发展现状

　　　　　　（一）2007年白色家电产业实现大翻身

　　　　　　（二）家电巨头纷纷转战白电市场

　　　　　　（三）2008国内白色家电进入全面整合期

　　第二节 中国白色家电行业发展特征

　　　　　　（一）技术升级推动行业景气不断上升，需求升级引导产品高端化

　　　　　　（二）城镇家庭家电市场空间广阔，农村家庭市场需求将爆发式增长

　　　　　　（三）冰箱、洗衣机、空调行业整合不断加速，海尔、海信、美的“三足鼎立”

　　　　　　（四）本土品牌占据和巩固了70％以上的国内市场份额，外资品牌努力在高端固守产品利润

2008年中國白色家電行業研究報告

　　　　　　（五）家电技术革新不断推出“附加值产品”新概念，消费者困惑于诸多新概念，获得青睐的产品附加值概念仍然不多

　　　　　　（六）消费者消费行为日趋理性，品牌、技术品质和外观时尚成为促成消费的三大因素

　　　　　　（七）消费者预期决定了海尔、海信、美的可能演绎品牌“强者恒强”，节能环保时尚引导未来消费热点

　　　　　　（八）国美、苏宁继续全国家电销售两强争霸，区域家电连锁已在乡镇基层悄然布局并有可能迅猛扩张

第三章 2007年中国白色家电市场分析

　　第一节 2007年中国白色家电市场概述

　　　　　　（一）白色家电延续复苏内外销市场并进

　　　　　　（二）国产品牌领队白电市场

　　　　　　（三）白色家电市场分析

　　　　　　（四）白色家电价格上涨原因分析

　　第二节 空调市场分析

　　　　　　（一）市场特征

2008 nián zhōngguó báisè jiādiàn hángyè yán jiù bàogào

　　　　　　（二）中国空调市场悄然呈现出“四足方鼎”格局

　　　　　　（三）空调出口连续7年增长大品牌成主力

　　　　　　（四）空调企业面临重大变革

　　　　　　（五）2008年空调行业战略

　　第三节 冰箱市场分析

　　　　　　（一）市场特征

　　　　　　（二）冰箱市场呈现一二级市场向高端倾斜

　　　　　　（三）中国高端冰箱市场的契机

　　第四节 洗衣机市场分析

　　　　　　（一）市场特征

　　　　　　（二）洗衣机品牌淘汰率将过半

　　　　　　（三）洗衣机出口增幅减缓缘于换代踩点滞后

2008白物家電業界の研究レポート

　　　　　　（四）中国洗衣机市场趋势分析

第四章 2008—2011年中国白色家电发展预测

　　第一节 2008—2011年中国白色家电产业趋势分析

　　　　　　（一）空调市场发展趋势

　　　　　　（二）电冰箱市场发展趋势

　　　　　　（三）洗衣机市场发展趋势

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