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第一部分 行业发展特点与市场现状
第一章 行业现状
第一节 童装行业发展现状
一、2007年童装行业发展概况
二、童装行业存在的问题及建议
三、童装企业经济效益发展水平
第二节 服装行业发展环境
一、国际因素
二、内在因素
第三节 童装行业投资特性分析
一、行业投资风险
二、投资机会
三、投资建议
第二章 市场综述
第一节 童装产业生产状况
一、童装产业生产状况及运营状况
二、童装产业运营情况
三、童装产业生产及行业运行趋势
第二节 童装国内市场状况及发展趋势
一、2007年中国童装销售情况
二、市场容量的变化和销售形势
三、服装市场品牌状况
四、营销模式
第三节 中国童装主要生产地区分析
一、浙江织里
二、广东佛山
三、其他童装产区
第四节 童装市场发展趋势
一、“四化”趋势明显
二、品牌童装将成消费热点
三、童装产品将更加细分化
四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全的道路
五、童装销售人员更加专业
第二部分 进出口市场与趋势分析
第三章 童装市场进出口分析
第一节 中国童装进口分析
一、中国童装进口数量、金额及平均价格分析
二、2007年1-11月各类童装的进口流向分析
第二节 中国童装出口分析
一、中国童装出口数量、金额及平均价格分析
二、2007年1-11月各类童装出口地区分析
三、2007年1-11月各类童装出口流向统计分析
第三节 中国童装出口的主要贸易壁垒及对策
一、童装出口的贸易壁垒分析
二、纺织品保护主义及应对策略
第四节 我国童装出口单价下降的主要原因
第五节 中国童装进出口发展趋势
一、中国童装进口发展趋势分析
二、中国童装出口发展趋势分析
三、中国童装竞争力系数的变化趋势分析
第四章 主要进出口市场分析
第一节 日本
一、日本童装市场概况
二、日本童装市场竞争分析
三、最终消费者分析
四、童装市场的走向
五、日本童装的销售前景
六、开拓日本童装市场的策略
七、日本童装市场进入规定和要求
第二节 美国
一、美国童装市场概况
二、美国童装销售市场前景
第三节 欧盟
一、欧盟服装市场概况
二、欧盟主要国家童装市场分析
三、开拓欧盟童装市场的策略
第四节 其他出口市场
一、澳大利亚
二、俄罗斯
三、韩国
第三部分 重点细分市场与消费者分析
第五章 童装市场重点区域市场分析
第一节 北京童装市场
第二节 上海童装市场
第三节 江苏童装市场
第六章 童装消费者分析
第一节 童装消费特点
一、市场差异小
二、形式产品重于实质产品
三、广告的促销作用强
四、儿童越来越具有购买权
五、综合性大商场和超市是购买儿童服装的主要地点
六、儿童服装的主要购买者为年轻的父母
第二节 童装消费心理分析
一、儿童服装的消费心理
二、中学生服饰心理
第三节 童装消费区域差异分析
第四节 童装企业采取的营销策略分析
一、形象营销策略
二、概念营销策略
三、品牌营销策略
四、文化（知识）营销
五、广告心理策略
六、建立和发展网络营销
第四部分 渠道分析
第七章 童装销售渠道分析
第一节 国内童装销售渠道构成
一、百货商场
二、服装批发市场、专业服装市场
三、专业、专卖店
四、名品折扣点
五、大卖场
第二节 国内童装网络营销现状
一、网络营销优势
二、服装网络营销策略选择
三、服装网络营销注意问题
第三节 国外童装销售渠道对中国童装企业的借鉴
一、零售方式
二、网络营销
三、特许经营
四、新型服装零售模式——敏捷零售
第四节 服装销售方式的变化及趋势
一、百货商场
二、服装批发市场
三、专业、专卖店
第五节 童装销售渠道趋势
一、复合营销网络
二、与零售业结成联盟
第六节 中国童装销售渠道存在问题
一、批发
二、代理商
三、商场专柜
四、专卖店
第五部分 市场需求预测分析
第八章 童装市场需求潜力及预测
第一节 中国童装市场需求的规模及预测
一、我国童装消费现状
二、中国城镇童装市场规模预测
第二节 中国童装市场供需平衡分析
一、中国童装市场两极分化严重
二、市场上奇缺大童装
三、我国针织童装市场急待开发
第三节 童装市场需求发展趋势
一、趋向品牌化
二、趋向个性化
三、趋向系列化
四、趋向环保健康型
五、趋向服务型
第六部分 重点品牌与国内外竞争形势分析
第九章 中国童装市场竞争分析
第一节 中国童装品牌竞争情况
一、全国
二、华北地区
三、东北地区
四、华东地区
五、中南地区
六、西南地区
七、西北地区
第二节 国内童装市场竞争分析
一、国际品牌钻空档
二、进口品牌引爆中端市场
三、国际童装品牌以卡通形象作为其品牌形象
四、一念之差改写市场格局
五、童装市场上的新“圈地”运动
第三节 童装企业的竞争策略
一、降低企业管理费用、尽可能减少各环节成本
二、优化出口产品结构，提高出口商品附加值
三、调整客户结构，培育优质客户
四、深度开发市场，拓宽出口渠道
五、减少外地货源的采购比例，规避风险
六、外销与内贸双管齐下
七、海外设厂或海外注册
第十章 国内童装知名品牌分析
第一节 米奇妙
一、品牌简介
二、米奇妙的市场表现
三、米奇妙的销售策略
四、迪斯尼公司的价值链型管理模式
第二节 丽婴房
一、品牌简介
二、丽婴房的市场表现
三、丽婴房的经营策略
四、中国台湾丽婴房开拓中国大陆市场的策略
第三节 一休
一、宁波一休有限责任公司简介
二、宁波一休有限责任公司技术水平现状
第四节 派克兰帝
一、品牌简介
二、派克兰帝产品介绍
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